短いビデオ アカウントをすばやく作成する: アカウントをベンチマークする方法は?

この記事では、ベンチマーク アカウントを見つける方法とベンチマーク アカウントを分析する方法について 4 つの方法を詳しく説明します。ショートビデオアカウントを作成してみたい友人は、これを読んでください。

データによると、2022年12月時点で、中国のショート動画ユーザー規模は初めて10億人を突破し、ユーザー利用率は94.8％に上った。そのうち、2019年と2020年の年間新規ユーザー数はともに1億人を超えました。

過去 2 年間で、短編動画は企業が獲得を競わなければならないトラフィック プールになりました。写真やテキストと比較すると、短い動画は視聴者層が広く、より商業的な収益化モデルをサポートできます。企業も個人も、DouyinやVideo Accountなどの最も人気のあるショートビデオプラットフォームに集まっています。

しかし、アカウント作成の最初のステップで罠に陥る人は多くいます。彼らは盲目的にアカウントを配置し、コンテンツを作成しますが、ほとんど成功しません。効率を上げたい場合、最も簡単な方法は「他人の感覚で川を渡る」こと、つまり、良いベンチマークアカウントを見つけ、良い分析を行い、成功体験を素早く吸収することです。

では、ベンチマーク アカウントはどうやって見つけるのでしょうか?どのように分析すればよいでしょうか?以下で一緒に見てみましょう。

1. ベンチマークアカウントを素早く見つける

ベンチマーク アカウントを見つけることは、実際には検索プロセスです。鍵となるのは、いかにしてそれらを迅速かつ正確に見つけるかです。前提条件は、検索するためのキーワードとタグを設定できるように、アカウントが正確に配置されている必要があることです。そうでないと、干し草の山から針を探すようなものになってしまいます。

たとえば、アカウントがマーケティング情報を共有する場合、キーワードは「マーケティング」になります。アカウントが職場コンテンツまたは企業経営に関するものであれば、キーワードは「職場」または「経営」になります。

具体的な検索方法の参考に３つの方法があります。動画アカウントで「職場」というキーワードを検索する場合を例に挙げてみます。

1. キーワードで直接検索する

動画アカウント内で直接「職場」を検索したり、アカウントコンテンツのセグメント化レベルに応じて、「就職活動」「採用」「経営」など職場関連のキーワードを検索したりすることができます。

検索されたアカウントは基本的に職場に関連したものです。ホームページを一つずつクリックして、最新の動画の「いいね！」の数を表示し、人気のあるアカウントをいくつか選択して、最初に表に記録することができます。

ここにちょっとしたコツがあります。より正確なアカウントを検索したい場合は、キーワードの前に「チャット」、「言う」、「話す」などを追加します。たとえば、「職場について話す」などを検索します。

2. タグの下にある動画を探す

動画アカウントにはタグ機能があり、同じタグには通常同じ分野のコンテンツが含まれます。 「#职场」を直接検索し、下の動画の「职场」タグをクリックすることができます。

基本的に、タグ内のコンテンツはすべて人気のある動画であり、その中からアカウントを選択して録画することができます。

3. プラットフォームのランキングを調べる

XinshiやYouwang Dataなどの動画アカウントデータ分析プラットフォームでは、業界分類別にアカウントをフィルタリングしたり、キーワードを直接検索してアカウントを見つけたりすることができます。

このようなプラットフォームでは、アカウントの推定ファン数や作品数、各種データなどの情報を見ることができます。ただし、例えば生放送データや詳細データの分析は、閲覧するには有料会員になる必要があるのが一般的です。

上記の 3 つの方法により、ベンチマーク アカウントのリストを事前に取得し、記録するアカウントを 20 ～ 30 個程度選択できます。ただし、スクリーニングの次のステップに進み、さまざまな側面から分析し、自分に最適なアカウントを見つけてロックし、分解して学習する必要があります。

2. 高品質なベンチマークアカウントの選別

ベンチマークアカウントを記録するときは、ファンの数、ビデオの形式、ファンのポートレート、収益化の方法など、各アカウントの基本情報をマークする必要があります。特にアカウントを作成するときは、すべての面で自分のアカウントと類似しているアカウントを優先する必要があります。そうすることで、半分の労力で2倍の結果を達成できます。

1. ファンの数

ここでは 2 つの状況があります。

アカウントを始めたばかりでフォロワー数が少ない場合は、あまりにも強力なアカウントをベンチマークしないようにしてください。これらのアカウントには多くのフォロワーと強力な IP 属性があるため、盲目的にベンチマークしても効果はありません。私の提案は、フォロワー数が 10 万人未満のアカウントを優先することです。

しかし、他のプラットフォームで多くのトラフィックがある場合、たとえば、公式アカウントに 100 万人のフォロワーがいるのに、ビデオ アカウントが作成されたばかりである場合は、短期間で成長させるチャンスもあります。この場合、いくつかの大規模なアカウントをベンチマークすることができます。

2. ビデオフォーマット

現在、ビデオコンテンツの主流の形式は、純粋な口頭放送、小劇場、およびスクリーン編集の 3 つです。それぞれに利点や特徴があり、自分のアカウントの条件を考慮して選択する必要があります。自分のアカウントを実在の人物の出演に使用できない場合、実在の人物の出演に使用できるベンチマーク アカウントを選択することは明らかに不適切です。

3 つのコンテンツ形式の特性:

純粋な口頭放送：最も主流で、迅速な制作

現在、ほとんどのアカウントでは、短い動画を撮影する場合、純粋な口頭放送が第一の選択肢となっています。例えば職場のアカウントであれば、先生はカメラに向かって説明するだけでよく、撮影場所に厳しい条件はありません。主なテストは、脚本の質と実際の人物の登場です。

小劇場：効果は良いが撮影コストが高い

このタイプのコンテンツでは、知識ポイントがプロット設計に統合されるため、ユーザーが受け入れやすくなります。動画の内容とエンターテイメント性のバランスを比較的うまく取ることができます。

画面編集：実際の人物は不要、撮影コストが低い

このタイプの映画では、実際の人物がカメラの前に登場する必要はありません。撮影コストが非常に低く、ナレッジポイントを非常にわかりやすく説明できるのがメリットです。しかし、欠点は個性がないため、IP の構築に役立たず、ビデオ編集者に対する要件が高くなることです。

3. ファンポートレート

ファンポートレートはわかりやすいです。それは、自分のファンのポートレートに近いアカウントを選択することを意味します。ユーザーのポートレートは、主にサードパーティのプラットフォームを通じて照会できます。いくつかの次元があります:

男女比：主に業界や製品の男女比特性に注目します。年齢層:名前の通り、年齢層の分布を調べます。例えば、職場型のコンテンツの場合、若手会社員と企業管理職という2つの年齢次元は明らかに異なります。地理的分布:地域によって収入に差があります。たとえば、ファンの観客が北京、上海、広州、深セン、そして二級都市と三級都市にすべている場合、提示されるコンテンツは必然的に異なるものになります。興味タグ:ここではコンテンツ タイプを細分化する必要があります。例えば、職場のアカウントには、経営、実務情報、就職活動など、さまざまなタグが付けられることがあります。

4. 収益化の方法

私たちにとって、短い動画を制作する際の最大の優先事項は収益化です。アカウントを作成する前に、知識の支払い、製品のプロモーション、広告の収益化など、アカウントを収益化する方法について明確に検討する必要があります。

たとえば、ベンチマーク アカウントが知識支払いを通じて収益化しているが、自分自身が知識支払いを通じて収益化できない場合は、このタイプを模倣することを学ぶ必要があるかどうかを慎重に検討する必要があります。

5. 注意事項

アカウントを探すときは、陥りやすいいくつかの点にも注意する必要があります。

• 動画の総数は多く、総いいね数も高いのですが、平均いいね数は高くなく、人気の動画が非常に少ないです。多大な労力をかけて動画によって生成されたこの種の自然なトラフィックは、ほとんど参考価値がありません。
• 各動画の「いいね！」数が少ないのにフォロワー数が多いアカウントは、フォロワーが購入されている可能性があり、そのようなアカウントには参考価値がありません。

3. ベンチマークアカウントの内容を分解する

上記のディメンションを通じて、基本的に 1 つのタイプのアカウントを 3 ～ 5 個選択して集中的な分析を行うことができます。これらのアカウントの内容をさらに分解して分析し、人気のあるコンテンツを優先して、主に次の次元で分解して表に記録します。

1. アカウントの紹介

できるだけ早く、アカウントの価値をユーザーに知らせる必要があります。現在の主流は、個人のIPで提示し、過去の実績や推薦を示し、ユーザーに信頼感を与えることです。

2. 表紙とタイトル

そもそもユーザーが興味を持てるかどうかは、表紙とタイトルが鍵となります。まずカバーは透明でなければなりません。要素を多くしすぎず、ユーザーを誘導することに重点を置くことをお勧めします。

タイトルは長すぎず、できれば 15 語以内にしてください。また、珍しい単語、略語、専門用語は避けてください。インターネット上のタイトルには、話題に乗ったり、数字を使ったり、疑問文を使ったりと、さまざまなテクニックがありますが、ここでは詳しくは触れません。タイトルを選ぶたびにチーム内で投票し、最も多くの視聴者を獲得したタイトルを選択することをお勧めします。

3. ビデオの長さ

ビデオの長さは内容に応じて決定する必要があります。短いものは 15 秒未満、長いものは 5 分を超えることもあります。主なベンチマークアカウントの動画の長さを参考にすることができます。

4. リリース期間

これはファンの観客と大きく関係しています。最も簡単な方法は、類似したファンポートレートを持つベンチマークアカウントの公開時間を調べ、早い段階でフォローすることです。

5. 最初の3秒間のコンテンツ

動画コンテンツの最初の 3 秒は非常に重要であり、動画の完了率を直接決定します。ベンチマークアカウントの人気コンテンツから、最初の 3 秒をどのように作成するかを学ぶことができます。

6. トピックの内容

人気動画のコンテンツをカテゴリに分けるだけで、どのコンテンツが最も人気があるのか​​がわかります。たとえば、職場アカウントの場合、コンテンツ タイプには、職場の実務情報、職場の事例、管理の実務情報、仕事のスキルなどが含まれます。

7. レンズ形状

動画の内容を区別するだけで十分です。一般的なショットの種類には、ロング ショット、クローズアップ ショット、ミディアム ショット、クローズアップ ショットなどがあります。ほとんどのアカウントでは、依然としてミディアム ショットとクローズアップ ショットが選択されます。

8. 画面フォーマット

画面形式は主に横画面と縦画面に分かれます。ベンチマークアカウントを参照できます。

9. バックグラウンドミュージック

バックグラウンドミュージックはアカウントの種類に応じて選択する必要があり、ベンチマークアカウントを参照できます。

10. スーパーシンボル

スーパーシンボルは、視覚と音を使用してユニークで記憶に残るシンボルを作成し、人々が最初の瞬間にアカウントをすぐに思い出せるようにします。例えば、各動画の背景や表紙が同じであったり、各動画の最初と最後に同じ文章が使われていたり、といった具合です。

4. ビデオアカウントのデータ分析をしっかり行う

ベンチマークと学習を行った後、独自のビデオ コンテンツを公開するときは、頻繁にレビューしてビデオのさまざまなデータを分析して、ビデオの優れている点と改善および最適化が必要な点を把握する必要があります。継続的なレビューによってのみ、ビデオアカウントを適切に運用できます。次の寸法に注意してください。

1. ビュー

閲覧数はデータの状況を直接反映します。主に平均データと比較してどの動画の視聴回数が多いか少ないかを観察し、重点的に分析を行います。特に人気の動画については共通点をまとめ、以降の動画でさらに活用しましょう。

2. 相互作用

インタラクション量には、いいね、コメント、コレクション、再投稿が含まれます。これらのデータは観察して記録する必要がありますが、再生音量を参照せずにインタラクション音量だけを見ても意味がないことに注意する必要があります。

3. コメント率

コメント率 = コメント数 / 視聴者数。コメント率が高いということは、その動画が人々の自己表現欲求を刺激できることを意味します。コメントでは何に注意すべきでしょうか？ユーザーコメントを誘発する要因は何ですか?

4. 転送速度

リツイート率 = リツイート数 / 閲覧数。リツイート率が高いということは、その動画がユーザーにシェアしたくなるものであることを示しています。おそらく、ユーザーの言いたいことはビデオに伝わったので、ビデオで自分の意見を述べてもらいたかったのでしょう。ユーザーは特定のタイプの人になりたいと思っており、このビデオを通じて自分のイメージを形作っているのかもしれません。価値があると思って、学習のためにみんなと共有することもあるかもしれません。

5. 回収率

コレクション率 = コレクション数 / 視聴者数

収集率が高いということは、その動画がユーザーにとって有用であり、ユーザーが繰り返し視聴する意思があることを示しています。しかし、収集率は高いが、リポストやいいねの数が少ない場合は、どの友達がいいねしたかを誰でも見ることができるため、プライバシーの問題が発生する可能性があります。

6. いいね率

いいね率 = いいね数 / 視聴者数。いいね率だけでは何も説明できません。以前のデータを分析し、いいね率を補助的な説明データとして使用する必要があります。たとえば、動画の転送率といいね率が高く、他のデータは平均的である場合、ユーザーはその動画を他のユーザーと共有したいと思っていることになります。

7. 動画ごとのフォロワー数の増加

フォロワー数の大幅な増加は、動画の価値を示すだけでなく、動画がアカウントの位置付けを明確に示していることも示します。ユーザーはこのタイプのコンテンツに興味があり、同様の動画をもっと見るためにあなたをフォローします。転送率や回収率などの上記のデータは、あなたの動画が合格ラインに達しているかどうかを確認するために業界の平均基準を参照する必要があります。ベンチマークアカウントのデータも参照できます。

上記のデータを毎週確認することをお勧めします。データが増えた場合は、その増加の理由を突き止め、メリットを活かして継続して活用する必要があります。データが減少した場合は、その理由を突き止めて、時間内に修正する必要があります。

結論として、ベンチマーク アカウントを分析する際には、その成功を盲目的にコピーしたり盗用したりするのではなく、アカウントが成功した根本的な理由を学ぶ必要があります。それは、より優れた人々の成功体験から学ぶことです。

著者: ヤン・タオ

出典：WeChat公開アカウント「Yan Tao Sanshou（ID：yantao-219）」