張雨奇の短編ビデオ「土潮」の爆発的ヒットの背後にある交通規則とマーケティングのインスピレーション

短い動画は、情報の普及とトラフィックの露出のための重要なチャネルになっています。最近、張雨奇は、高級感と素朴なスタイルを組み合わせた一連のクリエイティブビデオで個人の復活とIPブランドの再構築を実現し、新たなチャンスをもたらしました。

ショートビデオは、情報発信と娯楽消費の重要な戦場となり、トラフィックと露出を切望する個人や機関がしっかりとコントロールしたい戦場となっています。最近、Movie Planet の Zhang Yuqi は、贅沢さと素朴な味わいを組み合わせた一連のクリエイティブ ビデオでまさにそれを実現し、個人の復活と IP ブランドの再構築を達成し、新たなキャリアのチャンスをもたらしました。

張雨奇さんは4月末から、商品を宣伝するユニークな短編動画を4本立て続けに発表し、高級贅沢品の広告スタイルを巧みに模倣し、塩卵、氷砂糖、辛い細切れ、さらにはミシンといった日常のものを誰もが抵抗できない「贅沢」な品物に作り変えている。

この一連の動画の中で、チャン・ユーチーはキラキラ光るラインストーンのイブニングドレスと、輝く10センチのハイヒールを身につけ、完璧なメイクを施しているが、手に辛い麺と塩卵を持ち、明らかに時間の経過がわかる古いミシンの上を歩いている。運転免許試験の第3科目もユーモラスに解釈し、高級感と田舎っぽさが融合したこれまでにない美しさを披露した。

このビデオの真髄は、興味深いビジュアルミックスだけでなく、面白​​くて忘れられないクリエイティブなコピーライティングにもあります。

• 「本物の革には、何千年も前の職人技から生まれた卵のような気高さが常に備わっています。松やヒノキのように、波のように繊細な雪の結晶が内側に埋め込まれています。ピルカの卵は、若者にとって初めてのジュエリーです。」
• 「新しくアップグレードされた小さな赤いチューブには、マイルドスパイシー、ホットスパイシー、タイホットなど、さまざまな辛さのレベルがあり、さまざまな辛さのニーズに応えます。」
• 「足を振る人なら誰でも、心の中にミシンを持っています。高級な内部摩擦ミシンヘッド、上品な塗装剥がれの職人技、そしてかっこいい錆びたペダル。これは足を振る愛のために生まれたiFENGミシンです。」

張雨奇が「代替高級品」を販売するこの4本の動画は、Douyinプラットフォーム上で1,000万近くの「いいね！」を獲得した。ネットユーザーたちは熱狂的に反応し、張雨奇の独特なスタイルと市場のさまざまな側面を解釈する百万レベルのオーラを称賛し、前例のない「高級ローカルトレンド」の道を切り開き、贅沢品の概念をユーモアと親しみやすさの間で自由に行き来させた。

1. 張雨奇の「田舎風トレンド」がなぜ流行ったのか？

実際、張雨奇は「ダイヤモンド破損説」や「699事件」など物議を醸した事件に関与しており、消費主義の象徴となっているようだ。今回、彼女は「アーストレンド」のクリエイティブなルートを選択しました。これまでの彼女のイメージとは全く逆のように見えるこのスタイルの変化には、実は深い戦略的考慮と市場洞察が含まれている。

消費主義が蔓延している社会背景において、張雨奇の過去の発言やイメージは高級消費と密接に結びついているものの、それが彼女に一定の距離感を与え、より広い聴衆との密接なコミュニケーションを制限する可能性もある。したがって、「現実的な」スタイルへの転換は、実際には彼女の個人的なイメージの積極的な解体と再構築であり、既存の枠組みを破壊し、より現実的で親しみやすいイメージで観客と再びつながることを目指しています。

この戦略が成功したのは、コントラストとユーモアを巧みに利用して、斬新でありながら非常に伝染力の高い新しいタイプのコンテンツを生み出したからです。張雨奇の「土超」ビデオは、日常生活のありふれた品物を贅沢品の広告の形で提示することで、笑いを誘うだけでなく、消費主義に対する微妙な反省を伝え、視聴者に娯楽における「消費の罠を避ける」という共鳴を感じさせた。この役割の変化により、彼女は消費主義の潮流の中で新鮮な力を発揮し、観客の信頼と尊敬を獲得した。

エンターテインメントコンテンツが爆発的に増加している時代において、注目を集め続けることはアーティストにとって最大の課題です。張雨奇は短編動画プラットフォームを通じて、若い視聴者とコミュニケーションをとるための効率的なチャンネルを見つけ、明るくユーモラスなコンテンツで急速に影響力と視聴者層を拡大しました。この直接的かつ即時のやり取りにより、彼女は新鮮さを維持しながら、強固なファン コミュニティを構築し、ファンの定着率を高めることができます。

個人的な感情を真摯に表現することも、張雨奇の戦略に欠かせない要素です。プレッシャーの大きい芸能界で、彼女は短い動画を通じてプレッシャーを発散し、よりリアルで素の自分の一面を見せている。この誠実な自己表現は、個人的な感情の解放であるだけでなく、優れた広報戦略でもあります。これにより、彼女はより本物で信頼できるイメージを作り上げ、意図的に作り上げたイメージとは比べものにならないほど観客との深い感情的な絆を築くことができました。

この短編動画シリーズの人気は、その背後にあるMCNエージェンシーの運営にも関係している。現在、MCNエージェンシーの風群文化は張雨奇の加入を正式に発表した。この代理店は、ネットワーク全体の中で「最も抽象的な」MCN であると多くの人に考えられています。王其野が以前制作した「Can't Afford」シリーズは、日用品を高級品のようにパッケージ化し、強い視覚的、心理的コントラストを作り出すことに成功しました。これは、張雨奇の最近の「素朴でトレンディな」ビデオ戦略と非常によく似ています。どちらもユーモアと創造性で伝統を覆します。そのため、多くの人が張雨奇の素朴でトレンディなイメージを王千野の「高級版」だと感じています。

2. 「土朝」ブームがマーケティングにもたらすインスピレーション

急速に変化する今日のマーケティング分野において、張雨奇は独特の「素朴な」スタイルで再び人気を得ることに成功しました。これはインターネット上で白熱した議論を巻き起こしただけでなく、その背後にあるコミュニケーションのルールを研究することで、多くのブランドやマーケティング担当者に刺激的な新しい視点を提供することもできます。

若い視聴者に寄り添い、将来の市場に投資する: コンテンツ制作において、張玉奇は若い世代の文化的トレンドや美的嗜好を常に把握し、コンテンツの新鮮さと関連性を確保しています。この戦略は、若いグループの注目を効果的に引き付け、維持することができます。若い視聴者とのつながりを確立することで、即時の交流と普及が促進されるだけでなく、若いユーザーが将来の主要な消費者勢力となるため、長期的な発展のための強固な基盤も築かれます。

ユーモアを創り出して感情的な共鳴を誘発する: ペースが速く、プレッシャーのかかる生活環境において、気楽でユーモアのあるコンテンツは心理的な調整役として機能し、視聴者のストレスを和らげ、感情的な安らぎを与えるのに役立ちます。張雨奇の動画は、ユーモラスな要素を通じてポジティブな感情を呼び起こし、コンテンツの魅力を高めるだけでなく、視聴者が楽しみながら喜びを分かち合う意欲を高め、口コミ効果を生み出します。ブランドマーケティングにも同じことが当てはまります。

自虐は障壁を打ち破り、親近感による深いつながりを構築します。自虐と現実的な側面を示すことで、有名人やブランドと消費者ファンの間の障壁が打ち破られ、ファンは親近感と現実感を抱くようになります。この戦略は、感情レベルでのコミュニケーションを深め、ファンがブランドに対するより強い帰属意識と忠誠心を育むのに役立ちます。

強いコントラストが驚きと思い出に残る瞬間を生み出します。高級品と人気商品の間の大きなコントラストを活用して、ユニークなコメディ効果と深く記憶に残る瞬間を生み出します。この創造的なアプローチは、人々の目を輝かせるだけでなく、視聴者の好奇心を刺激し、より多くのコンテンツを積極的に探索するように促し、ブランドの露出と記憶の深さを目に見えない形で高めます。

価値観をリードし、思想の共鳴を強化する：張宇奇がコンテンツを通じて伝える合理的な消費概念は、一部の若い視聴者の消費文化に対する反映と一致し、消費者の心の中で特定の位置を占めることに成功しました。この価値観に基づくつながりは、単純な製品プロモーションよりも深く持続的であり、ポジティブなブランドイメージと社会的影響力の構築に役立ちます。

結論

張雨奇の「素朴な」スタイルによる人気再燃は、現在の多様化したメディア環境において、個人ブランドとマーケティングにおける革新と差別化戦略の重要性を証明している。また、鮮明な例を示しています。ブランドやコンテンツクリエイターは、勇気を持って快適ゾーンから抜け出し、イノベーションを受け入れ、より柔軟で多様な戦略で急速に変化する市場の需要に適応し、エンターテインメントを通じて肯定的な価値を伝えます。これにより、ブランド自身の躍進と成長を達成できるだけでなく、より広範囲にわたる社会的影響力を構築することもできます。

著者: 陳昊