Duoduo Short Video、本来の「動くコンテンツ」の生態に戻る？

Pinduoduo がホームページに Duoduo Video ページを設置したということは、Pinduoduo がショート ビデオ トラックに参加する意向があることを意味しますか?この動きはDouyinとKuaishouに挑戦することを目的としたものなのか、それとも他のショート動画プラットフォームの激しい攻勢の下でのPinduoduoの自己防衛戦略にすぎないのか?この記事では、ショッピングプラットフォームから生まれたこの短編動画ページのコンテンツ特性を分析しながら、Duoduo Video事業におけるPinduoduoの新たな取り組みを詳細に分析します。短い動画に興味のある友達に適しています。

Pinduoduo は、第 2 レベルのページで休止状態にあった Duoduo Video を最終的にホームページに移動し、Duoduo Video に第 1 レベルの入り口としての重みを与えました。この変更により、ショートビデオ業界は、Pinduoduo がショートビデオ業界に参入する決意を固めたことを実感することができました。

現在、DouyinとKuaishouを主とし、Video NumberとXiaohongshuを補助とするショート動画プラットフォームの構造は基本的に安定している。上位の企業はトラフィックとオリジナルコンテンツをしっかりと保持し、2位の企業は絶えず追い上げており、後発のDuoduo Videoはコンテンツとユーザーを再び開放するという古い道をたどることになるだろう。

エンターテインメント価値担当役員は、 Pinduoduo が現在 Duoduo Video を強力にサポートしているのは、Douyin と Kuaishou に対する防御戦略であるはずだと指摘した。 「動画を視聴した後にお金を引き出す」という古い戦略は、明らかに、Pinduoduo時代ほど新規ユーザーを引き付ける効果がありません。クリエイターを奨励するボーナス制度もクリエイターからは「詐欺」と批判される…Duoduo VideoはDouyinやKuaishouの高速版に挑戦できる希望をまだ持っているのだろうか？

1. ショートビデオトラックに入ると、Pinduoduoは「コイン投げ」モードを再開します

36Krによると、ピンドゥオドゥオ（PDD）のショートビデオ事業「Duoduo Video」のDAUは2022年末から2023年初めにかけて1億5000万人を超え、現在は1億～1億2000万人で安定している。ピーク時の利用者時間は40分を超えており、現在は30分程度で安定しています。 Duoduo VideoのDAUは依然としてDouyin（6億人以上）やKuaishou（4億近く）に遅れをとっているものの、現在ではXiaohongshu（1億近く）を上回っており、ユーザー時間もWeChat Video Accountとほぼ同じである。

Duoduo Video は、国内の電子商取引会社 Pinduoduo 傘下の短編動画プラットフォームです。ユーザーは Pinduoduo ホームページの下にある「ライブ放送」を見ることができます。これはメニューバーに最近独立したDuoduo Videoの入り口です。エンターテインメント価値担当者は、Duoduoの短編動画コンテンツは主に商品の宣伝やプロモーションに使用されているが、エンターテインメントコンテンツもいくつかあることを発見した。

Duoduo Video の商品プロモーション設定は、Douyin、Kuaishou、Video Account の設定と似ています。ライブ放送ページの下部には動画関連商品へのリンクがあり、注文が入ると手数料収入が確定します。 Duoduo Video で商品を販売するために独自のストアを開設する必要はなく、配送やアフターサービスを提供する必要もありません。 DouyinやKuaishouで商品を販売するよりも操作や決済が簡単です。

より多くのユーザーを引き付けるために、Pinduoduo は、新規ユーザーを引き付ける独自の方法である現金インセンティブを引き続き使用することを選択しました。 7日間連続でサインインしてタスクを完了したユーザーは、最大34元を受け取ることができます。ユーザーがビデオを視聴するたびに、Pinduoduo は対応する報酬をユーザーに与え、そのお金を WeChat ウォレットに直接送金します。 Pinduoduo の一連のインセンティブ プランと補助金ポリシーはすべて、ビデオ コンテンツのトラフィック プールにサービスを提供して、ユーザーの視聴時間を維持することを目的としています。しかし、娯楽価値担当者は、Zhihuや他の多くのプラットフォームで、ネットユーザーがDuoduo Videoの現金引き出しに不満を表明しているのを目にした。

一部のネットユーザーは、1ドルあたり100枚の金貨から始めたが、金額が増えるにつれて現金を引き出すのが難しくなったと話した。 「7元に達したときは、その日の30分もかからずに手に入れましたが、7元から15元にするのは少し大変でした。数日間スワイプしていたので、詳細は忘れてしまいました。でも、難しい部分はまだこれからです！」

「当初、レートは10,000金貨1パーセントだったが、19.70から19.80までは20,000金貨1パーセントになった。そして19.80から19.95までは80,000金貨1パーセントになった。20元に5セント近く足りない19.95を過ぎると、突然200,000金貨1パーセントになった。つまり、現金を引き出すのは非常に難しいのだ。」ネットユーザーの経験から、Pinduoduo Video には 20 元の引き出しインセンティブ ポリシーが存在するものの、すべての現金を正常に引き出すプロセスは依然として比較的複雑であることがわかりました。

2. 無料のものを手に入れたいのに、プラットフォームに騙される

コンテンツを充実させ、クリエイターの参加を促すために、Pinduoduo は古いボーナスインセンティブ方式も使用しています。現在、インターネット上には、Duoduo ビデオ特典に参加して獲得する方法を専門家に教えるコースが数多くあります。娯楽価値担当者は、宣伝資料から、Duoduo Video の補助金が非常に大きく、確かに魅力的であることを確認しました。

Duoduo Videoのインセンティブポリシーによれば、プラットフォームの3か月保証補助金を申請する資格を得るには、インフルエンサーはサイト外で少なくとも100万人のファンを持っている必要がある。ファンの数によって補助金の額も異なります。 100万人から500万人のファンの場合、最低月額補助金は3,000元です。 500万人から1000万人のファンの場合、最低月額補助金は8,000元です。 1,000万人以上のファンの場合、最低月額補助金は10,000元です。一定数のファンがいれば必ず補助金がもらえるというわけではありません。また、月間公開量やその月のDuoduo Videoでの人気投稿数が2以上であることなど、プラットフォームのタスク要件も満たす必要があります。

そのため、Duoduo Videoからの補助金は金額的には小さくないが、対応するファンの需要とタスクの要件に一致すれば、Duoduo Videoは実際にはインフルエンサーにとって魅力が限られている。そのため、プラットフォームの初期の混乱した規制状況を利用し、多額の現金報酬を提供する移植チームのグループが登場しました。

しかし、PinduoduoがDuoduo Videoに高いウェイトを与えた後、Duoduo Videoの運営はより細心の注意を払うようになり、インフルエンサーの紹介基準は緩和され、インセンティブの範囲は広くなりました。人気のプランでは、エキスパート レベルがゴールド V3、ゴールド V2、ゴールド V1、シルバー V3、シルバー V2 に分かれています。採点評価ではファンの数だけでなくコンテンツの質も考慮されます。 Pinduoduoの公式ページには、プラットフォームが、申請時にユーザーが提供した資料、公開されたコンテンツ、オフサイト状況など、さまざまな要素に基づいてアカウントレベルを決定することが示されています。レベルが評価されると、当面の間、異議申し立てはサポートされません。サイト外で10万人以上のフォロワーを持つクリエイターは、シルバーV1以上として認定されます。

人気企画によるタレントへの現金補助は、保証された収入に基づくものではなく、人気のある投稿の数に基づいて計算されます。例えば、ゴールドV2レベルのタレントは、獲得した人気投稿ごとに500元の現金補助を受けることができ、人気投稿の数に上限はありません。

あるMCNエージェンシーは昨年9月中旬にDuoduo Videoのタレントマトリックスの構築を開始した。 Pinduoduoには約500人のタレントが登録しており、月収は約10万元。担当者によると、多くのMCN代理店が月に1万元程度しか稼いでいない中、この収入はPinduoduoではすでに高いとみなされているという。テンセントが2018年にWeishiを立ち上げたとき、インフルエンサーを紹介した代理店はWeishiで毎月最大数百万元を稼ぐことができた。

ただし、プラットフォームからのお金が簡単に口座に入るとは思わないでください。娯楽価値担当者は@比高bigaoの動画共有を見て、「なぜ一部の大物は裏で500以上のゴールドアカウントを持っているのに、Duoduo Videoに騙されるのか？」と疑問に思いました。彼はこの友人の経験を共有しました。 Duoduo Video には「バックアップ プラン」があります。金メダルの認定を取得したい場合、始めるのは非常に簡単で、トラフィックのサポートも提供されます。ただし、報酬を引き出す場合、Duoduo Video ではインフルエンサーがバックグラウンドでプライベートメッセージを通じて確認する必要があります。つまり、プラットフォームに参加する際には、あなたが「運んだ」専門家の身元確認を行う必要があり、その結果、この「大物」は報酬を引き出すことができなくなります。これは、「ポーター」を自由労働者として扱うことと同じです。

3. 移転への「暗黙の同意」？コンテンツの本来の生態系に戻る

実際、Pinduoduoは2020年の初めからビデオ事業の展開を開始していました。当時、Duoduo Videoの入り口は「個人センター」の二次ページにのみ表示され、Duoduo Orchard、Duoduo Love Eliminationなどの機能の後ろにランクされていました。多くのユーザーはこの列の存在に注意を払っていませんでした。抖音などのショートビデオプラットフォームの影響に対処するため、Pinduoduoは散在していたライブ放送とショートビデオ事業を統合し始め、社内ではこの事業を「Video View」、コードネーム「VV」と呼んでいます。現在、Pinduoduo はショートビデオの入り口をアプリのホームページの下部にある第 1 レベルの入り口にアップグレードしました。この動きは、短編動画への投資を増やす決意を対外的に示すためでもある。

Duoduo Video は、インフルエンサーと MCN 向けにさまざまなレベルのインセンティブ システムも導入しました。基本所得は150元で、ボーナスに上限はなく、1万元から10万元の範囲となる。莫大な利益とトラフィックに駆り立てられ、「ビデオコピー」現象が再び現れた。

エンターテインメント価値担当官は、ビデオを「動かす」方法に関する教育コンテンツもいくつか見ました。お母さんたちが見たいと思う生活スキルに関するニュースや動画を発掘した後、常識に関する動画を見つけて、販売する商品をいくつか追加することができます。コストは「動画を繰り上げる」ことだけ、利益も出る…

このことから、メディアが報じた司会者の王小倩と沈涛の動画コンテンツの多くは、確かにコピーチームから来たものである可能性があることがわかります。また、今年に入って知乎と今日頭条が「多多動画販売企画、商品をコピーして月1万元以上稼ぐ無謀なコツ」というコンテンツを掲載しており、短期間のプラットフォーム侵害を利用して多多動画のボーナスや商業利益を獲得するチームも増加している。

Duoduo Videoが意図的に「模倣」現象を追求していないという事実について、娯楽価値担当者はMCN代理店の責任者にインタビューし、これは新しいプラットフォームがコンテンツの量を増やすために古くから行っているやり方であり、模倣者を甘やかしながらオリジナルのクリエイターに自発的に参加させることで、最終的に一石二鳥の目標を達成していると語った。原作者の責任追及の問題について、担当者はエンターテインメントバリューオフィサーに対し、プラットフォーム側はまずセーフハーバー原則を適用して責任を免除し、同時に適切な時期に監督を開始できるが、この時点でポーターの成果はすでに「タダで取られている」と語った。

Duoduo Video のコンテンツが増えるにつれて、コンテンツ ガバナンスの問題がますます顕著になります。純娯楽動画の制作者は補助金をほとんど得られません。純娯楽動画の収入はプラットフォームの補助金に依存しており、Duoduo Videoの決済は非常に厳しいからです。インフルエンサーは、収入を得る前に、他のプラットフォーム上のビデオのキーをプラットフォームに送信し、移植されるビデオがインフルエンサーのものであることを確認する必要があります。 Duoduo Video のコンテンツは、主に電子商取引の短編動画の分野に集中しています。電子商取引のショートビデオは、商品の販売手数料から収入を得ます。この部分の取引と会計はプラットフォームを経由しないため、効果的なシステム監視とプラットフォームガバナンスを形成することが一時的に困難になります。

Big Vの出金問題を検証するため、@比高BigaoはDuoduo VideoのBDにも相談し、現金を引き出すには専門家からのプライベートメッセージが必要であることを相手側が確認した。そのため、プラットフォームを利用しようとしたクリエイターたちは、逆にプラットフォームに騙されてしまったのです。ブロガーはまた、マトリックスゴールド口座は言うまでもなく、ゴールド口座についても迷信的になってはいけないと強調した。できるだけ早くゴールドアカウントを売却する必要があります。逆に、新規登録した初心者ユーザーには大きなメリットがあります。

現在、DouyinとKuaishouを主とし、Video NumberとXiaohongshuを補助とするショート動画プラットフォームの構造が基本的に確立されています。トッププレーヤーはトラフィックとオリジナルコンテンツをしっかりと掌握しており、後発企業は依然として開拓という古い道を歩む必要があります。現時点での観察からすると、 Duoduo Video は、Douyin と Kuaishou に対する Pinduoduo の防御戦略であるはずです。しかし、「動画を視聴した後に現金を引き出す」という従来の戦略は、効果が薄れてきているようだ。 Duoduo VideoはKuaishou SpeedバージョンとDouyin Speedバージョンのユーザーを引き付けることができるでしょうか？エンターテイメントバリューオフィサーは引き続き注目していきます。

著者：劉ナナ、編集者：張賢

出典: 公開アカウント: 文化娯楽価値担当官 (ID: wenyujiazhiguan)、文化娯楽、新消費、商業技術の価値分析者。