ミニ番組でドラマを売り、8日間で1億稼ぐ？

最近、ミニ番組ドラマでは「一攫千金神話」が多く登場し、「2023年最も儲かる路線」という評価も出ている。新しい種、敷居の低さ、そして儲けやすいこと、この3つの点が多くの人を興奮させるのでしょうか？なぜミニ番組ドラマが人気になったのか？どれくらい続くのでしょうか？

最近、ミニ番組ドラマが一気に人気となり、幅広い層に受け入れられています。

「ミニ番組ドラマ募集中」など、業界団体では脚本募集の投稿が相次いでいる。この興奮はサークル外にも広がっています。主要ソーシャルプラットフォームでは、「私は個人投資家で、小規模な番組ドラマに投資したい。私を指導してくれる経験のある人が必要だ」という意見が多く寄せられた。

ミニ番組ドラマとは？

簡単に言えば、ミニ番組（主にWeChatだが、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームでも放送されている）で放送される短編ドラマと理解できるが、一般によく知られているマイクロ短編ドラマよりも短く、1話あたり約20分である。 1話あたり1～2分で、ドラマは約100話あります。

これは、ミニプログラムドラマの制作費がマイクロ短編ドラマよりも低いことも意味します。知人や生徒に出演してもらい、携帯電話で撮影し、自分で編集すれば、数万元でミニ番組ドラマが作れるという話もある。

最近、ミニ番組ドラマでは「一攫千金神話」が多く登場し、「2023年最も儲かる路線」と評されるものもある。

本当にそうなのでしょうか？

データから判断すると、ミニ番組ドラマは確かに狂っている。 「無双」は8日間で1億を突破し、「娚の妃出勤」は24時間で1200万以上チャージし、「電撃結婚後、傅さんはベストを隠せなくなる」は24時間で2000万以上チャージした。1億以上の消費は1億元以上の投資額を指すが、現在、すべてのプラットフォームはROIに基づいて投資している。業界関係者は、ユーザーが1億以上チャージしたと単純に理解することもできると述べた。

「儲かるだけで損はしない」「数十万投資して何もせずに億儲かる」「利益が100万を超える」などのニュースも広がり続けた。プロデューサーの年年氏は、1本あたりの投資額は20万元から25万元で、毎月約4本のミニ番組ドラマを撮影できると語った。 「現在は各ドラマとも少しずつ利益が出ており、ヒットドラマになれば利益を分配できる」

新しい種、敷居の低さ、そして儲けやすいこと、この3つのポイントは多くの人を興奮させるのに十分です。多くの業界関係者は、ミニ番組ドラマが非常に人気があると語った。短編ドラマや長編ドラマとはユーザー層が大きく異なります。これらは主に三、四級都市の30歳以上の男性をターゲットにしており、「女性が王様」というドラマ市場の特徴とは相反している。

しかし、「丁嬌」が多くの実践者と交流した結果、深く関わってきた人たちはミニ番組のドラマに対して二つの陣営に分かれていることがわかった。この市場には明るい未来があり、参加すれば儲かるチャンスがあると考える人もいるが、一部の実務家は丁嬌に「ミニ番組ドラマはすでに発展の中期から後期に達しており、リスクは長編ドラマよりも大きいため、損をしないのは難しい」と語った。

「スクラッチ 宝くじのようなものです。数十ドルを費やして数百ドルを削り取ろうとします。運が良ければお金を取り戻せますが、運が悪ければお金がすべて無駄になります。これで大金持ちになれるとは期待できません。」ミニ番組ドラマを撮影した張二茂さんはこう語った。

1. 中高年層の力を借りてミニ番組ドラマが一気に人気に

「男性主人公はどのようにしてジゴロから裕福な宮廷主人に突然変わったのか？」最近、ベイベイは短編動画を見ているときに短編ドラマのクリップに出会った。彼女は、現実的で中毒性のあるストーリーに惹かれ、プロンプトに従って、短編動画プラットフォームからミニ番組に切り替えて視聴しました。

「このくだらないドラマを侮ってはいけません。各エピソードの長さはわずか 1 ～ 2 分です。各エピソードの最後にはちょっとした意外な展開があります。」まさにその通り、ベイベイは小さなテレビシリーズの代金を払わずにはいられなかった。

90年代以降の世代であり、一級都市の出稼​​ぎ労働者であるベイベイは、この小さなテレビシリーズにしかお金を使いませんでした。彼女は自分がかなり抑制されていると感じていましたが、多くの年上の叔父や叔母はすでにそれに夢中になっていました。

あるネットユーザーは、父親の請求書を調べたところ、39.9元や29.9元といった金額の支出が頻繁にあったことに気づいたと語った。よく調べてみると、ミニ番組のドラマの出演料だったことが判明した。彼女は父親が毎月数百元を使っていると計算した。ある父親は、この種のドラマがとても好きで、それに4、5千元を費やしたと認めた。

ミニ番組ドラマは今年登場した新種ではない。当初は、オンライン文学プロモーション（小説の素晴らしいクリップを動画にして、視聴者を引き付ける）の一形態でした。その後、このタイプの動画には視聴者がいて、それ自体で収益を上げることができることに気づく人が増え、ミニ番組ドラマが誕生しました。張二茂氏は「2019～2020年、ミニ番組ドラマは大儲けした」と語った。

今年、西安鳳星が制作した武神男劇「武双」は好調なアクセス数を獲得し、この「小さな勝利が大きな勝利」というタイプのコンテンツを認識する人が増えました。

最近ミニ番組ドラマはどれくらい人気があるのでしょうか？

業界は、2023年7月時点でミニ番組ドラマの市場規模が179％増加し、40億を突破したというデータを発表しました。

現在、この市場には、九洲、年良、甜中などのプラットフォームなどの「リーダー企業」も存在します。彼らのミニプログラムは、月に60以上の作品を発表することができます。短編ドラマ界でも有名な「西安鳳星」や「杭州遠上薄暮」など、ミニ番組ドラマコンテンツの制作会社も数多くある。

多くの業界関係者の意見によると、ミニ番組ドラマの人気は主に2つの方面からの支援によるものだという。

一方にはユーザーがいます。一般的なドラマと比較すると、このタイプのコンテンツは「より刺激的」であり、視聴者層も大きく異なります。視聴者層は下層階級で、ほとんどが男性で、年齢も高いのです。

ある団体の分析によると、ミニ番組ドラマの有料視聴者のうち、30歳以上が90％を占め、30～40代の年齢層に集中しており、男女比は7:3となっている。

これは現在人気のミニ番組ドラマのテーマからも見て取れます。例えば、現在人気のテーマは、婿タイプ、軍神タイプ、大統領タイプなどです。その中でも、反撃、タイムトラベル、復讐といった要素が非常に人気です。

張二茂氏は「ミニ番組のドラマは、警備員、清掃員、乳母という3種類の警備員に役立つ」と冗談を言った。

一方、供給側は活況を呈している。業界内外から人が集まり、今では大手映画の撮影現場はミニ番組ドラマの撮影者たちで賑わっている。

今年3月、張二茂は良いミニ番組ドラマプロジェクトを獲得した。横店市での撮影中、彼は多くの「同僚」に出会った。 「その日、その地域ではミニ番組ドラマの撮影クルーが十数組ほど撮影を開始した。」彼は、毎週少なくとも40〜50本のミニ番組ドラマの撮影が始まると見積もった。複数のプロデューサーも、現在複数のプロジェクトに取り組んでいると語った。

その中には、伝統的な映画やテレビドラマのチームや、後に転職した人たちもいます。会社にとってさらなるチャンスを見つけるために、彼らはこのタイプのコンテンツを選択しました。

ミニ番組ドラマは、一般の短編ミクロドラマに比べてサイクルが短く、資金回収が早いのが魅力だ。ニエンニアン氏は「丁嬌」に対し、現在ミニ番組ドラマの撮影と編集は1週間に圧縮でき、20人以上のチームで月に4本のドラマを制作できると語った。

2. ミニ番組ドラマの「一攫千金神話」：逃げずに金を稼ぐ人もいれば、逃げ続ける人もいる

ミニ番組ドラマは「一攫千金神話」を繰り返し広め、そのシンプルで儲かるビジネスモデルに多くの人々を魅了してきた。

ユーザー側では、視聴者はショートビデオプラットフォーム上の魅力的な動画に惹かれ、ミニプログラムにジャンプして視聴します。最初の数エピソードは無料ですが、その後のエピソードの多くはロックを解除するためにお金が必要です。現時点では、プラットフォームでは 2 つの支払い方法が提供されます。 1つは、消費者が39元、59元、199元などの異なる価格で仮想通貨のチャージを購入できるようにすることです。もう1つは、356元を直接支払ってプラットフォームの年間カードを購入し、一度にすべてのコンテンツのロックを解除することです。

ミニ番組ドラマはユーザーをリチャージに誘致することが最終目標であり、現在は主にこの手法で収益を上げている。

ニエンニアン氏は「ミニ番組ドラマはユーザーからの課金が主なビジネスモデルだが、広告収入も一部を占めている。例えば、広告主が特定のドラマに期待を寄せれば広告を出し、中には撮影に直接投資する人もいる」と語った。

ユーザーが最終回を視聴したいのであれば、それがどのような形式であっても、数百元を支払わなければ視聴できないことは容易に想像できる。大まかに計算すると、ミニ番組ドラマ1話の価格は数セントから1元の範囲となる。

「Focus」は、いくつかのミニプログラム プラットフォームの映画ライブラリを監視します。オンライン作品の数と量はともに長編動画プラットフォームに比べてはるかに少ないが、両者の年会費は非常に近いことから、ミニプログラムプラットフォームの収益性の高さがうかがえる。

ミニ番組ドラマの制作費の内訳を見てみましょう。

ミニ番組ドラマのほとんどはプラットフォーム主導で、少数は映画テレビ会社自身が手がけているため、大まかな流れは以下のとおりです。ミニ番組プラットフォーム/映画テレビ会社（九洲、張越など）が脚本を制作 - 撮影と制作の請負業者（映画テレビ会社、MCN）を探す - ミニ番組プラットフォームがトラフィックを投資（一般的には、Douyin、Kuaishou、Baidu、Tencentなどの複数のチャネルに情報フロー広告を掲載します） - ユーザーがミニ番組にアクセスして視聴料を支払う。

ミニ番組ドラマにおけるプラットフォームの投資コストは、主に脚本、撮影・制作、ストリーミングの3つの部分に分かれます。最初の 2 つの項目のコストは制御可能であり、比較的安価です。

関係者によると、ミニ番組ドラマの脚本の費用は約1万～2万元だという。 「決まりきったことです。脚本や脚本家を探していると言うよりは、作家を探していると言ったほうがいいでしょう。脚本は洗練されていて、値段も安くなります。」

撮影や制作に関しては、プラットフォームは通常、数万から数十万元の費用で外部チームを探します。

ミニ番組ドラマは、撮影テーマや制作要件が異なるため、俳優、シーン、機材などの費用が異なります。ニアン氏は、俳優の報酬が最大の出費であり、総費用の35％を占めると語った。張二茂のプロジェクトは中華民国を題材としていたため、彼らはほとんどの資金をシーンに費やした。

しかし、これらの差額の合計額はそれほど大きくなく、トラフィック投資がミニ番組ドラマの投資コストを決定する最も重要なポイントである。業界関係者は、最初の投資に費やした資金が生産コストを上回る可能性もあると明らかにした。

他のコンテンツゲームとは異なり、ミニプログラムドラマはトラフィック投資を非常に重視しており、トラフィック投資は主にプラットフォームによって運営され、リアルタイムで調整されます。

業界関係者は、一般的なプラットフォームではまず大まかなモデルを作り、5万元か10万元程度の小額を広告に費やすと例を挙げた。ユーザーが興味を持てば、さらに資金を追加し続け、数十万から数百万を投資することも可能です。 「トラフィックへの投資コストは、ドラマを視聴することのROIです。リターンが高ければ高いほど、より多くの投資が行われるでしょう。」大興氏も語った。

ユーザーがミニプログラムでチャージした実際のお金は、WeChatなどのプラットフォームに支払われる一部の手数料を除いて、基本的にすべてミニプログラムプラットフォーム自体に属します。

ミニプログラムの設計は複雑ではないと理解されているため、市場に出回っているほとんどのプロデューサーは独自のミニプログラム、または複数のミニプログラムを持っています。

まとめると、ミニプログラムプラットフォームは、自ら投資し、放送し、お金を集めるということになります。差額で利益を得る仲介業者は存在せず、チェーン全体で最高の発言力を持っています。

現在、この市場の主要プレーヤーは、基本的にトラフィック ポートと成熟したトラフィック投資チームを備えたプラットフォームです。九洲プラットフォームの担当者は最近、同社には現在2,000本以上のミニ番組ドラマ、毎月60本以上の新作ドラマ、数億人のプラットフォームユーザー、2,000万人以上の毎日のアクティブユーザー、4,000万人以上のWeChatパブリックアカウントと企業WeChatユーザーがいると公に述べた。

それに比べて、同じチェーン内の生産者はそれほど大きな利益を上げていません。

ニエンニアン氏によると、現在の制作会社とプラットフォームの協力形態は、純利益分配（プラットフォームは脚本のみを提供し、制作会社は撮影費を支払い、利益をプラットフォームと分配する）、相互投資（プラットフォームと制作会社がそれぞれ制作費の半分ずつを負担する）、最低保証（プラットフォームが脚本を提供し、制作会社に制作費の大半を支払う）の3種類に大別できるという。

同プラットフォームに近い業界関係者の大興氏は「Dingjiao」に対し、プラットフォームが与える最低保証額は主にドラマ自体の質によって決まり、チームも考慮すると語った。初めてのコラボレーションであれば、一般的にはチームが制作費の全額を負担する必要があるが、チームがヒットドラマを制作したことがある場合は、プラットフォームが制作費の一部を負担することもある。

3. 急成長中のミニ番組ドラマはいつまで人気が続くのか？

現在、ミニ番組ドラマは爆発的に成長しており、参入したいという人も多いが、一方でリスクも見え始めており、「ミニ番組ドラマは落とし穴」という声も少なくない。

一方で、積極的にお金を払う消費者以外にも、「ミニプログラムプラットフォームに騙されたような気がする」というユーザーもいた。

一部のネットユーザーは、親が気づかずに支払うことが多いことに気づいている。 「両親はWeChat決済にパスワードを設定していなかったため、クリックするとプラットフォームから直接引き落とされたり、広告をクリックするとお金が引き落とされたりしました。」

深く関わっていたプロデューサーたちも、何かがおかしいと感じていた。ミニ番組のドラマを装って不正行為をしている人がいることが判明した。

「私たちはドラマに20万元を投資し、400万から500万元の利益を上げました。私たちはすぐに次のドラマの準備を進めており、現在、1株2万元のオファーで社会全体から投資家を公募しています。」主要なソーシャルプラットフォームには、このような募金活動の投稿が数多くあります。また、複数の相手と交わした契約書や、日々現場で忙しく働く様子をとらえた写真も公開される。張二茂はこのような投稿を見ると、苦情ボタンをクリックするでしょう。これは明らかに「ネギを騙す」試みだと彼は考えている。

「予算20万元のドラマで400万～500万元の収益が得られるのに、なぜ2万元の給料の商人を雇う必要があるのか​​？」張二茂さんは、最近ミニ番組ドラマが人気を集めているため、同様の投稿をよく目にするようになったという。 「やり方はどれも似ていて、周りでも騙された人がたくさんいる」

「詐欺」は単なる見せかけです。複数の業界関係者によると、現在ミニ番組ドラマが急成長しており、混乱が業界の大きな特徴となっているという。一攫千金の神話を作り上げながら、「敷居の低さと不規則性」というジレンマに悩まされている。

まず、データの透明性の欠如により、ミニ番組ドラマの好成績に疑問が投げかけられ、制作者側も配分額に疑問を呈している。

「収益分配型ドラマはプラットフォームのトラフィックサポートに依存しているが、ミニプログラムは情報の流れとユーザーの再チャージに完全に依存している。プラットフォームでさえ、以前は投資情報をプロデューサーから秘密にしていた。」張二茂氏は「業界ではデータが本物ではないという噂もある」と語った。

多くの制作者も「ミニ番組ドラマの収益分配はプラットフォーム側が決め、データや第三者の承認なしに制作者にいくら渡すかが決められている」と述べた。

多くのミニ番組ドラマが一夜にして大金持ちになったという情報にも懐疑的な人が多い。特に、すでに実践している人にとっては、「このビジネスは実際にはそれほど儲からない」のです。

張二茂はプラットフォームからカスタマイズされたヘッドプロジェクトを受け取り、完成した映画は相手側から承認されましたが、プラットフォームは映画が儲かることを保証できず、せいぜい映画側が費用の40％を回収できることしか保証できないと述べました。つまり、このドラマのために稼いだお金の60%が無駄になる可能性が高いということです。

彼は、市場に出回っているミニ番組ドラマの70％が赤字で、20％が損益分岐点に達し、10％だけが黒字を稼いでいると推定した。業界関係者の多くは、ミニ番組ドラマは現在人気があるものの、利益を生む番組はごくわずかだとも語った。

「どんなドラマでも儲かるわけではない」と複数の制作者が言うように、ヒットを狙うには量に頼る傾向がある。ドラマがヒットすれば、会社はすべての費用を回収し、利益を上げることもできるかもしれない。 「しかし、コストは安くありません。現在、市場に参加する人が増えており、40万から50万は中程度のコストとしか考えられません。」張二茂はミニ番組のドラマが終わったとさえ感じている。

さらに、ミニ番組ドラマの非標準的な性質も、規制上のリスクを高めています。

現在、ミニ番組ドラマは基本的に著作権フリーの状態です。一度あるタイプが人気になると、似たような脚本が多く作られ、同質化が非常に深刻になると、長編ドラマを手掛けた脚本家は語った。

これまで関係部門は、ポルノ、下品、流血、暴力、芸術的に下品な内容を含む「ミニプログラム」タイプのオンライン短編ドラマに対して特別に是正措置を実施し、「ミニプログラム」を含むすべてのオンライン短編ドラマを法律に基づいて管理下に置くことを要求していた。

現在、ミニ番組プラットフォームは登録が必要であり、ドラマはプラットフォームによって自己審査されるのが一般的であることがわかっています。そのため、多くのプロデューサーは、このような作品をビデオアカウントではなくミニプログラムに載せることを望んでいます。業界関係者は丁嬌に対し、動画アカウントは課金できないという重要な点に加え、動画アカウントの審査はミニプログラムよりも形式的であると語った。

現時点では、ミニ番組ドラマは非常に人気があるものの、それがいつまで人気が続くかは誰にもわかりません。複数の参加者は、この業界についてあまり楽観的ではないが、今はすぐにお金を稼げると思っただけだと述べた。今後、監視が厳しくなれば、ミニ番組ドラマは急速に沈静化し、暴走も止まるだろう。

※インタビュー対象者の要請により、この記事では張二茂、大興、年年は仮名で表記しています。

著者：星星、編集者：方占波

出典：Dingjiaoone（ID：dingjiaoone）、イノベーションに深く影響を与えています。