短編動画・生放送の運用で知っておくべき専門用語80選

統計によると、わが国のショート動画ユーザー数は2016年の1億9000万人から2022年には9億8500万人に増加しています。個人、企業、ビジネスがショート動画プラットフォームに群がり、「トラフィック」のパイの一部を獲得しようとしています。このような業界背景から、ショート動画・生放送に関連した様々な仕事が生まれています。以下の記事の著者は、短い動画や生放送でよく使われる名詞80個をまとめています。見てみましょう。

近年、短編動画は「戦場」となっている。統計によると、中国のショート動画ユーザー規模は2016年の1億9000万人から2022年には9億8500万人に増加している。

個人、企業、ビジネスはみな、トラフィックのパイの一部を獲得しようと、短編動画プラットフォームに群がっています。このような業界背景から、ショート動画・生放送に関連した様々な仕事が生まれています。

業務を行う上で、様々な専門用語に精通していることは基礎中の基礎となります。今日は、コミュニケーションと学習を促進するために、80 個の高頻度名詞を短いビデオとライブ放送でまとめました。まずは集めてみるのがおすすめです！

1. 運営について

1. ユーザータグ

ユーザーが新しいアカウントを登録すると、システムは自動的に 20 本のビデオを配信し、これらの 20 本のビデオに対するユーザーの滞在、再生、いいねなどのデータに基づいて、対応するユーザー タグを割り当てます。

2. アカウントタグ

このプラットフォームは、ユーザーが投稿した作品をフィルタリングして分類します。明確なラベルを使用すると、正確なトラフィック推奨事項を簡単に取得し、コンバージョン率を向上させることができます。

3. ブルーVアカウント

Douyin の公式実名認証形式。企業のみ対象。個人は申請できません。

4. マトリックス

複数の Douyin アカウントまたは複数のライブ放送ルームのコレクション。

5. 芝生を植える

潜在的な顧客に消費提案を提供し、最適な購入決定を下せるように支援する行為。主な方法としては、評価、開梱、アプリケーション、チュートリアル、表示などがあります。

6. アカウントの重み

重みとは、記事の露出に関連するアカウントの品質を指し、閲覧数、いいね数、コメント数、その他のデータを含みますが、これらに限定されません。

7. 完了率

動画が再生された回数と全視聴回数の比率。完了率が高いほど、プラットフォームはビデオの品質が高いとみなし、推奨トラフィックが増えます。

8. 黄金の5秒

短い動画の最初の 5 秒で、ユーザーが視聴を続けるかどうか、またユーザーを引き付けるかどうかが決まります。そのため、キーコンテンツやクライマックスコンテンツは通常、最初の 5 秒間に配置されます。

9. オーバーレイ紹介

動画が公開された後、最初のトラフィック プールで高品質動画と判断された場合、次のトラフィック プールに入ります。プラットフォームは積極的に重み付けし、より大きなトラフィック プールに推奨します。

10. 傍受

他の人のトラフィックを傍受します。たとえば、同じタイプの大きなコメントエリアにコメントしてトラフィックを傍受することができます。

11. 第二層電子商取引

簡単に言えば、Taobao、JD.com、Pinduoduo、Vipshop などの専門的な電子商取引プラットフォーム以外のオンライン電子商取引を指します。

12. ドウイン+

Tik Tokは非電子商取引の広告ツールです。

13. 好きなように押す

Tik Tok 電子商取引広告ツール。

14. Douyinストア

Douyin が Douyin インフルエンサーに提供する電子商取引収益化ツールは、コンテンツ収益化チャネルの拡大に役立ちます。これは、Taobao ストアの性質に似ています。

15. 商品の展示

つまり、Douyinの商品共有機能です。有効化後、商品をウィンドウに表示して販売することができ、ファンは注文後に手数料を受け取ることができます。

16. サウンドウェーブ/ドゥイン

Douyin仮想通貨、10音波 = 10 Douyinコイン = 1人民元

17. フィードストリーム

フィードストリームはBytedanceの広告配信システムをベースとしており、顧客が宣伝したライブ放送ルームをDouyinの推奨ページでユーザーに直接提示します。商品を販売するアカウントの生放送ルームに垂直的なトラフィックを誘導する生放送ルームプロモーションモデルであり、主にインフルエンサー配信で利用されています。

18. 専門家の類似性広告

広告を掲載する際に、著名人を指定することを選択します。一度に最大 20 人の Douyin インフルエンサーを指定でき、指定した有名人のファンに広告が掲載されます。

19. ライクラオリエンテーリング

関連する行動や興味を持つユーザーを選択して広告をターゲットにすることができます。

20. オールイン

ユーザー ターゲティングとは異なり、システム インテリジェント ターゲティングを採用しており、手動でターゲティングを設定することはありません。

21. 星図

Douyin のマーケティングプロモーションタスク受注プラットフォームは、Weibo や Taobao のマイクロタスク、Kuaishou のクイック受注機能に似ています。広告主がインフルエンサーを通じて広告を掲載したい場合は、Star Map で注文や取引を受け入れる必要があり、Star Map はそれに応じた手数料を受け取ります。

22. 大量のルバン

小規模店舗の商品の広告を掲載するには、ランディングページを Douyin ライブ放送ルームに直接配置できます。

23. 入札広告

広告主が入札額に基づいて結果に対して料金を支払う広告形式。課金方法はクリック課金制で、業種によって入札価格が異なります。

24. 児童虐待防止法

売上あたりのコスト。取引に基づいて請求されます。

25. クリック単価

クリック単価、クリックごとに課金されます。

26. CPM

コスト・パー・ミル。インプレッション数 1,000 回ごとに課金されます。

27. キャプテン

時間ごとに課金される時間単位のコスト。

28. ECPM

実効コスト・パー・ミルは、1,000 インプレッションごとに得られる広告収益に基づいて支払います。

29. MCN

インターネット セレブリティ インキュベーション センターである Multi-Channel Network は、インターネット セレブリティの育成とサポートを専門とする機関または組織です。

30. DP

Douyin Partern は通常、放送サービスを提供する組織を指します。

31. KOL（キーオピニオンリーダー）

より正確な製品情報を持ち、関連グループから信頼され、グループの購買行動に大きな影響力を持つ人々が、一般的にPGCやOGCから転換されます。

32. KOC（キーオピニオンコンシューマー）

関連製品について説得力のある評価や体験をすることができ、他の潜在的な消費者に購入を促すことができます。

33. ビッグV

特定の分野で有数のファン層を持つ専門家のアカウントを指します。

34. アマチュア

一定の美的感覚とインターネット感覚を持ち、特定のプラットフォームで活動し、共有することが大好きな普通のネットユーザー。

2. ライブ放送について

1. 流通総額

Gross Merchandise Volume（総取引量）の略称で、総取引額を指します。

2. 投資収益率

Return on Investment の略語は、投資収益率を指します。ライブ配信ルームにおけるROIの計算方法は、ROI=売上/コストです。

3. 平均注文額

顧客 1 人あたりの平均取引額、平均注文額 = GMV/ライブ ブロードキャスト ルームで購入する顧客の総数。

4. クリック率

クリックスルー率、クリックスルー率、またはクリック対露出率。ライブ放送ルームで配信された広告の実際のクリック数を、ライブ放送ルームで配信された広告の合計インプレッション数で割った値です。クリックスルー率が高いほど、ライブ放送ルームのコンテンツ/製品はユーザーにとって魅力的です。

5.GPM

ライブ放送ルームの視聴者1000人あたりの注文総額の平均は、ライブ放送ルームの販売力を測るために使用されます。

6. SKU

製品を管理するための最小単位。たとえば、商品リンクの場合、クリックして注文するときに選択できるスタイルの数と同じ数の SKU があります。

7. 生放送室PV

ライブ放送ルームへの訪問回数。

8. ライブ放送室UV

ユニークビジター、ライブ放送ルームへの訪問者数。

9. コンバージョン率

ライブ放送ルームで完了した注文数と、ライブ放送ルームに入場して視聴する人の割合は、ライブ放送ルームの重要な指標の1つです。

10. 透過性

ライブストリーミング普及率 = ライブストリーミングによる売上 x 当日の総売上

11. ファン変換率

「コンバージョン率」とも呼ばれ、ライブ放送中に新しいファンを獲得する能力です。コンバージョン率 = 新規ファン / 視聴者総数。

12. ATV

ライブ放送ルームにオンラインになっている平均人数。

13. 注文を保留する

ユーザーがライブ放送ルームに留まり、人気と交流を高めるために、抽選会やフラッシュセールなどのアクティビティを設定し、特定の時間に賞品を抽選して特典を配布します。

14. 福袋

公式インタラクティブツールは、Douyinコイン福袋、実物福袋、スーパー福袋に分かれています。

15. ライブスライス

ライブ放送中に、ライブ放送のハイライトを編集し、ライブ放送の短い動画を公開します。

16. レビュー管理

ライブ放送ルームのコメントエリアを制御します。一般的には、アンカーが事前に設定し、いくつかの否定的なキーワードをブロックし、ライブ放送ルームのインタラクティブな雰囲気と議論の内容をガイドします。

17. PK

ライブ放送中、ホストは部屋内の他のホストと接続して対話します。

18. ヘルスバー

アンカー PK プロセス中の両側の赤と青の進行状況バーを指します。ギフトが少ない人は体力バーも少なくなるため、ユーザーはギフトを贈るようになります。

19. クラウドファンディング

生放送ルームの全員が一緒にギフトを贈り合い、小さな金額の積み重ねが今回のPK戦の勝利につながったという。

20. ホワイトラベル

ブランドの相対的な概念であり、一部の小規模メーカーが製造するブランドなしの製品を指します。

21. トラフィック生成

「フックモデル」とも呼ばれ、一般的には1元または0元という低価格の商品を指し、ライブ放送室が新規顧客を引き付け、他の商品を販売するのに役立ちます。

22. 利益の支払い

高収益商品、利益重視の商品

23. 標準製品

携帯電話、パソコン、家電製品など、市場基準が統一された製品は価格が透明で、いずれも標準製品です。多くの製品仕様は国家統一規格を参考に制作・製造されています。

24. 非標準製品

婦人服、婦人靴など、明確な仕様やモデルがない商品。商品のスタイル、創造性、サービス、品質が異なるため、価格も大きく異なります。

25. ブランドスペシャル

アンカーは生放送のためにブランドと契約を結び、生放送ルームではブランドの商品のみが販売されます。

26. ライブ放送

アンカーは、1 回のライブ放送で複数のブランドの製品を販売します。

27. ピット料金

ライブ放送ルーム内の商品のリンク料金を固定しました。現在、ほとんどの電子商取引アンカーは、販売者にスロット料金を請求します。

28. サービス料金

組織が加盟店に各種ライブ放送サービスを提供する際に請求する料金は、一般的に、基本サービス料金 + ライブ放送ルームでの売上の一定割合に基づいています。

29. 手数料

アンカーは、ライブ放送ルームでの商品の販売量または売上高に基づいて、販売者に一定の割合の手数料を請求します。手数料率は、マーチャントとアンカーの間の契約で事前に明確に合意されています。

30. 手数料のみのモデル

アンカーは加盟店にスロット料金を請求せず、手数料または販売手数料のみを請求します。

31. ターゲットコミッション

Taobao Allianceでは、マーチャントは単一のアンカーのpidに対してのみ手数料率を設定できます（pidは各アカウントに対応するコードを指し、異なるTaobao顧客を識別するために使用されます）。

32. ストリーミング

ストリーミングとは、収集段階でパッケージ化されたコンテンツをサーバーに送信するプロセスを指し、これによりライブ放送室の機能を最適化できます。

3. 撮影・編集について

1. 風景

カメラはキャラクターから遠ざかっています。一般的なショットの種類は、ロングショット、パノラマショット、ミディアムショット、クローズアップ、クローズアップの 5 つです。

2. カメラの動き

一般的なショットの撮影方法には、プッシュ、プル、シェイク、ムーブ、フォローなどの形式があります。

3. 期間

ビデオの長さを指します。基本単位は秒です。最も一般的なものは、時間、分、秒、フレームです。フレームとは、動画の基本単位のことを指し、静止画がフレームであると考えることができます。

4. 角度

水平ショット、俯瞰ショット、斜めショットなど、撮影する被写体との角度関係。

5. 構成

写真における被写体、付随する物、背景、その他の要素の比率。よく使われる構図のルールには、黄金比構図、対角線構図、中心対称構図などがあります。

6. 包装形態

ビデオを保存するための形式。通常、主要なビデオ プラットフォームで最もよくサポートされているビデオ形式は MP4 と MOV です。

7. キーフレーム

キーフレームは、マテリアル内の指定された時間ノードです。今回はマテリアルにアニメーション効果を追加します。マテリアルを再生する場合、このエフェクトは、タイムノードがこのキーフレームに到達した場合にのみトリガーされます。

8. モンタージュ

モンタージュとは「編集」を意味します。異なるショットをつなぎ合わせる短編ビデオ撮影では、よく使われるクリエイティブな手法です。シーンの主たる関係と副次的な関係、登場人物の関係、プロットの展開などをうまく示すことができます。

9. クリップレート

セグメントショットの切り替え速度。切り替えが速いほど、編集率が高くなります。切り替えが遅いほど、編集速度は低くなります。

10. トランジション

異なる内容の2つのショットのつながりを指します。一般的には、スキルの有無によるトランジションと、スキルによるトランジションに分けられます。

11. フリーズフレーム

画像を静止状態に保つ目的を達成するために、技術的な手段によって、映画のフィルムの特定のフレームまたはテレビ画像の特定のフレームに、フィルムまたは画像の複数の同一のフレームを追加することを指します。

12. フラッシュバック

突然、非常に短い映像がシーンに挿入され、その瞬間の登場人物の心理的活動や感情の起伏を表現します。このテクニックは非常に簡潔かつ明確です。それは通常、過去に起こった場面、または起こった出来事です。

13. ライトの位置

太陽光や人工光の方向（フロントライト、バックライト、トップライト、サイドライト、フットライトなど）。

14. レンズテクニック

2レベルショット、ジャンプカット、ショットリバースショットなど、映画撮影で広く用いられる撮影または編集手法。

著者: ヤン・タオ・サンショウ

出典：WeChat公開アカウント「Yan Tao Sanshou（ID：yantao-219）」