シルバーエイジコンテンツの金鉱採掘への道

それ以来、Z世代と手を組み「一老一子」モデルを採用したライフスタイルバラエティ番組「軒下の夏」や、人気の旅行リアリティ番組モデルをシルバーエイジ路線に持ち込んだ「二度目の旅立ち」など、さまざまなテーマのシルバーエイジバラエティ番組が次々と登場した。

これまで好評を博したバラエティ番組から判断すると、シルバーエイジのバラエティ番組は他界モデルを借りることで効果的な人気を獲得することはできない。ユニークで差別化されたテーマがシルバーエイジのバラエティ番組の競争力です。

映画やテレビ番組の内容に関して言えば、シルバーエイジをテーマとした作品の割合は、他の年齢層に比べて常に非常に小さいです。しかし、2021年に入ってからは中高年を主人公にした作品が大幅に増え、比較的目を引く作品も生まれてきた。

テンセントビデオが制作した不条理コメディ短編ドラマ「おばさんの世界」は、引退したおばさんに対する固定観念を打ち破った初めての作品であり、あらゆる年齢層の人々に歓迎された。快手が制作した「お願い、おばあちゃん」は、農村部の取り残された高齢者などの社会問題に焦点を当てた作品である。テンセントビデオで公開された「余生」は、年金や社会交流など高齢者が抱える問題をユーモラスに解釈している。快手や抖音などのUGCプラットフォームでも、この時期には自主創作に挑戦するシルバー世代が活発に活動していた。

数千万人のファンを持つDouyinアカウント「@老饭骨」は、平均年齢60歳を超える数人の経験豊富な国賓用宴会料理人によって設立されました。日々の面白い生活を記録する@我是田老佬は、動画の再生回数が100万回を超えています。 50年の指導経験を持つ中国語教師の@杨维云がライブピンインクラスを開き、いつも満員です...彼らはファッション、個性、自由、活力を発揮し、「クリエイター」の分野で頭角を現し始めています。

この大勢のシルバー世代のクリエイターたちが短編ドラマとともにブームを巻き起こし、そのブームはスクリーンにも波及した。

近年、高齢者を主人公にしたテレビドラマや映画が増えているのは明らかだ。高齢者の自立と個性を強調したロードムービー風のテレビドラマ「Grandma's New World」、中高年集団を描くサスペンス犯罪ドラマ「長い季節」最近公開された高齢者の起業に関する映画、張果麗、王剛、張鉄霖の「鉄の三角」が主演のテレビシリーズ「Old Guy」など。映画「愛してるよ！」高齢者の友情、愛、家族愛を描いた作品です。映画「ママ！」は、アルツハイマー病を患う65歳の娘を介護する85歳の母親の物語です。「待って。

インリンの映画・テレビ作品の量、質、制作レベルは健全な発展の勢いを示していることがわかります。また、シルバーエイジの映画やテレビ作品のテーマは、主に生活をテーマにした短編ドラマから徐々に多様化していることもわかります。キャリア、恋愛、サスペンス、ブラックユーモアなど、他の分野では実現可能なテーマも、シルバーエイジの分野で足場を築こうとしています。

シルバーエイジをテーマにした映画やテレビドラマのペースは小さく、慎重です。しかし、喜ばしいのは、それが前進し、より多様化していることです。さらに、近年のUGCや映画・テレビ作品の創作において、シルバー世代のイメージは固定観念を打ち破り、大きな変化を遂げています。

快手が公開した動画「シルバーエイジ・ドリーマーズ」では、高齢者は「万能のスーパーマン」にも「勤勉な小学生」にもなれる。年齢や時間に縛られることなく、老化を恐れることなく、自由に思い通りに生きることができます。映画やテレビ作品では、高齢者は「Grandma's New World」の自立した自己満足の祖母、「Old Guys」の積極的で楽観的な兄弟、「Aunt's World」の自由でお気楽な近所の女性になることがあります。

銀髪の人々の独立心、積極性、自由さ、そしてファッショナブルなイメージは、固定観念に取って代わり始めており、シルバーエイジに関する作品の創作にさらなる可能性をもたらしました。シルバーエイジコンテンツは、量が増え、質が落ち、スタイルが多様化しており、さまざまなプラットフォームで「ロールアップ」しています。シルバーエイジ層がさまざまな形で視聴者の視野に入ってきたことは、さまざまなプラットフォームがシルバーエイジ層のトラフィック潜在力に気づき、シルバーエイジコンテンツの社会的、経済的価値を徐々に認識してきたことも意味します。

2. シルバーエイジだけではない

シルバーエイジコンテンツの視聴者は、シルバーエイジグループに限定されたことはありません。まず、シルバー世代はインターネットのユーザーであるだけでなく、インターネットを利用してコンテンツクリエイターにもなります。

シルバーエイジ世代は、技術の進歩によって消滅した世代ではありません。一部のシルバー世代の努力のおかげで、「テクノロジー格差」は崩壊しつつあり、それは快手プラットフォームで「第二の人生」を始めた多くの中高年と同様である。例えば、何百万人ものファンを持つクリエイターの@三喜爷は、北西部の畑を離れていた。彼は、ある時は白い服を着て船を漕ぐ詩人であり、ある時は数千年にわたる敦煌の画家であり、またある時は古代の将軍のイメージを使って詐欺防止のプロパガンダを行う。女装は若者が楽しむ単なる新しい趣味ではありません。白髪の@三喜爷も徐々にインターネット文化の文脈に溶け込んでいる。

第二に、シルバーエイジのテーマの内容は、ステレオタイプよりもはるかに人気があります。輪を突き破る力を持つ。社会的なニーズをある程度補うだけでなく、表現形式としても幅広い年齢層に親しまれています。

2023年「中国を動かした今年の人」団体賞の受賞チームの中に、「銀髪知識放送人」のグループがいる。彼らは、平均年齢77歳のベテラン学者、教授、小中学校教師13人で構成されています。彼らは退職後、インターネットに目を向け、さまざまな短編動画プラットフォームで活動し、短編動画コンテンツを使って科学を普及させています。

彼らのビデオコンテンツは、回路、ピンイン、天文学、地理などの分野をカバーしています。彼らのビデオコンテンツは「壁のない教室、境界のない大学」と呼ばれています。幅広い視聴者と幅広い年齢層を持ち、何度も人気を博してきました。最後に、業界に新たな需要を生み出すよう強いるのは、社会現実のプロセスです。

2013年から2023年にかけて、我が国の65歳以上の高齢者の数は増加し続け、総人口に占める割合も増加し続けるでしょう。国家統計局が発表した2022年の国民経済社会発展統計公報によると、2023年末現在、わが国の65歳以上の人口は2億1,700万人となり、全国人口の15.4％を占め、高齢化の度合いはますます深刻化している。

社会的レベルでは、シルバーエイジ人口の増加が、シルバーエイジコンテンツに対する需要の増加を刺激しています。シルバーエイジコンテンツの制作も、シルバーエイジ層へのサービス提供を基盤として、複数の年齢層をカバーする方向へと発展しています。これは、コンテンツの制作と放送に新たな要件を提示するだけでなく、シルバーエイジのコンテンツに大きな希望と自信を与えます。シルバーエイジコンテンツのモデル選択は差別化されたアプローチを採用しており、バラエティ番組の分野の観点から見ると、シルバーエイジコンテンツの制作はまだ「模倣」の段階にあります。

若者世代の旅バラエティ番組「二度目の出発」を参考にしてください。見どころは違っても、脚本やルールが似ているため、観客は「見なければならない」ということはありません。しかし、2019年にスタートしたバラエティ番組「Unforgettable」シリーズは、独特な視点とモデルを持ち、何年も経った今でも繰り返し言及されており、差別化されたIPを継続する機会を持っています。

シルバーエイジコンテンツのテーマ選びは固定観念を大胆に打ち破り、映画やテレビドラマの設定から判断すると、シルバーエイジコンテンツ作りは新たな躍進を遂げ始めている。近年、銀幕上の銀幕時代のイメージが脇役から主役へと飛躍する機会を得ていることが注目される。それに伴って変化するのは、キャラクターの充実度です。

シルバーエイジの登場人物は、単に優しくて寛容だったり、古風で気難しい人だったり、退屈でつまらない人というだけではありません。彼らは、独立した性格、独創的な選択、自由な精神、そして強い夢を持ち、より立体的なイメージを持つことができます。例えば、「Grandma's New World」では、老後も夢を追いかけるおばあさんが、若者の職場に大胆に溶け込み、新たなキャリアをスタートさせます。彼女は、上の世代の絆、頑固さ、臆病さを持ち合わせていますが、同時に彼女自身の勇気、決意、理想も持っています。

これはシルバー世代に人気があるだけでなく、あらゆる年齢層の観客にも歓迎されています。

シルバーエイジ向けのコンテンツに関する指導はより専門的になってきており、ショートビデオプラットフォームでは、プロが撮影し、脚本もしっかりした中高年向けのビデオ作品がますます増えています。彼らは、自分で考えて楽しむか、子供や孫と協力して「老若男女」を作り上げるか、プロの MCN チームのサポートを受けて思い切った行動を取るかのいずれかです。

どのような形式でも、ショートビデオプラットフォーム上のシルバーエイジコンテンツはより多様でプロフェッショナルなものになります。

要約すると、今日のシルバーエイジのコンテンツとテーマは、ほんの一滴に過ぎません。 UGCの「銀髪ネットセレブ」にしろ、専門的に制作・放送されるシルバーエイジ向けエンターテインメント作品にしろ、それらは今も「シルバーエイジ層をターゲットにしたもの」から「シルバーエイジだけに限らない」テーマへと成長し続けています。

中国が高齢化社会への突入を加速させる中、シルバーエイジコンテンツに注目が集まっていることは、インターネット上の高齢者人口の規模と、そこに眠る巨大な潜在的消費者市場を物語っている。

3. シルバーエイジの金採掘

5月15日、2024年快手電子商取引重力会議で、電子商取引部と商業化部の責任者である王建偉氏は、快手電子商取引プラットフォームにおける中高年ユーザーの消費力がますます顕著になっており、中高年層の電子商取引消費における潜在力と重要性が高まっていると指摘した。

コンテンツと経済的価値の効果的な統合は、トラックの持続的な開発のための強固で強力な武器となります。シルバー世代向けコンテンツに対する創造的なアプローチは、シルバー世代を楽しませるだけにとどまらず、その輪を突破する野心も持つべきであり、それがより広範な経済的価値を獲得するための重要な要素となる。

ショートビデオプラットフォームのユーザーポートレートでは、さまざまな年齢層のクリエイターのファングループもこの年齢層を中心に形成されますが、これは世代間のコミュニケーションから生じる自然な現象です。

しかし、文化・娯楽作品の創作においては、内容、形式、様式などの芸術的創造によってこの境界を打ち破ることができます。

たとえば、シルバー世代に焦点を当てた「おばさんたちの世界」は、地域のおばさんたちの退職後の生活の物語を語ります。しかし、その魅力的な短編劇の形式、独特のコメディスタイル、そしてオンラインで使いやすい宣伝とマーケティング方法により、多くの若い観客を獲得しました。「次回は両親と一緒に見ます」「すべての年齢層に適しています」「老後はこんな風になりたい！」

サークルの境界を打ち破る独創的なアイデアこそが、Silver Age Content が金採掘の基盤を築く鍵です。

シルバー世代が商業的な言論力を獲得するための鍵は、コンテンツ制作においてかけがえのない独自性を高め、適切な分野でオピニオンリーダーの役割を果たすことです。

コンテンツクリエイターとしてのシルバー世代の弱点は、情報格差にあります。新しい情報にアクセスするのが遅くなり、困難になります。コンテンツ制作を経済的価値に変えることに成功した@time尚妈妈团は、さらなる挑戦を敢行している企業です。生放送でもコマーシャルパフォーマンスでも、おばあちゃんたちが自信たっぷりに落ち着いて参加しているのがわかります。

若年層や中年層の強力な消費転換能力、ソーシャルメディアの活動と発言力と比較すると、シルバー世代は娯楽資本市場では評価されていないが、その潜在力を活用する必要があるため、さまざまなプラットフォームのサポートと試みを過小評価すべきではない。例えば、プラットフォームはクリエイターと協力して最も適したスタイルと形式を見つけ、強力なサポートを提供します。コンテンツクリエイター@北京大妈有说出は、プラットフォームと共同でプロモーションした生放送ランインで、高齢者が生放送製品の品質を重視するだけでなく、生放送ルームが提供する感情的価値と製品自体の感情的価値、たとえば生放送ルームのゆっくりとしたペース、仲間意識、製品パッケージの儀式感と共感などを追求していることを発見しました。

「古いアイロン」に対して実践的な対策を講じているもう1つの企業がKuaishou E-commerceです。快手電子商取引の調査と観察により、過去1年間にプラットフォーム上の高齢消費者の数が増加していることが判明した後、快手電子商取引はプラットフォームのマーチャントサービスの最適化も検討し始め、「老鉄」にさらにターゲットを絞った高齢者に優しいサービスを提供するよう努め、プラットフォーム上でシルバーエイジコンテンツをシルバーエイジ経済に効率的に変換することに尽力しています。

高度に専門化されたプラットフォームが、一歩一歩模索するクリエイターたちと協力することで、シルバーエイジコンテンツの時代遅れ、進歩の遅さ、自己満足といったボトルネックを打破するチャンスが生まれます。おそらく、シルバー世代の統合と全般的な需要の増加に伴い、シルバー世代経済への参入は避けられなくなるだろう。

IV.結論

シルバーエイジのコンテンツは探索する価値があり、さらに探索される可能性と価値があります。また、コンテンツを起点として、シルバー世代の金採りへの道はまだ始まったばかりであり、困難に直面しながら前進することが難しいことも明らかです。しかし、未熟であるということは、多くのチャンスがあるということでもあります。

シルバーエイジのコンテンツは、批評家から高く評価され、商業的にも成功していることがわかります。現在のメディアの状況では、これにはより多くの人のサポートが必要です。コンテンツ自体の深さと幅を広げると同時に、業界の専門家からの注目とサポートにより、インパクトのある画期的な変革を実現する機会が得られます。シルバーエイジコンテンツの力はこれに限定されず、シルバーエイジ経済の潜在力も活用する必要がある。

著者: Di Fei;出典公開アカウント：メディアNo.1（ID:1093893）