Ele.meはケチ、Meituanは大きな工場を誇示、Marumeiは目立つようにアドバイス[Case Excavator]

この記事では、Ele.me、Meituan、Marubi、Tmall、Mercedes という 5 つのブランドの素晴らしいケーススタディを紹介します。この記事は大手ブランドが読んで、優れた事例のアイデアを学び、自社ブランドのマーケティングを作成するのに適しています。

毎週放送される素晴らしい事件が約束通りやって来ました。 TOPでは、今週（2023年第33週、8月11日～8月17日）のマーケティング事例TOP5を皆様に選んでいただきました。今週はEle.meの「徐智晟の『吝嗇』パフォーマンス」がTOP1案件を獲得しました。

1. Ele.me: 「Stingy Expert」がプラットフォームの利点を強調

誰の人生にも「ケチ」な人は必ず何人かはいるものだと私は信じています。 Ele.meは徐智晟を招待し、彼のケチな日常を撮影した。興味深いことに、徐智晟自身は本当にケチだ。

Ele.meの「徐智晟が“ケチ”を演じる」ワンバッグマスターは買い物に行くときにビニール袋を使わず、服1枚ですべてを収納できる。マッチングの専門家は、すべての人の反対を無視し、最も高価な携帯電話にも安価で実用的な携帯電話ケースをマッチングさせることができます。時間監視の専門家は、仕事に行くのと同じように、時間通りにテイクアウトクーポンを正確に取得します。取得すれば、報酬が得られます。 50% オフ兄弟が 50% オフクーポンを手に入れると、仕事中の最も幸せな時間となり、50% オフは双方向のラッシュでもあります。ご褒美の専門家が毎月 18 日をご褒美の日として選ぶ理由は、この日だけ Ele.me から大きな赤い封筒が届くからです。

これらの人々は本当に成門を演じる徐智晟と同じくらいケチなのでしょうか？

いいえ、彼らが選んだのはちょっとした人生のヒントでした。 Ele.me は、いくつかのテイクアウトのルーチンを使用して、普通の労働者の日常生活を生き生きと描写します。

このプラットフォームは「ケチさ」をEle.meユーザーの強みに変え、プラットフォームの大きな割引を人々に伝えるだけでなく、ユーザーの感情的な共感を引き起こします。結局、決まった時間と場所に届けられる大きな赤い封筒を誰が拒否できるでしょうか?

今回、徐智晟はフェイスマスクの販売を中止した。彼は前髪を切り落とし、ドアを...ピッキング...し始めた...！私たちは間違っていませんでした。彼は実際に本物の「ドア」をこじ開けようとしており、頭をドアに押し付けてそれをやっていたのです。監督は徐智晟の給料が減額される危険を冒し、このしゃれを使って自身の創造性に保険をかけようとした。結局のところ、駄洒落があるのだから、どれほどひどいことになるだろうか?

それに、広告はそれほど悪くない。徐智晟がいつも自嘲的に使っている見事なルックスと比べると、この広告は完全に驚くべきものだと言える。

まず、スタイルは非常に歪んでいますが、主題は非常にポジティブです。

遊びは遊び、騒音は騒音、顧客の重要なメッセージが最も重要です。この広告は「ケチ」というテーマを捉え、このやや軽蔑的な言葉を「人生のヒント」としてパッケージ化することで、瞬時にアイデンティティと洗練さの感覚を生み出しています。

2 つ目は、没入感を最大限に高めるために 5 つのシーンを細分化していることです。

ネタバレを避けるためにも、ぜひ映画を観て、5つのケチなシーンを見てください。ここでは150語が省略されています（各シーンに30語ある場合）

3つ目は、面白い表現と効果的な変換です。

表面的には、徐智晟はあなたにケチなことを話し、自分のケチさを受け入れるよう説得し、あなたを「人生のコツを知っている」人だと表現しているように見えます。しかし、あらゆる情報が結果の変換への道を開きます - 18 日の赤い封筒の日と金曜日の 50% オフの日!最終的には、自然な形で転換誘導が行われました。

2. 美団の採用は一石二鳥で大企業の雰囲気を伝える

2024年度キャンパス募集が本格的に開始されました。若者の無数の選択肢の中で、大手インターネット企業は常に一定の位置を占めているが、「昼夜を問わず働くのが当たり前」というペースも若者の意欲をそぐ原因となっている。しかし、美団の採用担当者が公開した短いビデオは、これから社会に出る若者たちに、美団が決して典型的なインターネット大手ではなかったことを思い知らせるだろう。

美団採用「若い皆さん、ぜひご参加ください」美団は大きな会社です。

大規模な水産物工場であり、土木工学科の学生が水産物の価格競争者になれる場所です。ドリアンも花束にして香りを放つ、愛を表現する花工場です。また、アルゴリズム エンジニアのキーボード入力によって、スキー リゾート、ダンス ホール、遊園地などに変身できる魔法の工場でもあります...

美団では、さまざまな専攻の人が自分の価値観を実現でき、アイデアがあればそれを貫くことができます。若者は皆、生活をより良くするために一生懸命働いています。

すでに働いている人にとって、「この仕事の意味は何か」という疑問は常に残るでしょう。

しかし、美団の採用ビデオがその答えを示しました。一見、求人広告のようでしたが、実は、次々と事例を紹介しながら、プラットフォームの強力なライフサービス機能をユーザーにアピールしていました。

この短編映画は、「非典型的な大企業」として、美団の強い生活感の近さを強調し、求職者に若々しい雰囲気と幅広いチャンスを伝えます。

3. まるみ「女の子は目立ちすぎることを恐れない」

女の子たちは美を追い求めるとき、いつもこう言われるようです。「目立ちすぎないで。」

まるみさんは「女の子は目立つことを恐れてはいけない」と語った。同ブランドはニューワールドと提携し、少女たちから「目立つ物語」を集め、ブランドスポークスマンのチー・ウェイを招いて短編映画を撮影し、「目立つ」ことの新たな意味合いを解釈した。

社会的圧力の下で、女の子たちは目立たないように、グループの中で唯一ヘアアクセサリーをつけないように、大きな教室で最初に話さないように、集合写真で真ん中にならないように最善を尽くします...しかし、これらすべてが本当に必要なのでしょうか?

チー・ウェイもネット世論に直面して同じような悩みを抱えていたが、今はこう言っている。「娘よ、目立ちすぎることを恐れないで。あなたを照らすその目は、やがてあなたを照らすでしょう。」フェミニズムは多くのブランドが消費者との対話というテーマを捉えることを可能にしましたが、これは特に女性消費者を主な顧客とするマルビに当てはまります。

短編映画を通じて、本来は蔑称的な意味を持つ「目立つ」という言葉が、丸備が設定した文脈の中では有利なものになった。マルビは、ブランドが女性消費者に精神的なサポートを表明しただけでなく、二重の意味を持つアイクリーム製品の有効性を指摘し、女の子たちが「目立つ」ことを恐れずに自分がなりたいものになれるよう願っている。

4. 天猫

天猫は、中国のバレンタインデーが近づく中、「デフォルトアドレス」を使って遠距離恋愛の悲しみと温かさを伝える短編映画を公開した。 「幸せを受け取り、お互いを得る」このプラットフォームは、数え切れないほどの遠距離恋愛カップルの同期の瞬間を結びつけ、恋人たちの感情的な共鳴を引き起こします。

「デフォルトの配送先住所」やホームページの推奨機能は、Tmallと消費者をつなぐだけでなく、プラットフォームを通じて愛好家同士の会話も促します。 Tmallは遠距離恋愛をテーマにノードマーケティングを展開し、温かさを伝えながらプラットフォームサービスも披露した。

5. メルセデス

メルセデス・ベンツは阿蘭耶友誼湾の「夢見る友誼」として、李仙、魏大勲、童瑶などの著名人を招待し、短編映画「友誼湾へようこそ」の撮影を行った。 「グランド・ブダペスト・ホテル」のスタイルで、献身的なホテルのロビーマネージャー、無知なホテルのウェイター、沸騰したお湯しか出さないバリスタがフレンドシップ・ベイでの生活を描き、消費者の心の中でメルセデス・ベンツの若くてファッショナブルなブランドイメージを再構築します。

著者: Top Jun WeChat 公開アカウント: TopMarketing