2023年、Tik Tokコンテンツトラックの風はどこに吹くのでしょうか？

ショート動画コンテンツが興味深いものである場合にのみ、視聴者が集まり、ショート動画アカウントが人気を博す可能性があります。今日の記事では、著者をフォローして、2022年にフォロワーを増やしたいくつかのDouyinアカウントの主な解釈を見てみましょう。

春節も過ぎ、2023年の幕が完全に開きました。ここで、2022年末を振り返ってみましょう。2022年にDouyinコンテンツエコシステムがどのように終了したか、そしてどのインフルエンサーがファンを増やすためにバスに乗ったかを見てみましょう。

今後、年末に驚くようなことは起きないだろう。ダークホースとして登場し、1か月で750.7万人のフォロワーを獲得した@向太陈岚を除いて、リストに載っているアカウントのフォロワーはすべて1万人から3万人の間で増加しており、非常に着実に成長しています。昨年は最初から最後まで「平穏」が続いたと言えるでしょう。

リストに載っているアカウントの種類から判断すると、ドラマ、医療健康、食品が 12 月に明らかに優位に立っていました。

そのうち、@疯狂小杨哥や@小叮当的一家などのファミリーコメディアカウント、@安琪琪や@每日転发正能量などのポジティブなエネルギー路線をとるアカウント、@李宗恒のように密度の濃いジョークと強い創造性を持つ面白いアカウントなど、ストーリー性のあるアカウントが5席を占めています。さらに、リストには医療と健康、食品のトラックにそれぞれ 4 つのアカウントがあり、残りのアカウントは、vlog、母と赤ちゃん、旅行、美容などのタイプをカバーしています。

@Xiao Dingdang の家族 @Li Zongheng @An Qiqi Tik Tok 動画のスクリーンショット

12月のファン数増加には爆発的な点は多くなかったものの、リストに登場した多くの新顔は、Douyinコンテンツエコシステムに秘められた無限の希望を私たちに見せてくれた。リストを見てみると、2020年に人気が出た@疯狂小杨哥、@医路前進巍子、最近リストで活躍している@李宗恒、@小叮当的一家、@张兰·巧生活を除いて、残りのアカウントはほぼすべてファン増加リストの「新星」です。

例えば、ライブストリーミング電子商取引の世界に足を踏み入れ、二極化した正義を引き起こしたXiang Tai Chen Lan氏。 @暖一家は、中国東北部と内モンゴル出身の義理の父と南部出身の義理の息子との面白い日常のやり取りをビデオブログで記録した。 @哈尔滨好吃又好玩 (风风) は食べ物とストーリーを組み合わせ、北東部のラブストーリーを上演した。袋や蚊帳、花柄のカーテンなどを身につけても輝くファッション＆ビューティーエキスパート、@氮菊さん。

最近はインフルエンサーが人気になる可能性がどんどん低くなっていますが、こうした新人の出現は、Douyin のコンテンツ エコロジーにとって依然として前向きな兆候を示しています。コンテンツが面白く、視聴者がいる限り、アカウントは人気が出る可能性があります。

次に、重要な解釈のためにいくつかのアカウントを選択します。

1. @暖一家: コントラスト+花火+大笑い

2022年1月4日、ファミリーシットコム「@暖一家」がDouyinで最初の作品をリリースしました。 1年後、ファンの数は858.5Wに達し、大幅に増加しました。

このアカウントは主に、中国東北部と内モンゴル出身の義父と上海出身の義理の息子との間の愉快な家族の物語を記録しています。動画では、義父と義理の息子が互いの故郷に連れて行き、地元の習慣や食べ物の違いを体験し、予想外のジョークが次々と飛び出す様子が映し出されている。

@暖一家TikTok動画のスクリーンショット

例えば、最近公開された作品では、北の義父が南の義理の息子を連れてお正月の品物を準備するという内容でした。賑やかな東北の市場には、重さ16、7ポンドもある大きな魚、滝のように流れ落ちるメロンの種、大きな袋で売られているリンゴ、スカーフとしても使える大きな赤唐辛子の紐、人の背丈ほどもある爆竹など、あらゆる種類の正月用品が溢れていた。東北特産のまばゆいばかりの正月用品が次々と並び、南部の婿は何度も驚愕し、驚きの声をあげた。

@暖一家TikTok動画のスクリーンショット

その前に、もてなし好きな北東部出身の義父は義理の息子を連れて牛骨を食べに行き、羊の丸焼きや鉄鍋で煮込んだガチョウ、砂糖漬けのサンザシ、正月用の鶏肉の煮込みなど、北方の珍味を振る舞った。期間中、カメラを追ってさまざまな珍味がどのように準備されるかを見ることができるだけでなく、さまざまな北部の特徴に直面したときの南部の婿の面白い反応や、婿と義父がお互いにいたずらをする楽しい過程も見ることができます。

一方、南部の婿も、義父を「自分の領土」に連れて行き、生活を体験させます。例えば、義父を連れて重慶南部の火鍋を食べに行ったり、南部の市場に連れて行ったり、南部の朝食を食べたりします。北部の婿も、南部の婿の家で、鉄で煮込んだガチョウ、東北の煮込み豚骨、羊のスペアリブ、東北の蒸し餃子など、さまざまな東北の料理を作ります。

@暖一家TikTok動画のスクリーンショット

一般的に、このアカウントは、現在の短編動画コンテンツのエコシステムで最もアクティブなクリエイティブモード、つまり、興味深い日常生活をvlogの形式で記録するモードに従っています。このタイプのビデオは、リアルで新鮮、現実的、そして花火に満ちているというコンテンツ特性を備えているため、ユーザーの支持を得やすい傾向があります。この方法で急速にファンを増やしているアカウントも数多くあります。最近人気の「@小叮当的一家」もこのタイプです。興味深い日常生活を記録し、強い花火感覚をもたらすことに加えて、@暖一家はユーザーにいくつかの特別なハイライトももたらします。

まず、みんなが楽しんでいる中で、北と南の文化や食生活の違いが自然に表現され、多くのユーザーの共感を呼び、議論を巻き起こしました。義父と義息子が互いの都市習慣を体験したときのさまざまな反応も、動画のコントラストを高め、異なる習慣による予想外の「笑い」効果を多数生み出した。

第二に、義父と婿の関係自体が非常に話題性があり、このような組み合わせはファミリーコメディの路線では比較的珍しいため、ユーザーもより新鮮さを感じるでしょう。また、「@暖一家」では義父と婿の描写が特に鮮明で、二人の仲が温かく興味深いです。二人が言い争ったり、いたずらしたりするのを見るのはリラックスできて楽しいので、徐々に多くのユーザーにとって大きな楽しみになっています。

最後に、彼らの人生の記録の多くは食べ物に関係しています。ユーザーは、北方や南方のさまざまな料理がどのように調理されるかを見ることができるだけでなく、動画から人生の濃厚な味わいをさらに感じることができます。

2. @ハルビンの美味しい楽しい（Fengfeng）屋台バージョン：食べ物アカウントが東北のラブストーリーを演出

「一人は毎日誰かを応援し、もう一人は毎日違う形で誰かを待ち続ける。これがハルビンのラブストーリーです。」

@哈尔滨好吃又好玩(风风)屋台版アカウントのコメント欄には、同様のメッセージがいたるところに見られ、この文章はアカウントの現在のコンテンツの本質とファン増加の秘密を完璧に要約しています。

観察によると、@哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) の屋台バージョンの最初の作品は 2018 年にリリースされました。初期の動画コンテンツは主に食の探求に関するもので、通りや路地に隠れた地元の珍味を発見することを目的としていました。コンテンツ形式は他のストア探索専門家と比較して大きな違いが見られなかったため、ファンの成長速度はそれほど爆発的ではありませんでした。

@ハルビンの美味しくて楽しい（Fengfeng）屋台バージョン

Tik Tokビデオのスクリーンショット

2022年12月10日、フェンフェンは、砂糖漬けのサンザシを作る屋台を自分で立ち上げた動画を公開した。屋台には、砂糖漬けの生姜、砂糖漬けのブロッコリー、砂糖漬けの唐辛子、砂糖漬けの蚕のさなぎ、砂糖漬けのシャコ、その他奇妙な味の砂糖漬けの珍味が並べられていました。客がシャコの砂糖漬けを注文すると、馮馮社長はまずシャコを蒸して「その場で作ってディップする」ことから始めた。

すべてのステップが不器用で無秩序に思えた。時々火を起こすのを忘れたり、串が見つからなかったりすることもあった。ようやく、大変な苦労をしながら完成しました。このプロセス全体を通して、唯一の女性客が彼とクロストーク風の会話を交わし、動画にたくさんの笑いを添えていた。

@ハルビンの美味しくて楽しい（Fengfeng）屋台バージョン

Tik Tokビデオのスクリーンショット

この動画は公開後、193.8W のいいねと 123,000 件のコメントを獲得しました。多くのユーザーは、ボスは「任務に就いた私服警官」だと冗談を言った。これまでのシンプルな店舗探索コンテンツと比較して、この食べ物+プロット形式はすぐに多くのユーザーの注目を集めました。

@哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) が屋台のコンテンツを継続的に公開し始めたのもこの動画からでした。作られる料理は氷砂糖の酢豚から冷凍梨、焼き饅頭、銅鍋しゃぶしゃぶ肉、チャーハンなどの新鮮な品々へと徐々に広がり、唯一の女性客であるビンズィはほぼ毎回応援に来るようになった。

2人は中国東北地方についておしゃべりしながら、1人はあえてそれをし、もう1人はあえてそれを食べ、東北地方特有の面白いラブストーリーを次々と披露し、多くのユーザーが見るのをやめられなくなった。

@ハルビンの美味しくて楽しい（Fengfeng）屋台バージョン

Tik Tokビデオのスクリーンショット

この「屋台版」コンテンツ形式の開始以来、@哈尔滨好吃又好玩（Fengfeng）屋台版のファンの数は急速に増加し、12月には合計187万人のファンが追加され、現在のファン数は380万人に達しています。

3. その他のアカウント

これら 2 つのアカウントに加えて、注目に値する優れたアカウントがいくつかあります。例えば、小紅書でも素晴らしいパフォーマンスを披露した@氮菊は、漁網、ヨガマット、宅配用ダンボール、黒いゴミ袋など、変わったアイテムを体にまとい、最もファッショナブルなアイテムに変えています。見事な変身、自信に満ちたステップ、明るい笑顔が、多くのネットユーザーを魅了し、彼女に好感と注目を集めています。

@氮菊TikTokビデオのスクリーンショット

@东北雨姐は、北東部の地元の習慣、日常生活、特別な食べ物についてのストーリーを伝えることに重点を置いています。この物語の主人公であるユウ姉さんは背が高く、エネルギッシュで、ほぼ全能です。彼女は農作業のほとんどを担当し、内面からポジティブな活力を醸し出しています。彼女の強い個性的な魅力が、このアカウントにファンを引き付ける重要な要素となっている。

@东北雨姐TikTok 動画のスクリーンショット

12月のリストに載っていたアカウントを確認し、次に2022年を通して月間フォロワー増加リストに載っていた、または載り続けたアカウントに注目した後、Kassはいくつかの明確なコンテンツ作成の傾向をまとめることができます。

まず第一に、リアルで現実的、そして生命力にあふれたコンテンツは、依然として非常に人気があります。

これらには、@暖一家、@小叮当的一家、@疯狂小杨哥などの家族向けコメディーに焦点を当てたアカウントや、@张小云和阿玲、@黄丽琴、@听听、@东北雨姐などの田舎の日常生活に焦点を当てたアカウントが含まれます。

人生をベースにドラマを強化することで、アカウントにさらなるハイライトを追加することもできます。例えば、@张小云和阿玲、@黄丽琴などのアカウントは、いずれも田舎暮らしを見せるという設定で、姑と嫁のストーリーを追加しています。アカウントの視聴性を高めるとともに、ポジティブなエネルギーの核心を伝えることで、より多くのユーザーの感情的な共鳴を呼び起こし、ファンの急速な増加を実現しました。

第二に、特定のコンテンツ タイプ内で、より特徴的なスタイルで差別化されたエントリ ポイントを見つけるのが得意で、それによって包囲を突破する機会を得る必要があります。

@哈尔滨好吃又好玩 (Fengfeng) は、屋台スタイルの食べ物のプレゼンテーションと北東部のラブストーリーを組み合わせることで、30日後にアカウントのフォロワー数を2倍にすることに成功しました。

これに先立ち、店舗探索の専門家@二百者也は、通常の店舗探索と評価コンテンツに加えて、「固定ノルマ店舗探索」のゲームプレイ方式を作成しました。つまり、200元を取ってどこでもブラインドボックスを開け、「店で売っているものは何でも食べる」というものです。楽しさと魅力が強いこのブラインドボックス店舗探索方法は、間違いなくユーザーにさらなる期待をもたらしました。 @二百者もこれを利用して認知度と記憶に残りやすくし、多数の類似アカウントの中で目立つようにしています。

@二百者也TikTok動画のスクリーンショット

また、顔は出さずに「黒い服＋黒い帽子」の衣装で独自のミステリアスな雰囲気を確立した音楽アカウント@富贵もある。競争が激しい音楽業界で差別化されたポジションを確立し、短期間で人気と認知度が大きく向上しました。

最後に、極端なイノベーションを通じて、コンテンツの特性を最大限に引き出し、アカウントのライフサイクルを最大限に延長することができます。

たとえば、@垫底辣孩、@朱铁雄、@氮菊はいずれも女装の道を歩んでいますが、それぞれスタイルが異なります。中にはメイクや撮影、写真の修正などを通じて、さまざまな女装ショーを披露する人もいます。中には特殊効果と女装を完璧に組み合わせ、高級な中国式女装ショーを披露するショーもあります。中には奇妙な物体を流行のファッションアイテムに変身させ、次々とキャットウォークを完成させる人もいます。

しかし、全体的に見ると、彼らの人気の核心は非常に似ており、つまり、彼らはすべて創造性と革新性に支えられ、独自の特徴と利点を十分に発揮し、コンテンツを絶えずアップグレードし、2022年に目覚ましい成果を達成しました。

2022年の物語は終わりを迎えましたが、短編動画コンテンツの戦場の物語はまだ続いています。 2023年には、さらに多くの才能ある人々が素晴らしい物語を語ってくれることを期待しています。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat パブリックアカウント「CaasData」(ID: caasdata6)