B駅のコピーライティングは、帰りの停車駅ごとに書かれている

若者から「幸せな故郷」と呼ばれているビリビリは、若者がスムーズに帰宅できるよう、全国3,285カ所の鉄道旅客駅で特別に「出迎え」を行った。 「こんにちは、全国3,285駅のみなさん、B駅です。」 「駅」という文字によって、次元の壁が突破され、B駅と全国の鉄道駅がつながり、春節の帰省とのつながりが確立されます。創造性は巧妙かつ直接的です。新年を迎えて帰省するときの心境はどのようなものですか？著者と一緒に見てみましょう。

世界には無数の道と無数の場所があります。最も美しい道は家に帰る道に違いない。最も帰りたい場所を故郷といいます。

家に帰ることについてのテキストは無数にありますが、最も美しいものはBilibiliにあります。

昨年受賞した「花火」に続き、今年のBステーションの新年広告映画「第3286ステーション」も「群玉山」が企画した。

しかし、これまでと違うのは、ビリビリはこれまで大晦日に一般大衆とコミュニケーションをとることに慣れていたが、今年は人々が帰省する春節を選んだことだ。理由は簡単です。今年は本当に帰国を望んでいる若者がたくさんいるからです。

若者から「幸せな故郷」と呼ばれているビリビリは、若者がスムーズに帰宅できるよう、全国3,285カ所の鉄道旅客駅で特別に「出迎え」を行った。

こんにちは、全国3285駅のB駅です。

映画は春節の旅行ラッシュ時の鉄道駅のシーンから始まり、上海駅、重慶駅、貴陽駅、長春駅、昆明駅、宜面坡駅、三八火駅、六格點駅…と駅名がアナウンスされ始める。

人々が少し困惑していたちょうどその時、 「こんにちは、ビリビリから来ました」という言葉が人々を一瞬で大笑いさせ、コメント欄には「ハハハハ」「笑いすぎて死ぬ」といった声が殺到した。

「ビリビリ」と「春節帰省」をどうつなげるか？

ここでは「駅」という単語だけが使われ、次元の壁を突破し、B駅と全国の鉄道駅を結び付け、春節の帰省とのつながりを確立しています。創造性は巧妙かつ直接的です。

長い進捗バーを見ると、人々は笑いながら読むことに興味を持つようになります。

誰もが自分の故郷の放送局を防波堤内に投稿し始め、防波堤エリアはすべての中国人が参加できるインタラクティブゾーンに変わりました。

しかし、春節中に広める大きなアイデアとしては、ただ笑わせるだけでは不可能です。

それから彼は話題を変え、金言を言い、金言のコピーを投げ捨てた。

皆さんの中には遠く離れた駅もあれば、小さな駅もあり、少しみすぼらしい駅もあるかもしれませんが、どの駅も故郷です。

昔は駅は簡単に見過ごされがちでしたが、実はどの駅も帰路の切符の目的地であり、人が家を出る出発点なのです。数え切れないほどの別れと再会を目撃し、中国の家族の感情に最も焦点を当てたシーンです。だから故郷のシンボルなのです。

それぞれの駅は、地球上に散らばった星のように、故郷に帰る旅人たちの足跡を残します。

「春節旅行」という二つの言葉が、この瞬間にさらに温かくなりました。春節前後の交通のピークであるだけでなく、故郷への旅や再会でもあります。

広告の創造性は魅力的ですが、本当に人々の心を動かし、ブランドと視聴者の間に感情的なつながりを確立するのは、創造性の背後にある洞察力と、それが体現する姿勢と立場です。

ステーションBは若者たちと共に立ち、帰宅途中のあらゆる場所であなたを守ります。

過去3年間、外をさまよっていた多くの若者が家に帰れなくなっている。 「彼らはここ3年間良い新年を迎えていない」ため、以前よりも家に帰りたくなるのだ。

今では政策が緩和され、「住んでいる場所で新年を祝う」ことが推奨されなくなったため、今年の春節のために帰省する人が増えている。

「今年は特に帰省したい」というのは、家族と離れて暮らす人たちの共通の思いです。

したがって、このビデオが表現しているのは、単に「家に帰る」ということではなく、 「3年経って、ようやく家に帰れる」ということです。

この広告は、その背後にある感情的な力学と、それがもたらす行動への衝動を捉えています。

そこで、若者の側に立つB駅では、若者が帰宅する駅に対して、帰宅途中の若者の面倒を見てもらいたいと要望しました。

彼がプラットフォームで偶然誰かにぶつかっても、彼を責めないでください。早く家に帰る事だけを考えているので、足が急ぐのは必然です。

大きな箱を引きずっている女の子に出会ったら、彼女に頼み事をしてください。彼女は助けを求めるのが恥ずかしいのかもしれない。

旅行中、お子様が騒がしい場合はご容赦ください。新しく両親が子供を故郷に連れ帰るのは、3年ぶりかもしれない。

電車が駅に到着する頃に、寝過ごした若者を見かけたら、注意してあげてください。

地元の方言で道を尋ねてくる男性に出会っても驚かないでください。彼は数年間故郷に帰っていなかったが、故郷は彼が思っていた以上に変わってしまった。

彼らは何年も家に帰っておらず、早く家に帰りたいがために、無謀で思いやりのない行動をとるに違いありません。皆様のご理解とご協力を賜りますようお願い申し上げます。

今年も若者の皆さんが無事に帰国できることを祈念しております。

今年は特に家に帰りたいからです。

このような心温まるシーンとコピーライティングはまさに的を射ています。

前に笑っていた人が、口の端から涙を流し始めた。胸にこみ上げる感情は爆発寸前で、もう涙を止めることができなかった。

また、「いいね！」ボタンをクリックするだけだったのに、それをキャンセルして、ワンクリック3クリックボタン（いいね／収集／コイン）に変更したという人もいました。

こうした非常にリアルな情景の描写は、春節の旅行ラッシュを経験したすべての人の心に深く響きます。

これらのシーンを撮影するために、撮影チームはいくつかのグループに分かれて全国各地に散らばり、移動しながら撮影したと言われています。すべてが正直に伝えられ、中国人が帰国する本当の様子が伝えられた。

この「小さな壊れた駅」はいつでもあなたのそばにいるので、いつでも信頼できます。それはあなたが家に帰りたがっていることを理解しますが、単に「あなたを理解する」ことに留まらず、家に帰る途中のあらゆる場所であなたを守ります。

このビデオを見た後、Bilibili のユーザーは、このサイトが単なる興味と楽しみを盛り込んだビデオ サイトではなく、その影響力を利用して帰宅を支援する役割を果たすことができる社会的な存在であることに気付くでしょう。

現在、この動画はWeChat動画アカウントで10万件以上のいいねを獲得しており、ビリビリでは100万回以上再生されています。また、中国青年報や北京新聞など10以上の大手メディアでも発表されている。これらがもたらす影響により、帰宅途中の若者たちは、これまでとは違う帰宅の旅をすることができるようになるかもしれません。

遠くからの期待は素晴らしいが、中国人は帰国を決して止めないだろう。斉琴の歌声が故郷の天国の音を奏でるとき、3,286の放送局があなたの帰りを待っています。

外の世界は素晴らしいですが、本当の喜びは新年を迎えるために家に帰ることです。

著者: kuang13

出典: コピーライティングの送料無料 (ID: kol100)。