かつて最も人気があったインターネット コミュニティが、なぜユーザーから無視されてしまったのでしょうか?

ソーシャルメディアはますます多様化しており、中国のインターネットユーザー数は年々増加しています。しかし、中国のインターネットが台頭し始めた頃に登場したコンテンツコミュニティの一形態としてのフォーラムは、徐々に世間の注目から消えつつあります。最近のネットユーザーはなぜフォーラムを訪問することを好まなくなったのでしょうか?私たちの友達がTiantianwenについてどう思っているか見てみましょう。

フォーラムはかつて、中国のインターネットの台頭に伴って生まれた重要なソーシャル プラットフォームであり、2000 年代に生まれた多くのアクティブなネットユーザーの青春の場でした。

• 1997年、新興の中国インターネットの中でMaopuが誕生しました。
• 1999年に北京に天亜が設立されました
• ミレニアムに入り、ますます多くのポータル Web サイトがフォーラムを設立しています...

これらの BBS コミュニティはかつて中国のインターネット上で流行を引き起こし、かつては中国のインターネット上で最も影響力のあるコミュニティがそこから誕生しました。このフォーラムは、当時最も人気のあるインターネット有名人のグループを生み出し、彼らは最も影響力のある社会的、文化的シンボルとなりました。

しかし、タイムラインが過去 5 年に移ると、インターネットの世界は大きな変化を遂げました。大手ポータルサイトのフォーラムが次々と閉鎖される――

• 2018年、捜狐コミュニティは閉鎖を発表した。
• 2021年、Maopuコミュニティは投稿機能の閉鎖を発表した。
• 2022年末、NetEase Forumは閉鎖を発表しました...

今日、ウェブ上で「フォーラム」を検索すると、昔のTianyaだけがまだホームページで奮闘しているだけです。ますます複雑化するインターネットの世界では、従来のフォーラムの声が薄れてきていることに、人々は徐々に気づき始めています。

新しい世代の若者は、断片的な短い動画や軽いソーシャルネットワーキングを好みます。かつては人々で賑わっていたフォーラムも今では閑散としている。最近のネットユーザーはなぜフォーラムを訪問したがらないのでしょうか? TiantianwenはQ&A​​友達の意見をまとめました。フォーラムが不評だった理由について議論しましょう。

天天文第218号：コミュニティフォーラムは徐々に消滅しつつあります。ユーザーがコミュニティ フォーラムにアクセスしたがらない理由は何でしょうか?

この記事の内容は、@大鱼煮海棠@阿啵呲嘚@杭州马小胖@sankki.com の素晴らしい回答から一部引用されています。

1. フォーラムは依然としてユーザーを引き付けることができますか?

フォーラムの人気が低い理由の大部分は、フォーラム自体の特性にあります。このハードコアなコミュニティ形式は、現在のインターネット時代の発展に長い間適応できなかったのかもしれません。

後の多くのインターネット ソーシャル プラットフォームと比較すると、フォーラムは比較的原始的で、一般的に次のような特徴があります。

1. ユーザー主導、小さな操作スペース

フォーラムは基本的にユーザーベースであり、コンテンツの制作と消費のためのプラットフォームを提供します。フォーラムのコンテンツは基本的にユーザーの「水道水」に基づいており、ユーザーがユーザーに出力するコンテンツであり、フォーラム運営者が参加する余地はほとんどありません。

運営者の存在感が非常に低いこのモデルは、フォーラムに最もオープンで自由なディスカッション環境を提供し、それによって多数のユーザーを引き付けます。

しかし、それに応じて、操作スペースは無限に圧縮されてきました。運営者がコンテンツのプッシュやその他の手段を通じてフォーラムのトラフィックを収益化することは難しく、コミュニティの雰囲気やユーザーのニーズに沿ったフォーラム内のアクティビティを運営者が企画することは困難です。また、ユーザーは、ルールとデータ機能の維持を除いてプロセス全体を通じて目に見えない管理者を好むようで、これにより管理が非常に困難になります。

2. ゆっくりとした反復と比較的シンプルなゲームプレイ

ユーザー主導のコンテンツコミュニティとして、フォーラムがそのエコロジーを維持するために必要な機能も非常に基本的なものであり、対応するセクション分類機能で基本的にニーズを満たすのに十分です。

そのため、フォーラム機能の更新頻度は非常に低く、現在でも多くのフォーラムが 10 年前のスタイルを維持しています。フォーラムのゲームプレイは基本的に変更されません。フォーラムのユーザーベースに適した成長システムや幅広いホットなアクティビティを作成するための更新はほとんどありません。フォーラムのトラフィックは、ゲームプレイ自体の機能とは無関係であると言えます。

フォーラムのユーザー維持は、粘着性を維持するためにユーザーが自発的に形成するディスカッション環境にほぼ完全に依存します。アクティブユーザーは一般的に離脱しませんが、新しいユーザーを引き付けることも困難です。さまざまな理由で古いユーザーがフォーラムでアクティブでなくなると、コミュニティの脆弱な生態学的バランスが崩れ、フォーラムのトラフィックがすぐに減少します。

3. 内容は比較的シンプルで、主にテキストである

今日では、ソーシャル ソフトウェアはますます豊富になり、コンテンツの形式はテキストから画像、音声、ビデオまで多岐にわたります。フォーラムに関しては、前述の原始的なコミュニティ形式と遅い反復のため、フォーラムのコンテンツ形式は依然として主にテキストベースで、画像で補足されています。

短編動画エコシステムが普及している現在、フォーラムという単一のコンテンツ形式では、高品質のコンテンツを安定して制作することが困難です。時間が経つにつれて、フォーラムのコンテンツの質は低下し、ユーザーは徐々に失われていきます。

2. クリエイターがフォーラムを使いたがらなくなったのはなぜでしょうか?

フォーラムコンテンツの質の低下も、クリエイターの減少と密接に関係しています。

最も自由な形式のコンテンツ コミュニティの 1 つとして、フォーラムはかつて多くのクリエイターに好まれていました。天下八昌などの有名な作家とその人気 IP はすべてフォーラムで生まれました。しかし、なぜフォーラムは今、第 2 の「光を吹き消す幽霊」を生み出せないのでしょうか?

1. リリース時のフィードバックが弱い

フォーラムの収益化能力は、現在の他のコンテンツ プラットフォームと比較すると非常に弱いです。初期のフォーラム作成者は自発的にコンテンツを作成し、運営者は基本的に作成者を奨励するためのインセンティブメカニズムを提供しませんでした。

フォーラムの高品質なコンテンツは、一般的に長い画像やテキストの共有であり、作成サイクルが長く、コストも高くなります。ただし、フォーラムのコンテンツ プッシュは最新の返信の時刻によってソートされるため、公開されたコンテンツは他の投稿によって簡単に埋もれてしまう可能性があります。

フォーラムには、他のソーシャル プラットフォームが提供する転送、いいね、報酬などの豊富な機能はありません。著者が受け取る読書フィードバックは、WeChat パブリックアカウントなどの他のグラフィックおよびテキスト プラットフォームのフィードバックよりもはるかに少ないです。入力と出力はまったく比例しません。時が経つにつれ、「愛のために電気を生み出す」人はどんどん少なくなっています。

さらに、フォーラムにはトラフィックプッシュメカニズムがないため、広告投資による収益化の方法はフォーラムでは機能しません。フォーラムでのクリエイターのトラフィック生成サイクルは非常に遅く、収益化も非常に困難です。したがって、収益化がより便利な他のコンテンツ プラットフォームを選択することになります。

2. 単一フォームと高い情報集中

前述のように、フォーラムは基本的にテキストと画像を中心としたコンテンツ公開サービスのみを提供します。コンテンツ制作者にとって選択肢は非常に少なく、短編動画など、一般の人々から広く受け入れられている現在のコンテンツ モデルに適応することができません。

今日最も人気のあるコンテンツ形式は、基本的に非常に断片化されています。数秒で何万回も視聴される短い動画や、数文で何千もの「いいね！」やコメントを獲得できるマイクロブログは、ユーザーに好まれるコンテンツ形式です。しかし、フォーラムでは、クリエイターは長いテキストやグラフィックコンテンツを作成する必要があり、短い記事や短い動画よりもはるかにコストがかかるため、フォーラムを選択するクリエイターはますます少なくなっています。

3. 政策やその他の理由によりコンテンツの自由度が減少

かつてはクリエイター間のフォーラムの競争力は大きな自由度によってもたらされていましたが、近年では何らかの政策上の理由により、インターネット プラットフォーム上でのコンテンツ公開は以前ほど自由ではなくなりました。

フォーラムはユーザー主導型であり、管理モデルが弱いため、運営者がフォーラムでユーザーが投稿したコンテンツを監視できず、混乱が生じることがよくあります。近年、多くのフォーラムがその結果「大粛清」を余儀なくされ、元のユーザーの喪失、コミュニティの雰囲気の破壊、クリエイターの離脱といった事態を招いています。

3. コンテンツ消費者がフォーラムを訪問することを好まなくなったのはなぜでしょうか?

クリエイターの減少に加え、フォーラムのかつての社交的な雰囲気も徐々に失われていった。コンテンツ消費者がフォーラムを離れる原因は何ですか?

1. 質の高いコンテンツが少ない

フォーラム内のディスカッションとコンテンツは基本的に混在した形で公開されており、最新の返信時間で投稿を並べ替えるメカニズムにより、コンテンツの消費者がフォーラム内の有用なコンテンツをフィルタリングすることが困難になっています。コンテンツセクションの分割や注目の投稿などの機能があるにもかかわらず、ディスカッションやチャットの投稿には返信が多く、簡単に最前面に押し出されてしまうことがよくあります。ユーザーはさまざまな「スパム」投稿の中から有用なコンテンツを探す必要がありますが、これはあまり効率的ではありません。

さらに、フォーラム内の優秀なクリエイターの数は減少し続けています。現在、ユーザーがフォーラムに質問を投稿しても、有効な返信がますます少なくなっています。フォーラム内でのランダムな作成ではコンテンツ消費者のニーズを満たすことができないため、コンテンツ消費者は徐々に失われていきます。

2. 参入障壁の高さとコミュニティの雰囲気の変化

コミュニティの雰囲気とコンテンツの質を維持するために、初期のフォーラムでは招待コードなどのより複雑な登録およびログインのメカニズムを設定することがよくあります。一部のセクションでは、参加障壁も設定されています。この方法はフォーラムの内部環境を維持しますが、より多くの新規ユーザーを排除することになります。

多くのフォーラムでは良好なコミュニティの雰囲気が形成されていますが、その中の小さなサークルは実際には排他的であり、新しいユーザーが元々活発なフォーラムサークルに溶け込むのは難しい場合があります。しかし、フォーラムがこの悪循環を打破し、より多くの新鮮な血を吸収しようとすると、必然的にフォーラムの本来のコミュニティ生態系に影響を与え、既存の古いユーザーの間で不満が生じることになります。

「趣味の変化」も、古いユーザーがフォーラムを離れる理由の 1 つです。

3. 他のプラットフォームで実行する

中国のフォーラムが初めて登場したとき、中国のインターネットもまだ初期段階にあった。当時、フォーラムは興味に基づいたソーシャルネットワーキングや質の高いディスカッションといったセールスポイントだけで、多くのユーザーを引き付けることができました。

しかし、今日のインターネットの急速な発展により、ユーザーの選択肢はますます増え、より速く便利なコミュニケーション方法も生まれています。テキストや画像には公開アカウント、画像には小紅書、長編動画にはビリビリ、短編動画にはTik Tokや快手、質疑応答には知乎、コミュニティには豆瓣や鉄馬などがあります...

フォーラムがユーザーの第一の選択肢ではなくなり、これらの製品の中で比較的原始的で単純なものになると、ユーザーは当然フォーラムを選択しなくなります。

4. 今でもフォーラムを訪れる人々は何を探しているのでしょうか?

今日、フォーラムの声はますます弱まってきていますが、多くのニッチな分野では、フォーラムは依然としてユーザーが活発に活動する場となっています。

例えば、自動車コンテンツに特化したフォーラムであるAutohomeは、車種や地域などに応じて複数のサブセクションに分かれており、同じ分野のネットユーザー間のコミュニケーションを促進するための特別な質疑応答エリアもあります。

ゲーム分野のコミュニティ フォーラム nga では、ゲーム カテゴリ インデックスに従って、さまざまなゲームの特別版を分類しています。新しいゲームに関する情報や競技イベントの最新ニュースを定期的に掲載しています。フォーラムのホームページを開くと、ゲーム特集のヘッダーにその分野の最新情報の投稿が表示されることが多く、プレイヤーが最新ニュースを入手するのに便利です。

まだアクティブなフォーラムを訪問しているのは誰で、何を閲覧しているのでしょうか?

これらのフォーラムには一般的に次のような特徴があることがわかりました。

1. それらはすべて、特定の種類の興味に焦点を当てたニッチなコミュニティです。
2. 比較的閉鎖的で、コミュニティの雰囲気が残っている
3. リソースを公開するための一元化された場所

潮が引くにつれ、フォーラムの外界に対して閉鎖的でありながら内部は自由であるという特徴は、最終的にフォーラムの存続にとって有利となり、今日ではフォーラムについて言及する際、「ホットな投稿」に代えて「ニッチ」という言葉が同義語となっている。管理が弱いが、一定の参入障壁があるコミュニティは、依然としてさまざまな小さな関心事のサークルの人々が追い求める楽園であり、同様のソーシャルモデルに特化した多くのプラットフォームが達成しようとしている効果でもあります。

現在、フォーラムは徐々に世間の注目を浴びなくなってきていますが、一方で、DoubanやTiebaなど、かつてのフォーラムに似たインターネット上のさまざまなコミュニティは、依然として、共通点に惹かれて人々が集まる「ニッチ​​なサークル」に集まっています。

人々は依然として、グループルールに隠されたDoubanグループに参加するための秘密のコードを求めており、セグメント化されたグループやフォーラムを通じてコミュニケーションを取ろうとしています。新規ユーザーと既存ユーザー、そしてコミュニティの雰囲気に関する同様のドラマが今も繰り広げられています... おそらくフォーラムは消滅するでしょうが、同様のコンテンツ モデルは常に私たちの周りに存在しています。

出典: 天天文トピックスセレクション

「Tiantianwen」は、Everyone is a Product Manager コミュニティの相互質疑応答モジュールであり、製品、運用、マーケティングなどの分野での知識の学習と交換を目的としています。

このコラムは@李绮雯によって編集、発行されています。どなたでも質問やコミュニケーションを歓迎します。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています