茅台酒がXunfeng Yuan Universeを発売しました。どう思いますか？

最近、茅台酒は「Xunfeng Digital World」アプリをリリースした。これは、現在市場にある、いわゆるブランド化されたメタバースプロジェクトの大部分とは大きく異なります。これは、メタバースという空虚な名前だけの、単なる一連の短期的なマーケティングキャンペーンではありません。しかし、Xunfeng 世界にはまだ多くの欠点があります。この点について、本稿ではIPの観点からXunfeng Worldのメタバースインフラパワーを分析します。見てみましょう。

昨年末のゴールデンドラゴン賞フォーラムで、私は「IPはメタバースのインフラプロジェクトです。なぜなら、メタバースはIPキャラクターイメージ、シーンの世界観、ストーリーのナラティブインタラクションなどのデザインの作成と切り離せないからです。これらがメタバースの基礎です。」と述べました。

その後、ゲストの一人が「 IP はメタバースのインフラストラクチャ、つまりレンガですが、レンガなのか、アドビレンガなのか、金のレンガなのかには大きな違いがあります。私たちはメタバースの金のレンガにならなければなりません... 」と嘆きました。

確かに、メタバースは IP 関係者に大きな未来を与えましたが、すべての IP 従事者がその恩恵を受けられるわけではありません。結局のところ、レンガを作る能力や専門分野は人それぞれ異なるのです。

そして、2023年に入ったちょうどその時、IPの力を存分に発揮する大きなブランドメタバースイベントが発生しました。茅台酒は2023年1月1日に「Xunfeng Digital World」アプリをリリースしました。

1月1日の発売初日にアップル市場で1位となり、2日目にはユーザー数が100万人を突破した。

現実はどうでしょうか?老小歌は実際にそれを体験しました。ほんの短い時間ではあったが、彼はそれを実感した――

これは、市場にある大多数のいわゆるブランド化されたメタバースプロジェクトとは大きく異なります。これらのプロジェクトは、基本的にメタバースという空虚な名前だけの短期的なマーケティングキャンペーンにすぎません。

荀锋世界は実はすでに――

複数の人が同時にオンラインで参加できる、ゲーム化されたデジタルワールドプラットフォーム。
プレイヤーはここでツアー、探索、交流、取引、タスクの完了を行うことができます。
このシーンはデジタルマッピングされており、茅台村のあらゆる草の葉、あらゆる風景、あらゆる物体が仮想世界にマッピングされ、茅台村とそのユーザーに属する「パラレルワールド」が作成される。
プレイヤーは、Xunfeng メタバース内の仮想ポイントである Xun 値を取得できます。現在、ポイントを通じて茅台酒記者会見のチケット、茅台酒限定版干支酒デジタルコレクション、専用デジタルホーム作成資格などを獲得でき、実物の茅台酒を購入することもできます。

したがって、茅台酒のXunfeng Worldは、中国ブランドによって作成された最初の真に完全なメタバースであると言えます。

その背景には茅台酒と網易という2つの大企業の協力の成果がある。

一方には茅台酒のブランド、歴史文化、製品、ユーザー基盤があり、もう一方にはNetEaseの仮想現実技術力、ゲーム開発力、デジタルツイン力があります。両者はまた、運営を担当する合弁会社 Xunfeng Technology (Guizhou) Co., Ltd. を正式に設立した。明らかに、Moutai と NetEase は協力して長期的なブランドメタバースを構築したいと考えています。

しかし、正直に言うと、 Xunfeng World にはまだ多くの欠点があります。

シンプルすぎる箇所も多く、下の写真のような低レベルの小さなミスもいくつかあります。

Xunfeng の世界は確かに非常に完全かつ豊かであり、IP がメタバースの基礎であることを十分に実証していますが、初期の実装にはまだ多くの欠点があります。

次に、 Xunfeng World のメタバースインフラストラクチャを IP の観点から評価します。

1. Xunfeng MetaverseのIPキャラクター

この点、10点満点だとすると、私は6点しかつけられないと思いますが、これはギリギリ合格点です。

これは、Xunfengの世界で直接的に使用され、ユーザーが最もよく使用するデジタルクローンは、実際にはイメージが少し弱いためです。

これらのアバターは最も一般的な通行人であり、非常に日常的な服を着ており、選択できる顔の形が非常に少ないため、プレイヤーの経験が不十分になり、特にさまざまなシーンを歩くときに、特に普通に感じられます。

さらに、これは中国の人文主義的な宇宙観を持つ「Xunfeng World」なので、このようなAVATARの衣装の変更は確かに少し不十分です。

もちろん、これは最初のバージョンがリリースされたばかりで、デジタルアバター画像用の独自のシステムを作成する時間が十分にないからだと思います。将来的には大きな改善が見られると信じています。結局のところ、デジタルアバターはプレイヤーと最も密接な関係を持っています。

それに比べると、「Xunfeng World」のメインイメージIP「Xiaoxun」ははるかに優れています。その原型は『山海経』に登場する崑崙山の吉兆の獣「白澤」に由来する。茅台の酒精に出会うと、東洋の水墨画のような魅力を持つ賢い子「小訓」に変身します。

シャオ・シュンと彼の本来の姿「白澤」

デジタルツイン技術によって生成された新たなデジタルヒューマン「イリジウムウィンド」と「サンシ」も登場し、シャオシュンと同じステージでパフォーマンスを披露します。

「イリジウム・ウィンド」は茅台酒の丁雄軍会長によく似ている。 Sanshi は NetEase の創設者である Ding Lei と非常によく似ています。「Sanshi」は「Lei」と綴られ、現実とデジタルを結び付け、デジタルツインを実現したいという強い思いを表しています。

今後、IPキャラクターには二十四節気を体現した四季の神々や茅台酒の優秀な醸造家たちをモチーフにしたキャラクターも登場する予定だそうだ。

つまり、Xunfeng WorldのIPキャラクターのメインイメージデザインは非常に興味深いものの、最もよく使用されるユーザーのデジタルアバターのデザインには明らかに不十分です。

2. Xunfeng MetaverseのIPシナリオ

この点に関しては、現時点では7点しか取れないと思います。

なぜなら、シーンのコンセプトは非常に素晴らしいものの、実際のシーンは、次の一連の写真に示すように、まだ精度や詳細が欠けているように見えるからです。

実際、構想の面から見ると、Xunfengの世界のシーンは依然として非常に豊かで刺激的です。

例えば、「茅台酒の源泉」とは茅台酒発祥の地、つまり荀峰デジタルワールドの発祥地である茅台鎮のことです。成益、栄和、恒興の3大蒸留所はすべて仮想世界にマッピングされており、源泉広場と青石回廊の実際の場所もXunfeng世界に次々とマッピングされています。

現在建設中の「Xunjing Home」では、ユーザーは美しい山々、澄んだ水、咲き誇る花々に囲まれた自分だけの家を所有できるようになります。農場、庭園建築、唐宋時代の古代様式、あるいは未来的なSFなど、ユーザー自身のアイデアに従って構築することもできます。

同じく建設中のクリエイティブセンターである文通書店は、20世紀初頭に茅台酒造の3つの酒造所のうちの1つである「華茂」が設立した「文通書店」にちなんで名付けられました。デジタル世界に再登場し、さまざまなデジタル創作ツールを提供し、ユーザーがテキスト、音楽、アート、マーケティング、ビデオ、ライブブロードキャストなどのクリエイティブコンテンツを表示できるようにすることで、クリエイティブな作品が集まり、共同研究と共同創造のための文化的で創造的なデジタルプラットフォームになります。

今後、「Xunfeng Laboratory」は、さまざまな新しいデジタル技術の応用とインキュベーションの拠点となる予定です。

つまり、今後計画されているさまざまな IP シナリオを見ると、満点または 9 点以上を獲得できる可能性があります。しかし、今のところ、Xunfeng Worldのシーンはまだ十分ではなく、7点しかありません。

3. Xunfeng MetaverseのIP世界観

この点では、ブランドを超えて人間中心の宇宙というコンセプトに踏み込んでいるため、8 点を獲得できます。

その世界観を解き明かす鍵は、もちろん「Xunfeng」という名前にあります。

易経では、「坤」卦は風の卦であり、出生後の八卦の南東の位置にあります。荀風は南東の風です。茅台町の現実世界では、四季を通じて支配的な風向は南東の風であり、すべて「荀風」であり、現実世界とデジタル世界の共鳴を実現しています。

ロゴデザインは、首輪から吹き抜ける風のような「Xun」の文字、星空の明るい青色の背景、六角形で表される6つの美徳、左上隅の北斗七星の6つの星座で、IPの宇宙を表現しています。最も明るいものは知恵の「天極星」を表し、主人公の「小迅」も表し、全体として六徳の荀峰宇宙を形成します。

そして、Xunfengアプリの隅々には、六十四卦の宇宙に関連する記述も時々存在します...

そのため、Xunfeng Worldの世界観デザインは、過去のブランドの歴史と文化を紹介し、茅台古鎮のデジタルバージョンをマッピングするだけではありません。もちろん、これらは行われてきましたが、その世界観はそれをはるかに超えています。

Xunfeng Worldが創造するのは、太極八卦の宇宙論に基づいた東洋のヒューマニズムの世界であり、それはMoutaiブランドの超越と強化です。

4. Xunfeng MetaverseのIPナラティブ

従来の IP コンテンツでは、この項目はストーリーと呼ぶことができます。

メタバースのコンテンツには多くのインタラクション、タスク、探索が含まれており、よりオープンであるため、メタナラティブと呼ぶ方が適切です。

この点では、デザインが非常に素晴らしく、後続の開発の可能性も高いため、間違いなく 9 ポイントを獲得できます。

ユーザーはXunfengの世界でさまざまなことを実行できます。これは、これまでのすべてのブランドのメタバースプロジェクトのレベルをはるかに超えており、サンドボックスのオープンゲームの世界に近いものです。

プレイヤーは路上の落ち葉の清掃や野良猫の保護などのボランティア活動に参加できます。
醸造用のソルガムや小麦を収穫し、指定された人に渡すなどの研究作業を行うことができます。
また、敷地内に点在する武術の宝箱を探すこともできます。宝箱を開けると茅台酒の歴史の紹介が見つかります。
さまざまなタスクを完了することでXun値を取得することもできます。Xun値は、Xunfeng Metaverseアプリ内の仮想ポイントです。

Xun 値を取得する方法は、探索、知識の質問への回答、宝箱のロック解除、市場での買い物など、4 つあります。

つまり、Xunfengの世界の物語と相互作用は非常に豊かです——

醸造講師から醸造技術、ワインのテイスティング、醸造微生物との付き合い方などを学ぶことができます。ここではさまざまな醸造材料や道具も見つけることができ、二十四節気の変化に合わせて独自のデジタルコレクションを醸造し、それをオフラインに変換することもできます。
タイムカプセルは、あらゆる歴史的時代を遡り、当時の茅台村の文化的景観や歴史的遺産を理解するのに役立ちます。
二十四節気のさまざまな風景をパーソナライズして選択し、オフィス、会議、ティーブレイク、レセプションなど、すべてに美しさの楽しみが伴います。
内蔵の電子商取引およびデジタル商品取引プラットフォームは、茅台酒サブスクリプションおよび茅台酒デジタルコレクションと深く統合されており、取引のクローズドループを完成させます。
他のプレイヤーとのコミュニケーションやオンライン IM チャットなどのソーシャル機能もあります。

さらにその後の物語のやり取りも——