2023 年の消費動向を予測する 8 つのマーケティング用語

過去 1 年間、ビジネス界は数え切れないほどのブランドの浮き沈みを目の当たりにしてきました。中には失敗するブランドもあれば、非常に人気が出るブランドもありました。ブランドにとっては、成功や失敗の背後にあるロジックを把握することがより重要です。では、2023年の消費動向にはどのような変化が起こるのでしょうか？この記事の著者は、8 つのマーケティング流行語に基づいて 2023 年の消費トレンドを予測します。見てみましょう。

近年、伝統的なビジネス構造が徐々に崩壊し、新しい路線、新しいモデル、新しい消費、新しいブランド、新しいビジネス形式が爆発的な成長を見せ、市場競争はますます激しくなっています。例えば、ライブストリーミング電子商取引は激しい競争傾向を示しており、従来の検索電子商取引と興味電子商取引の間には大きな緊張が生じています。調理済み食事、アウトドア経済、中国コーヒーなどの分野は大きな成長の可能性を示しています。若者はメタバース、スポーツ、定量化された生活に強い関心を持ち続けています。

2023年を迎えるにあたり、市場の変化は予測不可能です。依然として注目に値する業界はどれでしょうか?おそらく、2022 年に人気のあった 8 つのマーケティング流行語から、2023 年の消費トレンドがわかるでしょう。

1. 調理済みの料理

消費者側における調理済み食事の評価はまちまちだが、これはB側や資本市場での人気には影響していない。関連統計によると、2020年から2021年にかけて、調理済み食事トラックでの資金調達イベントは23件以上あり、総額は数十億を超えています。后盛、セコイア、ヒルハウスなどの主要な首都は、いずれも調理済み食事に力を入れている。

さらに、調理済み食品業界の市場規模は巨大です。 iMedia Consultingのデータによると、中国の調理済み食事市場の規模は2022年に4196億元に達すると予想されており、2025年には調理済み食事市場の規模が2倍になると予想されています。

市場需要の拡大が資本の参入をうまく誘致し、調理済み食品市場がさらに普及したと言える。また、盒馬、ウォルマート、美団麦菜、三泉、金洛、双匯、維枝山などのブランドが調理済み食品への投資を増やすよう促し、ブランドの躍進と広大な市場の追求の新たな原動力となっている。

消費者の需要が継続的に増加し、市場規模が継続的に拡大し、調理済み食品に対する消費者の認識が向上していることから、将来の調理済み食品市場はより広い成長の余地を迎える可能性があると考えています。

2. メタバース

調理済み食事が新しい分野であるならば、メタバースは新しいマーケティング要素を表しています。新技術、新設備、デジタル化など複数の技術の統合によって生まれた製品です。

2021年、劉葉熙の人気が高まって以来、ますます多くのブランドがメタバースのブルーオーシャンに目を向け、それを活用してブランドイメージの変革を実現しています。 Baidu、Mango TV、Uni-President、Qingfeng、Red Star Macalline、Xiaomi、Nayuki Tea、Tencentなどのブランドがメタバースに展開し始めており、独自のクリエイティブ広告、デジタルコレクタブルNFT、仮想キャラクターの推薦を開始することで、ブランドがソーシャルコマースの機能的属性を拡大するのに役立っています。

同時に、ブランドはメタバース自体の特性を把握し、希少性、包括性、装飾価値、商業価値、内蔵トラフィックを通じて、ブランドの話題とトラフィックを獲得する無限の可能性を持っています。 NFTデジタルコレクションを例にとると、「2022年上半期の世界NFTデジタルコレクション市場発展調査レポート」によると、中国のデータコレクションは2026年に新たなピークに達し、市場規模は295.2億に達すると予想されています。

さらに、メタバースは、ブランドがユーザーとのインタラクティブな空間を拡大し、マーケティングの創造性、製品、消費者体験などを伝え、デジタル空間を認識可能で参加型かつ創造的なものにするのに役立ちます。

例えば、M-Zoneワールドカップミュージックフェスティバル・ミグフイでは、トップスターがメタバースステージに集結し、M-ZoneのデジタルスポークスマンであるメタバースのユニークなAIガール、オレンジ・ルオルオが、ゲストのジェイ・チョウ、クリス・リー、ツァイ・ソクン、ガイ・ジョウ・ヤンなどと同じステージでパフォーマンスを披露しました。色彩豊かなデジタルシーンは、現実世界とデジタル世界のリアルタイムインタラクションを実現し、舞台の表現力と情緒的魅力を爆発させた。

3. 中国のコーヒー

メタバースは仮想空間で運ばれる商品であり、中国コーヒーは中国の伝統文化と若者の消費嗜好を融合させた新商品といえる。

新しい製品カテゴリーは業界の注目を集めており、新しいトレンドと消費の方向性を表しています。これらは、ブランドが市場セグメントに参入し、消費者の心をつかみ、持続的な成長を維持するための唯一の方法です。広大なコーヒー市場に直面して、ブランドが競合他社より目立ちたいのであれば、顧客のニーズと消費習慣をターゲットにし、製品とマーケティングにおいてより詳細な調査を行って、空白の消費者市場を獲得する必要があります。

中国コーヒーは西洋のコーヒー文化と中国の伝統文化の衝突であり、中国人の健康意識と大衆的なライフスタイルの融合でもあります。中国独特の調理法「煮込み」からインスピレーションを得て「中華煮込みコーヒー」を発売したHey Coffeeであれ、コーヒー＋製法で揚げパンスティックコーヒーを発売したM Standであれ、中国の茶文化とコーヒー文化を融合させて蓋碗コーヒーを発売したKoulikoufeiであれ、いずれも若者の消費動向を洞察している。

画像出典: Fou Le Coffee

若い世代のニーズを最大限活用し、独自のブランド特性と価値を備えた製品を発売することで、ターゲット層に効果的にリーチし、ブランドの露出を高め、新しい消費時代におけるブランドの台頭を支援し、有利なスタートを切ることができます。

4. アウトドア経済

調理済み食事が若者の食生活における悩みの種に対する洞察であり、メタバースがユーザーの美学とデジタル化の融合に重点を置いた新種であり、中国のコーヒーが若者の健康とウェルネスへの関心を捉えているのだとすれば、アウトドア経済は特別な社会環境における人々の健康、詩情、遠い場所への欲求である。

2022年、都市で懸命に働く若者たちは、敷居が低く、消費量が少なく、社会性が強く、余暇が豊富なアウトドアスポーツに余暇や娯楽を集中させました。キャンプ、フリスビー、サイクリングなどに代表されるアウトドアスポーツは、都会の喧騒を離れて静かなひとときを求める人々にとって人気のレジャー手段となっています。

アウトドア活動の人気によりアウトドア経済の熱気も高まり、消費者はアウトドア活動に強い関心を持つようになりました。小紅書にはキャンプに関する書き込みが400万件以上、絶品キャンプに関する書き込みが9万件以上あります。人々の余暇や娯楽方法の変化に伴い、キャンプ、フリスビー、サイクリングなどのアウトドアスポーツもニッチから主流へと移行し、アウトドア経済は超高市場熱を維持し、急成長を遂げています。

アウトドア経済の急成長により、アウトドア活動に社会的特性が付与され、キャンプを通じて友人を作ったり、Moments に投稿したりできるようになったことは特筆に値します。また、娯楽性と社交性を兼ね備えたアウトドアスポーツが徐々に若者の好むライフスタイルへと進化し、スポーツによる社交が若者の間で人気を博しています。

5. 興味関心に基づく電子商取引

産業の細分化、技術の進歩、人々の生活や消費習慣の変化に伴い、製品のマーケティングと販売チャネルは大きな変化を遂げてきました。従来の検索型電子商取引は前例のない圧力に直面しており、興味関心型電子商取引が正式に登場しました。

TikTokに代表される興味関心ベースのeコマースプラットフォームは、若者が興味を持つコンテンツをタッチポイントとして、より没入感のあるコンテンツでユーザーとコミュニケーションを取り、消費者との信頼関係を構築しながら、ユーザーのブランドに対する認識に微妙に影響を与え、購買意欲を刺激します。興味関心に基づく電子商取引プラットフォームで商品を販売することは、知識を増やし、視野を広げる重要な方法であると考える人もおり、これは従来の検索電子商取引プラットフォームに前例のない課題をもたらしています。

ブランドにとって、興味関心に基づく電子商取引の時代において、ブランドはトラフィックを必要としますが、さらに重要なのは「製品と効果の融合」の変換を必要とします。興味に基づく電子商取引では、コンテンツをタッチポイントとして使用し、ユーザーの注目を集め、ブランドのトラフィックを獲得し、コンバージョンの機会を提供します。

6. 映画・テレビの知的財産の商業化

消費者の嗜好、生活習慣、友人関係の作り方などの変化に加え、ブランドマーケティング手法にも明らかな特徴があります。

たとえば、ブランドは商業映画やテレビの IP とのコラボレーションをより積極的に行い、映画やテレビの IP の元々のユーザー人気を活用してブランドの人気を高め、普及を実現するための新しいマーケティング トラックを開拓し、ブランドの普及資料を蓄積してマーケティング ライフサイクルを延長します。

例えば、11年前に大ヒットした「真歓伝説」は、2022年にマーケティング界で再び人気を博しました。HEYTEAコンテンツと共同で「真歓伝説」を制作し、西后の庭園巡りや見事な舞踏など名運のシーンを高度に再現し、ブランドの露出度と市場人気を高めました。天眼茶と協力して、「真歓伝」の登場人物と劇中の宮廷戦闘戦術の複雑な関係を整理し、マーケティングコンテンツの面白さを強調し、より正確なリーチを実現しました。 「Empresses in the Palace」シリーズのコースは、Keepと連携して楽しいスポーツシーンを演出することで、ユーザーの心をつかみ、ブランドに対する印象を深め、Keepのマーケティングサークルを突破することができました。

映画やテレビのIPが商業化されて以来、ブランドにとってユーザーの注目を集め、ユーザーの認知を深め、ユーザーの好感度を高め、マーケティングの輪を打破するための重要なツールとなっています。 「真歓伝」のような成功例により、今後さらに多くの映画やテレビのIPが商業化される可能性があり、必然的にマーケティングサークルにさらに多くのマーケティングスタイルと要素が追加され、マーケティングコンテンツがより豊かで興味深いものになるでしょう。

7. 大手医療産業

上記6つのホットワードがカバーする業界やカテゴリに加え、大手健康産業の動向も引き続き注目に値します。

生活と仕事の二重のプレッシャーの下、若者は不眠症、内分泌障害、脱毛症、記憶喪失などの問題に直面しており、自分の健康にさらに注意を払い、健康トレンドの新しい時代に足を踏み入れています。中国産コーヒーを選ぶこと、定量的なライフスタイルを提唱すること、添加物ゼロまたは砂糖半分の製品を選ぶこと、これらすべては、今日の消費者が自分の健康をどれほど気にしているかを証明しています。

オンラインショッピングプラットフォームが発表したデータによると、輸入健康食品を購入するユーザーのうち、1980年代生まれが約36％、1990年代生まれが約24％を占めている。これは、今では高齢者だけが健康を気にしているのではなく、若者も健康志向の人々に加わっ​​ていることを示しています。

若者がいるところには資本があり、資本の追加は大規模な健康産業の将来性を証明するものでもあります。 iMedia Consultingの「2022-2023年世界と中国のビッグヘルス産業運営ビッグデータと意思決定分析レポート」によると、2000年から2021年まで、2021年の世界医療・健康産業への投資と融資額は過去最高で、6846億300万ドルに達した。

さらに、スマートデバイスの普及により、電子機器に反映される健康データを頼りにする若者が増えています。視覚化されたデジタルライフにより、ユーザーは健康にさらに注意を払うようになり、不安が生まれ、逆に健康産業の発展も促進されます。

さらに、注目すべきもう一つのキーワードが「スポーツマーケティング」です。冬季オリンピックやワールドカップなどトップクラスのスポーツイベントの開催に伴い、消費者はスポーツを社交の輪を広げ、健康を維持し、リラックスするための重要な手段とみなしています。ブランドも若者のスポーツへの関心に注目し、スポーツマーケティングをブランドとユーザーをつなぐものとし、ブランドマーケティングの境界を継続的に拡大し、スポーツマーケティングの人気の継続的な増加を実現しています。スポーツマーケティングは、今後も長期にわたって大きな発展の余地があるでしょう。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」