広告を掲載するよりも短い動画を作った方が良いでしょうか?データが答えを教えてくれます!

デジタルマーケティングの波の中で、短い動画と広告のどちらが優れているのでしょうか?ブランドマーケティングに関しては、どちらがより有利でしょうか?

デジタルマーケティングの波の中で、短編動画は独特の魅力を備えて急速に登場し、ブランドマーケティングの新たなお気に入りとなっています。

近年、多くのデータレポートでは、ライブフィードや従来の広告と比較して、短い動画に惹きつけられるユーザーの数が非常に多いだけでなく、コンバージョン率においても大きな利点があることが示されています。この現象の背後にはどのような論理が隠されているのでしょうか?

01 コンテンツこそが王様

コンテンツの深さ: 短い動画は「短い」ですが、簡潔なコンテンツで豊富な情報を伝えることができます。限られた時間の中で、ブランドはストーリーテリングやプロットベースのアプローチを通じて製品の特徴やブランドコンセプトを提示することで、より簡単に視聴者の共感を得ることができます。

対照的に、ライブフィード広告は慎重な計画が不足していることが多く、ホストの即興に頼ることが多く、コンテンツの深さと一貫性を確保することが困難です。一方、直接的な広告は、情報が充実しているにもかかわらず、直接的すぎて魅力に欠けることが多いです。

創造的な表現: ショートビデオ プラットフォームは、イノベーションと個人の表現を促進します。ブランドは、特殊効果、音楽、編集技術などの要素を使用して、斬新でユニークな広告コンテンツを作成できます。

このような創造的な表現は、広告を「ハードな広告」に見せないようにするだけでなく、一種のエンターテイメント コンテンツのように見え、ユーザーの抵抗感を軽減します。ライブフィードやダイレクト広告は、通常、この点ではより保守的であり、同じレベルの創造性を達成することは困難です。

02 ユーザー行動の変化

モバイルインターネットの普及により、ユーザーの注目はますます分散化しており、短い動画はまさにこの「高速消費」のトレンドに応えるものとなっています。短く簡潔なコンテンツ形式により、ユーザーは短時間で大量の情報を入手でき、現代人の効率性と新鮮さの追求を満たします。ライブフィードでは、ユーザーが長時間にわたって視聴する必要があることが多く、直接的な広告は邪魔だと見なされる可能性が高くなります。どちらも、短い動画ほど早くユーザーの注目を集めることはできません。

さらに、ショートビデオプラットフォームのアルゴリズム推奨メカニズムにより、コンテンツとユーザーのマッチング度が大幅に向上し、ユーザーが閲覧プロセス中に興味のあるコンテンツに遭遇しやすくなり、コンバージョンの可能性が高まります。対照的に、ライブ フィードや広告の視聴者ターゲティングは広範囲にわたることが多く、パーソナライズされた推奨事項の利点がありません。

03 アルゴリズムの推奨、正確な到達

ショートビデオ プラットフォームの主な競争上の優位性の 1 つは、強力なアルゴリズムによる推奨にあります。このアルゴリズムは、ユーザーの行動、コンテンツの特徴、時間環境など、多次元のデータのディープラーニングと分析を通じて、パーソナライズされたコンテンツを正確に配信することを実現します。

アルゴリズムの推奨事項がショートビデオ マーケティングの成功にどのように役立つかを示す重要なポイントをいくつか示します。

ユーザー行動分析: アルゴリズムは、各ユーザーの視聴履歴、インタラクティブな行動 (いいね、コメント、共有など)、滞在時間などを継続的に追跡し、詳細な個人の好みモデルを構築します。つまり、ユーザーが見る短い動画コンテンツは、ユーザーが最も興味を持ち、共感する可能性が高いコンテンツであることが多く、視聴体験とコンバージョン意欲が自然に向上します。

コンテンツ機能の識別: 短い動画のタグ、キーワード、オーディオ機能などはすべてアルゴリズムによって考慮され、コンテンツの品質と関連性が確保されます。これにより、高品質のコンテンツが目立つようになり、システムがそれを最も適切な視聴者グループにマッチングしやすくなり、無効な露出が減り、広告効率が向上します。

リアルタイムのフィードバック ループ: アルゴリズムはユーザーの即時のフィードバックから継続的に学習し、推奨リストをリアルタイムで調整して、正のループを形成します。つまり、ユーザーの興味が微妙に変化した場合でも、システムはそれを素早く捉えて適応し、推奨コンテンツを常に最新かつ関連性のあるものにすることができます。

人気と新規性のバランス: アルゴリズムはコンテンツの人気を考慮するだけでなく、プラットフォームの活力と探究心を維持するために適切な新規コンテンツを導入し、新しいブランドやクリエイティブなコンテンツが幅広い視聴者に届き、「爆発的な」効果を生み出すのに役立ちます。ライブフィード ストリームは、視聴者の積極的な選択に大きく依存します。広告にはターゲットを絞った機能がありますが、正確性やパーソナライズされた推奨の点で、短い動画のアルゴリズムと競争するのは困難です。

04 ユーザーの定着率を高めるインタラクティブな参加

ショートビデオプラットフォームは、当然ながら強いソーシャル特性を持っており、コメント、いいね、共有などの機能により、ブランドとユーザーの間に直接的なコミュニケーションの架け橋が築かれます。短い動画を視聴しながら、ユーザーはインタラクションを通じて自分の好みを表現することができます。優れた短い動画コンテンツは、ユーザーコミュニティの間ですぐに口コミで広まり、より多くの潜在顧客を引き付けることができます。この参加意識や帰属意識は、従来の広告形式では提供することが困難です。

ユーザーのコメントにタイムリーに応答し、インタラクティブなアクティビティを開催することで、ブランドはユーザーの粘着性を効果的に高め、コンバージョン率を高めることができます。ライブ放送フィードでは、やり取りは即時に行われますが、主にアンカーと視聴者の間で集中しており、ブランドの役割は比較的限定的です。ダイレクト広告は主に双方向性が弱い一方的なコミュニケーションです。この違いにより、短い動画はブランドロイヤルティの構築において明らかに有利になります。

要約する

ショートビデオマーケティングは、広告形式の革新であるだけでなく、デジタル時代のユーザー心理とコミュニケーション法則に対する深い理解を反映したものでもあります。広告はもはや唯一の道ではなく、ショートビデオマーケティングと組み合わせて多様なマーケティングマトリックスを形成し、共同でブランド価値の向上を促進する必要があります。コンテンツが王様であるこの時代では、短編動画のマーケティングコードをマスターした人が、激しい市場競争で優位に立つことができるでしょう。知恵は日々蓄積され、考えは常に新しくなります。毎日一歩ずつ考えましょう。