2023 年のマーケティング予測 10 選

過去 1 年間、ビジネス界は数え切れないほどのブランドの浮き沈みを目の当たりにしてきました。中には失敗するブランドもあれば、非常に人気が出るブランドもありました。ブランドにとっては、成功や失敗の背後にあるロジックを把握することがより重要です。では、2023年のマーケティングトレンドにはどのような変化が起こるのでしょうか?この記事の著者は、マーケティングに関する10の予測をまとめています。見てみましょう。

もう2023年です。過去1年を振り返ると、冬季オリンピックの成功、ワールドカップの盛り上がりなど、忘れられない瞬間がたくさんありました。

ビジネスの世界では、数え切れないほどのブランドの興亡を目撃してきました。失敗したブランドもあれば、非常に人気になったブランドもありました。ブランドとしては、それが過去からの教訓であろうと成功の秘訣であろうと、その背後にあるルールと論理を把握しようと努めたいと考えています。

３年ぶりに流行が落ち着き、新たな年への期待が高まっています。企業は2023年に向けて事前に予測を立て、タイムリーに戦略を調整する必要があります。

では、2023年のマーケティングトレンドにはどのような変化が起こるのでしょうか?以下では、事例と経験に基づいていくつかの予測を行います。

01 マーケティングのデジタル化：将来のニューノーマル

COVID-19パンデミックの発生以来、自宅隔離措置が継続されているため、人々はオンラインで過ごす時間が増えています。これにより、ブランドはオンラインにさらに重点を置くことが可能になり、マーケティングのデジタル変革が促進されます。

報告書によると、広告主の61％が「マーケティングのデジタル変革は非常に重要」というマーケティングの見解に「強く同意」しており、デジタル変革に関してコンセンサスが得られている。

分野によってデジタル化の度合いは大きく異なります。マーケティング分野において、最もデジタル化が進んでいるのは、電子商取引業務、ユーザー業務、広告です。

デジタル化の過程では、革新的なマーケティング形態の応用に大きな期待が寄せられています。ライブストリーミング、プライベートドメイン、ソーシャルメディアマーケティングは、半数以上の人々が利用しています。 2023年以降、デジタルマーケティングが新たな標準となるでしょう。

02 健康マーケティング：ポストエピデミック時代のチャンス

疫病が緩和された今、さまざまな予測不可能な「陽」が昨今の生活の中で常態化し、消費者の「健康」に対する需要は高まり続けています。

例えば、今年、劉恒紅が突然人気を博したことにより、ライブフィットネスの流行が全国に広がりました。携帯電話、スタンド、ヨガマットがあれば、家族数人で一緒にエアロビクスをすることは、多くの家族にとって夕食後に欠かせない娯楽活動の 1 つになっています。これは、健康ニーズの背後にある可能性を裏付けるものでもあります。

この傾向は2023年もさらに高まり、健康とウェルネスに関連する製品やマーケティング手法にとって大きなチャンスとなるでしょう。

03 メタバースマーケティング：ブランドマーケティングの到来

2021年からメタバースの概念が普及してきました。仮想現実などの技術が成熟し続ける中、2022年には多くのブランドが市場に参入しています。

例えば、China Dailyはデジタル社員のYuan Xiを、CCTV.comはバーチャルキャスターのXiao Cを、BaiduはAIデジタル人物のXi Gagaをリリースしました。メタバース マーケティングの時代が到来しており、ブランドは準備を整える必要があります。

2023年には、ブランドはバーチャルヒューマンの確立に加えて、AI技術、リアルタイムマーケティング、ビデオマーケティング、モバイルマーケティングなどの手段をメタバースに応用することにもさらに重点を置き、メタバースを全方向に展開することができます。

04 スポーツマーケティング：さまざまなイベントが開催中

2022年はスポーツにとって大きな年です。冬季オリンピックの開催成功とワールドカップの人気により、スポーツ産業は活力を取り戻しました。杭州アジア競技大会などの今後の主要イベントも、このスポーツ熱を継続させるだろう。

ブランドにとって、スポーツマーケティングは素晴らしいマーケティングチャンスです。例えば、冬季オリンピックの期間中、元奇林は「3つ賭けて3つ当てる」という賭けで、金メダルのスポークスマンに賭け、ブランドの人気を高めました。

ワールドカップ期間中、中国のスポンサーであるハイセンスは「世界第2位、中国第1位」という広告スローガンを打ち出し、大量のトラフィックを獲得し、ブランドに十分な勢いを与えた。

2023年も大規模なスポーツイベントが数多く開催される予定であり、スポーツマーケティングはすべてのブランドにとって好ましい選択肢であり続けています。

05 ブランド主導の放送：ライブ放送2.0の新しいトレンド

最も初期のライブストリーミング販売モデルでは、ブランドは通常、サプライヤーの役割のみを果たし、アンカーを通じて製品を販売していました。しかし、その後、高額なスロット料金、偽のトラフィック、自主放送の失敗などの問題が浮上し、ブランドが自らライブ放送に参加するようになりました。

例えば、今年、董玉輝は東方選抜ライブ放送室を率いて全ネットワークを席巻し、半年間でGMVが50億を超えました。同時に、農産物を支援する商品も導入し、ニューオリエンタルは成功裏に変革を遂げました。下半期、T97コーヒーキャスターのラップ風生放送が生放送室に火をつけ、Douyin生放送室のトレンドとなった。

2023年には、ブランドによる自主放送のトレンドがより顕著になり、さまざまなライブ放送形式によってブランドは新たな可能性と爆発的なポイントを見出していくでしょう。

06 CSR: 社会的責任のあるマーケティングのトレンド

今日では、企業の社会的責任意識が強いブランドに喜んでお金を払う消費者が増えており、企業の慈善活動はもはや負担ではなくなりました。

特に現在の流行状況では、社会は企業からのさらなるフィードバックを必要としています。ブランドマーケティングの観点から見ると、企業が社会的責任を果たすことがブランドイメージ構築の基盤となります。

例えば、今年4月にはJD.comの「自殺物流」がインターネット上で話題となり、多くの好意的なレビューを獲得した。 JD.com が社会的責任を果たす企業であることを実践的な行動を通じて証明します。

2023年には、より多くの企業が慈善活動をマーケティング計画に組み込むようになるでしょう。このような活動は、消費者の尊敬を勝ち取り、良い企業イメージを維持できるだけでなく、ある程度はビジネスの成長にも役立つため、一石二鳥と言えるでしょう。

07 若者向けマーケティング：ブランドの若返りが急務

統計によると、2022年には中国のZ世代（1995年以降に生まれた世代）が中国の総人口の20％、消費の38％を占めることになる。

Z世代の若い消費者の増加に伴い、文化的、ファッショナブル、技術的、健康的な製品に対する需要が高まっています。これにより、健康特性、パーソナライズ機能、ソーシャル特性を備えたブランドに新たな開発機会がもたらされます。

今日では、新旧のブランド、大手ブランド、中小ブランドを問わず、新しい世代の消費者の注目を集めるために、より若いマーケティング手法を採用しています。

これは 2023 年も引き続き大きなトレンドとなるでしょう。ブランドが長く存続したいのであれば。諺にあるように、若者を獲得したものが世界を勝ち取るのです。

08 コンテンツマーケティング：すべての企業が注目すべきマーケティング手法

広告費の増加や短編動画、ライブストリーミングの増加により、コンテンツと広告の境界はますます曖昧になり、良質なコンテンツが企業にとって新たな富のコードになりつつあります。

企業にとって、コンテンツは単なる広告ではなく、製品価値の柔軟な出力と製品消費の主な動機を表しています。自社のコンテンツ価値のアウトプットを確実にするために、「コンテンツ ファクトリー」を設立し始める企業が増えています。

今後、コンテンツマーケティングの形態は、写真やテキスト、短編動画などに限定されなくなります。企業はコンテンツ制作の上流と下流のバリューチェーンにさらに注意を払い、コンテンツマーケティングを通じてビジネス転換を促進する必要があります。

09 「バイラル」マーケティング：核分裂の力は過小評価できない

ユーザーの口コミを通じて、マーケティングコストをほとんどかけずに、短期間で製品を広く普及させることができます。これは低コストで効果の高いユニークなインターネット マーケティング手法です。

もちろん、このマーケティング手法には偶然の要素もいくつかありますが、そのほとんどは慎重な設計によるものです。今年人気のミニゲーム「Sheep」がその一例です。

綿密に設計されたルーチンと「広告トラフィック」により、「羊の伝説」は最も人気があったときにすでに十分な収益を上げていました。ネット上で流出した情報によると、このゲームの1日の広告収入は468万人民元に上り、総収入は2500万人民元を超える可能性がある。

「羊の伝説」はほんの短い間人気が爆発しただけで、その後は脚光を浴びなくなってしまったが、それは間違いなくもう一つの真実を証明した。インターネット製品は常に人間の本性を操作するゲームであり、人間の本性をコントロールする者は成功するのだ。

10. 体験型マーケティング：店舗マーケティングの新しいトレンド

新世代の若者の消費においては、オムニチャネルのパーソナライズされたショッピングも小売業界の発展を推進する重要な要素です。今日のブランドは、消費者の注意をブランドに集中させ、消費者がすぐに没入感を感じられるよう、消費者体験を絶えず改善しています。

たとえば、ポップアップストアモデルは、最も典型的な体験型マーケティング手法です。顧客に没入感のあるシーン、個人的な体験、インタラクティブなインタラクションを体験させることができるだけでなく、消費者の「見せびらかし」に対する現在のニーズを十分に満たすことができるソーシャル機能も備えています。

最近では、ソーシャル ネットワーキング サイトで自分の立体的なイメージを披露することを好む若者が増えており、消費とアイデンティティが結びついています。彼らにとって、興味深いポップアップストアの体験、ユニークな写真、斬新なアイテムはすべて会話の話題であり、コミュニケーションの手段です。

最近では、3DやAIテクノロジーなどのツールを通じて、より多様な体験を生み出すことができます。

上記は、現在の消費者動向と技術動向を組み合わせてリストした 2023 年のマーケティング トレンドです。流行が緩和される新年には、多くの企業が他社を追い抜くチャンスを得るだろう。彼らがその機会をつかめば、競争に勝つだろう。

著者: ヤン・タオ・サンショウ

出典：WeChat公開アカウント「Yan Tao Sanshou（ID：yantao-219）」