今年のトップ10美容ブランドの音声トレンドには、どんなマーケティングの秘密が隠されているのでしょうか？

この記事は、トップビューティーブランドに関するマーケティングインベントリレポートです。 2022年のトップ10美容ブランドのマーケティング特性を分析し、それぞれのマーケティング手法、プラットフォームの声、ブランド、インフルエンサーなどの観点から美容業界のホットなマーケティングトレンドを分析し、美容ブランドと関連プラットフォームに非常に貴重な参考資料を提供します。

美容ブランドマーケティングの主戦場として、ソーシャルメディアプラットフォームは、重要な時点でブランドの影響力を高め、コンバージョン効果を増幅するための重要なチャネルとなっています。

今週、Clourは自社開発した新メディアプラットフォームの音声システムに基づき、新メディアプラットフォーム上での総合音声パフォーマンスが優れたトップブランドの調査と集計を行い、 「2022年自メディアプラットフォーム年間音声TOP-10ビューティーブランドマーケティングインベントリ」を発表しました。ブランド独自のコンテンツ マーケティング手法とロジックを分析し、コンテンツ ボリュームをエントリー ポイントとして使用し、より多くの美容プラットフォームに貴重な参考資料を提供します。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

1. ブランドマーケティング特性の分析

クローリー氏の観察によれば、さまざまなプラットフォームにおける美容ブランドの声への貢献という点では、美容部門がトップの垂直カテゴリーの 40% 未満を占めており、垂直分野をまたぐ傾向が明らかになっています。各ブランドのプラットフォーム展開はそれぞれ異なり、音声に最も貢献するプラットフォームは大きく異なります。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

1. シャネル

シャネルブランドのマーケティングレイアウトは、春と夏のマーケティングに重点を置き、季節的な特徴が明確に表れています。同ブランドは、小紅書と微博の画像とテキストの利点を最大限に活用し、画像とテキストを通じてマーケティングコンテンツを視覚的に提示している。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

インフルエンサーの観点から見ると、Xiaohongshu のトップインフルエンサーはブランドの声に大きく貢献し、中位および下位のインフルエンサーはコンテンツの量に大きく貢献しています。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

2. ディオール

ディオールのコンテンツ レイアウトは、主に新製品リリースのタイム ノードに集中しています。有名人の影響やインフルエンサーを通じてプラットフォームのソーシャルフローを活用し、新製品や人気商品の継続的な人気を促進します。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

同時に、ディオールの異なるプラットフォームにおけるマーケティングの焦点も異なります。 Weiboは有名人やファンの集まりの場であるため、ブランドはWeiboでの有名人の影響とファンの力を通じて声を拡大することを選択し、Xiaohongshuではトップインフルエンサーとさらに協力してプラットフォームの草の根的な利点を拡大することを選択しました。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

3. ロレアル

ロレアルのマーケティングは主にスポークスパーソンを中心に展開されており、スポークスパーソンが公式に発表されると、ブランドの発言力が大幅に増すことがよくあります。ブランドはスポークスマンの影響力を活用して、ファンの潜在能力を最大限に引き出します。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

協力するインフルエンサーの選定に関して、ロレアルはWeiboではスーパートップKOLとの協力に注力し、Douyinではトップと中堅のインフルエンサーを主な発言者として選んでいる。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

4. ランコム

ランコムは、ベストセラー製品の人気を維持するため、年間を通じてこれらの製品のプロモーションを継続します。同時に、ブランドは主要な電子商取引フェスティバルの前夜にプレプロダクションコンテンツを展開し、今後のプロモーションの勢いを蓄えます。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

Douyin と Kuaishou は、ランコムがコンテンツを配信するための重要なプラットフォームです。その中で、Douyinのトップインフルエンサーはコンテンツの量に大きく貢献し、Kuaishouのスーパートップインフルエンサーはブランドの代弁者となっている。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

5. マック

MAC は、口紅やファンデーションを通じて年間を通じてブランドの声を発信し、人気商品の人気の維持に貢献し、コンテンツを通じてブランドの人気を維持し続けています。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

BilibiliやXiaohongshuなど、若いユーザーが集まるプラットフォームは、MACの芝生を植えるニーズに比較的合致しています。 Bilibiliの百万レベルのUPホストは、そのボリュームに比較的大きく貢献していますが、Xiaohongshuはトップブロガーによるボリュームへの貢献の主力です。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

6. エスティローダー

エスティ ローダーのブランド ボイスは、e コマースのプロモーションやフェスティバルで大幅に増加しました。電子商取引のプロモーションとホリデー限定ギフトボックスの「バンドル」アプローチは、ブランドの影響力を高めるのに役立っています。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

主要プラットフォーム上のコンテンツから判断すると、トップクリエイターは主にエスティローダーの声に貢献する役割を果たしており、中低レベルのクリエイターが「コンテンツ」を蓄積する能力こそが、ブランドがより重視している点である。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

7. ヘレナ

ヘレナ ルビンスタインの年間を通したマーケティング レイアウトには、段階的な特徴が表れています。年間を通したコンテンツ マーケティング、年中の共同マーケティング、年末の e コマース プロモーションは、このブランドの長期運営の焦点です。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

ヘレナの製品の平均注文額は比較的高いです。相対的に言えば、トップクリエイターはブランドにもっと貢献できるのです。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

8. 資生堂

季節の変わり目や大型セール前には資生堂の声がかなり増えます。優れた製品推奨コンテンツは、ブランドの年間を通したホリデー マーケティングに役立ち、e コマース プロモーションのエネルギーを蓄積しました。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

同ブランドの手頃な価格の美容製品はより手頃な価格となり、中低価格帯のクリエイターは同ブランドが音声フィードバックを得るのをより容易に支援できる。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

9. ラ・メール

ラ・メールは、トピック マーケティングがブランドにもたらすサポートを非常に重視しています。トピックマーケティングは、ブランドが日々の草の根コンテンツの成長を促進し、それによって主要なプロモーションノードの爆発的な増加を達成するのに役立ちます。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

主要プラットフォームで100万人以上のフォロワーを持つトップクリエイターは、ブランドが声を集めるための中核的な力であり、中堅クリエイターはコンテンツと声の両面からブランドに重要なサポートをもたらしています。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

全体的に、美容ブランドの現在のマーケティング戦略は階層的であり、主に毎日のプロモーション、季節ごとのマーケティング、新製品の宣伝、eコマースのプロモーションに重点を置いています。日常のプロモーションでは、ブランドは自然な声を促進するためにコミュニティ プラットフォームを使用することが多く、ショート ビデオ プラットフォームではさまざまなコンテンツを使用して日常の記憶ポイントを強化します。季節マーケティングでは、美容製品の季節的な機能特性を強調し、季節の変わり目の時期に季節の売れ筋製品の声を高めることに重点を置くことができます。新製品の発売時には、共同スポークスマンを通じた公式発表が、美容ブランドや製品の人気を高めるための好ましい方法の 1 つになっています。年間を通じて主要な電子商取引の拠点は、美容ブランドが最も力強く声を発する場です。初期段階のパワー蓄積と後期段階の爆発は同様に重要です。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

発言力を高める方法の観点から、メリットを分配し、機能を重視し、話題を作り、eコマースノードを継続的に実行することがブランドにとっての核心的な方法です。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

2. Clour ニューメディアプラットフォーム音声システム

クラウレ氏の見解では、新しいメディア環境における声の定量化には、声の源泉を特定すること、作品のパフォーマンスを収集すること、著者のファンの数を考慮すること、著者の垂直カテゴリを考慮すること、異なるプラットフォームの「価値」を揃えること、そして声の結果の統計的ルールという 6 つの主要な考慮事項があります。

クローラーは、「異なるプラットフォーム、異なる重み」という考えに基づいて、コミュニケーションに関連する概念を組み合わせ、NLP自然言語分析とキーワードヒットのロジックに基づいてアルゴリズムを設計します。これは、Crawler の新しいメディア プラットフォーム音声システムの中核でもあります。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

Clour の新しいメディア プラットフォームの音声システムは、ブランドが広告キャンペーンの効果をレビューし、競合他社と比較し、新しい広告キャンペーンでブランドを支援し、定期的な洞察レポートを実施するのに役立ちます。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

簡単に言えば、Clour New Media Voice Monitoring System は、新しいメディア環境におけるブランドや製品の音声による発信と配信を監視するプラットフォームです。現在、このプラットフォームは主流のニューメディアプラットフォームをすべてカバーしており、Clour独自のボリュームアルゴリズムを通じて、複数の業界のブランドや製品のプラットフォームボリュームモニタリングを提供し、直感的に視覚的なチャートレポートを出力できます。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

ブランドにとって、Clour New Media Voice Monitoring System は継続的に音声を収集し、ブランドが自社の声を科学的に定量化し、ブランドの広告コストと効果を視覚化し、ブランドの新しいメディア マーケティング戦略に科学的根拠を提供するのに役立ちます。

レポートソース: Clour、引用には許可が必要

3. 最後に

競合他社とのベンチマーク、製品の音声のモニタリング、および定期的な結果のレビューは、ブランドのマーケティング キャンペーンにおいて無視できない重要な部分であり、Cloury ニュー メディア プラットフォームの音声システムの利点でもあります。ブランドにとって、自社と競合他社の両方を知り、盲目にならないことが、マーケティング プロセスで最大の結果を達成する唯一の方法です。

著者: TopKlout; WeChat パブリックアカウント: TopKlout (ID: TopKlout)