ライブスライスに関する7つの質問

「ライブストリーミングスライシング」は儲かるのでしょうか？このプロセスではどのような問題に注意を払うべきでしょうか?スライス事業で成功するにはどうすればいいでしょうか?この記事では、「ライブスライス」に関する知識を体系的に説明します。興味のあるお友達はぜひ見に来てください。

「ライブストリーミングのスライス」に関する議論において、議論を呼ぶのは「収益化できるかどうか」という問題です。一方で、IP が十分に大きく、十分に人気があり、編集者が十分に勤勉であれば、お金を稼ぐことができると指摘する人もいます。

一方、IP スライシングは短編動画と競合していると考える人もいます。動画の配信数が多すぎると、再生回数やいいね数などのデータが低下します。新しいアカウントにはまったくトラフィックがなく、商品を届ける効率は非常に低くなります。

私の個人的な意見としては、 IP スライシングはライブストリーミング販売の補助的な手段としてのみ使用できると思います。一般人がスライスする時代は終わりました。異論もあるかもしれませんが、私は「収益化効率」で測ることが商業化の基本原則であると固く信じています。

1. スライスとは何ですか?

簡単に言えば、録画した長い動画をカット・編集してさまざまな短い動画を作成し、それをTaobao、Douyin、Kuaishouなどのプラットフォームで配信するのです。ライブストリーミングスライスの効果は、プラットフォームによってまったく異なります。

Taobao では、スライスには主に店舗の放送コンテンツが表示され、消費者が商品をよりよく理解できるように、衣服、衣装、生地の素材などの実際の写真が表示される傾向があります。この方法は、商人がショートビデオ市場に参入するための最も低いハードルであり、消費者が取引チェーンを短縮できるようにすることを目的としています。

Douyin では、製品属性をスライスすることはそれほど深刻ではありません。 UPホストの衣装やUPホストの口頭放送の内容を見せることで、ユーザーの注目を集め、コンバージョンを誘導することに重点を置いています。トップ司会者のシャオ・ヤンゲを例にとると、人々は生放送中の面白い瞬間をより喜んで見ています。

IPとライブ放送をスライスするゲームプレイは珍しくないことがわかります。本質は、IPコンテンツをマトリックスで再利用し、ウィンドウディスプレイで商品を販売することです。一番印象に残ったのは『范登朗読』とテレビドラマ『天道』です。 TikTokが最初に人気になったとき、視聴する動画10本ごとに、ファン・デン先生が本について講義する動画や、王志文がパフォーマンスするクリップがあり、「遥かな救世主」という本はTikTokで最も売れている本の1つになりました。

2. スライス市場はどのくらいの規模ですか?

スライスの上限は 2 つあると思います。

プラットフォーム上のインフルエンサーのうち、スライスをしたい人は何人いるか
プラットフォームはスライスについてどう考えているのか

一方、中堅ネットセレブやスターたちは皆、スライスを作りたがっている。つまり、自分のライブ放送やパフォーマンスのさまざまなクリップをKOCで配信して、より多くのトラフィックを獲得したいと考えているため、スライスされたショートビデオ自体は存続している。

しかし、利子の拘束がなければ、KOC はどのようにして無料で長期的に宣伝を支援できるのでしょうか?

したがって、スライスの本質は依然として利益の結びつきの関係であり、それはキャスターや有名人が宣伝する製品の人気度と価格利益空間に依存しており、これは過去の社会分布と多少似ています。

一方、プラットフォームはスライスのプロモーションを定期的に制御します。スーパースターのアンディ・ラウのDouyinでのデビューを例に挙げてみましょう。生放送から1週間以内に、主要な短編動画メディア、音声・動画編集アカウント、KOCなどがヒット曲のクライマックス部分を次々と再投稿し、注目を集めた。しかし、人々はさまざまな驚異的なイベントを見ることに最終的に飽きてしまいますし、中堅スターのアンカーは言うまでもなく、プラットフォームが手動で長時間ストリーミングに介入することは不可能です。そのため、ライブ放送やユーザーの好みに応じて、スライス動画の人気は低下します。

3. スライスのコツは何ですか?

2つの言葉でまとめると「配布」になります。ライブ番組放送の時代から、キャスターの宣伝やトラフィックの獲得を支援するために、多くのスライスされたビデオが他の情報プラットフォームに配信されていました。

その後、快手と抖音は市場の半分を占めるようになり、スライシングがアップグレードされ、多くの商人やアンカーがプラットフォーム内での配信に注力し始めました。焦点はKOCと商品を持ち込んだ商人に移った。それに伴い、流通方法も変化し始めました。

具体的には：

アンカーは、公式に承認されたライブストリーミングスライス素材と対応する商品リンクを提供し、MCN会社に管理を委託します。商品を宣伝するKOCは、アンカーの公式アカウントや許可を通じてライブストリーミング映像を入手し、二次編集を行います。

そして、自分のアカウントを通じて動画をアップロードしたり商品を棚に並べたりして注文を待ちます。ただし、接続コストなどの問題により、一部のライブストリーミングホストは、サードパーティのアカウントによって承認および管理されることを選択しています。この操作全体は、一石三鳥と言えるでしょう。 IPライブストリーミングスライスでは、アンカーはコンテンツを再利用してIPの影響力を拡大でき、ブランドマーチャントはサイトでより多くの商品の露出と売上を獲得でき、KOCは収益を上げるための追加チャネルを持つことができ、KOCに必要なのは簡単な編集スキルだけであり、母親や学生でも行うことができます。

4. 私たちは何をすべきでしょうか?

もちろん、いつでも好きなときに切り取って投稿できるわけではありません。他人の許可を得なければ、それはルール違反です。したがって、IP スライシングを使用して商品を持ち込む場合は、次の点を満たす必要があります。

Douyinアカウントではショーケース機能が有効になっており、フォロワーが1,000人おり、デポジットを支払っています
big V 公認（公認後の限定商品リンク）
ビデオ編集に熟練していること。直接コピーすることは絶対に不可能です（元のトラフィックの方が高いです）

しかし、一般人が直接認可を求めることは基本的に不可能です。他に解決策はありますか?もちろんありますよ。代理店に行ってください。大手 V は基本的に代理店と契約を結んでいるので、参加するだけで済みます。アイデアは正しいのですが、操作が少し難しいです。結局のところ、誰もがビデオを作れるわけではありません。簡単なツーカットでも難しいです。また、編集後の再生効果があまり良くない場合、自信が簡単に傷ついてしまいます。

5. どれくらいの手数料を稼ぐことができますか?

一般的な相場は「手数料55-50分割」です。第三者代理店が関与する場合、最大で各注文の約 30% を受け取ることができます。全体的に見て、この金額はそれほど多くはありません。

フェイスマスクを例に挙げてみましょう。 1 箱の手数料が 8 元の場合、受け取るのは 8 元の 30% になります。ただし、投資するコストは低くない可能性があります。これには、生放送許可後の編集費用も含まれます。ビデオ1本の市場価格は30元から50元の範囲です。

さらに、競合相手には「プロのプレイヤー」と「グレーマーケットのプレイヤー」の両方が含まれます。

前者は多数のアカウントと人材を保有しており、技術的な手段を使ってライブ放送のスライス動画を一括制作することができます。また、音楽やピクチャーインピクチャー、特殊効果を追加したり、冒頭と末尾をカットしたりすることで、プラットフォームの検閲を回避することもできます。後者はさらに不合理です。承認を求めることなく、管理されることなく作業を開始します。プラットフォームに大量の注文が入ると、レポートが承認されても、すでに手数料を受け取っていることになります。だから、このお金はそう簡単に稼げるものではないと言ったのです。

6. プロセスにおける落とし穴は何ですか?

まず、IP協力会社に申請して動画を投稿するだけではお金を稼ぐことはできません。 Tik Tok の魔法は、実際に試してみなければわかりません。

俳優である私の友人は、過去2年間の激しい競争のせいで、国内では失業状態にあります。彼はプラットフォームにコンテンツを投稿するために、ほんの少しの光輪を頼りにしているが、スライス動画を投稿する一般人はおろか、誰もそれを見てはいない。

第二に、プロモーションのために商品を選択する他のショートビデオプラットフォームとは異なり、ライブストリーミングスライスは依然として「編集スキル」に依存しています。すでに司会者や著名人による商品紹介は決まっており、コンテンツの二次流通は注目を集めるために創意工夫に頼るしかありません。

では、シャオ・ヤンゲのスライス動画を見ると、なぜ視聴者を魅了できるのでしょうか?特定のブランドの放送では、たとえ5分程度の長さであっても、さまざまなミームやレビュー、ビューティーパフォーマンスなどが十分にミックスされ、後続のステージで活躍する機会が増えるからです。

自分で商品を編集して販売する場合、ライブ放送を行うのは自分だけではないため、本質を抽出し、ユーザーの注目ポイントを捉える必要があります。したがって、このような編集スキルは、技術的な熟練度ではなく、「ユーザーの需要ポイント」を見つけられるかどうかが重要になります。

スライス作業をする友人は、今では編集作業ほど簡単ではないと言っていました。機関によっては、音声を変えてわかりやすく説明する、効果的な絵文字を入れる、タイトルを自分で録音するなど、参考になる提案をしてくれるところもあります。そのため、巻き込み度合いは低くありません。

第三に、ライブストリーミングスライスによる商品販売の経路がますます透明化されるにつれて、ボーナス期間が過ぎました。ブックメーカーだった人の中には、ライブストリーミングでお金を稼ぐことに対するみんなの不安をつかんで、トレーニングを始める人もいます。

中には認定＋研修というモデルに発展したものもあり、市場価格は数百から数千ドルが一般的です。さらにひどいのは、トップタレントの公式認定スライスは無料であるのに、中堅キャスターの中には認定料を請求する人もいることだ。

スライスを一度もやったことがない人は、「まずはトレーニングクラスに申し込んで学ぼう」と考えるでしょう。正直に言うと、生放送のスライス数の突破口を探すには、2つの選択肢しかありません。一つは、違いを出すために編集に力を入れること、もう一つは、生放送のスライス数がまだ飽和していないアンカーから許可を得ることです。

4つ目に、ライブスライスの人気はインフルエンサーの動向に依存しており、Xiang Taiの最近のライブ放送のように、「スライス」が再び人気になるには間違いなく数日かかりますが、全体的なスライス市場の傾向は下降しています。

このパターンは今後も続き、気温が下がる可能性があると思います。その理由は次のとおりです。

コンテンツ管理に関しては、大規模なプラットフォームでは、同種のビデオを大量に表示する必要はありません。
誰も長く人気を維持することはできません。最初の激戦の後、製品を宣伝するためのビデオの最終的なスライスは、価格戦争の列に再び戻らなければならないだろう。価格競争の背後では、ブランドがどれだけの利益をもたらすかによって決定権が決まります。

7. 上手にスライスするにはどうすればいいですか?

何かを行う方法を知っていることと、それをうまく行うことは別物です。新規プレイヤーにとっては、プラットフォーム上で次の「爆発的なIP」を見つけることで、基本的な配当を獲得する機会が得られます。現在、多くのアンカーが認可に向けて公開されており、どのアンカーがより長期的な価値を持ち、どのアンカーが短期的な爆発物であるかを慎重に見極める必要があります。

短期的なヒットにはトラフィックが鍵となります。許可を得た後、ビデオを映画に編集し、マトリックスを通じて配布することで、成功率を高めるだけでなく、利益を保証することもできます。長期的な価値を持つアンカーにとって、短い動画の総合的な運用能力が相対的に試されることになる。

一部のビリビリUPホストと同様に、彼らは全体的な個人的な商業価値を高めるために、自分のスライスを第三者に許可してKuaishouおよびDouyinプラットフォームに配信することを選択します。

もちろん、スライシングを行うプレイヤーが 1 人のネット有名人だけに固執することは不可能なので、将来的には、コンテンツスライシングが大規模に登場してくることは間違いありません。結局、お金を稼げる人は基本的に以下の3つの特徴を満たしています。