WeChat SEO を実行するにはどうすればいいですか? WeChat SEO実践ガイド

月間アクティブユーザー数8億人を誇る「検索エンジン」として、WeChat Searchはコンテンツクリエイターやマーチャントに新たなトラフィックの入り口を提供します。この記事では、ホットトピックの活用、タイトルの最適化、コンテンツの品質の確保、情報の非対称性の活用、公開のタイミングの把握など、WeChat SEOの実践的なガイドを共有し、クリエイターや企業がトラフィックを効果的に集め、ユーザーのニーズを満たし、WeChatエコシステムで商業価値を実現できるように支援します。

SEO（検索エンジン最適化）に対する理解がまだ「Baidu SEO」に限定されていると、時代のスピードについていくことは絶対にできません。

PC 時代では、Baidu、360 Search、Google、Bing などの検索エンジンが、ユーザーがインターネットにアクセスするための主なエントリ ポイントとなっています。 SEO を通じて、ウェブマスターは大量のトラフィックを無料で獲得できます。

しかし、モバイルインターネットの時代では、各アプリは情報の孤島と化しています。開発者はもはや検索エンジンに制約されることを望んでおらず、最終的には検索エンジンが独自のコンテンツ システムを構築することを余儀なくされました。しかし、これにより検索エンジンのコンテンツライブラリも大幅に減少しました。ユーザーの習慣と相まって、各アプリは小さな「検索エンジン」になるようになりました。

WeChatは2019年12月にWeChat Searchを「WeChat Search」にアップグレードしました。2022年末までに、WeChat Searchの月間アクティブユーザー数は8億人に達しました。

Baiduの2024年第4四半期の財務報告によると、2024年12月のBaidu APPの月間アクティブユーザー数は6億7,900万人でした。

月間アクティブユーザー数だけ見ると、WeChat検索はすでにBaiduアプリを上回っていますが、BaiduにもWeb版検索があります。検索品質の要素を考慮すると、Baidu は WeChat 検索よりも劣っていません。

SEO 担当者にとって、現在 Baidu SEO を行うことにはあまり意味がありません。一方、Baidu のソートルールはかなり前に変更されています。その一方で、SEO によってもたらされるメリットは低すぎます。 Lu Songsong、Fu Wei、ZAC など、初期の中国で有名だった SEO ウェブマスターの中には、現在では別のビジネスに転換したり、別のビジネスを始めた人もいます。 SEO ウェブマスターの中には、Google SEO に取り組む人もいます。

SEO団体は衰退しましたが、それはSEOの概念や運用方法自体が無効であることを意味するものではありません。

国内の著名な製品マネージャーである于俊氏はかつて、「ユーザーは自然人ではなく、ニーズの集合体である」という概念を述べたことがあります。

つまり、使う人がいる限り、ユーザーの需要は常に存在するということです。プラットフォームを Baidu に限定しない限り、WeChat Search、Xiaohongshu、Douyin などのプラットフォームを含めることで、SEO の概念を実際に借用できます。

ある程度、SEO には「アルゴリズムを欺く」という比喩があります。この比喩をWeChat Search、Xiaohongshu、Douyinなどのプラットフォームに当てはめると、同様に当てはまります。

では、WeChat SEO はどのように行うのでしょうか?

この記事では、WeChat SEO に関する実用的なガイドラインをいくつか紹介します。

1. WeChat に SEO が「必要」なのはなぜですか?

Baidu SEO が比較的人気があった頃、ウェブマスターはトラフィックを集めるためにあらゆる手段を使い、時には「執着」するほどでした。たとえば、ランキングを獲得するために、疑似オリジナル記事を寄せ集め、タイトルを繰り返し使用してトラフィックを集める人もいます。今でも、このようなゲームプレイはインターネット上で見ることができます。 SEO 担当者が WeChat Search、Xiaohongshu、Douyin などのプラットフォームでこの方法を使用し続けている場合、間違いなく機能しません。

まず、プラットフォームの違いです。

「Baidu SEO」時代では、ウェブマスターはウェブサイト、特別ページ、チャンネル、詳細ページなどのチャネルを通じてトラフィックを獲得できます。 WeChat 検索の主なコンテンツ キャリアは、ビデオ アカウント、WeChat パブリック アカウント、および質問です。

ウェブサイトを作っていた頃は、ウェブマスターには多くの自由がありましたが、現在はビデオアカウント、WeChatパブリックアカウント、質問に制限されており、WeChatパブリックアカウントへの投稿にも制限があります。

1 つは、コンテンツ キャリアをいつでも制御できること、もう 1 つは、コンテンツ キャリアがプラットフォーム上にロードされ、投稿制限と管理要件が課されることです。

第二に、コンテンツの質が高くなります。 PC時代はコンテンツの品質に対する要求は高くなかったため、SEO担当者もさまざまな抜け穴を利用してトラフィックを獲得していましたが、同じコンテンツをWeChatのパブリックアカウントに投稿しても、間違いなくトラフィックは得られません。

これまで、WeChatパブリックアカウントのコンテンツプッシュ形式は、ファンの数に基づいたサブスクリプションシステムでした。 SEO担当者が質の低い疑似オリジナルアカウントで多くのファンを獲得するのは困難であり、ファンがいなければトラフィックも生まれません。

近年、WeChatのパブリックアカウントはパーソナライズされた推奨ルートを採用し始めており、ファン数の制限を打ち破り、より多くのコンテンツを表示できるようになりました。

相対的に言えば、WeChat パブリックアカウントの記事の品質は、SEO 担当者が作成したトラフィック サイトのコンテンツ品質よりも高くなっています。これが、一部の SEO が WeChat パブリック アカウントの波に追いつけない理由の 1 つです。以前は、ウェブサイトを構築するためのプログラムの作成や、疑似オリジナリティなどに優れていましたが、WeChatのパブリックアカウントは記事の品質とコンテンツ自体に重点を置いているため、直接的に彼らを締め出しています。

しかし、WeChat に SEO は「必要」ないと考えているなら、それは間違いです。

プラットフォームでは、すべてのコンテンツは基本的に「平等に扱われます」。ユーザーのニーズに重点が置かれています。提供するコンテンツがユーザーのニーズを満たせるかどうか。可能であれば、システムはそれをより多くの人々にプッシュします。そうでない場合、システムはそれを推奨しません。とても簡単です。

「Baidu SEO」時代には、多くのウェブマスターが本末転倒していました。彼らは皆、トラフィックを生成することに重点を置いており、コンテンツそのものを無視していました。しかし、WeChat時代では、コンテンツの質がより優先されます。

郭静氏のインターネット界隈の観察によれば、WeChatパブリックアカウント作成者の活動レベルはピーク時に比べて低下しており、これは同プラットフォームに「良質なコンテンツ」が非常に不足していることを意味している。コンテンツがユーザーのニーズを満たす限り、WeChat はそれを必要とします。

2. どうやってやるの？

コンテンツ作成者の欠点は、ユーザーのニーズよりもコンテンツを優先することです。 SEO の核心は実はユーザーのニーズです。 WeChatの公開アカウントや動画アカウントの作成者は、コンテンツを通じてファンを引き付けたいと考えています。 SEOとは「ユーザーの需要」から生み出されるコンテンツであり、SEOの焦点は「ロングテールワードのトラフィック」にあります。

現在、WeChat公式アカウントの全体的なコンテンツスタイルはメディア志向の傾向にあり、ユーザーのニーズを満たすSEO志向のコンテンツは比較的少ないです。例えば、「WeChat PC版の紅包機能の使い方は？」「WeChatストアでギフト送信機能を有効にするには？」このタイプのコンテンツのギャップは、実は SEO 担当者にとってのチャンスです。

ここではWeChat SEO記事の例を示します。

大晦日、多くのWeChat友達のニックネームが金色に変わりました。そこで、次のような要望が生まれます。他のユーザーも WeChat のニックネームをこの流行の金色に変更したい場合は、どうすればいいでしょうか?

そこで、私は「Keep it: WeChat Moments のニックネームをゴールデンにする具体的な方法」というタイトルの記事を公開しました。

WeChat公式アカウントのバックエンドデータによると、この記事は78,386回読まれ、完了率は70％、シェアは552回でした。

メディア関係者の視点から見ると、このコンテンツの価値は何でしょうか? WeChatモーメントを金に変える方法を知らない人はいますか?ここでの誤解は次のとおりです:

まず、情報の非対称性は常に存在します。 WeChat は、月間アクティブユーザー数が 13 億人を超える製品です。たとえ数百万人、数千万人の人が特定の情報を知らないとしても、総トラフィックは低くはなりません。

第二に、ユーザーは怠惰です。情報の非対称性が存在する場合、ユーザーは自然にこれらの一見単純な答えを探し、コンテンツがユーザーのこれらのニーズを満たす場合は、多くのトラフィックが発生します。

2番目の例は、「WeChatストアの「ギフト贈呈」機能を使ってお金を稼ぐ方法」です。

当時、WeChatストアのギフト送信機能はインターネット全体で非常に人気がありましたが、WeChatは関連する実用的なガイドを発表していませんでした。 WeChatのギフト送信機能が非常に人気があることは誰もが知っていました。では、B サイドの商人はこれをどのように使用すればいいのでしょうか。また、これを通じて誰が収益を得ることができるのでしょうか。

WeChat自体はプラットフォームとして比較的仏教的ですが、金儲けを目的とするB側の商人は仏教的ではありません。今日のインターネットでは、十分な速さで掘削しなければお金を稼ぐことはできません。

この記事は明らかにBサイドマーチャントのニーズを満たしています。

3つ目の事例は「2025年WeChat公式アカウントの最新運用方法と戦略をまとめる」です。この記事は本当に優れた SEO の例です。今でも、この記事にはロングテールのトラフィックが来ています。

この記事は2025年1月1日に公開されました。最初の3日間で読者数はピークを迎えましたが、半月経っても1日の読者数は400～500人程度で推移しています。後続のトラフィックは明らかに推奨トラフィックではなく、WeChat 検索からのトラフィックでした。

この記事の背景は、2025年が到来したばかりであり、同時に多くの新しいWeChatパブリックアカウント作成者が参入し、新しいWeChatパブリックアカウントの操作スキルを習得したいと考えていることです。

上記 3 つの記事のデータから判断すると、WeChat SEO は Baidu SEO とまったく同じゲームプレイ セットを使用できます。具体的な操作方法は以下の通りです。

まず、正しいホットスポットをたどります。ニュースホットスポットの利点は、トラフィックと影響力が十分に大きく、スムーズに「乗る」ことができれば、多くの労力を節約できることに等しいことです。

2番目はタイトルです。パーソナライズされた推奨アルゴリズムでは、タイトルが機能の半分を占めます。良いタイトルとは、最初にクリックされるという利点があることを意味します。もちろん、ユーザーとして私たちは「クリックベイト」を嫌いますが、コンテンツ実践者としてはデータとトラフィックを期待しています。したがって、良いタイトルはもちろん非常に重要です。

ここでのタイトルは通常のメディアのタイトルとは異なり、ロングテールワードのトラフィックに重点を置いています。

たとえば、「哨戒映画の何がそんなに良いのか？」「哨戒映画で一番好きなのは誰？」「独自の DeepSeek プラットフォームを無料で構築するには？」「雷軍と同じ革ジャケットはいくらするの？雷軍と同じ革ジャケットはどこで買えるの？」などです。

3つ目は、内容が「一致している」ことです。良いタイトルは重要ですが、内容が良くなければ意味がありません。今、Ai が大人気で、Ai を使って怠けたい人も多いですが、私は誠実な方が良いと思います。それは一方では私自身の要約であり、他方では読者に対する責任でもあります。読者が求めているのは、中身のないコンテンツではなく、問題解決のための実際の助けです。

「Baidu SEO」時代に多くのSEO担当者が道を誤った理由は、トラフィックのみを考慮し、コンテンツを考慮しなかったためです。 WeChat SEO で良い成果を上げたいなら、コンテンツが悪くあってはいけません。

4番目に、情報の非対称性を活用します。コンテンツ実践者は「エリートの罠」に注意する必要があります。以前、電車や飛行機の乗り方を人々に教えた短編ビデオの作者のように、これらの一見バリアフリーな行動は、実際にはユーザーの役に立つことがあります。巨大な基地では、最小のニーズが集中しても、非常に大きなコレクションになる可能性があります。

「遊び方」「やり方」「使い方」などのロングテールワードの背後には、ユーザーの実際のニーズがあります。

5番目は、リリースのタイミングです。記事を公開するタイミングも非常に重要です。話題が盛り上がり始めたばかりで、まだ完全に人気が出ていないときは、公開してもアクセスがない可能性があります。数日前にPC版WeChatのベータ版が更新され、私は『紅包を受け取る：WeChatの紅包機能をパソコン版WeChatで使うには？』という記事を公開しましたが、実際のアクセス数は非常に低く、2、3日経つと「WeChat PCが紅包を受け取る」という記事の数が徐々に増えてきて、記事を公開するタイミングが悪かったことが関係しているかもしれないと気づきました。

リリースのタイミングに関して、もう一つの感覚は「なぜフードデリバリーが急に人気になっているのか？」ということだ。JD.comとTikTokはどちらもフードデリバリーに携わっており、MeituanやEle.meと競合している。実際、この記事が公開されたとき、この記事のアクセス数はそれほど多くなかった。しかし、「JD.comフードデリバリー」関連のホットな話題が人気になってから3、4日後、この記事のアクセス数は再び急上昇した。

もちろん、WeChat SEO で注意しなければならないことの 1 つは、タイトルだけに焦点を当てるのではなく、コンテンツの品質を維持する必要があることです。これは、ユーザーのその後のいいね、推奨、共有、コメントなどのデータもシステムの推奨に影響を与えるためです。

3. 企業はどのようにWeChat SEOを実施しますか?

この記事の後半では、主にWeChatパブリックアカウントコンテンツ実践者がWeChat SEOをどのように行うかを紹介します。しかし、利益を上げたい企業にとって、上記の方法は完全には適用できません。では、企業もWeChat SEOを実施したい場合は、何をすべきでしょうか?

まず、メインのコンテンツ キャリアを決定します。 WeChat コンテンツの担い手は、ビデオ アカウント、WeChat パブリック アカウント、Q&A です。したがって、企業が短い動画を選択するか、写真とテキストを主とした公開アカウントや Q&A を選択するかは、自社のメリットに基づいて行う必要があります。

2つ目は、地域や業界の特性を活かすことです。例えば：

• 飲食業界では、「蘇州にはどんな美味しい食べ物がありますか」、「上海で最も価値のある火鍋レストラン 10 選」、「蘇州を訪れたら必ず試すべき 10 の軽食」などのトピックを運営できます。
• 機械業界、「トップ 10 工作機械ブランド」、「広東 CNC 工作機械」。
• 法律業界、「上海の信頼できる法律事務所」、「北京の優良な法律事務所はどこですか」。

ロングテールキーワードの拡張方法が本当にわからない場合は、Baidu、360 Search、Sogouなどの検索エンジンに最も重要なキーワードを入力するだけで、さまざまなロングテールワードのプロンプトが表示されます。

最後に、コンテンツの質です。タイトルは SEO の一部に過ぎず、当然ながらコンテンツの品質も標準を満たしている必要があります。十分に質の高いコンテンツだけがトラフィックと顧客の両方をもたらすことができます。内容に怠惰であれば、トピックを無駄にするだけです。

SEO担当者は通常、運用部門に配置されますが、WeChat SEOに関してはコンテンツと密接に関係しているため、多くの人/企業が適応できない原因となっています。しかし、別の観点から見ると、WeChat 上の企業の競争力は比較的小さいため、SEO の欠如はまさにチャンスです。

SEOが運用と深く関係する点は、普遍的な公式がなく、常に変化し続けていることです。これは、WeChat SEOを行う際にマーチャントが注意する必要があるポイントでもあり、運用を通じてコン​​テンツ戦略を調整する必要があります。どのコンテンツが有効で、どのコンテンツが無効かは、自らの経験を頼りに蓄積し、段階的に変更・改善していく必要があります。

WeChat に関しては、実際にユーザーがプラットフォーム上でコンテンツを作成することを歓迎しています。それ自体には、高品質のコンテンツが「欠けている」のです。あなたの作品がユーザーのニーズを満たしている限り、それは良いコンテンツです。

ちなみに、あなたのコンテンツが十分に優れている場合、将来的にAiのコンテンツソースになる可能性が非常に高くなります。