2022年クリスマスクリエイティブレビュー【第2部】

クリスマスが近づき、大手スーパーマーケットやいくつかのブランドからクリスマスの大ヒット商品が発売されています。では、大手海外ブランドのクリスマスマーケティングはどうでしょうか?本日、著者は、このクリスマス大ヒット映画の波がどのように消費者を魅了しているかを皆様にご紹介いたします。

1. 国営宝くじ：チャンスは愛

国営宝くじはクリスマスにロマンチックなラブストーリーを語ります。

クリスマスのラブストーリー

この短編映画は、『英国王のスピーチ』や『レ・ミゼラブル』の監督トム・フーパーが監督を務めた。 「クリスマスのラブストーリー」というタイトルのこの3分間の短編映画で、フーパーは混雑した電車の車内での偶然の恋の出会いの物語を語ります。

男女は短い旅の途中で互いの気持ちを確認し合ったが、電車が駅に到着したとき、お互いに連絡先がないことに気付いた。男性は急いで宝くじに自分の番号を書いたが、残念ながら水たまりに落ちてしまい、文字がぼやけてしまった。女性は家に帰り、思いつく限りの番号の組み合わせをダイヤルしようとしたが、宝くじと同じように当たる可能性は低かった。

トム・フーパーはラブストーリーを語るだけでなく、不確実性の物語も語ります。映画の最後の「想像してみて」という言葉のように、何百万人もの人々が住む都市や国で運命の相手を見つける可能性はどれくらいあるのでしょうか?

この短編映画は、宝くじと愛を「チャンス」を通じて結びつけ、消費者にチャンスをつかみ、おそらくすべてを勝ち取ることを思い起こさせます。

2. ユニクロ：冬眠しなくて済むように暖かく

日本の衣料品ブランド、ユニクロは、冬眠を望まない小熊の物語をストップモーションアニメーションで伝えています。

トアルコグマのクリスマス

深い雪に覆われた山の中で、小熊はじっと窓の外を見つめていました。父親が耳元で冬眠するように促していたにもかかわらず、外が楽しそうだったので眠れなかった。お父さんに叱られたあと、リトルベアはしぶしぶベッドに横になり、泣きながら文句を言いました。

クマの親たちは、子供がそんな状態になっているのを見て、サンタクロースを呼びました。クリスマスの日、小さなクマさんは暖かいウールのジャケット、ニット帽、マフラーをもらいました。この服を着て、「全然寒くないよ」と嬉しそうに言っていました。

「この冬は『冬こそ出かける』『寒さ』がテーマ。寒さを理由に家に閉じこもらないで。ユニクロの防寒インナーやダウンジャケットを着て出かけたら、何か面白いことが起きるかもしれない」と広告プランナーの福里真一さんは話す。

「冬は家にこもる」の代表格は冬眠中のクマです。この短編映画では、クマの漫画のイメージを使って、子供たちが遊びに出かけるというテーマをわかりやすくかわいく表現するとともに、製品の温かさや実用性も伝えています。

3. バブアー：心のこもった贈り物がホリデーシーズンを暖かくする

バーバーのこの楽しい短編映画は、子供たちに大人気のキャラクター、パディントンの冒険を描いています。

親切な人

クリスマスイブにすべての家が明るく照らされる中、パディントンベアは隣の家が真っ暗であることに気がつきました。そこで彼は、気難しい隣人のカリーさんに心のこもった贈り物を贈ろうと思いつきました。いつも不機嫌そうな顔をしていた隣人も、パディントンからの贈り物を見て笑顔になり、とても喜んでいました。

脇役を多く登場させるこの短編映画は、3人の監督によって制作され、オスカー受賞歴のある会社パッション・ピクチャーズによって、テレビペインティングとポストプロダクション効果を組み合わせて制作された。

この短編映画はパディントンの象徴的な外見を忠実に守りながら、美しい手描きの2Dアニメーションでパディントンの世界を広げ、同時にペギー・フォートナムのクラシックなスタイルもそのまま表現しています。

パディントンの優しさや可愛らしさを強調するだけでなく、意味のある実用的な贈り物をすることで人々に喜びをもたらすというテーマも表現しています。

4. アズダ: クリスマスの妖精たちから最高の店として認められる

古典的なクリスマス映画『バディ・ザ・エルフ』がお好きなら、Asda の広告もきっと気に入るはずです。

エルフにメリークリスマスを

この短編映画では、エルフのバディがクリスマスの日にアズダ スーパーマーケットにやって来ます。彼はスーパーマーケットのクリスマスの飾り付けに驚き、象徴的なセリフや特徴的な動作でアズダスーパーマーケットへの愛を表現しました。

有名俳優ウィル・フェレルが『バディ・ザ・エルフ』から復帰し、同映画のシーンを撮影。そのシーンは、アズダ・スーパーマーケットでの新しいシーンと組み合わされている。 「バディ・ザ・エルフ以上にクリスマスの雰囲気を体現している人はいない」とハバス・ロンドンの最高クリエイティブ責任者、ヴィッキー・マグワイア氏は語った。

アズダ氏は、この短編映画は「この種のものとしては初」であり、ウィル・フェレルが20年後のバディのシーンを再撮影し、キャラクターが時間の中で凍りつくことで観客に親近感を与えたと語った。

Asda はまた、クリスマスのアクティビティや商品を通じて家族に幸せなひとときを提供し、バディの力を借りてお祭りの魔法を作り出し、すべての家族が忘れられないクリスマスを過ごせるようにしたいと考えています。

5. Apple: 音楽を共有することは喜びを共有すること

Appleは毎年恒例のホリデー広告を発表したが、今年は完全にAirPods Proに焦点が当てられている。

喜びを分かち合う

「Share the Joy」と題されたこのビデオは、AirPods Proのオーディオ共有機能に焦点を当てています。 Appleは「 AirPods Proのオーディオ共有でホリデーシーズンの喜びを共有したい」と考えている。

喫茶店では、音声共有により2人が踊り始めました。彼らは店から通りまで踊り、彼らが踊るにつれて通りの飾りが雪の結晶に変化しました。

この広告は、Bhavi & Bizarrapのヒップホップ/ラップ曲「Puff」という明るくテンポの速い曲をBGMとして使用し、音楽を共有することで「幸せを共有する」というテーマを強調しています。

6. MANOR: 贈り物は最も特別なものであるべきです

クリスマスは幸せを広めるお祭りです。人々は常に愛する人に最高の贈り物を贈りたいと思っています。 MANOR の広告では、若いカップルの間でのプレゼント競争が取り上げられています。

宇宙の最高

アンナとピーターは、初めて一緒にクリスマスを過ごす若いカップルです。ピーターは彼女に小さなぬいぐるみの猫をあげることにしましたが、アンナは本物の子猫をあげました。二人ともプレゼントを見て、最高の贈り物を競う毎年恒例のコンテストが正式に始まったことは明らかでした。

競争が進むにつれて、彼らが持ってきた贈り物はどんどん豪華なものになっていきましたが、最終的には、MANORからの贈り物でアンナが優勝しました。

適切な贈り物を見つけるのは簡単ではありません。最も高価なものや最も驚くようなものである必要はありません。クリスマス ギフトは特別なものであるべきです。

MANO Rは、「宇宙で最高の贈り物」はMANORで購入できるというメッセージを消費者に伝えるとともに、広告でもユーモラスな方法でクリスマスの喜びを広めています。

7. コカ・コーラ：つながりは人生の魔法

今年のクリスマス、コカ・コーラは、3 つの短編映画「Alma」、「Les Petits Mondes De Noël」、「Christmas Bites」を含む初のクリスマス アンソロジー シリーズ「O Natal sempre encontra o caminho」を発表します。

自然は常に道を見つける

「アルマ」は、一年中世界中にクリスマスの飾り付けをすることで有名なメキシコの小さな町の物語です。しかし、ある出来事が起こるまで、人々はクリスマスの魔法を感じることができなくなっていました。

「Les Petits Mondes De Noël」は、パリで疎遠になっていた恋人たちが、ホリデーシーズンのウィンドウディスプレイを制作しながら絆を復活させるというロマンチックなラブストーリーです。

「クリスマス バイツ」は、吸血鬼がガールフレンドの両親に初めて会う物語、そしてライバルのサンタクロースに会ったときに何が起こるかが描かれます。

「O Natal sempre encontra o caminho（クリスマスはいつもいつも思い通り）」キャンペーンは、コカ・コーラの2021年の「リアルマジック」哲学を反映しており、世界中の人々に人類の真の魔法を祝うよう呼びかけています。

コカ・コーラのグローバル・クリエイティブ戦略およびコンテンツ責任者であるプラティック・タカール氏は、「リアル・マジック・プレゼンツ」は、ありふれた物語を使って日常のつながりや心温まる瞬間を伝えることで、私たちの周りにある魔法に光を当てるというプラットフォームの核となるビジョンの延長であると語った。

8. 投稿: メールの癒しの力

アイルランドの国営郵便サービス「アン・ポスト」は、クリスマスに向けて短編映画「心からの贈り物を」を公開した。この映画は「オズの魔法使い」のブリキ男にインスピレーションを得て、心温まるクリスマスの物語を描いている。

今年のクリスマスに心から贈りましょう

映画の中のブリキの木こりは、強面の裏に心がないので、クリスマスの雰囲気に溶け込むことができません。彼が一人で悲しんでいるのを見て、隣人が心のこもったクリスマスカードを送ってくれました。彼は通りの向かい側に住んでいたにもかかわらず、郵便でクリスマスの挨拶を受け取ったときの喜びは言葉では言い表せないほどでした。

「島国であるアイルランドは、郵便を通じてつながりを保つことで有名です。カードを送ることは、クリスマスに誰かに愛を伝える簡単な方法です」と、ビジネスマーケティングディレクターのジュリー・ギル氏は語った。 「この短編映画は、メールを送受信することの影響を捉えており、そこには何か特別なものがあります。」

情報技術が高度に発達したこの時代では、電子メールが受信者にもたらす幸福感を人々は見落としがちです。そこで、アンポストは切手の需要を喚起するために、グリーティングカードを受け取ったときに生じる感情を利用して、人々が最も大切な人に手紙を送るよう促すことを決定しました。

9. レゴ：創造力は無限の可能性をもたらす

レゴは、クリスマスにケイティ・ペリーとコラボレーションし、「Rebuild the Holidays」キャンペーンを開始すると発表した。

皆さんと一緒に楽しい休日を過ごしましょう！

ケイティ・ペリーのヒット曲「Firework」に合わせて、子供たちがレゴブロックで車を作り、ホリデーシーズン中にクリスマスプレゼントを配る様子を見ることができます。レゴはクリスマスキャンペーンの運営を子供たちに委ねており、この短編映画では子供たちがブロックを積み上げて障害物を乗り越えながらプレゼントを届ける様子が描かれている。

レゴグループの最高製品・マーケティング責任者、ジュリア・ゴールディン氏は次のように述べています。 「私たちの新しいキャンペーンは、子供たちが持つ創造性と楽観主義を讃えるものです。子供たちは遊びの無限の可能性を見て、それが世界にもたらす変化を私たちに示してくれます。」

さらに、「Build To Give」イベントも開催され、レゴは病院や児童養護施設にレゴのおもちゃ200万セットを寄付する予定だ。消費者は、レゴを購入して何かを作り、ハッシュタグ「#BuildToGive」を付けてソーシャルメディアで共有するだけで、レゴのチャリティーキャンペーンに参加できます。

10. メタクエスト：VRが非凡な願いを実現する

ホリデーシーズンが始まる前に、Meta Quest は大規模なレイオフに見舞われ、悲劇となりました。しかし、Meta の企業的苦悩とは異なり、「Wish for the ordinary」はゲーマーに仮想現実の恩恵を楽しんでもらうための大胆な広告です。

非凡なことを望む

アイアンマンスーツ、ゾンビジャンルのファンのためのピンクのチェーンソー、街中を疾走するジェットコースターなど、ギフト券よりも素晴らしいものが揃っています。

巧妙な視覚効果により、この特別なギフトはさらにリアルに感じられ、これらの体験はすべて同じ VR デバイス、Meta Quest 2 から生まれます。視聴者が仮想世界にアクセスできない場合、仮想現実の視覚化を使用して消費者にその現実を示し、製品の性能を実証します。

90秒の映画に加えて、Meta Quest はロンドンで最も有名な看板の1つに巨大な3D広告を公開し、建物をデジタル変換して、消費者が世界中の人々と遊び、交流できる方法を強調しました。

「Meta Quest 2 は単なるテクノロジーのロックを解除するものではなく、あなたの最も素晴らしい願いをロック解除することです」と Meta Quest のディレクター、Chelsey Susan Kantor 氏は語ります。 「このキャンペーンを通じて、私たちは大きな素晴らしい願いを捉え、Quest 2でそれを実現したいと考えています。」

これらの大ヒット映画を見た後、どれが一番好きですか?コメントセクションに来て、TOP と共有してください。

著者: TOP ジュン

出典: TopMarketing (ID: TMarketing)、マーケティングに関しては、トップは信念です - TopMarketing。