バーチャルアンカーの成長物語から、Douyinライブ放送の多様な生態を見ることができます

本稿では、Douyin ライブ放送を起点に、バーチャル アンカーの新たな機会、ニッチな分野から多様化と高品質の時代に至るまで、ライブ放送業界の新たな発展段階を客観的に分析します。ライブストリーミング業界で働いている方におすすめです。

Tik Tokライブ配信5周年です。最近、Douyin Liveは5周年記念TVCをリリースしました。中国舞踊アナウンサーのヤ・アシさん、越劇アナウンサーのユ・ユチャンさん、伝統楽器アナウンサーのペイシェン・カオジアバン・スオナさんが次々と登場しました。高品質なコンテンツを制作したこれらのリアルアンカーに加え、@金桔2049と@许安一の2人のバーチャルアンカーもTVCに初めて登場しました。

TVCには、「高品質なコンテンツの認知、伝統の継承、そして新しいトレンドの波への変化を目撃してください。」と書かれています。伝統的か新しいか、人気があるかニッチかに関係なく、これらのキャスターが認められる共通点は高品質のコンテンツであり、最終的にDouyinライブ放送の多様なエコシステムの一部になっていることがわかります。

最近、Xinbochangは2人のバーチャルアンカー、@金桔2049と@许安一の運営チームにもインタビューし、彼らがDouyinライブストリーミングをどのように計画し、成長させたのかを学びました。彼らの成長物語は、Douyin ライブストリーミングの変化も反映しています。

1. ライブストリーミングは新たな機会をもたらす

「過去5年間で、歴史を旅した人々がいました。彼らは未来から来たのです。」

Douyin生放送5周年記念TVCには、Douyinを代表するバーチャルキャスターの@金桔2049と@许安一が相次いで登場した。異次元にいる二人はDouyinの生放送を通じてユーザーとコミュニケーションを取り、交流する。

Douyin LiveのTVCにバーチャルアンカーが登場するのは今回が初めてであり、Douyin Live5周年という重要な節目に登場したことになる。これは、プラットフォームが仮想ライブ放送トラックに重点を置いていることを反映しており、Douyin Liveの変化も示しています。

@金桔2049チームの中核創設者であるJin Ju氏はXinbochangに対し、同社は2021年9月に設立されたと語った。チームは@金桔2049の立ち上げに向けて半年以上をかけて計画を立てた。彼らがターゲットにしたのは、中国ではまだ不足している、リアルな3D仮想人間トラックだった。計画は、楽しくて軽量な仮想アンカーを作ることでした。初期の計画は非常に充実しており、「一見複雑」にさえ見えました。

ジンジュはバーチャルアンカー「@金桔2049」も務めている。彼女はトップ IP アカウントを運営してきたため、チームのコンテンツ作業も担当しています。創設チームには、彼女のほかに、美術学校を卒業した上級モデラー、米国を卒業した技術者、そしてマーケティングと運営の両方を担当する会社の「スチュワード」を含む 3 人のメンバーがいます。

@金桔2049のDouyinアカウントのホームページを開くと、最も古い動画が2021年11月3日に投稿されたことがわかります。1分未満のこの動画では、複数のシーンを通じて、@金桔2049が立っている、座っている、運動しているなど、さまざまな姿勢で写っています。

しかし、@金桔2049が正式に立ち上げられた後、チームは「3、4本の動画を作っても改善が見られなかった」という状況に遭遇した。チームは当初、短い動画コンテンツを制作してトラフィックを獲得し、その後商業的な収益化を展開することを計画していました。短いビデオの簡単なトライアルで大きな成果が得られなかったため、チームはライブストリーミングに目を向けました。

2021年11月、@金桔2049はDouyinでライブ放送デビューを開始し、予想外に効果は非常に良好でした。 「生放送初日にはすでに50万人の視聴者がおり、同時オンラインのピーク人数は3万人近くに達した。」ジンジュはDouyinでの初めての生放送について話すとき、少し興奮しているようだった。

このライブ放送により、短い動画コンテンツをスキップしてライブ放送に直接進むという、アカウント運用の新たな方向性も示されました。

「放送を始めた当初は、1週間で15万人のフォロワーが増えました。」

新しい放送サイトの状況を振り返ると、ジンジュは当初、新しいアンカーにDouyin Liveが提供するトラフィックサポートも享受していたため、すべてのデータのパフォーマンスが非常に良好だったと述べました。同時に、この期間中、チームは一方ではクールなシーンや斬新な登場を通じてユーザーに新しい視覚体験を提供し、他方では実際のキャスターとつながってお互いをからかったりジョークを言ったりして、トラフィックをうまく獲得しました。

@金桔2049は、短編動画と二次制作、ライブ放送コンテンツの配信を組み合わせることで、すぐに安定したトラフィックと収益パフォーマンスを達成し、ユーザーの認知度が徐々に高まりました。

現在、生放送収入は@金桔2049の収入の50％以上を占めていると理解されていますが、Jinjuチームは生放送収入のほとんどを@金桔2049の技術的最適化に使用し、IPの価値を磨き拡大し続けています。

「現在、私たちは@金桔2049にほぼ1、2か月ごとに変更を加え、ファンが最新かつ最も興味深いものを入手できるように、彼女のライブ放送ルームに最新のテクノロジーをいくつか追加しています。」ジンジュ氏は、同社はもはや4人からなる小規模なチームではないことを明らかにした。人員拡大後、第2バーチャルアンカーを立ち上げ、現在、より楽しく興味深いコンテンツを皆様にお届けするために、第3バーチャルアンカーの企画を積極的に進めております。

2. ニッチなトラックから質の高いアンカーが生まれる

バーチャルアンカー@许安一の制作・運営会社はJiguangmiao Technologyです。 @许安一は今年3月にDouyinのライブ放送に参加し、同じく3Dリアルスタイルのルートを採用しました。

「フォロワー数が最も急成長したのは、4月に初めてプラットフォームに参加したときでした。当時、プラットフォームのほとんどのユーザーは、リアルなバーチャル人物のライブ放送を見たことがなかったため、『このハンサムな男性は誰なのか、実在の人物なのか』と非常に興味を持っていたからです。」

2021年末、Jiguangmiao Technologyは@许Anyiのプロジェクト準備を開始しました。 2022年3月21日、@许安一はDouyinでプレローンチビデオをリリースしました。 3月25日、初の生放送を開始した。 4月26日現在、@许安一はライブ配信を通じてわずか1か月で13万人のフォロワーを獲得した。

同社の運営マネージャーはXinbochangに対し、@许安一はJiguangmiao Technologyが立ち上げた2番目のバーチャルヒューマンアンカーであると語った。これに先立ち、吉光妙は2021年3月に「妙山姫」を立ち上げ、現在はDouyinのバーチャルキャスターとしても活躍している。 @Xu Anyi は、写実的なスタイルを試みた最初の例です。

実際、Jiguangmiao Technology は、リアルタイム仮想人間技術製品の研究開発に注力している企業です。主力製品はリアルタイムバーチャルヒューマンソフトウェアで、主にバーチャルライブ放送や短編動画制作に使用され、BサイドブランドやアニメIP企業にサービスを提供しています。私が最初に @许安一 プロジェクトを始めたとき、「技術の研究開発の探求と、市場での受け入れを検証する必要性についてもっと考えていました。」

しかし驚いたことに、この「異次元から来たおしゃべりなキツネの悪魔」は、Douyinの生放送で突然人気者になった。これにより、@许安一のアカウントは良好なファン増加データを獲得できただけでなく、ライブ放送ルームのトラフィックも良好に推移しました。 @Xu Anyi のライブ放送ルームには、最大で 4 万人以上が同時にオンラインになり、視聴者数は最大で 100 万人を超えました。

「私のファンのほとんどは私のハンサムなルックスと魅力的な声に惹かれますが、私の面白い一面も気に入っているようです。」新番組で@许安一的中之人が@许安一の人気についてどう思うかと尋ねられたとき、彼はルックス、声、ユーモアという3つの要素でそれを要約した。

実際、@金桔2049 と同様に、@许安一の人気は、チームのバーチャルヒューマンライブブロードキャスト技術とコンテンツにおける優位性と切り離せないものです。これらの利点と、新人をサポートするDouyin Liveのトラフィックサポートにより、@许安一は短期間でユーザーからの認知度を獲得しました。

「放送開始以来、1,000時間を超える生放送のフィードバックを受け取っています。このフィードバックに基づいて、ソフトウェアとハ​​ードウェアの構成を最適化し続け、高解像度でスムーズな生放送効果を実現しています。生放送で得た収益は、ワンクリックドレッシング、インタラクティブな特殊効果、レンズコントロール、照明コントロール、シーンチェンジ、その他のリアルタイム機能を含む生放送ツールの最適化にも使用され、オペレーターが生放送中にアイデアを便利かつ迅速に実現し、生放送のハイライトの瞬間をすべて把握できるようにします。」 @许安一のオペレーションマネージャーはこう語った。

@金桔2049 から @许安一 まで、ファンベースも視聴者の認知度もほとんどなかった 2 人のバーチャル ヒューマン キャスターが、Douyin ライブ ストリーミングを通じて短期間でターゲット ユーザー層を見つけ、バーチャル ライブ ストリーミング分野でトップ キャスターに急速に成長しました。

その理由は、Douyinライブ放送のコンテンツ生態系が変化し、多様で質の高いアンカーへの支持が高まっているためです。

Douyinライブストリーミング5周年TVCには、@金桔2049と@许安一の2人のバーチャルキャスターのほか、ダンス、オペラ、アウトドア、楽器、スポーツなど多くの分野のキャスターも登場します。

これらのアンカーも、2人のバーチャルアンカーと同様に、Douyinライブ放送で0から1への旅を経験し、自分のコンテンツを気に入って認識してくれる正確な視聴者を見つけ、最終的に急速な成長を達成しました。

これらのキャスターの成長物語から、Douyin Live はもはやエンターテイメント キャスターが代表する番組ライブ ストリーミング プラットフォームではないことがわかります。伝統的、現代的、流行のライブ放送コンテンツは、そのコンテンツが高品質である限り、対応する視聴者を引き付け、良い結果を達成します。 Douyinライブ放送の多様かつ高品質な生態は、これらのキャスターのストーリーから徐々に現れています。

3. Tik Tokライブストリーミングは多様性と品質の時代に入った

実際、Douyin Liveは2017年11月から変化し続けています。過去5年間で、XinbochangはDouyinライブ放送はおおよそ3つの段階を経てきたと考えています。

（１）2017-2020：伝統的なショーの雰囲気が強い1.0期間

Douyin が市場に参入した当時、ライブストリーミング業界はまだショーライブストリーミングの爆発的な成長期にあり、主流のライブストリーミングプラットフォームの運営モデルは主にショーモデルでした。この期間中、Douyinはギルドを募集し、質の高いエンターテイメントキャスターを惹きつけ、毎年恒例の式典を開催し始め、プラットフォームのライブストリーミングコンテンツ消費の基本的な生態系を徐々に構築しました。

（２）2020-2021年：2.0期、多様化が進む

2020年に入り、さまざまな要因の影響を受けて、多くの業界のオフラインビジネスが影響を受け、オンラインに目を向けるようになりました。いくつかの団体や機関が先頭に立って試みを始め、クラウドパフォーマンスやオンラインコンサートなど新しいライブ配信コンテンツが登場し、認知され、求められるようになりました。

この間、ユーザーベースで優位に立つDouyin Liveは、多くのオフラインコンテンツをオンラインに移行するための優先プラットフォームになりました。

例えば、いくつかの伝統芸術団体はDouyin上で「第二ステージ」を開設した。データによると、2021年にDouyinの伝統文化ライブ放送は前年比100万回増加し、そのうち2万回以上が無形文化遺産ライブ放送であり、国家無形文化遺産プロジェクトの97％をカバーしています。劇院生放送では230種類以上のオペラを取り上げ、キャスター収入は前年比2.3倍に増加した。

一方、Douyin Live自体も新たなコンテンツの構築に投資を始​​めており、数多くのオンラインコンサートや民俗芸術、民族音楽などの伝統文化公演を企画・開催し、高品質なコンテンツ制作チームと共同でオンラインライブバラエティ番組を制作している。ショーライブ放送の内容が薄まり始め、Douyinライブ放送の多様化の傾向が現れ始めました。

（３）2022年：3.0時代、高品質で多様なエコロジーが成熟

Douyin の多様なライブ放送エコシステムの出現に伴い、アンカーの洗練された運用を継続し、高品質のライブ放送コンテンツを開発する必要があります。そのため、Douyin は、より豊富な機能とゲームプレイ、より正確なトラフィックサポート、より効果的な操作ガイダンスを通じて、ライブ放送コンテンツのエコシステムを改善します。

今年11月に開催されたDouyin Live Streaming組織会議で、Douyin Live Streaming製品責任者の銭静氏は次のように明らかにした。「2022年、Douyin Live Streamingはアンカーの成長をサポートするために、1日あたり平均6億回の露出を達成します。これは2021年の6倍です。これらのトラフィックはトップアンカーに流れるのではなく、さまざまな段階のアンカー専用の推奨戦略があります。」たとえば、新人キャスターはDouyinのライブ放送の最初の7日間で平均約3,000回の露出機会を得ることができます。これは2021年の2倍です。

プラットフォームの強力なサポートにより、バーチャルライブストリーミングなどの新しいコンテンツに加えて、伝統的な文化的なライブストリーミングもDouyin上で急速に成長しています。国内および業界レベルのプロのコンテンツプレーヤーの多くも、Douyin のアンカーになることに魅力を感じています。同時に、Douyinのライブ放送室には劇場や公演、さらには大規模なイベントも登場しました。これらのコンテンツはDouyinライブ放送のエコシステムを豊かにし、Douyinライブ放送の多様性と品質ラベルがますます明らかになりました。

このような変化に対応して、Douyin Liveは引き続き高品質のコンテンツをサポートし、さまざまな垂直トラックがDouyin Liveに定着することを奨励し、トラフィックサポート、ツールの最適化、イベント計画などの一連の操作を通じて、高品質のコンテンツを持つアンカーが収益を生み出し、長期的な発展を実現できるようにします。

現在、「コンテンツのアップグレード」はライブ放送業界全体のコンセンサスとなり、ますます多くのプラットフォームが高品質のコンテンツに注目し、注力し始めています。 Douyin Liveは5周年を迎え、多様で高品質なコンテンツの時代に入り、業界全体を新たな発展段階へと押し進めています。

著者: アリグ

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