カタールワールドカップ：コピーライティングでチャンスを活かすブランド

2022年カタールワールドカップが本格的に開幕し、大手ブランドが次々にマーケティングコピーを発表するなど勢いは止まりません。以下の記事では、ブランド マーケティングのコピーライティングをいくつか集めています。素晴らしいマーケティングコピーライティングを見てみましょう!

4年に一度のワールドカップが到来し、今年はカタールワールドカップが最高潮に達しています。カタールは「史上最も費用のかかったワールドカップ」を開催するために2200億ドルを費やした。メッシ、ロナウド、ネイマールといったベテラン選手たちにとって、これが最後のワールドカップ戦となるかもしれない…今回のワールドカップは見どころ満載だ。

夜更かししてフットボールを観る人もいれば、お酒を飲んでバーベキューを食べる人もいれば、大きなギャンブルに参加する人もいれば、大金を稼ぐ人もいれば、屋上に行く人もいました。

ワールドカップはサッカーファンにとって盛大なカーニバルとなった。アルゼンチンがサウジアラビアに予想外に負けた後、人気検索リストは次のようになりました。「アルゼンチンが負けて、ファンは熱狂した。」

ブランドにとって、ワールドカップはマーケティングの勢いを活かす貴重な機会でもあります。良い風は私を空へ舞い上がらせてくれます。勢いをうまく活用すれば、ほとんど労力をかけずに大きな成果を達成できるマーケティング キャンペーンになります。

例えば、2018年にロシアで開催されたワールドカップでは、キッチン家電ブランドのVattiが「フランスが優勝したらVattiが全額返金する」というキャンペーンを展開し、返金費用がわずか7,900万ドルで非常に高い注目を集めました。また、売上高は10億ドルに達し、ワールドカップ最大の優勝チームの一つとなった。

今年作成された素晴らしいマーケティングコピーライティングを見てみましょう。

1. イーリ：ラグナロクの戦いへのオマージュ

今、メッシは35歳、ロナウドは37歳、ネイマールは30歳…スターたちは皆、バトンを渡す年齢に達した。これはベテラン選手たちにとって最後のワールドカップになるかもしれない。ファンはこれを「神々の黄昏」の戦いとも呼んでいます。

伊利さんは威海市に行き、中国で初めて海から昇る日の出が見られる場所に撮影装置を設置した。彼は 3 枚の写真を撮影し、星のシルエットと日の出の写真を組み合わせて、ロマンチックな方法で #Ragnarok# の戦いに敬意を表しました。

「神々」が夕方に語られるのは、かつて彼らが昇る太陽のように私たちの朝を照らしていたからです。

ブランドスポークスマンのベンゼマが負傷のためワールドカップから撤退した後、イリはベンゼマに敬意を表するポスターも制作した。

若い頃、私は勇敢に登り、若さにふさわしい生活を送りました。私が全盛期だった頃、私は勇敢で活力に満ち、そびえ立つ山々に寄りかかりたかった。私は晩年に成功を収めましたが、声を上げず、花が咲き、蜂が自然に集まるのを待ちました。砂漠でのダンスにショックを受けたものの、痛みが私の情熱に勝つことは決してできませんでした。

痛みは情熱に勝てません、老馬さん、あなたの帰りを待っています！

自然な風景を使って自然な広告を制作し、スターとファンへの感動の贈り物となっています。伊利のこのマーケティングキャンペーンは、楽しくて喜ばしいものです。

2. LV: サッカー界のスーパースターたちの壮大な写真

カタールワールドカップ開幕前夜、世界中の目と注目がこのトップスポーツイベントに注がれていたとき、高級ブランドのルイ・​​ヴィトンがサッカー界のスーパースター、メッシとロナウドがチェスをしている写真をINSアカウントに投稿したところ、すぐにさまざまなソーシャルメディアの場で話題になった。

勝利は心の状態である

（勝利は心の状態です）

チェスボードはクラシックなLVバッグです。ロナウドとメッシがバッグの上でチェスをしています。このアイデアは本当に素晴らしいです。

メッシとロナウドはサッカー界の二大選手として知られているが、スタジアムや表彰式などの場面以外では、二人が同じ場面に登場することはほとんどない。今回、LVはライバル役を演じるサッカー界のスーパースター2人を直接チェスで対戦させた。壮大だと言っても過言ではありません。

この写真はLV関係者が別々に撮影した素材を元に合成したものだが、同じフレームに入りたいというファンの願いがついに叶い、派手な写真編集ゲームまで行われた。

2人の偉大な守護者が助けに来る

一緒に麻雀をプレイ

一緒に飲む

一緒に鍋を食べましょう

ネットユーザーによるさまざまなパロディーの中で、LVが最大の勝者となった。

3. マクドナルド：マクドナルドを食べたいですか？

今年のワールドカップ期間中、マクドナルドは「マクドナルドを食べたいですか？」キャンペーンを開始しました。テーマイベント。また、試合中のさまざまなグループの食事のニーズを満たすために、1人観戦、2人カーニバル、複数人パーティーなどのパッケージモードを開始し、ワールドカップを活用するためのポスターセットも作成しました。

4. 蒙牛：栄養の世界はあらゆる面で強くなければならない

蒙牛グループは2022年カタールワールドカップの公式スポンサーとして、12のワールドカップ歴史シリーズパッケージを発表し、消費者のワールドカップと青春時代の思い出を呼び起こしました。

ポスターでは、ワールドカップと牛乳が巧みに組み合わせられています。 「栄養界のあらゆる強み」という蒙牛の新しいイメージを披露。

#メッシ# コピーライティング

この体の中には5人が生きていると言う人もいます。一人は19歳、一人は23歳、一人は無敵、一人は27歳、一人はあと一歩、一人は35歳です。レオ・メッシ、君は5回目の#ワールドカップ#の旅に出ようとしています。君たちの強さはずっと私たちに付き添ってくれたし、これからもフィールド全体で君たちが輝くのを楽しみにしているよ！

#メッシゴール#

誰が得点しても

蒙牛に来て

#アルゼンチンはサウジアラビアに1-2で敗れた#

確実に勝てるゲームはない

負けを認めない者だけが強い

#フランスがオーストラリアに勝利#

スピードで逆境を突破

努力による勝利

#フランスがオーストラリアに勝利#ムバッペのコピーライティング

子供っぽさを少し減らす

ティムはとても強い

5. デュレックス

誇大宣伝の王様であるデュレックスが、どうしてワールドカップに出場しないのでしょうか?開会式で、デュレックスは二重の意味を込めて自社製品を宣伝した。

#ワールドカップ開幕#

素晴らしいショーの準備はすべて整いました

6. デュレックス

デュレックスは自社製品を宣伝するために、さまざまな国のポスターセットをリリースしました。

同時に五字詩も書いた。

7. リンズウッドインダストリー

Lin’s Wood Furnitureの旗艦店は、最大2万元の無料紙幣を提供する「#勝者を当てて無料紙幣をゲット#」イベントを開始しました。同時に、各チームごとに一連のポスターのコピーライティングが作成され、イベントのホットスポットを巧みに利用してブランドトラフィックを引き付けました。

どのブランドのコピーライティングが最も優れていると思いますか?

著者: 欧陽睿

出典 WeChat パブリックアカウント: 4A 広告コピー (ID: AAAAIdea)