Xiaomi は近隣での地位を取り戻し、Ele.me はあらゆる場所で地位を獲得し、BYD は世界へと進出 [ケーススタディ]

Top Jun では、Xiaomi、Ele.me、BYD、Hisense、Baidu などの素晴らしいブランド マーケティング事例を紹介します。彼らがどのようにマーケティングを行っているかについては、この記事をご覧ください。この本が皆様にインスピレーションを与え、ブランドマーケティングに携わる友人にお勧めできれば幸いです。

毎週放送される素晴らしい事件が約束通りやって来ました。 TOPでは、先週（2024年第24週、6月7日～6月13日）のマーケティング事例TOP5を皆様に選んでいただきました。先週、Xiaomiの「Go Nearby」がTOP1案件を獲得しました。

先週の症例ランキング

TOP1シャオミ

近くに行く

1. 小米科技、モンタージュ短編映画で詩を披露

Nearby をご覧になってからどれくらい経ちましたか?人類学者の項彪は、「近くに消える」という概念を提唱し、人々に周囲の有形で知覚できるものにもっと注意を払い、抽象的な世界での生活の基盤を再構築するよう促した。そのため、Xiaomi のプロモーション ビデオは「Go Nearby」と題され、携帯電話の画像を媒体として、世界中の人々の「近く」をモンタージュ形式で表示し、現代の生活に新たな「拠り所」を見つけようとしています。

Xiaomi の「Go Nearby」 「Go Nearby」には音声吹き替えがありません。写真の切り替えの間にテキスト形式でテキストが表示され、BGMと独自の効果音が補足されます。猫の写真が出てくると猫の鳴き声が聞こえ、海が出てくると波の音が聞こえます。視覚的なイメージへの集中を妨げることなく、没入感のある体験を提供します。

「木はあなたの近くにあり、あなたは川の近くにいます」、「週末は友達の近くにあります」、自然の風景から文化的な風景まで、写真は詩的でカジュアルなスタイルを表現し、全体的なトーンは親しみやすく、誰もが携帯電話を手に取って「近く」を記録するように促します。

携帯電話が人々の生活に必需品となった今日、携帯電話は最高の録音ツールでもあります。 Xiaomi はこの機会を利用して、Xiaomi Ultra14 の画像処理機能を強調し、人々が癒しの中で人生の意味を再発見できるようにします。

編集者のコメント

これは「やや高度な」広告です。

このアプリが洗練されている理由は、巧みに「携帯電話の正当性を証明する」ためです。ときどき「落ち着く」人々が、携帯電話のせいで生活が現実（近く）から切り離されてしまうと不満を漏らすとき、このアプリは、携帯電話が「近くを見つける」ための強力なツールでもあることを真剣に伝えます。

携帯電話は現代人の物理的な世界に対する認識を低下させました。これ自体は単なる常識なので、優れた「洞察」ではありません。携帯電話中毒の人々は、あらゆる規模の広告のアイデアによって繰り返し嘲笑されてきました。

戦略だけでは不十分な場合は、コピーライティングでそれを補います。これが、この広告が非常に先進的である理由の鍵です。その常識を「消えゆく近界」と総括し、流暢なコピーライティング、生き生きとした映像、場面に応じたBGMと合わせ、文学的でありながら過剰ではなく、自然で生活に近い芸術的な雰囲気を映画全体に漂わせている。

常にライカの光学系に重点を置いてきたXiaomi 14Ultraは、コマーシャルのテーマを「Go Nearby」と定義し、簡潔かつ力強く、消費者の心に「行動」の土台を築きます。この「アクション」とは、消費者がカメラを使って近くの場所を探すことと、その前の「携帯電話を購入するアクション」の両方を指します。

Xiaomiは、現代人にとっての携帯電話と現実世界の関係について、常識とは異なる答えを出しました。しかし、携帯電話のカメラは「近くにあるものを感じる」ための強力なツールなのでしょうか、それとも「近くにある本当のものを受け入れる」ための障壁なのでしょうか?

人によって答えは異なりますが、前者が一般的だと思います。しかし、答えが何であろうと、この広告が少し先進的であるという事実には影響しません。

2. Ele.me：「吃得开」は巧みに語呂合わせをしている

卒業シーズンは多くの人にとって「就職先を選ぶ」重要な時期ですが、どのように選べばいいのでしょうか？大学入試と卒業シーズンの終わりと重なり、キャリア選択は主要なプラットフォームで議論されるホットな話題です。 Ele.me は、「人生で成功する」という語呂合わせを巧みに利用して、「人生で成功する」の中でさまざまな若者のキャリア選択を紹介しています。誰もが「人生で成功すること」を願っています。仕事を見つけることは大切ですが、毎食しっかり食べることも同様に大切です。

この短編映画では、動物園の飼育員、デジタル遊牧民、ベテラン地球プレイヤー、老人ホームのディレクター、仕事を辞めて独創的な蒸しパン朝食店を開業する、景徳鎮で陶芸をするなど、多様なキャリア選択が、この世代の若者の無限の可能性を表しています。これらの職業は、ある人にとっては標準的な答えではないかもしれませんが、人々の思考を広げ、誰もが自分自身の答えを見つけられるようにすることの重要性があります。

「人生は荒野である」という探求は決して順風満帆ではありませんでした。一見自由な選択の背後には、負わなければならない責任がまだ存在します。 Ele.me は、説教者というよりはサポーターの役割を果たしており、卒業シーズンの贈り物をユーザーに送っています。 199元相当のクーポンパッケージを0.9元で購入できます。ちょっとした食事から、より豊かな人生へと向かう皆様をサポートしていきたいと考えております。

3. BYDはヨーロッパカップを利用して世界進出

若者の情熱は山や海を越え、健やかに成長するのに役立ちます。

2024年欧州選手権開幕に際し、BYDは公式旅行パートナーとしてブランド短編映画「走れ、中国サッカー少年たち」を発表し、中国サッカーの未来への期待と応援を表明した。

この短編映画は、「ヨーロッパカップ」に憧れる新疆出身の若者グループが偶然BYDのスタッフと出会い、ついにヨーロッパカップを観戦しに行くというストーリーです。 「かつて、中国の自動車は中国のサッカーほど優れていませんでした。今、中国の自動車は世界に躍り出ています。」エンディングのコピーは耳をつんざくほどだ。 BYDは自社の経験を例に挙げ、中国サッカーの将来にも同じ希望を抱いている。

若者は未来と同義です。 BYDは、全国から100人の若いサッカー選手をヨーロッパカップに招待し、世界クラスのサッカーの試合を観戦する機会を提供しています。 ３回の交流戦や親善試合も行われる。 BYD は、 「走り続ければ、いつか世界へ駆け出せる」という刺激的なブランドコンセプトを実践しています。

4. ハイセンス

ヨーロッパカップの季節がやってきました！試合観戦には大型テレビ、エアコン、冷蔵庫が欠かせません。公式スポンサーのハイセンスは、サッカー観戦の4点パッケージを発売し、プロモーションビデオ「欧州カップ開幕戦」を公開した。その中で同社は「チャンピオンシップ試合観戦ルーム」を作り、サ・ベイニンと彼のトップサッカー観戦パートナーの何偉を招待して一緒に体験した。この短編映画では、CCTVの「有名人」と「サッカー詩人」が一味違った魅力を放ち、視聴者を魅了した。 CCTVの人気とヨーロッパカップの助けを借りて、ハイセンスはサッカー用品とMade in Chinaのブランドイメージを深めることにも成功しました。

5. 百度

大学入試受験生の皆さん、勝利はここにあります!大学入試初日、「トークショー会議」の徐智晟氏は百度の大学入試サポート担当者となり、百度と共同で短編映画「大学入試に勝つための一発探し」を発表し、百度アプリの大学入試勝利の秘訣を受験生に紹介した。この短編映画は、大学受験生たちが試験を終えた後も続く不安な生活を描いています。徐智晟の肖像は、ちょっと「魔法」のような感じで、さまざまな意外な場所に現れ、絶えずつぶやきながら受験生たちを慰めている。ボランティアの計画、スコアの照会、学校の戦略の獲得など、試験後に最もエネルギーを消費するこれらのステップはすべてBaidu APPを使用して完了できるため、受験者は本当に快適な夏休みを過ごすことができます。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」