eBayは2022年のフランスのブラックフライデーイベントから撤退すると発表した

eBayは、持続可能な発展のトレンドに従い、過剰消費を制限するために、今年2022年のフランスのブラックフライデーの大規模プロモーションには参加しないと発表した。

また、今後はホームページ上で新製品の宣伝は行わず、中古品や再生品、スペアパーツなどの代替品に重点を置きます。

さらに、eBay は Dyson や Philips などの関連ブランドと協力して再生品プログラムを推進し、消費者が無料で製品評価活動に参加して製品に第二の人生を与えることを奨励しています。

同様に、クリスマス期間中、eBay はネットワーク上でギフトや装飾用の再生品や中古品のみを強調表示します。

これについて、eBayフランスのマーケティングディレクターであるセゴレーヌ・ド・ノレイ氏は、フランス市場での競争が非常に激しいことを認めた。現在、eBayは本来の価値観に戻り、消費者の環境に優しい消費習慣を育み、グリーン消費のトレンドに適応し、消費者とのコミュニケーションを増やしたいと考えている。

これは、フランスの電子商取引で大きなシェアを占めるeBayが、市場競争の危機を敏感に察知し、中古品と中古市場を将来の業績成長の新たな支点として活用し、タイムリーに戦略の方向性を調整することを選択したことを意味します。

実は、eBay はすでに秘密裏に努力を重ねてきました。代替品の重要な部分として、スペアパーツの市場は大きな可能性を秘めています。関連レポートによると、自動車部品の年間平均成長率は2021年から2025年にかけて8％に達し、世界の自動車部品市場の価値は2025年に3.81兆米ドルに達する可能性がある。

明らかに、eBay はこの傾向を認識しています。現在、世界中で 5 億点以上の部品とアクセサリーを取り扱っています。以前、このカテゴリでのショッピング体験を向上させるために、eBay は myFitment, LLC と Illumaware, LLC を含む myFitment Group を買収しました。消費者がツールを使用して、ニーズに合った自動車部品を手頃な価格で見つけられるようにしたいと考えています。

eBayフランスのゼネラルマネージャー、セリーヌ・サアダ・ベナベン氏も、eBayにとって部品販売の重要性を強調し、eBayは過去5年間で家電製品、自動車、自転車の修理用スペアパーツの販売が70%増加したと指摘した。さらに、eBay は自動車部品と同様に、他の部品の販売者と購入者に対しても引き続きプロモーションとサポートを提供していきます。

中古品市場が与える巨大な想像力に加え、おそらく、eBay 自体の業績と消費者の購買力の低下も、再生品、アクセサリー、収集品などの中古品に再び焦点を当てるようになった重要な理由であると考えられます。

経済不況の影響で消費者の需要は弱まり、eBayフランスの経営陣が認めているように、フランスの消費者のeBayへの関心は徐々に低下しています。

さらに深刻なのは、eBayが現在、成長が鈍化し、スタミナが不足している状況にあることだ。eMarketerのデータによると、eBayの市場シェアは年々低下しており、今年は3.5％にまで落ち込んだ。したがって、他のプラットフォームとの競争を避け、中古市場に戻る別の方法を見つけることで、eBayは活力を取り戻すことができるかもしれない。

従来の分野での激しい競争の中、eBay は中古市場に重点を置くことを選択しました。ヨーロッパの持続可能な市場に関する最近の調査では、eBay は Vinted に次いで 2 位にランクされました。売り手にとっても、これは新しいアイデアです。販売過程で発生した売れない在庫を中古品として処分することを検討し、eBayが提供する無料のトレーニングサービスを活用して、より持続可能な製品を開発し、中古電子商取引市場に参入するチャンスをつかむことができます。