私は14年間オペレーション業務に携わってきました。私がどのようにコピーを書くか見に来てください！

ヒットするコピーが書けないとまだ悩んでいますか？この記事の著者は 14 年間の運用経験を持っています。ここで彼は、コピーを書く秘訣とヒットコピーを作成するための簡単なテクニックを共有します。ぜひ見に来てください！

私はこの業界に14年間携わり、多くの大企業の経営や、年間数百万ドル、数千万ドルを稼いでいる多くの独立起業家を見てきました。これらの優秀なオペレーターに共通するものは何でしょうか?それが「書ける」ということだと老謝は考えています。はい、その通りです！コピーライティングは、優れたオペレーターにとって非常に基本的かつ中核的な能力です。

しかし、業界に入ったばかりの多くの新人にとって、コピーライティングは非常に難しい作業だと考える人がほとんどです。なぜ？なぜなら……

小学校でも中国語をうまく学べなかったよ！書くことは言うまでもありません!

何を書いたらいいのかさえ分からない？ ！コピーライティングは言うまでもありません!

私は文章を書くのが苦手なので、いいコピーは絶対に書けません！

このような言い訳はたくさんあります。しかし、老謝はこう言いたいのです。 「人間として、私たちはなぜいつも自分自身に制限を設けてしまうのでしょうか？」したがって、Lao Xie 氏の目には、コピーを書くことには 2 つの利点があるように見えます。一つは、これまでの知識を整理し、まとめることです。自分が学んだことや行ったことを言葉で書き留めることは、個人の成長にとって非常に実践的な方法です。第二に、コピーライティングを多く書くにつれて、独自の思考パターンが形成され、プロジェクトの SOP を全員がより適切に整理できるようになります。

つまり、Lao Xie はここで、コピーを書くことは難しくないということも伝えたいのです。メソッドがあり、ネスト可能で、複製可能です。コピーを書くことはエッセイを書くのとは違うからです。物語文、散文、議論文などの文章作成法は、文章を書くためではなく、試験に対処するためのものなので、習得する必要はありません。そこで、Lao Xie 氏はコピーライティングにおける長年の経験を「5 段階の方法」にまとめ、みんなと共有しました。

「人」を「コピーライティング」に例えると、その人の脳が「トピック」であり、その人の骨格が「コピーライティングの枠組み」であり、その人の生身が「コピーライティングの内容」であり、その人の容姿が美しいかどうかが「コピーライティングの単純化」の結果であることは明らかです。これを踏まえると、コピーライティングを書くのは本当に難しいのでしょうか？

01 トピックを決定する

中学校や高校の中国語の試験の作文のテーマを思い出すと、まず作文のテーマの説明が与えられ、その後全員がそのテーマに沿って作文を完成させます。つまり、あなたが書いた作文がトピックを中心にしたものである限り、どんなに下手な文章であっても必ず得点が得られます。ただし、書いた内容がトピックと一致していない場合、つまり「トピック外」の場合、どれだけ優れた文章であっても、ポイントは得られません。

したがって、作文のタイトルが私たちの記事のトピックです。簡単に言えば、いわゆるトピックとは、記事で表現したい中心的なアイデアは何ですか? Lao Xie 氏の記事を例に挙げると、トピックは「コピーをすばやく書く方法を全員に教える」です。

1. トピック選択の基準

独自のメディア用のコミュニケーション コピーを作成する場合でも、製品のマーケティング コピーを作成する場合でも。トピックの選択は、ユーザー指向、価値出力、高い関連性という 3 つの基準に従う必要があります。

ユーザーオリエンテーションとは何ですか?それは、ユーザーの視点から始めて、ユーザーのコアニーズに焦点を当て、ユーザーのニーズに基づいてコンテンツを選択し、コンテンツを作成することを意味します。たとえば、「減量中に食べてはいけないもの」というトピックは、「減量中に太らずに鍋やバーベキューを食べる方法」というトピックほど良くないのはなぜですか?

実のところ、答えは非常に簡単です。太っている人が、痩せたいのに痩せられないのは、食べられないものが気になるからでしょうか？あまり。体重を減らしたくない普通の人でも、ビール、フライドチキン、ハッピーウォーター、高カロリーの食べ物など、何を食べてはいけないかは知っています。太っている人が体重を減らしたいとき、何を気にするのでしょうか?それは美味しい食べ物を諦めなければならないという苦しみです。したがって、良いトピックはユーザー指向でなければなりません。

もちろん、ユーザーに基づいてトピックを選択するだけでは十分ではありません。トピックには価値のある出力も必要です。つまり、ユーザーの問題解決に本当に役立つものでなければなりません。何が問題ですか？ダイエット中に太らずに美味しいものを食べるにはどうしたらいいのかという問題です。

さらに、優れたトピックを選択するには、トピックの選択がアカウントの位置付けに関連している必要があるという大前提が必要です。金融分野で働いているアカウントの私が、減量分野のトピックを選択するとは言えません。そうすると、これはトピックが良いかどうかの問題ではなく、根本的な原理の問題です。

したがって、優れたトピックは、ユーザー指向、価値出力、高い関連性という 3 つの条件を満たす必要があります。

2. トピックの品質を確認する方法

トピック選択の基準を知った後、私たちが学ぶ必要があるのは、トピックが良いか悪いかを検証することです。例えば、Tik Tok を例にとると、トピックの質によってコンテンツの視聴回数の上限が決まります。ここで質問させてください。

トピック1：義母と姉妹のように仲良くする方法。

トピック2：義理の娘と姉妹のように仲良くする方法。

質問させてください。この 2 つのトピックのうち、TikTok での視聴回数の上限が高いのはどちらでしょうか?

どちらのトピックも義母と嫁の関係についてですが、トピック 1 は嫁の視点、トピック 2 は義母の視点であることに気付きましたか。視点によってトピックの再生音量の上限は大きく異なります！どのトピックが優れているかを簡単に検証するには、ツールを使用するだけです。

検証方法は非常に簡単です。コンテンツはDouyinに投稿されているため、関連データのフィードバックを通じてトピックの品質を検証するには、「大量演算」を使用するだけで済みます。たとえば、Juliangsuansu で「義母と嫁の関係」を検索すると、次のデータ フィードバックが得られます。

人口比率とTGI指数を比較すると、簡単に結論を導き出すことができます。

31～40歳の女性の割合が最も高いが、「嫁姑関係」（TGI指数）に対する不安は41～50歳や51歳以上の女性ほど高くない。

つまり、Douyinでは、若い嫁よりも、義母の方が「義母と嫁の関係」という話題に関心が高いのです。そのため、トピック2は義母の視点に基づいたものなので、義母のような人の注目を集めやすいかもしれません。相対的に言えば、トピック 2 の 5 秒完了データと全体完了データは、トピック 1 よりも優れている可能性が非常に高くなります。

まとめると、記事が対象とするプラットフォームに応じて、そのプラットフォームの公式ツールまたはサードパーティのツールを使用してトピックの品質を確認できます。これは非常に実用的な方法です。

02 骨格を作る

80年代、90年代生まれの学生なら、この「頭を形作るぞ」という有名なシーンを覚えているはずだ。このセリフは古典的な漫画「ボルトロン」から来ています。

漫画のこの古典的なシーンは、実は私たちが記事を書く方法に似ています。ご存知のとおり、トピックを選択した後、次に解決する問題は「記事の構造」です。この記事の冒頭で、記事を「人」に例えているのと同じです。脳が「話題」なら、人体を構成する骨格は「文章構造」です！

そのため、私、Lao Xie は通常、マインド マッピング ツールを使用して、この記事の構造が何であるかを整理します。一般的に、記事の構造は、一般-特定-一般の形式で整理できます。一般的な構造フレームワークは次のとおりです。

はじめに: トピックを紹介します。

コンテンツ部分: 値の出力。

終了部分: テーマを要約または昇華します。

詳細については、次のマインドマップを参照してください。これは、インターネットプロジェクトの運営方法論について以前皆さんにシェアした記事です。この記事を書く前に、マインドマップを使って記事の枠組みを整理しました。

記事の枠組みを整理することの重要性は、記事のどの部分を一緒に作成する必要があるかを把握することです。

03 血と肉で満たす

前回の記事でも述べたように、記事の骨組みを作るということは、「人」の骨格を作ることに相当します。次に、骨格構造が整ったら、そこに特定のコンテンツ、いわゆる血肉を充填する必要があります。肉付けする便利な方法は、まず「話す」、そして「書く」ことです。

インターネット上には音声をテキストに変換するツールが数多くあります。このようなツールを使用すると、まずは記入すべき内容を「話す」という形で出力することができます。出力が完了したら、音声をテキストに変換できます。ここで注意すべきことは、「話す」プロセス中に言葉が長くなることを恐れてはいけないということです。頭に浮かんだことを何でも言って、まずは内容をすべて言ってみてください。

音声をテキストに変換した後、次の操作を行う必要があります。

音声をテキストに変換した後のタイプミスを修正します。

文の矛盾した部分を修正してください。

論理がよりスムーズになるように文の順序を調整します。

これら 3 つのことをうまく行えば、基本的に記事の作業の 70% は完了したことになります。もちろん、ある程度の論理的構成スキルをすでに持っている場合は、直接書き込むことで内容を補うこともできます。 「話す」のと同じように、思いついたことをそのまま「書く」だけです。書き終わったら、上記の方法で整理していきます。

04 さらなる合理化

3 番目のステップの方法では、書かれたコピーが非常に長くなるため、次に行うことは、コピーの内容を合理化することです。たとえば、1 つの文で伝えられる場合は、2 つの文を使用しないでください。次に、修飾語や形容詞の使用を減らします。コピーライティングとエッセイを書くことの最大の違いは、コピーライティングの核心は価値の出力にあるということです。価値が強調されていれば、それは良いコピーライティングです。

たとえば、コピーの内容が「トピックを決定する方法は多数ありますが、良いトピックの一般的な方法は XXX/XXXX/XXXX です」である場合は、「トピックを決定する方法は XXXXX/XXXX/XXX です」に変更できます。

05 まとめ

一般的に言えば、コピーの最後には、記事の核となる内容を要約するだけで十分です。要約する方法は非常にシンプルで、コンテンツの重要な部分を抽出することです。これは不要だと思う人も多いかもしれませんが、実は要約のもう一つの目的は記事を振り返ることです。要点を抜き出す習慣を身につければ、将来的に他のコピーを書くときに、半分の労力で2倍の結果を得ることができます。

もちろん、要約するだけでなく、コピーの最後にテーマを昇華させることもできます。この方法は、一般的に、従来のコミュニケーションのコピーライティングや、意見要素を含む長いビデオのコピーライティングに適しています。もちろん、初心者にとってはこれはより難しいでしょう。重要なのは蓄積です。書けば書くほど、アイデアも増えます。テーマを昇華させたコンテンツを書くのもずっと簡単になります。

人気のコピーライティングを作成するための6つの簡単なヒント

最後に、Lao Xie が人気のあるコピーライティングを作成するためによく使用する簡単なトリックを皆さんと共有したいと思います。コアメソッドは一言で言えば「コピー」です。

「千人の読者の目には千のハムレットがある」とは言っても、実際に1,000件の人気記事や人気動画を分解してみると、人気属性を持つすべての記事や動画に共通点が1つあることがわかります。つまり、人気コピーの構造が「似ている」のです。下の画像の通り、これはDouyinで100万件以上のいいねを獲得したVLOG動画の内容です。私、老謝はそのテキストを発掘しました。

どうですか？コピーの内容だけ見ると、何も感じないのでしょうか？さて、コピーを簡単にセグメンテーションして見てみましょう。

何か違う感じがしますか？冒頭で、著者はまず、読者全員の興味を引くために、対象グループがより関心を持っている疑問を提起します。そして、自分の給料を餌にして「なぜ若いのにそんなに稼げるのか？」と皆を困惑させる。そして読者が読み続けることに興味を持つようにします。

2 番目の段落は、ハーバード大学の有名な作家の引用で始まり、彼自身の視点を支持し、読者の注意を引くことを目的としています。

3 番目の段落は、典型的な価値出力部分であり、どのようにして高い給与を得ているかを説明します。それは十分に根拠があり、そして最も重要なことに、論理的です。

最後の段落の内容は簡単な要約であり、修辞的な質問を使用して全員の対話を刺激します。

これらは、この人気のあるコピーの構造と具体的な内容です。このため、コピーを書き直したのですが、今回のコピーのテーマは今回のコピーとは「大きく異なる」ものですが、ヒットの属性も兼ね備えたコピーでもあります。では早速、コピーを見てみましょう。

簡単にまとめてみましょう！人気のコピーの書き方は「ロシアの入れ子人形」のようだ！核心は「分野を超えた」「盗作」にあり、「盗作」の核心は「コピペ」ではなく、流行のコピーライティングのコンテンツフレームワークのコピーです。

言い換えれば、Lao Xie がすべての人のためにまとめたコピーライティングの「5 ステップ メソッド」を上手に使いこなせば、人気のコピーライティングの素早いスキルをより早く習得できるということです。

著者: 謝玉軒

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