500億の短編ドラマの舞台では、最初にお金を払った人が最初に負けを認めることになる

寸劇を見るのはメロンの種を食べるようなものだ。一度に一粒ずつ食べます。短編ドラマを見るには、1本ごとに料金を支払う必要がありますが、2元ならそれほど高くないはずだと自分を慰めることができます。実際、量的変化は長い間、質的変化をもたらしてきました。

ヒロインは証拠を提示して元夫と白月光の顔を平手打ちしようとしたが、ちょうどいいタイミングでビデオ画面が暗転し、「このエピソードを2元で購入する」という選択肢が表示された。

Xiao Guo はオンライン ディスク リソースを検索したいと考えていましたが、短編ドラマの著作権保護はますます強化されています。どのプラットフォームで視聴する場合でも、ここでは支払いロックが設定されます。 「クールなテキスト SPA」が欲しいなら、お金を払って、お金を払って、そしてお金を払わなければなりません。

シャオ・グオさんはすぐに彼女の口座に10元をチャージした。結局、5話を見るだけで十分で、彼女はついに元夫と白月光が恥ずかしくなるまで待つことができました。

案の定、ヒロインが十数個の証拠をテーブルの上に投げつけると、元夫は唖然とし、白月光はすぐに地面に倒れこんだ。この瞬間、ヒロインの父親が突然オフィスに押し入ってきて、娘を強く叩き、支払い督促のメールが再び表示されるなんて、誰が知っていただろうか。

埋没コストが投資されたのを見て、シャオグオは「最後まで見なければお金の無駄だ」という原則に基づいてさらに10元をチャージし、再び「興奮の後に拷問が続く」サイクルに陥りました。まるで、釣り針に掛かった脂身が罠だと知りながら、それでも餌に食いつかずにはいられず、その後、虐殺される運命を待っている川岸をさまよう魚のようでした。

幸運にも川に飛び戻った魚は、群れ全体に脂身は罠なので噛まないようにと告げるが、魚の記憶は 7 秒しかないので、短いドラマの呪いを解くことは決してできないということを忘れてはならない。

「大統領」「大富豪」「再生」「反撃」などのキーワードが並ぶ下品な短編ドラマは論理性に欠け、感情的な「ハイライト」に焦点を当てている。 1分間に3つの大きな見せ場があったり、各エピソードに過激なフックがあったり、小さな「イケポイント」の後に大どんでん返しがあったりと、ここで支払いポイントが設定されていることが多い。 1エピソードのロックを解除するには2元しかかかりませんが、「ドラマを追いかける」ことに夢中になると、請求額は無限に膨れ上がります。

サスペンスを生み出し、観客にお金を払わせるために、短編劇ではプロットの論理を無視することがあります。新たに提出された証拠は偽造され反証され、新婚夫婦は無断で離婚され、5話で語れる復讐計画は20話に詰め込まれ、ひとたび切り口を見れば、意味のないクローズアップやスローモーション撮影は10話以上を占め、野菜市場の水注入豚肉でさえ敗北を認めざるを得ない。

しかし、それがどのようにして「甘い毒」となり、シャオグオに金を注ぎ込むように仕向けたのかは誰にも分からない。まるで、口の達者で美しい女性キャスターに向かい、次から次へと贈り物をするかのように。

さらに、2 元のロック解除料金は非常に魅力的であるため、請求書を振り返ってみると、気づかないうちに何千元も費やしていることに気付くことがよくあります。この調子でいくと、少なくとも500話は見ていたことになるが、短編ドラマなら100話は簡単に見ることができるので、実際に見たのは5、6本だけで、1週間もかからなかった。

シャオ・グオの親友はこの現象を「メロンの種効果」と定義しています。短編ドラマは、すぐに元気が出て楽しめるタイプで、短編ドラマを見るのはメロンの種を食べるようなものだ。メロンの種を割るということは、一度に一粒ずつ食べるということです。短編ドラマを見るには、1本ごとに料金を支払う必要がありますが、2元ならそれほど高くないはずだと自分を慰めることができます。実際、量的変化は長い間、質的変化をもたらしてきました。

業界では、マイクロ短編ドラマの撮影の公式が確立され、通常は15～20秒以内にどんでん返しやクライマックスを設定し、各エピソードの最後の10秒にサスペンスを残すという方式になっている。これは観客の注目を集める最も早い方法です。

シャオグオは今でも短編ドラマの誘惑に抵抗できない。彼女は通勤中、寝る前、またはサボっているときにいつでもそれらを見る理由を見つけることができます。しかし、彼女はいつ止めるべきかを知るようになった。有料のストーリーを見つけたら止め、1日にあと5話しか見ないようにしているのだ。寸劇を諦めるわけにはいかないので、失う金貨を減らしてネギを長く育てることにします。

1. 短編演劇を観るにはいくらかかりますか?

「母が短編ドラマプラットフォームで2万元以上支払いました。どうすれば取り戻せますか？」小紅書では、一部のネットユーザーがソーシャルプラットフォームのマイクロ短編ドラマプラットフォームで充電中の両親のスクリーンショットを投稿した。

多くのネットユーザーがコメント欄で、自分たちの親も同じような状況に遭遇したと返信した。 「両親は普段はWeChatの使い方が分からないのですが、実はショートドラマの入り口を見つけてチャージし、スムーズに報酬をもらうことができました。普段は野菜を買うときに値切り交渉をしないといけない人が、実際に何万元もチャージしたんです！」

ネットユーザーの中には、「今はミルクティーを飲むのが耐えられないけど、今月このコントに費やしたお金は毎日ミルクティーを飲むのに十分だと分かった」という自身の体験をシェアする人もいた。

しかし、若いネットユーザーの間では、「短編ドラマをゴミ拾い的に見る」、つまり、あちこちで一話ずつ見て、最後をつなぎ合わせて、このように短編ドラマを終わらせるという方法が流行っている。結局、1話は1～2分、ドラマは1時間強なので、映画館に行って映画を見るよりも費用がかかります。 「月給1万元では短編ドラマを蔑ろにする」はかつてWeiboのトレンド検索でトップになったこともあり、人々の共感を呼んでいる。

しかし、定年退職して家にいる中高年はお金と自由な時間があり、めまいがして誤って自動更新オプションをチェックしてしまうことがよくあります。彼らはもちろん、短編ドラマがより収穫を望んでいるグループです。

実は、昨年1月には、中国消費者協会の「2023年第4四半期の消費者権利保護世論のホットスポット」に短編ドラマによる金銭誘導騒動が取り上げられていたが、現在では短編ドラマによるネギ切りの風潮は依然として強く、2025年までそのまま吹き荒れているようだ。

中高年層は携帯電話の使い方に慣れていないため、「1話のロックを解除するにはたった0.9元」などの広告に惑わされ、「デフォルトで次のエピソードを自動的にロック解除する」などのオプションに気づきにくく、知らないうちに短編ドラマシリーズをすべて購入してしまう。

お金を取り戻したいですか?短編ドラマの世界はオンラインゲームの世界ほど簡単ではありません。未成年者がチャージしたからといって、払い戻しを受けることはできません。結局、大企業は決して逃げないだろう。しかし、短編ドラマアプリは常に狡猾であり、多くの穴があります。お金をチャージしてしまった大人は、複雑な異議申し立て手続きという厄介な状況に直面することしかできず、取り戻せる金額はほぼゼロです。

一部のネットユーザーは、一つ一つ苦情を申し立てるのは多くの時間と労力を要し、中には「身元を変えた」り、動画を直接削除したりする企業もあり、権利を守るのが難しくなっていると指摘した。

大人気のオンラインドラマ「電撃結婚後、フーさんのベストはもう隠せない」を例に挙げてみましょう。全100話で、最後の86話は有料です。 2～3分のエピソードは1話あたり2.5元で販売されます。ドラマを最後まで見るには215元かかります。ほぼ同じ価格で、1年間の iQiyi メンバーシップを購入できます。

有料短編ドラマの人気ランキングによると、2025年1月の人気短編ドラマ「剣仙帰還、ロバに乗って学校へ」は全73話中61話が有料となり、「一流の鳳凰女」は全60話中51話が有料となり、横画面の長編ドラマに比べて有料率が大幅に高かった。

もちろん、視聴者はメンバーシップを再チャージしてシリーズのロックを解除することもできます。 1シリーズの会員価格は120元で、全エピソードを視聴できます。次のシリーズを視聴したい場合は、次のシリーズのメンバーシップを再度アクティブ化する必要があります。

調査によると、マイクロ短編ドラマは少額の投資ですぐに利益を得られることがわかった。ミニ短編ドラマの中には、1話1分程度のものもあり、撮影開始費用はわずか5,000元だ。しかし、2023年のマイクロ短編ドラマ業界の月間再投入額は、6月の4000万元から10月の6000万元に増加した。

「中国マイクロ短編ドラマ産業発展白書（2024年）」によると、わが国のマイクロ短編ドラマの市場規模は2024年に504.4億元に達する見込みだ。有料短編ドラマが急増しているこの時代に、「0氪初心」を保つことは、拼多多の取り分に参加しないことよりも難しい。

2. 全ての政党が狙う大きなケーキ

制作費が20万～30万元かかる短編ドラマでも、全シリーズを観るのにかかる費用はわずか200～300元だ。どう考えてもこれはとんでもない話だ。結局、『アバター』の制作費は2億3700万ドルにも達したが、当時の映画のチケットは50～60元以下だった。投入産出比率で計算すれば、短編ドラマが資本追求の寵児となったのも不思議ではない。

しかし、驚異的な利益率の裏側では、短編ドラマ制作会社の存続状況は、外部が考えるほど良好ではない。多くの短編ドラマ制作会社がひっそりと閉鎖に追い込まれている。昨年、杭州の短編ドラマ制作会社「易夢」が解散したと報じられ、3000万元をかけて制作した短編ドラマ27本はすべて失敗に終わった。

それは生存者バイアスなのか、それとも誰もが自分の運命を持っているということなのか?答えは、寸劇のコストは、単に撮影して制作するだけという単純なものではないということです。

短編ドラマにかかる費用の大半は、基本的に「トラフィックへの投資」、つまり、ユーザーを視聴に誘致するための情報フロー広告の掲載から生じており、トラフィックへの投資コストは短編ドラマの宣伝コストとほぼ同じです。

北京嘉天映画テレビ文化有限公司の創立者である牛静氏はかつてインタビューで、映画に入るためにクリックした視聴者の数、視聴時間、どのエピソードのデータや偏差が優れているかなど、すべて詳細にテストする必要があるデータであり、その後、追加購入するか、損失を停止するかを決定する必要があると述べました。そのため、それぞれの短編ドラマのライフサイクルは異なります。

そのため、短編ドラマのコストが高いのは、一方では明示的な制作費に基づいており、他方では投資とストリーミング費用がすでに販売価格に事前に「パッケージ化」されている。

短編ドラマの制作者には公開チャンネルがないので、短編ドラマの素材を編集し、その動画を人気アプリに載せて、ユーザーがミニプログラムに飛びついて視聴料を払うように誘導することしかできない。

広告の価格を評価するときは、計算された ROI (投資収益率) を確認する必要があります。業界の ROI は一般的に 1.1 ～ 1.2 程度で、平均すると 1,000 元の支出に対して 1,200 元の収益を得ることができます。これは、このドラマが投資し続ける価値があることを意味し、さらに資金を投資すればヒットすることを期待できる。

1億元を超える再課金の短編ドラマの場合、ストリーミングには約8000万～9000万元が費やされました。残りのお金は、契約とルールに従って、放送局、ストリーミング側、プロデューサー、脚本家の間で分配する必要があります。そのため、制作会社は支出が少ないように見えても、実際にはそれほど多くの収入を得ていないことになります。

さらに、この短編ドラマ自体では、観客はストーリーに高い集中力を保ち、外の世界に気を取られないようにする必要があります。そうしないと、彼らは支払いルーチンから一瞬で目覚めて、「なぜそのような区画にお金を払うのか」と考えてしまうでしょう。そのため、インタースティシャル広告などの収益化手法は実現できません。

広告を配信できない場合、唯一の選択肢は、買収とメンバーシップシステムに頼ることです。これは、前述の支払いにより全シリーズのロックを解除し、メンバーシップを購入して広告なしで短編シリーズを視聴するというものです。再チャージ額が1億を超える短編シリーズはすでに驚異的なヒットだが、ほとんどの短編シリーズはそこまで幸運ではない。

短編ドラマ市場は誰も待ってくれない。誰もが量に頼っていますが、そのほとんどは失敗します。それはまるで空から星が落ちてくるのを待っているようなものです。来ればヒットするが、来なければ損失になる。そのため、ヒットした短編ドラマが市場に出ると、すぐに大量にコピーされることになります。

業界には、「以前プラットフォームから撮影の依頼を受け、脚本の3つのバージョンがオンラインで公開されました。このバージョンでは俳優の名前が変わっただけで、場所や衣装は変わっていません。私たちはただアクセスを賭けているだけです」と公然と不満を漏らすプロデューサーもいる。実際、稼いだお金はすべてトラフィック プラットフォームに分配されます。

3. 下流での様々なショートプレイ

短編ドラマを観てお金を払う人、短編ドラマを作ってシュレディンガーのヒットを待つ人以外にも、短編ドラマから派生した下流のプロジェクトも数多くあります。

例えば、情報フロー型広告でよく見られる、ビンタしたり高級車に乗ったりするシーンから始まり、急に止まってミニ番組に飛ぶボタンが出てくるショートドラマのプロモーションなど。

以前の小説のプロモーションビデオと同様に、ケーキ作りや小さなゲームの録画を繰り返して機械的なものにしたものが短いドラマに変わり、感情のないAI女性の声も添えられ、多くの人がお金を稼ぐための良いビジネスになりました。

多くの短編ドラマプラットフォームでは、ユーザーによるプロモーションを奨励しています。プロモーターは、携帯電話を使用して短編ドラマを短い動画に編集し、Douyin と Kuaishou に投稿するだけで、トラフィックを集めることができます。ユーザーが支払った金額に応じて手数料を受け取ることができます。一般的に手数料は50%以上になります。ユーザーが100元をチャージすると、少なくとも50元を得ることができます。さらに、人件費は交通投資よりもはるかに安いので、双方にとってメリットのある取引となります。

しかし、著作権の問題により、これらのアカウントは日常的にブロックされる運命から逃れられないことがよくあります。もう一つのリスクは、短いビデオにプロモーターの独占プロモーションパスワードが埋め込まれていることが多いため、編集に長時間苦労しても、数十元しか得られないことです。パスワードに従って検索せず、ドラマの正しいタイトルを検索して支払った場合、そのシェアはプロモーターには渡らず、無駄になります。

そのため、現在短編ドラマのプロモーションは、主にダウンラインの開発によって収益を得ることに依存しており、その収益はダウンラインの利益分配と「ダウンラインのダウンライン」の利益分配から得られています。短編劇業界の世襲制は、封建社会の封建制ほど厳格ではなく、また一つの会社が独占することを恐れるわけでもない。そのため、「家臣の家臣は結局私の家臣」ということが頻繁に起こります。

さらに、編集パッケージの販売やファンの購入といったビジネスも登場している。短編ドラマ編集に触れたことのない完全な初心者であっても、1日で大量の効果音ステッカー編集リソースを入手し、動画アカウントで1,000人のファンを購入して、自由に動画を開始することができます。

次は海賊版リソースの販売です。現在、一部の中古取引プラットフォームでは短編ドラマの著作権の取り扱いについてそれほど厳格ではありません。 「短編ドラマ」という単語を検索するだけで、最初の1元から現在の0.1セントまで、「1000以上購入済み」のストアリンクが画面いっぱいに表示され、2人で値段交渉することもできます。

以前、映画やテレビのリソースを販売していた同じグループの人々が再び戻ってきて、グループに参加して短編ドラマを視聴するために 9.9 ドルを支払うという別のビジネスを発見しました。視聴者はお買い得だと思ったが、実際にはグループリンクを通じてQuarkネットワークディスクに転送することで、グループ所有者は新規メンバー誘致の5元の報酬と約0.2の転送報酬を獲得した。お金を払う者は常に「屠られる子羊」である。

幸いなことに、短編ドラマの世界では誰もが「ハンニバル」というわけではない。彼らはネギを全部食べてしまう前に、ネギが成長するまで少し時間を与えます。結局のところ、オンライン文学、伝説のゲーム、オンラインショッピングの小さな商品は、次のラウンドの狩猟と収穫をまだ待っています。この「9.9 ユニバース」のエコシステムでは、再充電して真剣に取り組むと負けてしまいます。

著者丨An Xiao 編集者丨Nut