小紅書の世界的「侵略」：TikTok「難民」はどうやってトラフィックを刺激するのか？

多数の「TikTok難民」が小紅書に押し寄せ、プラットフォームのコンテンツとユーザー生態系に大きな変化を引き起こしている。この記事では、小紅樹への「TT難民」の流入の理由と影響、そして小紅樹がこの変化にどのように対応し、発展の新たな章を切り開くのかについて詳しく探ります。

1月19日にTik Tokからの強制売却命令が発効する日が近づくにつれ、小紅書に押し寄せる「Tik Tok難民」の数は増え続けている。

1月16日12時現在、小紅書上の#tiktokrefugeeトピックに関する議論総数は1385.1万件に達し、閲覧総数は7.4億回に達した。

わずか3日間で、数え切れないほどの「難民」が友人に呼びかけ、飼い猫や飼い犬を連れて、才能を持ち寄って、太平洋を越えて「サイバー移住」を開始し、一夜にして数え切れないほどの中国人の小紅書のホームページを占拠した。

多くの中国人は、さまざまな日常的な方法論で半年以上懸命に努力してきましたが、外国人の顔から聞こえる「泥の遠吠え」ほど良いものではありません。わずか2日間で、小紅書には大量の「TT難民」が出現した。一般的に、ファンを増やす可能性が高い外国人には、少なくとも以下のタイプがいます。

まず第一に、見た目が良いネットユーザーはフォロワーを獲得する可能性が最も高いです。見た目は正義であるということは疑いの余地がなく、それは中国でも海外でも、時代を超えた永遠の真理です。

たとえば、「Kato」と「Richard」という 2 人のブロガーは、2 日間で複数のコンテンツを更新しました。内容は極めて似通っており、全員が携帯電話でチャットしていたにもかかわらず、わずか2日間で数万人のフォロワーを獲得することができました。

また、「zinnia」という名のアメリカ人アマチュア学生もいます。彼女はたった 1 本の動画で何十万もの反応を獲得し、フォロワー数は 2 日以内に 10 万人以上に急増しました。

2日間「新小紅書」を閲覧した後、多くの人が自分の小紅書のホームページが外国人のイケメンや美女で占められていることに気づきましたが、これは楽しいことではないでしょうか？

第二に、家の中に数匹の小動物を飼ったり、農場全体に小動物を飼ったりすると、より多くの注目を集める傾向があります。

いつからか、猫は小紅書の社会的通貨となり、ネットユーザーは猫やペットの写真をお互いに共有するようになった。 「難民」はまず「猫税」を支払う。これは、人々がグループに参加した後にまず写真を投稿していたインターネットの初期の頃と非常によく似ている。トピック「#cattax」は3000万回以上閲覧されています。

ブロガー「Pache Caixia」のホームページからは、彼が「逃げ出した」ばかりの頃は世間知らずで猫を自慢していたところから、徐々に猫の絵文字に慣れ、抽象的なアイデアの軍団に完璧に溶け込むまでの全過程がはっきりとわかります。

‍‍‍‍コスプレ、音楽、クールなニッチな趣味など、自分の才能を披露する人もいます。これらはすべて、ファンを急速に増やすツールになり得ます。たとえば、「Hyperrrzzz」というブロガーは、その見事な鎧作りで多くの同志を獲得しています。

もちろん、美貌と才能を兼ね備えていれば、好かれる可能性は高くなります。たとえば、「Ellysse Mason」と「Aiden Kroll」という 2 人のブロガーは、わずか数本のビデオですぐに 10,000 人を超えるフォロワーを獲得しました。この「難民」の波がもたらしたトラフィックを無視することはできないが、録音や照明など、ビデオ撮影の細部から見ても、より良いコンテンツが鍵であることが分かる。

生まれながらにいたずら好きなネットユーザーもいる。たとえば、ブロガーの「Dana:)」はもともと英国の私立病院で看護助手をしていましたが、非常に抽象的ないたずら動画からスタートしました。コメント欄には、彼女を操る「悪魔」が舞台裏にいるに違いないという意見が溢れていた。

このような熱狂に直面して、物事をからかうことが大好きな中国のネットユーザーたちは手をこまねいてはいなかった。過去24時間、小紅書上の中国のネットユーザーは主にいくつかの派閥に分かれていた。1つは英語のテスト用紙を外国人教師に持って行き「答えを書き写す」人たちだったが、英語のテスト問題を使って茶化す出場者も多く、もちろん一緒に英語を学ぶライブ放送ルームもたくさんあった。

いつも物事をからかうのが大好きな Duolingo はこう言いました: それで、これが中国語の学習の始まりですか?

明らかに、語学学習ブロガーは打撃を受けました。

‍‍‍‍

しかし、実はこの事件を通じてコミュニケーションにおける言語の重要性に気付いた人が増え、英語学習ブロガーはこれを機に活躍の波が押し寄せるかもしれない。

‍‍‍‍

外国人をからかうのに忙しい別のグループもあります。これには、才能を披露している外国人のカードをめくったり、翻訳者が翻訳できない火星語でコメントを送ったり、順序が狂ったコメントで中国語を混乱させたりして、もともと不安定な中国語の理解力をさらに悪化させています。

また、自分の強みを生かして外国人の友人に名前の発音や中国語の話し方、数学の問題の解き方などを「二刀流」という低価格で教えたり、さまざまなミームを作ったり、絵文字を送り合ったりする心優しい中国人もいます。

‍‍‍‍

外国人ネットユーザーがKFC発祥の地であるケンタッキー出身だと言及すると、予想通りコメント欄に「V me 50」というコメントが出現した。

‍‍‍‍

いくつかの企業の新しいメディアアカウントもこのミームの流行に加わり、海外のネットユーザーは中国でよく使われている他の多くのアプリを見ることができるようになった。

天猫公式アカウントが杭州の定番珍味「西湖酢魚」を推薦

01 なぜ小紅書なのか？

つまり、大量の「難民」が流入した後、一部の人々を除いて、双方のネットユーザー間のコミュニケーションの雰囲気は非常に友好的だった。

もともと小紅書でコンテンツを更新していたマスク氏の母親メイ・マスク氏の小紅書アカウントが海外のネットユーザーによって発見され、彼らは皆「なぜ彼女はここにいるのか？」と言った。中国語と英語のコメントは非常に二極化していたため、アカウントは一時コメントを閉鎖しなければならなかった。

どうやら、多くの「TT難民」はマスク氏とトランプ氏に対するTik Tok禁止に対する怒りをぶちまけ、「小紅書への逃亡」をTik Tok禁止に対する抗議行為とみなしたようだ。

しかし、実はプラットフォームの変更によって引き起こされたこのような「移民の波」は初めてではない。

Facebook のプライバシー漏洩が暴露されると、多くのユーザーが Signal や Telegram にも目を向けるようになりました。プラットフォームが変わるたびに、ユーザーは新たなデジタル「避難所」を求めています。

しかし、この「避難」の波の中で小紅書が人気を博した理由は、「英雄は時代によって作られる」からだけではない。

a16zのパートナーであるジャスティン・ムーア氏は、X.comプラットフォーム上で小紅書の人気が爆発した理由をさらに次のようにまとめた。「Tik Tokと競合するReelsには一般人の生活に関連したコンテンツが不足しており、YouTubeは短編動画を重視していない」。

一言で言えば、代替品はありません。

小紅書のトラフィック推奨メカニズムから見ると、ホームページにこれほど多くの新しい外国人が表示される理由は、以下の要因と切り離せません。

1. 小紅書は平等な分配に重点を置き、フォロワー数が1,000人未満の一般ユーザーにトラフィックの50％以上を与え、ニッチな関心コンテンツの「コールドスタート」を支援し、より多くのTT難民が迅速に注目を集められるようにします。

2. Xiaohongshu は、これらの非常にインタラクティブなユーザー タグの収集、コメント、いいね、フォローに重点を置くことを推奨しています。つまり、実際に外国人に大量のトラフィックを送るのは、ミームをプレイするのが大好きなこれらの中国のネットユーザーなのです。

3. 小紅書の勧告の適時性。 Xiaohongshu のホームページでは、3 ～ 4 日以内に公開されたコンテンツを推奨しており、30 日以上前に公開されたコンテンツは推奨していません。そのため、短期間に非常に密集して出現する外国人は、ホームページに表示される確率が高くなります。これにより、短期間でトピックの議論が急速に増加し、新しいトピックのトレンドをリードしやすくなります。

一言で言えば、小紅書プラットフォームのアルゴリズムメカニズムは、平等な配信、コミュニティの相互作用、タイムリーな推奨の面で、一般海外ユーザーのコンテンツに自然な増幅の利点を提供します。このメカニズムにより、ニュース記事がフロントページに表示される可能性が高まり、すぐに注目を集め、話題の拡散やトラフィックの急増も促進されます。

02 チャンスはいくつありますか？

実際、よく観察してみると、この移住の波の中で小紅書が人気を博した理由は、仕組みが重要な役割を果たしたからだが、それだけではないということに気づくのは難しくない。より強力なコミュニティ環境から生まれるフレンドリーな雰囲気と、個々のユーザーが実際的な問題を解決する能力も、ユーザーを引き付ける鍵となります。 2024年1月25日から26日にかけて「外国人のアドバイスを聞く」という波があったことを皆さんまだ覚えているかどうか分かりません。

‍‍‍‍

あるブロガーは、TikTokに「爆発的な変身」の前後の自身の写真を投稿し、「中国のネットユーザーは女の子たちがより美しくなるよう手助けしている」と説明した。彼はまた、プロセス全体の詳細なチュートリアルも提供しました。

わずか2日間で、さまざまなIPアドレスのユーザーが「アドバイスに耳を傾けてください」と書かれた白書を持った写真を小紅書に投稿し、中国のネットユーザーたちに「大きな変化を起こす」よう懇願した。

‍‍‍‍

もちろん、この「難民の波」は、TikTokプラットフォームで40万人のフォロワーを持つ「whattheish」のような一部の海外のネット有名人の「煽り」とも切り離せない。彼女は海外のネットユーザーに小紅書をダウンロードできることを伝えるために自ら多くの情報を投稿しただけでなく、他のネット有名人にも小紅書を勧めるよう促した。

‍‍‍‍ここには多くのビジネスチャンスがあることは容易に想像できます。前述の 2 人のブロガーのように異文化コミュニケーションの媒体として機能することに加えて、このトラフィックの波の後に生成される、より関連性の高い需要の中にも多くのチャンスが隠されています。

トラフィックの熱狂が収まった後、小紅書は、Youli、Volaf、Lao Wangのような何百、何千もの新しいインターネット有名人が中国に出現するのを目にするかもしれない。より多くの海外クリエイターが中国に注目する可能性があり、国内のMCN代理店も中国で稼ぐのに適した契約外国人ブロガーを増やすだろう。

最近、小紅書が英語オペレーションとレビューの人材を緊急募集し始めたとの報道がありました。さらに、小紅書は今年、春節祝賀会との協力も果たした。明らかに、このトラフィックの波を利用して、その人気は再び「急上昇」し、その商業的価値は新たなレベルに達すると予想されます。

もちろん、この機会を利用して越境決済や物流などの問題を適切に処理できれば、一夜にして越境電子商取引のテーブルに着くことができるかもしれません。

実は、小紅書は以前からこの取り組みを始めており、コンテンツコミュニティの優位性を活かして越境電子商取引の領域をさらに拡大しようと努めているが、実際の効果はあまり良くない。

2014年以来、小紅書は日本市場向けの「Uniik」や東南アジア市場向けの「Spark」など、日本、韓国、米国、ドイツ、シンガポール、フランス、タイなどの国の地域別小紅書アプリを多数App Storeでリリースしてきたが、いずれもさまざまな問題に遭遇していた。

この交通量増加の波はおそらく長くは続かないでしょう。まず第一に、この扉が閉まるかどうかはまだ分からない。ワシントンポスト紙が関係者の話として伝えたところによると、トランプ大統領はTikTokの販売や禁止法の施行を60日から90日間停止する可能性のある大統領令を検討しているという。多くの海外ネットユーザーは、小紅書も徐々に個人の実名認証を可能にし始めていると述べた。

今回「TT難民」がこれほど急速に集まった理由は、中国と西側諸国の間に民間交流の巨大なプラットフォームが出現し、双方が互いの実際の生活に興味を持っていることが大きな理由だ。

両者が再び分離すると、ユーザーにとってのプラットフォームの魅力は必然的にある程度低下することになる。

時間が経つにつれ、「TT難民」たちも小紅書が浄土ではないことに気づくだろう。言語や文化の壁も相まって、コンテンツの革新性が弱いクリエイターは徐々に人気を失い、最終的には影を潜めてしまう可能性があります。

ネットユーザーが遭遇した混乱を共有し、ミームで遊ぶことで一時的な人気を生み出すことは簡単ですが、異なる文化環境、アルゴリズムのメカニズム、コミュニティの属性、レビューのメカニズムの下で永続的な活力を持つコンテンツを作成し、新しい効果的な道を見つけることは新たな課題になります。

しかし、いずれにせよ、両国の日常生活における交流は最も深い交流であり、計り知れない文化的創造性とより多くのビジネスチャンスをもたらすでしょう。

遠くから友達が来てくれるのは嬉しいことではないでしょうか？

著者 |王孟 編集者 |トリュフ