閲覧数は42倍に増加し、「MBTI」が小紅書で人気に

MBTI はインターネット上で急速に人気を博し、多くの人々にとってのソーシャルポストカードにもなりました。この記事では、MBTIとは何か、その成功と人気の理由、そして発展の見通しについて詳しく紹介します。お役に立てれば幸いです。

「あなたはi型ですか、それともe型ですか？」

最近、この言葉は社交の場で多くの若者の冒頭の挨拶になっています。同様に「fの人とtの人」「jの人とpの人」など、少し特殊な分類方法もあります。

実際、これらの「専門用語」はすべて、数ラウンドにわたって人気を博している「MBTI 性格テスト」から来ています。 MBTI は「Myers-Briggs Type Indicator」の略で、現在最も人気のあるテストツールです。自己質問を通じて自分自身の心理的嗜好を判断するアンケート調査です。

それは、注意の方向、認知スタイル、判断スタイル、ライフスタイルという 4 つの次元に基づいています。受験者のさまざまな選択に応じて、すべての人の性格タイプを 16 のカテゴリに分類します。

活発な社会的議論と、現代の若者の星占いや性格テストなどへの愛好のおかげで、MBTI はインターネット上で急速に人気を博し、多くの人々にとってのソーシャルポストカードにさえなりました。微博、小紅書、抖音などのソーシャルプラットフォームでは、自分の性格を表現し、「世界のもう一人の自分」と温かく交流したいと願う人々がいたるところにいます。

現在までに、 #mbti トピックは Douyin で 22.8 億回閲覧されており、Xiaohongshu には 40 万件以上の関連ノートがあります。この話題が現代人の社会生活に非常に速いスピードで「侵入」する一方で、多くのクリエイターも「状況を利用してミームを作成」し、この交通渋滞に巻き込まれています。

インターネット全体で多くのトラフィックを集めるMBTIは良いビジネスなのでしょうか？

1. MBTIで分類できないものはない

「2023年の新問題集、MBTIテストは本当に正確ですか？」

昨年、MBTIはしばらくの間非常に人気がありました。当時、ほとんどのネットユーザーはこの性格テストに初めて触れたばかりでした。彼らは、自分がどのカテゴリーに属するのか興味があったため、熱心に「受験軍」に参加し、16人の性格についてそれ以上議論しませんでした。

最近、MBTIがインターネット上で話題になっている理由は、MBTIが問題集を更新したという報告があり、多くの人が再度テストを受けて、以前とは大きく異なる結果を得たからです。

画像ソース: @陈老师聊心理小红書スクリーンショット

こうした言葉は間違いなくネットユーザーの好奇心を再燃させ、その多くが再び画面の前に座り、100問を超えるテスト問題に辛抱強く答えた。

違いは、前回の洗礼以降、ネットユーザーのMBTIに対する認識が大幅に高まったことです。 MBTI が珍しいトラフィックアウトレットであることに気づいてから、多くの人がさまざまなソーシャルプラットフォームで MBTI を試し始めました。

最も目を引くのは、「do e for i」ジョークです。これは、社交不安障害の人が複数集まったとき、誰かが歯を食いしばって気まずさを打ち破り、社交界の雄牛の役を演じて雰囲気を和らげようとしてくれる限り、その人は「e for i」をする戦士だという意味です。

一時期、社交恐怖症の人たちがプラットフォーム上で勇気ある瞬間を共有し、コメント欄では、ブロガーの「立ち上がる」話に感動して涙するソーシャル初心者の姿がよく見られました。

多くのブロガーも、 4 つの次元における 2 つのカテゴリーの人々の行動認識の違いを利用して、対照的な笑いを数多く発見しています。

i-person（内向的）とe-person（外向的）がそれぞれ職場で大きなトラブルを起こしたとき、i-personは死にたいと思うほど落ち込み、夜に別の仕事を探すために就職検索ソフトを開きました。彼は夜中にとても後悔して眠れなかった。彼は翌日仕事に行くと拷問を受けるような気分になった。 e-person は楽観的な考え方を持っていました。この少ない給料では、私がどれだけうまくやっても、上司はたくさんのお金を稼ぐだろう、と。

人 i と人 e が見知らぬ人ばかりの社交的な状況にいるとき、お互いを知らないのに人 i はどうやって会話できるでしょうか。お互いに話さなければ、どうやってお互いを知ることができるでしょうか。

人 p (知覚) と人 j (判断) の携帯電話のデスクトップの違いを見てください。人 p の画面は赤い点でいっぱいですが、人 j の画面は色によって厳密に分類されています。

「あなたはTですか？」という質問もあります。「何でもMBTIにできる」という韓国で最近人気が出ているミーム。実際、それは、F の人々 (感情) の T の人々 (思考) に対する「無関心」に対する強力な嘲笑でもあります。

こうした日常生活のありふれた場面が、写真や短い動画、顔文字などを通じてインターネット上に鮮やかに表現され、それを閲覧するユーザーも共感の感情を抱くようになった。

多くの人が自発的にこの「ミーム祭り」に参加し、さらに多くの MBTI ストーリーを作成し、この性格テストに関する議論がますます活発になりました。最近、 「#x人与x人上xx上的区别」などの用語がWeiboのホット検索リストに頻繁に登場するようになりました。

さらに、多くのネットユーザーは、自分自身の性格特性を理解した後、同じグループに属しているという意識を育み、「同じ種類の人々」からの助けを心から望んでいます。その中で、i さんの苦悩が最も顕著です。

「銀行で働いていると、本当に疲れます。いろいろな人間関係やイベント出演などがあり、本当にストレスがたまります。」
「i-personが誤ってe-groupに入ると、スキャンダルが発生します。」
「i が i を e に変換するために提案した方法は...」

画像出典: Xiaohongshu

Kas 氏は、Xiaohongshu に同様の「i-person ヘルプ投稿」や「苦情投稿」が多数投稿されていることに気づきました。この状況は、一方では、i-people が本質的に内向的であり、実生活で家族や友人と多くの考えを共有することが難しいために生じます。一方、それは小紅書のプラットフォーム特性と密接に関係している可能性があります。

Kass 氏は以前、Xiaohongshu を「第 2 の」Moments として使用する人が増えていると説明しました。これは、プラットフォームの 2 つの主要な機能によるものです。まず、プライベートドメインに重点を置く WeChat Moments とは異なり、Xiaohongshu は巨大なパブリックトラフィックフィールドを持ち、興味に基づいてコンテンツを配信します。ほとんどの人が知らない人と交流しているので、友人や知人との交流によるプレッシャーが軽減され、人々はより率直に自分を表現するようになります。そのため、小紅書は多くの人々にとって感情を発散させる場所となっている。

2つ目は、小紅書のコメントのフレンドリーな雰囲気と、ユーザーが実用的なコンテンツを追求していることです。小紅書では、メッセージを投稿する人が他人からの慰めを求めている場合でも、問題の解決策を本当に望んでいる場合でも、誠実に応答する人が必ずいます。他のプラットフォームと比較してコンテンツ制作のハードルが低いため、全員の創造的プレッシャーも軽減され、予想外の評価や満足感が得られることもよくあります。

2. なぜMBTIは社会規範となったのでしょうか?

客観的に言えば、MBTI が使用する分類方法は二分法であるため、性格テストとしての MBTI の信頼性は類似製品の中で最も高いわけではありません。

例を挙げて簡単に説明すると、結果から判断すると、注意傾向の点では、外向性の 99% と外向性の 51% の両方が e-person に分類されますが、実際の経験からすると、この 51% の e-person は、行動の点では 49% の i-person に近いかもしれません。

MBTI が信頼できない最大の理由は、単純に 1 つの極端な回答を使用してすべての人を定義し、それに応じて受験者にラベルを付けることです。しかし、ラベル付けこそが、MBTI が何度も人気を博している主な理由なのです。

例えば、Xiaohongshu のブロガーである @乐葱は、フォロワーが 2,000 人しかいないアマチュアブロガーですが、最近のノートの「いいね!」の数やコレクションの数は相当なものです。その理由は、そのテーマがすべて MBTI のトピック「INFJ を恋に落ちさせる異性とはどのようなものか」を中心に展開しているからです。 ?これは本当にESTJですか？ INTP が恋愛において本当に必要とするのは感情的な価値です...

これらのコンテンツのテーマはかなり漠然としていることがわかります。 MBTI の紹介がなければ、インターネット上で簡単に忘れ去られてしまうでしょう。しかし、ブロガーがタイトルで特定のタイプの人々を直接指摘しているからこそ、MBTI「中毒者」の注目を集め、コメント欄でユーザー同士が議論を続けるように誘導できるのです。

画像ソース: @乐葱小紅书スクリーンショット

BilibiliのMBTI動画のコメント欄に、あるユーザーが次のような文章を書いています。 「人々は特定のグループから認められるために、さまざまな方法で自分自身にラベルを付けるのが好きです。 」 MBTI の結果は、たとえその理解が十分に正確でなくても、無数の人々に素早くラベルを付け、彼ら自身についての一般的な理解を確立します。

また、多くの研究機関は、Z世代の大きな特徴としてサークル文化が挙げられています。多くの若者は、特定の話題、共通の趣味、または共通点を通じて、自分と同じような人をすぐに見つけ、より大きな社交の輪に入りたいと熱望しています。

したがって、若者にとって、性格テストそのものよりも、その背後にある社会的意義の方が重要です。さまざまなソーシャルプラットフォームでは、MBTI を通じてトピックを開始するのが一般的です。

「私はENFPです、デート相手としてINFJを探しています～」
「私はINFPですが、ENFJはどこですか？私たちはお互いを補い合っていると聞きました。」
「私はISTJ、彼氏はISFJ、私たちは実はソウルメイトなんです。」
「一緒に遊べる人を『養子』にしたい」

画像出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

それ以前は、星座が MBTI と同様の役割を果たしていた可能性があります。時々、十二支の運勢がホットな検索になり、Weibo、小紅書、Douyinなどのコンテンツプラットフォームには、アクティブな十二支ブロガーもたくさんいます。

例えば、2014年に早くもWeiboで十二支漫画で人気を博した@同道大叔は現在までに1,841万人のフォロワーを抱え、同名の公開アカウントには毎日10万人以上の読者がいる。さらに、同道おじさんは星座の強い賛辞と共鳴を頼りに、星座のIPイメージを素早く作り上げ、派生的な文化創造製品を開発しました。彼は星座研究の分野で当然のトップエキスパートです。

「ホット検索」体格の@陶白白先生は、人々にさらによく知られています。ショートビデオ界のスターとして、彼はこれからも時折人々の視界に再び現れるだろう。「私の代わりにタオ・バイバイを探してくれませんか？」それはまた、多くの人が直面しなければならない魂を問う問題にもなっています。

MBTI と星座。1 つは性格テストであり、もう 1 つは占星術による分類です。これら 2 つは異なりますが、多くの類似点もあります。最も明白なことは、どちらも誰もが自分自身を分類できる普遍的な分類システムを確立し、それによって見知らぬ人とのつながりを増やし、新しいサークルに入るための社会的資格を獲得していることです。

3. MBTI はより大きな市場に拡大できますか?

Qiangua Dataが発表したレポートによると、2023年第2四半期に、Xiaohongshuの#MBTIトピックの閲覧数は前月比4239.67%増加しました。「MBTI」関連ノートの数も前回サイクルと比較して大幅に増加し、そのうち草植えノートの数は272.53％増加し、総相互作用数は253.57％増加し、総シェア数は272.77％増加しました。

ブロガーは、MBTI の「科学性」を利用して説明のつかない感情的な問題を説明することを期待して、感情的なトピックと組み合わせて MBTI を使用することがよくあります。

画像出典: @Bonnies Sight Xiaohongshu スクリーンショット

より単純で残酷なアプローチは、トラフィックを集めるという目的を達成するために、アカウントの内容とはまったく関係のない MBTI のディスカッションを直接投稿することです。彼のその後の作品が MBTI と何の関係もなかったとしても、少なくともこのメモはアカウントデータにつかの間の栄光をもたらすことができます。

もちろん、クリエイターだけでなく、多くのブランドも MBTI トラフィックによってもたらされるメリットを享受することに成功しています。

たとえば、少し前に、Ele.me と Lelecha は上海地下鉄で「このカップは私がおごります」というマーケティングキャンペーンを開始しました。彼らは、大型スクリーンや地下鉄の柱に表示された広告文を通じて、上海の労働者に100の社交術を「教えた」。コピーの1つは、人気のMBTIスタンプ「do e for i」を使用しており、多くのネットユーザーの注目を集めました。

国内ブランドのGuyuがDouyin eコマースと協力して新製品を発売した際、同ブランドはMBTI性格をコミュニケーションの入り口として活用し、「MBTI性格+スキンケア」コミュニケーション方法を革新し、MBTIをテーマにした高度にカスタマイズされたコンテンツマーケティング事例を作成したことも実証されました。

MBTIパーソナリティのホットな話題を「利用」してGuyuのブランド認知度を高めただけでなく、多くのMBTIに興味のあるユーザーをブランドに興味のあるユーザーに変えることにも成功しました。

今日、#OnlyirenzhimuchunderstandthegreatnessofmakingeforFengshen が突然話題になりました。実際、「Fengshen」のスタッフもMBTIを使ってミームを作成し、映画を宣伝していました。

MBTI に関する議論は依然として「熱い」ものの、多くの人々がすでにそのスクリーン上での広範な使用に対して反抗的な精神を育んでいることは注目に値します。