美団団邁々が営業を停止。 WeChat eコマースへの期待をお話ししましょう

美団団邁売が営業を停止し、WeChat電子商取引の環境も大きく変化し、当局側も対策を講じた。生態系パターンは変化しており、あらゆる種類のグループはどこまで存在できるのでしょうか?

昨日、美団傘下の民間流通プラットフォーム「団邁舞」が正式に運営停止を発表した。

ボスは大金を稼ぎ、私は大物だ。コミュニティグループ購入トラックは、今年の冬と同じように相変わらず寒いです。

某チェーン会社の大量解雇、快団システムの販売崩壊、民間領域最大のサプライチェーンプラットフォームの崩壊に続き、もう一つの大きなメロンがあります。

共同購入の停止は冬の終わりを意味するものではなく、閉鎖や倒産の前兆となるかもしれない。こんなに冷え込んだ市場で、何が安全であると言えるでしょうか?

共同購入は中止されているので、ここでは説明しません。 WeChat eコマースに対する私の期待についてお話ししたいと思います。

01 WeChatドメインの衝撃的な変化

WeChat分野でビジネスを行っている人々にとって、2024年は2015年のパブリックアカウントの爆発的な増加以来最大の変化となるかもしれません。

今年、WeChat電子商取引の状況は大きな変化を遂げており、それが当局にとっての本当の成果です。

「WeChatストア」は、長い年月を経て振り返ると、大きな転換点となるかもしれない。

動画アカウントは2020年に開始されました。3年間の苦闘を経て、WeChatは電子商取引事業に参入する方法の大まかな方向性を見つけました。

「テンセントには電子商取引の遺伝子がない」？

いつ遺伝子？テンセントの最新の2024年度中間財務報告書「事業レビューと展望」の中で、ポニー・マー氏はいくつかの重要なデータを指摘した。

1. 2023年第3四半期のミニプログラムの取引量は1.5兆元でした。遡ってみると、WeChatミニプログラムの年間取引量は6兆元に達した。

2. 財務報告では、「ミニプログラムのユーザー総利用率は前年比20％以上増加した。強力な取引とコンテンツエコロジーのおかげで、ミニプログラムによって促進された取引量は前年比2桁の成長を達成した」と指摘されている。

怖いですか？今日、ミニプログラムは巨大なものとなり、依然として 20% の成長率を維持しています。

しかし、ミニプログラムは「部屋の中の象」のようなもので、誰もその存在に気づきません。

ミニプログラムのデータは、WeChat で商品を販売したり電子商取引をしたりできるということを証明しています。

しかし、ミニプログラムは良いものですが、それは単に他の人を助けるサードパーティのツールであり、WeChat自体はあまり収益を上げることができません。

300元の認証料とわずか1,600元の銀行手数料（おそらく1％の手数料割引付き）が家主の「わずかな収入」となった。

自分でできますか？

WeChat ストアは、テンセントの電子商取引の夢を担っています。

WeChatストアの立ち上げにより、WeChatドメインは二重取引プラットフォームとなり、ミニプログラムの市場シェアを圧迫することになるだろう。

これは、ブランドのプライベートドメイン、ミニプログラム配信プラットフォーム、WeChatビジネスの個人支払い収集など、いくつかのビジネス形式に大きな影響を与えるでしょう。

共同購入が中止された理由を推測できますか?

お金が稼げないから？冗談だよ。美団が獲得した地位のうち、極めて長期にわたる損失を補填することで獲得したものではないものはどれですか?

美団とEle.meの戦い、そして美団と多多麦菜の戦い？彼らは数百億ドルの損失を恐れていない。

お金が稼げなくても怖くはないが、将来がないならやめなければならない。 1 ペニー以上使うのは戦略的な間違いです。

美団の撤退は、ソーシャルグループ購入プラットフォーム間の競争が原因ではない。 WeChat ドメインにおける劇的な変化が主な動機である可能性があります。

生態系の構造が変化し、共同購入が崩壊すれば、あらゆる種類の共同購入もすぐに崩壊するのでしょうか?

自分で考えてください!

02 影響はWeChatドメインに限らない

12月18日、大宇電子商取引サークル会員の年次総会が開催されました。ここ数日、実践的なコンテンツを共有する準備をしており、テンセントの公式パートナーとの綿密なコミュニケーションも行ってきました。

生態学についてより深く理解できるようになります:

テンセントのすべての部門はすでにWeChatストアを収益化プラットフォームとして利用しています。

Tencent Advertising ADQ 配信。

基本的に、マーチャントの配置は、以前のミニプログラムやプライベートドメインの直接追加ではなく、WeChatストアを通じて行われることがデフォルトになっています。

Tencent クラウドおよび小売部門。

また、スーパーブランドがWeChatストアで取引を行うよう指導し、全体的なトラフィックと技術的なエンパワーメントを提供できるようにすることにも重点を置いていきます。

動画アカウント事業。

また、WeChatストアと緊密に統合されており、さまざまな配信およびマーケティング機能を立ち上げ、マーチャントがDouyinやTaobaoから可能な限り移行し、ミニプログラムの混乱から抜け出すのを支援しています。

WeChat ストアは革命的な影響を与えるでしょう。私の見解を説明するために、年次総会の PPT のページを拝借したいと思います。

消費財業界の動向を総括すると、「ソースからターミナルへの集約、卸売から小売への集約、そして業務の民営化」という結論に至りました。

私は大手ブランド企業での社内研修で何度もこの問題を取り上げており、多くの経営者に方向性と決意を与えてきました。

次に、これら 3 つのトレンドの根底にある原則と具体的なケーススタディについて、詳しく説明します。

WeChat ストアは、まだ若く巨大な存在です。彼らはミニプログラムの市場シェアを食いつぶすだけでなく、電子商取引全体の大部分を奪い取ることになるでしょう。

私たちはまだ首筋に寒さを感じていないが、無慈悲なナイフはすでに私たちの元へと向かっている。

これからも震え続けてください。それがWeChatストアとこの冬に対する最大の敬意です。