都市の知的財産の爆発：交通の背後にある文化的潜在力と感情の力

淄博の焼肉から天水麻辣湯、そして開封の王坡の縁結びまで、驚異的な都市IPが次々と登場し、チェックインブームの波を引き起こしています。都市マーケティングはもはや謎ではありません。その背後にはどのような交通の勢いと文化的可能性が秘められているのでしょうか?これらの都市カードは、感情の力を巧みに利用し、その力を活用して全国からの観光客を魅了するのでしょうか?この記事では、都市マーケティングの謎を詳細に分析します。

淄博の「バーベキュー」や二斌の「雪見」の人気に続き、驚異的な都市IPが次々と登場した。

最近、甘粛省天水馬拉堂では「美食の特殊​​部隊」の間で新たなチェックイントレンドが始まっています。河南開封王坡のマッチメイキングも人気となり、数十億のトラフィック露出をもたらした。ネットセレブ都市の流行は天水や開封にも広がり、全国から押し寄せる観光客の活気に満ちた殺到により、さらに多くの都市の名刺が磨かれました。

マーケティングは形而上学ではないので、偶然の成功は存在しません。都市マーケティングの概念が普及すると、各地の文化観光産業も内部の力を養い、大きな動きを起こし、大きな得点を獲得し、状況を利用して交通がもたらす「巨万の富」を競い合うようになりました。

これはまた、都市マーケティングの交通の勢いと文化的可能性がどのような魔法を持っているかについて深く考えさせられます。レバレッジはどのように使用されますか?

1. 小切開の「共通の価値分母」

意思決定の観点から見ると、都市に行く目的は 1 つだけかもしれませんが、行動の衝動を喚起できるこの「目的」は非常に重要です。

どこかへ行きたいなら、必ず「重要な理由」が必要であり、その理由は十分に新鮮で、十分にユニークで、十分に魅力的でなければなりません。たとえば、淄博へ行くのはバーベキューを食べるため、ハルビンへ行くのは雪景色を見るため、天水へ行くのは特製の辛い火鍋を食べるため、開封へ行くのは王坡のライブブラインドデートの興奮を体験するためです。

意思決定の道筋を引き続き分析します。フォッグの行動モデルが説明しているように、行動の発生には、動機、能力、プロンプトという 3 つの主要要素が同時に作用する必要があります。

旅行の動機や能力は変えられないので、「ヒント」がネットセレブ都市のマーケティング活動の焦点となっている。アーバンマーケティングの共通点は、「迅速」という発想を極限まで追求している点です。

例えば、今回は甘粛省天水市で天水馬拉塘が非常に人気となり、全国から観光客がこの西北の古都に押し寄せました。豊富な具材、おいしいスープベース、独特の辛味を持つユニークな麻辣湯は、行動を促す重要な「きっかけ」を生み出します。

例えば、今回河南省開封市では、王泓さんのお見合いが大人気となり、数え切れないほどのネットユーザーがショートビデオプラットフォーム上でブラインドデートの交流に参加した。強力な状況コントロール能力、「爆発的なジョーク」に満ちた言語スタイル、Jiayuan.com が追いつけない存在感と新鮮さは、世界中の若者の注目と参加を引き付ける鍵となっています。

王坡を演じる趙美は、何千人ものネットユーザーから愛情を込めて「ゴッドマザー」と呼ばれている。彼女は半月でDouyinで500万人のフォロワーを獲得するという超高速記録も樹立した。王坡が位置する万水山武術城風景区と開封市は数十億の交通露出を獲得し、全国各地からの観光客も魅了しています。清明節の休暇中、河南省開封市のホテル予約は前年比で約10倍に増加した。

さらに見ていくと、「きっかけ」となる都市特性は、いずれも「小さな切り込み」という独自性を持っています。重要なのは壮大な物語ではなく、それぞれの詳細なシーンやセグメンテーションの価値であり、一般の人々が個人的に探求したくなる「共通の価値分母」を見つけることです。

小さな切り込みも、都市マーケティングにおいて無視できない重要なコミュニケーションのトリガーポイントとなっています。独自の価値志向により、都市が際立つ先駆者条件が生まれます。

爆発の原因は偶然の中に必然的なものもあるが、「ヒント」の力を本当に爆発させるかどうかは、今後さらに議論されるべきテーマである。

同時に、トレンドの火付け役となった小さなカットも非常に伝染性が高く、人気があります。人々は、決定を下すときにトレンドを追ったり、他の人を真似したりすることに慣れています。何かがトレンドになると、小さな切り口の発生によって人気が好調なスタートを切ると、トラフィックの雪だるま式にどんどん大きくなり、より強い訴求力を持つより広いトレンドを形成します。

小さな切開は、人々に決断を促す主な理由に過ぎず、より重要なのはそれがもたらす連鎖反応です。市内観光では、おいしい食べ物を味わうことは楽しみの一つに過ぎません。食べること、飲むこと、そして楽しむこと、それが本当の組み合わせです。

例えば、今回の天水では、馬拉塘の魅力に加え、「龍山の小江南」としての他の景観上の優位性も円環を破る形で現れています。麦積山石窟を訪れ、伏羲寺を散策し、千年の古杉を鑑賞するなど...馬拉塘は交通の支点となり、この西北の小さな都市の独特の魅力を活かすためのてこ効果を発揮しています。

交通都市が悲観的であるという見方が、交通の「タイミング」に対して悲観的であるということであるならば、私たちは「地理的優位性」がもたらす緩衝力も特に重要であると考えています。
深い都市遺産と豊かな歴史的・文化的資源は、エネルギーの「流れ」を拡大するための重要なサポートとなることがよくあります。

2. 計り知れない人間味と花火

もちろん、都市の爆発的な人気の方法論を分解し、バイラル化の効果を数値化できれば、その鍵となる感情的なアンカーポイントは正確に「測定」することはできず、都市マーケティングの「人々の調和」と呼ぶことができる。

そうです、感情は、驚異的な都市の出現を何度も促進する重要な要素です。人々が都市に行くことを選択するのは、異なる景色を見たり、異なる食べ物を食べたりするためだけではありません。感覚的な楽しみに加え、魂からの共鳴と感動もまた忘れられないものとなるでしょう。

人間の感覚や日常生活の味わいは、街を生き生きと具体的にする目に見えない力であり、また鍵となる力でもあります。

おいしい味で好奇心をそそる天水麻辣湯は、淄博のバーベキューに似ています。それはまさに美味しい食べ物の象徴です。大切なのは、食というシンボルを通して、街の温かさや優しさを、人と人の間で実際に起こる物語として表現することです。

「全市ファンおもてなしモード」の導入により、天水のおもてなしも人々に深い印象を残した。

食べ物の「周囲」に関する逸話がソーシャルメディアで人気となっている。 「夜明けから列に並び始め、最低待ち時間は5時間です。」火鍋の人気により、麻辣湯のおじさんが忙しすぎて「苦痛の仮面」をかぶったことがSNSで話題になった。 「笑顔を絶やさないように」という宣伝の注意を受けた後、おじさんの「無理やりな笑顔」と対照的なかわいらしさが再び混乱を破った。

開封の王攀の人気は、「人間的接触」のアンカーポイントをより鮮明に表している。一見平凡で伝統的な形式に戻ったようなブラインドデートのテーマが、なぜこれほど大きなトラフィックを獲得できるのでしょうか?感情の本質から、人と人の間に生まれる誠実さの花火です。

開封王坡の人気は地理的な食べ物とは異なり、「人間関係」の力によるところが大きい。 「独身でいるのがいいと誰もが言い、誰もが開封に走る」という言葉の裏には、開封での王坡のブラインドデートの軌跡が実は「時代のせいで流行っている」ということがある。王坡のマッチメイキングプログラムは、人々の最もシンプルな愛へのニーズを洞察し、より革新的なプログラム形式、伝統的な話題と現代の話題を融合した高い参加性とインタラクティブ性を備え、大ヒットとなりました。

そうです、現実的で直感的な表現が最も重要です。正確に測定したり再現したりできない感情的価値は、都市が人気からさらに人気へと移行するための重要な「触媒」となっている。

まさにこの地に足のついた人間味があるからこそ、人々が集まり、ホットな検索やチェックインが自然に発生するのです。ソーシャル メディア プラットフォーム上での都市の自発的な普及を通じて、都市の人気も絶えず高まっています。

インターネットの文脈では、サークルを超えたコンテンツの空間がますます広くなり、短編動画やライブ放送はまさに「世界中で同じ瞬間を共有する」という目標を実現しました。感情的な価値観や人間的な触れ合いの伝染力は、時間と空間を超えて、さらにはオンラインから現在までの距離を超えて、より多くの人々に伝染し、街に大勢の人を引き寄せることもできます。

このような「莫大な富」をつかむには、街の全員の努力が必要です。都市がその輪から抜け出す現象の背後には、実際には再現できない、人間の本質の最も単純な優しさと誠実さがある。

3. すべての都市にチャンスはあるのでしょうか?

都市マーケティングの人気が高まるにつれ、人気が爆発する都市が増え、人々はそれぞれの人気爆発のプロセスを分析し始めました。 「舞台裏には専門家がいる」という言葉がよく使われるようになりました。

しかし、私の考えでは、迷路からの脱出の道を指し示すことができるいわゆる「専門家」は、自ら改善しようと努力している都市そのものである。なぜなら、都市だけが、自らの強みを発見し、拡大できることを最もよく理解できるからです。

さらに言えば、都市が注目される期間は長くないかもしれないが、どの都市にもその都市の独自性や輝き、人文・地理、風習や習慣、美味しい食べ物などがあるはずだ。経験や儀礼感覚が意思決定の前提条件となっている時代に、強みを最大限に生かし、弱点を避け、独自性を十分に発揮させるには、長期にわたる蓄積が必要な教訓だ。

特に、見られてからポイントを稼ごうと努力するたびに、それはただ「流れに身を任せる」のではなく、「流れに逆らって漕ぐ」ことなのです。

近年の文化観光ブームを背景に、各地の文化観光部門は交通の「火花」を捉える態勢を整えている。誰もがソーシャルメディアのトラフィックの波をつかもうとしており、都市文化観光も前面に出て、積極的に地元の特徴を外部に紹介し、宣伝しています。私たちは、自らの都市 IP の独自性を探求し、文化と観光のプロモーションの形態を絶えず革新し、よりユニークな都市の物語を探求するよう努めています。

都市間の戦いは、彼らが見られる前から始まっています。

さらに重要なのは、都市がその境界を突破する可能性は「無限」であるということです。今日の若者は旅行をしながら私たちの美しい国について新たな認識を持っています。彼らはもはや古いやり方に固執せず、伝統的な人気観光都市にのみ行きます。代わりに、彼らは目新しいものを好むようになり、新しい未知のチェックインスポットを探索することに熱心になります。また、芝生を植えるというトレンドの中で、新しい経験を得るために新しい場所に挑戦する意欲も高まっています。

交通量の爆発的な増加が偶然の産物であるならば、率先して爆発の種を積極的に撒こうとすれば、必然的に都市の認知度は高まるだろう。

同時に、持続可能性は都市が今後も強くあり続けられるかどうかの鍵にもなっています。交通爆発の始まりは常に「突然」なので、都市の基本的なサービスにとっては重大な試練となります。

これを踏まえると、ウイルス感染後のシステム的な圧力も議論する価値のあるトピックです。例えば、開封市の王攀氏は健康上の理由で1か月間休暇を取った。実際、膨大なトラフィックの影響下では、目立つ個々の IP は持続可能性の課題に直面しなければなりません。

都市が円から外れた後に生じる問題についても、合理的に検討する必要がある。結局のところ、突然の変化によって引き起こされる影響を緩和するには、ある程度の調整スペースが必要です。

課題に加えて、機会も認識する価値があります。あらゆる都市をよりよく知ることができるインターネットの環境では、最も目立たない都市であっても、より多くの人々に認識され、記憶され、憧れられる可能性があります。

淄博市からハルビン市、そして天水市や開封市まで、人気が出るのを待ち望んでいて、挑戦したいと思っている都市はいくつあるでしょうか?

彼らに必要なのは、機会と少しの時間、そして物語なのかもしれません。

著者:yummy

出典：WeChat公開アカウント「Shock Copywriter（ID：SHOCKCW）」