Douyinのミームに追いつけないなら、「普通の人」にはなれない

Douyin には多くの人気ミームがありますが、人気のある単純なミームの背後にはさまざまな理由があります。この記事では、Douyin ユーザーの人気に関する 3 つの側面を分析し、Douyin ユーザーがなぜそれほどまでに特別なのかを探ります。 Douyinに興味のある友達におすすめします〜

TikTokを使わない人とヘビーユーザーの世界に対する認識は全く異なります。

典型的な Douyin キャラクターである彼は、まず朝に Juanzi が水を飲んでいるのを見て、次にその魔術師がどんな新しい化学式を研究しているかを確認します。正午にウェンシェンに行き、筋肉を伸ばすためにいくつかの 3 つのエクササイズを行うことができます。夕食時にダークホースカップルのライブ放送を見て、人間が余分に食べるためにどんなトリックを使えるかを調べましょう。この時、ウェン・シェンはすでにEMOアカウントのウェン・フイジュンに切り替え、クローズアップしたストリートショットを使って自身の悲しい過去を語っていた。

しばらくすると、街娼や足洗いの少女の真似をした張北海、辛婆、凌心如が新たな一日の仕事を始めることになる。ゲストに傷つけられた彼らは、あなたと一緒にワンヤン・フイデ先生のライブ放送室に入り、孤独な（倫理的な）問題について話し合います。もちろん、ウェンシェンの金言から始まり、後半の内容は私たちジハンが観るのに適していません。

急速に成長し、急速に消滅していくDouyinのミームに直面して、ショートビデオを好まないユーザーは古いミームを学ぶ時間がなく、すでに新しいミームに興味を持ち始めています。情報不安がないならいいですが、新しい流行に無理やり乗ろうとすると飽きてしまいます。

彼は時々、于文亮に倣って自信に満ちた「普通の人」になり、時々、「世界はただの巨大な娑婆子だ」と冗談を言い、時々彼の友人の輪はエモな文慧俊でいっぱいです。どうやら、これらのインターネットセレブがいなければ、私たちは自分が何を考えているのか理解できず、自分が何を望んでいるのかを表現することもできないようです。

「悲しみを強制する」という需要に応えるため、ショート動画ではさまざまなテンプレートを次々と公開し、誰もが「新しい言葉を発明」できるようにし、自分も「幸運な人」になるチャンスがあると信じさせています。まず、Juanzi は水を飲んで大きなメルセデスを作り、その後、Wen Huijun は悲しんで 6,000 個のカーニバルを作りました。交通の法則と富の伝説の中で、創造された「普通の人のネット有名人」は、人々が下り続けることを奨励する暖かさと快適さに満ちた滑り台を舗装しました。

1. たった3日間だけ人気があった温慧軍

今年の短編動画において、温慧軍の人気は間違いなく異例の現象だ。 12月17日〜18日の週末、彼は突然友人や小紅書の輪に入り、ハード・キャンディ氏はすぐに研究を始める心構えを整えました。その結果、2日後、ウェンシェンは謎の失踪を遂げた。すぐに寒くなってしまい、学ぶ機会がなくなってしまいました。

その上昇は突然であり、その下降も突然であった。文慧君はまるで醤油ラテの突然の出現のようだ。味はどうなのか、飲んだら飲酒運転になるのか気になる頃、売り切れ。それが再び静かに棚に戻される頃には、すでに何か新しいものを試してみたいという欲求は失われている。

温慧軍の人気はマトリックス操作によるものだと結論付ける人もいる。 3 つのアカウントは完全に異なるコンテンツを生成します。これは 3 つのトラックに賭けることと同じです。彼の主な仕事は運転免許試験のインストラクターであり、アカウント「联文慧君ドライバーサービス部」では主に彼の日々の仕事について更新しています。

老文がすごいのは、真剣な運転試験を自分の「曲院座談」に変えたことだ。候補者が境界線上にいる場合はどうすればいいですか?温慧軍はただ自転車を持ち上げて、笑顔で言った。「試験に合格できない生徒はいません。自転車を持ち上げることができないのはコーチだけです。」受験者の合格率は非常に高いが、老文は満足できない。なぜなら、9人中8人が合格し、不合格になったのは彼の息子だったからです。

2番目の「文神」アカウントは、中年の人々が自分自身を解放するための避難所です。老文は学者のような風貌や内気さはなく、金東のような風格や悲哀もないが、明るい態度と優雅な舞いの姿勢を持っている。被験者3、ガラスを拭いて、空間を空けてください。何が起きても火事は起こります。彼女はあまりダンスが上手ではないかもしれないが、彼女の自信と落ち着きはとても伝染力がある。

本当の必殺技は3番目のアカウント「文慧君」だ。そこでは、昼間は反抗的な息子を叱る情熱はもうなく、疲れた体は踊ることもほとんどできませんでした。彼が投稿できたのは、人生で多くのことを経験してきたことを示す自撮り写真だけだった。たまにこれをやると、人々はあなたを愚痴を言っていると非難するでしょう。しかし、毎日投稿すれば、人々はあなたが物語のある人だと信じるようになるでしょう。

BGMは質感のある女性の声です。 「花は後悔なく咲き、散り、運命は水のように来ては去る。」温慧軍のキャプションは「長い間行方不明だった名前が訪問者リストに現れ、悲しむべきか喜ぶべきか分からなかった」だった。 12月24日に公開されたこの動画は、口の端に血を浮かべた童話ドラマの男性主人公よりもさらに強い、温慧軍の破滅感を一瞬にして感じさせた。

ネットユーザーたちはまた、温慧軍の写真の背景が比較的固定されており、建物からそれが常に街路であることがはっきりとわかることを発見した。共感力に優れた人がこのきっかけを与えてくれました。 「同じ場所でたくさんのエピソードが撮影されたので、ウェンおじさんにとってこの場所には何か残念なことがあるに違いない。」誰かが冗談を飛ばしてこう言った。「公園の陳おばさんはあの秋以来現れていないよ。」昔のネット上の歌「秋は二度と来ない」は文おじさんにぴったりです。

文慧君が人気を博した当初、ある一節が頻繁に貼り付けられました。 「ネットユーザーは彼の作品を見て、2000年代以降の世代が大人になったらこんな感じになるだろうと感じ、みんなモーメントに彼の写真を投稿した。」これはあまりにも信頼できない！ネットセレブが人気になるたびに「00年代以降、XX年代以降の人はこんな感じです」とは言えません。

しかし、彼が不評になった理由は簡単に見つかります。それは、スケーラビリティの欠如です。文申が公衆の前に現れたとき、彼はすでに「ミーム」になっており、再び処理することはできなかった。

2. ミームを作るのではなく、素材を作る

人気が出るアマチュア短編動画には2つの種類があります。 1 つは、人々が狂ったようにあなたについて文句を言いたくなるようにし、あなたの笑い、怒り、叱責を再現することです。もう 1 つは、人々が狂ったようにあなたを真似したくなるようにし、その真似をすることで帰属意識と満足感を得られるようになることです。

前者の代表としては、Juanzi、Wanyan Huide、そしてダークホースカップルなどが挙げられます。一日も見ないと落ち着かないので、新作をいつも楽しみにしています。後者の代表は、一般人の于文亮、街娼の凌心如、誰でも飛ばせる主語三、どの家庭にもいる子寒などである。

Juanzi は江蘇省塩城市出身の女性インターネット有名人です。ウェンシェンと同様に、彼女も複数のアカウントを運営しています。 「Shi Juanziya」というアカウントは、主にLiu Damiaoを真似した水飲みアカウントです。 「Juanzi loves to eat」というアカウントは食べ物探しのアカウントで、基本的にはDamengliから盗用されたものです。このように、他のブロガーから完全に借りただけの、オリジナリティが全くないコンテンツが人気を博すということは、まさに「世界は巨大なフアンジである」ということを証明している。洗練されたことができるのはほんの一握りの人だけで、多くの人は前者の真似をしているだけですが、それらは目立たず、間に合わせで、粗雑なバージョンです。

彼女の毎日の仕事は、早起きして、ブラックコーヒーを飲んで、昼寝をすることであり、目覚めたときには、よく眠れなかったと言うしかない。私は薬をいじり続け、階下の慧民スーパーマーケットを訪れ、家に帰って密かに大門里の時計仕掛けの技を学び、真夜中に辛い鍋を食べました。 Damengli 氏とは対照的に、Juanzi 氏のビデオでは「普通の人が洗練された人を真似する」ことの難しさが示されています。

ダメングリさんは自宅に床暖房があるため上半身裸だ。ジュアンジもそれを学んで、塩城がとても寒かったにもかかわらずコートを着ませんでした。ダメングリさんは自分でパンを作ったので、パンをもう一度焼くために持って行きました。 Juanzi もそれに倣い、Huimin スーパーマーケットで 3 ドル 50 セントで買ったインスタントパンを焼きました。ダメンリさんは自宅のアイランドカウンターに向かい、立ったまま食事をした。 Juanziも同じことを真似したが、ネットユーザーからは「あなたの家はストーブだ」と苦情が寄せられた。

水の女神ポセイドンを容赦なく嘲笑するたびに、私は自分があまりにも小市民的すぎると感じます。フアンジは人生を真剣に生きています。豆乳を飲んで前歯が折れたり、うどんと芋粉を間違えたり、肌がツヤツヤになる薬を飲んだりしても、凡人と同じように頑固で、「苔の花は米粒ほど小さいけれど、牡丹のように咲こうとする」のと同じです。観客は皆、フアンジを笑います。そして私もフアンジです。世界は単なる粗雑な模造ショーだ。寓話的な観点から見ると、フアンジの独創性は実に並外れています。

ダークホースカップルは、インターネットロマンスのルールとはまったく逆のことをする、別の種類のフアンジです。ダークホースはケチで探し回っていたが、桜子は彼を見捨てることはなく、「あなたが食べなさい、私は欲張ってないから」という感じだった。桜子はケーキを一口で食べてしまい、平馬は心配のあまり、桜子の口をこじ開けて食べ物を出してしまいたいほどでした。二人がお互いに食べさせるとき、平馬はいつもパンを指で押さえていたので、桜子は少ししか食べられませんでした。彼らはディズニータウンに行くためにバスと地下鉄を何十キロも乗り継いだが、結局丸一日ドアの前でうろうろしていた。これは「ディズニーランドに入らずに3回」ですか？

ネットユーザーたちは一般的に女性が苦しんでいると考えているが、桜子が生放送を止めずに平馬を大声で叱責した瞬間から判断すると、このケチなカップルはただ演技をしているだけだ。もちろん、見物人も損はしませんでした。誰もが食べ物によって幸福感を高め、道徳的優越感を獲得しました。誰もが望んだものを手に入れたと言えるでしょう。

3. 体系的な模倣、偽のジョークだが本当の気持ち

「ミーム」は『利己的な遺伝子』で提唱されました。リチャード・ドーキンスは、文化の発展の過程において複製能力を持つ複製子であると指摘しました。昨年の「羊の胎盤」と今年の「于文亮」はどちらも強力なインターネット「ミーム」です。

文亮の場合、ユーザーは一般人の表現の力強さを実感しています。見た目を気にしなくても、眩しいほどの若さと記録する勇気は手に入る。残念ながら、彼のキャラクターは初期の段階であまりにも完璧に設定されすぎていました。彼は自己紹介の中で、広告は受け取らないと述べた。その後、ライブPK中に相手が「私はただ金を稼ぎに来ただけだ」と言っているのを聞き、彼は実際に「私の心の中を言ったんだ」と言った。生放送では数万元のチップが集まったが、数百万人のファンを失う結果にもなった。

そして「路上労働者」を真似する人たちは、現実があまりにも乏しく、存在感が欠けているという証拠でもある。現実では必死に隠そうとする不満を、フィクションの物語の中でのみ完全に吐き出すことができる。張北海は『足湯少女』を撮影した。その中で彼が創造した人物、陳娜は生きるために懸命に働き、人間の移り気さに苦しんだ。 「真夜中の騎士」では、彼女は寒風に耐えるバイクタクシーの運転手でした。 「お客さんが後ろから抱きしめてくれたので、寒さを感じなくなりました。」

曽小雨はバスケットボールのユニフォーム、白いソックス、ハイヒールを身につけ、「宜蘭ラブストーリー」と合わせて、実際にタイムトラベルしたような感覚を味わった。あるネットユーザーは短いエッセイを書いた。「その後、北京は解放され、周りの人たちは徐々に生計を立てる別の方法を見つけるようになりました。隣に住む李おばさんも私に仕事を紹介してくれました。その仕事では毎日店に座っていなければなりませんでした。ある日、私の古い顧客が店に来ました。彼は去る前に私をじっと見つめたので、私は急いで頭を下げました。彼が立ち去る後ろ姿を見て、突然とても悲しくなりました。彼らが言うように、私は太陽に向かって前を向いて歩くことは決してできないことがわかりました。」

ブロガー「Spicy Auntie」が撮影した「Fantasy」は、男性に騙されて二度と愛を信じられなくなった主人公の物語をドキュメンタリー形式で描いている。ネットユーザー自身もこの見解を奇妙に感じている。「私は何に共感しているのだろうか、そしてあなたは何に共感しているのだろうか？」性的マイノリティであるアドレス帳ブロガーは、下層階級や疎外された人々が直面する色眼鏡や排除に、より共感できるだろう。したがって、彼らが演じる物語はほとんどの人にとって現実ではないにもかかわらず、人々の感情に共鳴することができるのです。

理解できなければ、それは冗談です。理解できれば、それが人生です。ドキュメンタリー『人生が輝くとき2023：ワンヤン・フイデは大変困っている』は、ネットの有名人とホットなミームの間の明確な違いを提示している。温慧君の息子の子寒（本当の名前はこれ）は、インターネットでお金を稼ぐ方法を父親に教えているが、万燕慧徳は時代に取り残されるのを恐れ、自分の得意なことを不器用にやっている。

彼女はネットユーザーに対し、結婚するときに母親が自分は重荷になるから連れて行ってくれないと言い、皆が彼女を笑った。しかし、ワンヤン・フイデさんは、その物語の中に彼女自身の物語を盛り込んだ。父親が亡くなった後、彼女は「お母さんにもお母さんの人生がある」と言いました。彼女が生放送で売っていた鶏の足は、彼女が子供の頃に帰宅したときに父親が毎日買ってきてくれた食べ物だった。そして最も人気があった「親友の敵」は、彼女が交通事故に遭った後に親友に電話したが、応答がなかったという話でした。

いわゆる「ジョークを笑って人を笑わない」というのは、結局のところ、単なる自己慰めに過ぎない。記者は彼女にこう尋ねた。「（ミームで遊ぶのは）みんながあなたを好きだからだと思わないの？」ワンヤン・フイデさんは「5月と6月はこのような好みには耐えられなかったが、今は若者のこのような好みを理解しようとしている」と語った。彼女は答える前に長い間沈黙し、その瞬間の沈黙は耳をつんざくほどだった。彼女の表情は、ほんの数秒の間にショックから考え、そして安堵へと変化した。彼女は本当に愛されたいと思っているが、幼少期の経験のせいで、これが愛であるとは思えない。

于文亮から文慧軍まで、馮子から万燕慧徳まで、2023年に次々と登場した「庶民系ネットスター」たちは、あまりにも多くのインスピレーションをもたらした。プラットフォームの傾向、会社の運営、コミュニケーションチェーンなどを別にすれば、ビジネスに関しておそらく最も重要なことは、幸運な選ばれし者になる前に、彼らは皆不器用に生きているということだ。そして、それらを変える力は、他の普通の人々によって貢献されます。

著者：謝明紅;編集者：李春輝

出典：WeChatパブリックアカウント「Entertainment Hard Candy（ID：yuleyingtang）」