マーケティングの悪循環を打破するのに優れている企業はどれでしょうか? 2024年のブランドマーケティング事例トップ10のレビュー

2024年には、多くのブランドが革新的なマーケティング戦略を通じて成功を収め、大きな注目を集めました。この記事では、2024 年のブランド マーケティング事例トップ 10 をレビューし、これらのブランドが独自のマーケティング手法とクリエイティブなコンテンツを通じてどのように世間の注目を集め、年間マーケティングのハイライトとなったかを分析します。

春の活力から夏の情熱まで、実り豊かな秋から初雪と冬の暖かい太陽まで、2024年の終わりに立って、今年のブランドやイベントのマーケティングを振り返ってみると、どれがあなたの心に特別な痕跡を残しましたか？

TopMarketing は、2024 年のマーケティング業界のインベントリの編集版を特別に用意し、業界の優れた事例、注目のイベント、素晴らしい人々をレビューして、2024 年の主要なマーケティング イベントをレビューしています。今回は、年間人気ブランド・マーケティング事例を一覧にした第2弾です。

ますます細分化が進む今日の世界では、プラットフォームやブランドは皆、マーケティングの労力を半分にして 2 倍の成果を達成するにはどうすればよいかと頭を悩ませています。しかし、極めて「不注意な」手段によって人々の注目を集める「目を引くパッケージ」は常に存在します。今日は、2024年にどの企業がサークルマーケティングのブレイクダウンで最も成功するかをTOPとともに見てみましょう。コメント欄にコメントを残してください〜

1. タオバオは「赤ちゃん」の名の下に農村振興に貢献

春節休暇のカウントダウンが始まる中、タオバオは出稼ぎ労働者が仕事に戻るという典型的なシーンをとらえ、故郷の名産品が詰まったトランクを入り口として、人々の共感を呼ぶ感動的な短編映画「故郷の赤ちゃんたち、バスに乗って」を公開した。

干しスケトウダラ、ザワークラウト団子、二井条、ヤムイモと人参、淡水エビ...これらは、何千マイルも離れた子供たちに故郷の味を味わわせるために、両親が夜明け前にこっそり詰めた故郷の名物料理、または特別に早めに準備して買った食べ物です。

タオバオは、おなじみの名物料理に加え、エルビンの人気を受けて発見された各地のあまり知られていない名物料理も活用し、「科学を普及」させ、より多くの知られていない故郷の宝物を視聴者に宣伝した。自家用車に詰め込まれた故郷の宝物がタオバオのショッピングカートにも追加されると、プラットフォームの農業支援行動と活動コンセプトがさらに実証されます。

淘宝故郷の赤ちゃんは車に乗ってください最終写真

上下にスワイプして表示します。タオバオは「ホームシック」というコンプレックスをより柔らかく、よりリアルな形ですべての人に提示するほか、アリババ慈善団体や中国農村発展基金会と手を結び、農民を助ける実践的な公益活動として「故郷の赤ちゃん、乗ってください」キャンペーンを実施し、ユーザーにタオバオ上で愛する故郷の赤ちゃんに投票するよう呼びかけ、すべての人の故郷への愛を実際の行動に変えました。

注目すべきは、今回タオバオが故郷の名産品を利用して「宝物」の意味合いを再び豊かにしたことだ。昨年の重陽の節句に「老いた赤ちゃんと新製品」企画をスタートし、年末には野良動物の救助を呼び掛ける「特別推薦赤ちゃん」をスタート、春節の旅行ラッシュ前夜には帰省する人々に気を配る心温まる動画「赤ちゃんをいただきました」をリリースしたのに続き、タオバオは復職ラッシュの時期に再び「赤ちゃん」をテーマにした。その背景には、癒しの観点からタオバオの感情的、社会的洞察を提示し、消費者に共感とリラクゼーションをもたらすだけでなく、近年のプラットフォームの献身と努力を示し、大衆にブランドの責任感と機能性を見せている。

2. Xiaomi：「億万長者のCEOに車のドアを開けてもらいたいだけ」

新年の「余韻」が残る3月末、Xiaomi SU7の発表会は自動車業界とマーケティング業界を爆発させた超大作爆弾のようなものだった。一つの石が千の波紋を引き起こし、雷軍とXiaomiは何度も人気検索リストのトップに立った。

自動車業界に初めて参入した新人として、雷軍はインターネットの考え方を活用して、多くの自動車会社の経営者にマーケティングエリートの教訓を与え、新車のマーケティング戦線をスムーズかつ巧みに拡大し、向上させました。

新車発表の盛大な公式発表から、「NIO、小鵬、李汽車」のトップを現場に招いての記念撮影、発表会での待望の価格発表、予想外に人気のあった自動車工場作業ジャケットの限定販売まで…Xiaomi SU7は歩くスポットライトとも言え、幅広い市場の期待を喚起しただけでなく、独特のブランドイメージをうまく作り出しました。

盛大な記者会見のほか、Xiaomi SU7の初出荷式での雷軍の登場と行動は世論の場で話題を巻き起こし、多くの企業CEOが「学んだことがある」と絶賛した。

ネット上に流布された現場映像からは、Xiaomi SU7の第一陣の納車現場に現れた雷軍が笑顔で自らかがみ込んでオーナーのために車のドアを開けている様子が見て取れる。彼は全員と握手し、抱擁し、写真を撮りました。短期間で、「たった30万元で億万長者の社長が私の車のドアを開けてくれる」などの話題がネット上で急速に人気となり、「人情味」のある雷軍は再び多くの企業創業者の模倣の対象となった。

Xiaomiの創設者である雷軍氏の個人IPは、企業イメージと深く結びついています。インターネットマーケティングに精通した彼は、言葉と行動を巧みに駆使してブランドの起業家ストーリーを伝えています。最近、雷軍はWeiboでXiaomi SU7の11月の出荷台数が「2ヶ月連続で2万台を超えた」と喜びを語り、自信を持って年間目標を13万台に引き上げた。

振り返ってみると、3年前、雷軍氏は記者会見で「小米科技汽車のために自分の生涯の名誉と功績を賭けて戦う覚悟がある」と宣言した。現在、Xiaomi SU7の力強い成長傾向を見ると、人々は交通コードを「マスター」しようとする雷軍の決意と粘り強さに心から感銘を受けています。

3. ビリビリ青春デー風刺コメディ「大魔術師」

今年の五四青年節を機に、ビリビリは再び複数のメディアと共同で公益ビデオ「大魔術師」をリリースすることを選択した。この短編映画は、大胆な皮肉を駆使して、インターネット上や現実世界で人々を騙すトリックを明らかにしている。人々の心を動かすと同時に、世論の渦中にも白熱した議論を巻き起こした。

「鶏は4枚の羽を生やす、有名人は1年に18回死ぬ、すべての食べ物はガンを引き起こす可能性がある...」これらのセンセーショナルなニュースは、ユーザーがインターネットを閲覧する際によく目にする見出しです。これらは、交通時代の「偉大なマジシャン」たちが丹念に考案したマジックショーでもあります。祖峰演じるマジシャンは衣装を変えながら、ネットで話題の出来事や世論の裏に隠されたトリックや嘘を、冗談交じりの口調で徐々に明かしていく。

批判を浴びたクリックベイトのタイトルから、演出された偽のビデオクリップ、多角的な挑発的なコメント欄から激しい反応と無分別な攻撃まで、この短編映画は、俳優の祖峰の演技の助けを借りて、インターネット時代の注目とトラフィックを集める悪徳マーケティングの現実を鮮明に示し、観客に鏡のような視聴体験をさせながら反省させます。短編映画の前半の皮肉が、終盤の回想と疑問に結びつくと、「エデュテインメント」の奥深さも浮き彫りになる。歴史の証人として、誰もが五四精神を忘れず、真実と事実を求め、理性的な思考を維持するべきだ。

この動画は公開後、盗作をめぐる論争に巻き込まれたが、コンテンツ自体に対する人々の評価や考え方には影響を及ぼさなかった。 4年前、「The Next Wave」というマニフェストビデオがビリビリを有名にした。批判的な声もあったが、ビリビリに注目し、議論する人も増えた。それ以来、ビリビリは五四青年節に合わせ、深みと幅広さを兼ね備えたテーマの短編映画の探求と革新を続け、若い世代の嗜好に合ったコンテンツやアクティビティをさらに展開してきました。

4. 1億人民元を超える収益を上げたミニシリーズ「マイ・アルタイ」がアルタイの観光業を活性化させた

近年、「風向よし」が大理観光に華を添えたり、「嵐」が広東省江門市を世間の注目を集めたり、「花束」が観客の上海への熱狂をかき立てたりと、「ドラマが都市を人気にする」ことは文化観光が広まる新しい方法となっている。

今年、iQiyiのWeichen Theaterで「My Altay」が放送されて以来、新疆観光は注目を集めている。癒しの短編ドラマを通じて、観客は最も美しいアルタイを知り、新疆を知り、最も旺盛な生命力と精神力を感じ、ドラマと芸術の力を改めて確認しました。

「私のアルタイ」は、同名のエッセイを原作とした、8話構成の短編シリーズです。生き生きとした登場人物、広大な草原の風景、暖かく心地よい光と影の撮影などにより、多くの都市労働者が劇中の緑の芝生と青い空といった自然の美しさに憧れを抱くようになった。

プロデューサーのチー・カン氏は、クリエイティブ共有セッションで、このドラマの商業的、芸術的な可能性を模索してきたと語った。基礎研究と実証を経て、チームは文化と観光をメインテーマにすることを決定し、「良い本を読み、良いドラマを見て、良い場所に行く」ことを構想しました。地域の文化や観光資源を活用し、地域経済の発展に貢献できるだけでなく、作品のライフサイクルを延長し、映画やテレビの派生的価値を探求することもできます。

アルタイ文化観光局が発表したデータによると、ドラマ放映から20日後、アルタイ地域を訪れた観光客は286万人で、前年比42.05％増、観光収入は前年比77.98％増加し、「一つのドラマで一つの都市を有名にする」という目標をまさに実現した。

5. 地元の地下鉄駅で履歴書を提出し、オンラインで求人に応募する

6月に卒業・就職活動の季節が到来すると、知本は同社の人気商品である「シュヤン リペアリング クレンジング バーム」と「シュヤン リペアリング クレンジング ミルク」の「履歴書」を作成し、北京、広州、深セン、鄭州、重慶など5都市の主要地下鉄駅にオフラインで設置し、オンラインで自社商品の「就職活動」を行った。

地元の地下鉄の求人ポスターにアクセスし、左右にスワイプして表示します

多くの求職者の履歴書と同様に、Zhiben の履歴書も自己評価、個人的な経験、スキル、職務経験、応募する職種、希望給与で構成されています。洗浄力、マイルドさ、すべり感など、商品の基本特性を丁寧に表示し、商品の核となるセールスポイントを就職活動のポイントにすることで、通りすがりの通行人が商品情報を一目で確認できるようにしています。同時に、知本は「本当に『荷降ろし』の仕方を知っている」や「まったくイライラしない」などの同音異義語を巧みに使い、簡潔かつ直感的に製品の性能をユーザーに伝えています。

2つの履歴書に加えて、一部の地下鉄駅では、知本は「面接場所のガイダンス」、「キャリアプラン」、「コア競争力」、「仕事のプレッシャー」など、一般的な面接の配置と質疑応答も取り入れ、実際の面接の雰囲気を作り出し、従業員と求職者の注目と議論を刺激します。

通常の広告ポスターとは異なり、Zhiben は製品を現在のホットな就職活動シーンと組み合わせることで、ユーザーの現実感とインタラクションを高めます。同時に、地下鉄駅の膨大な乗客の流れと目を引くデザインも手伝って、「就職活動」広告はついに人気を博しました。

6. 項左は点評にとってあまり良い大使ではない

この夏、「抽象の巨匠」項左はバラエティ番組での素晴らしいパフォーマンスにより、ソーシャルプラットフォーム上で活発に活動している。大衆点評は、「一生懸命働くほど面白くなり、一生懸命働くほど心が痛む」という彼の性格を利用して、自社の必食リストを2度目に宣伝しようとした。

そこで、李雪琴に続いて、点評は項左を点評必食リストの2代目推薦大使に招き、短編映画「史上2番目の（役に立たない）大使」を制作した。

この短編映画は前作のユーモアと物語スタイルを引き継いでいます。さまざまな都市の看板に描かれた、2人の「無能」な大使、李雪琴（横たわっている）と向左（一生懸命頑張っている）の会話を通じて、Dianpingの必食リストがどこにでもあることが分かります。短編映画の中で、二人は塩城、伊犁、延辺、濰坊など国内の小さな都市で追いかけっこをする。時には空に凧が舞い、時には壁に描かれた壁画となり、さらにはスーパーマーケットの入り口で空気人形に変身して会話を交わすこともありました。最終的には海外のパリにも出演しました。

李雪琴の馴染みのある東北訛りと、項左の非標準的な香港式の北京語が組み合わさり、二人のスポークスマンの間には違った種類の火花が散った。最後に、Xiang Tai の突然の登場と「試してみようかな」という言葉が少しユーモアを加えました。 Dianpingは対比感覚をしっかりと捉え、「119都市に広がる必食リスト」と「8億人が食事を通じてこれらの料理を思いついた」というプラットフォームの主要メッセージを軽快でユーモアのある方法で伝え、必食リストと人々が選んだ料理を人々の心の中でしっかりと結び付けました。

7. エイリアン電解水 陳建斌はラッパーに名前を変え、同名のアルバムをリリースした。

「人類はまだ真歓伝説の十分の一も開発していない！」

10年間放送されている古典的な宮廷格闘劇として、「真歓伝」は長い間、数え切れないほどの人々の心の中で「電子の辛子漬け」となっています。ネットユーザーたちが熱心に見ているおかしな写真に加え、今年はショート動画ブロガーの「ミルクティーファッティ」も皇帝に似た声と、ラップ形式の吹き替え動画「再生：私はシランになりたい」シリーズで人気を博した。 「漢環、真ん中で寝てもいい？」「私はEMOだ」「Oh No, Oh No, Oh My God」などの作品は、その“過激”な皇帝ラップでネットユーザーを魅了した。

誰もがブロガーの才能に驚嘆していたちょうどその時、Alien Electrolyte Water はチャンスをつかみ、本物の司会者である Chen Jianbin を招待して音楽界に勇敢に参入させ、Silang のアルバムを自らリリースしました。

「陳建斌も歌とダンスの輪に乱入！」公式MVが公開されると、サングラスとスーツを着た陳建斌の超ファッショナブルな姿に多くのネットユーザーが衝撃を受けた。映像の中で彼はラッパーに変身し、「撮影に集中しすぎて、アルバムをリリースしてしまった」「エモを受け入れて、全然慌てていない」などとネットユーザーのジョークに反応した。彼は自ら観客との距離を縮め、また、Alien Electrolyte Waterというブランドをハードコアで宣伝した。

若者の間で人気のエイリアン電解質水は、有名人自身をミームに誘うだけでなく、ブランドがシランラッパーの人気を引き継ぎ、ブランドイメージを効果的に形成するのにも役立ちます。

8. 文化的で創造的な人形：中国人には独自の「ジェリーキャット」がある

甘くて柔らかい人形を所有したくない人がいるでしょうか? ！

今年の文化観光と文化創造トラックも「本格始動」している。現在、多くの都市や博物館が、甘粛省の「麻辣湯」、陝西省の「肉家墨」、蘇州の「毛蟹」、山西省の「刀削麺」、天津の「建兵国子」、福建省の「佛跳壁」など、それぞれ特色のある豪華な文化創意製品を発表しています。都市も色も多彩です。

今年3月を振り返ると、甘粛天水麻辣湯はショート動画プラットフォームで瞬く間にヒットとなった。その後、豊かな食材と鮮やかな色彩のおいしい麻辣湯を味わうために、全国各地から観光客が天水に押し寄せるようになりました。この小さな街は、一夜にして「大量の交通」を迎えた。

その後、甘粛省博物館はこれを機会に、ミートボール、カニカマ、餅、キノコ、ブロッコリーなど、麻辣湯をテーマにした一連の豪華な文化創造製品を発売した。観光客は欲しい品物を選んだ後、店員に味の好みを確認し、自分の番号札を選び、店員が鍋に材料を入れて秘伝のタレをかけるのを待つと、出来立ての「激辛鍋」が完成する。

「中国の赤ちゃん」の体格にぴったり合うこのようなぬいぐるみや、店員と観光客との楽しい交流は、地元の文化や創作製品、人形を愛する人々を魅了しないはずがありません。データによれば、甘粛省博物館が天猫旗艦店で先行販売を開始した後、1週間以内に約20万人がオンラインストアに押し寄せ、店舗の取引量は前年比343％増加した。

陝西省西安市にある大郷文化博物館の文化創造製品「肉家墨」も人気を集めている。

肉まんを焼く、肉を選ぶ、肉を切り刻む、ソースをかける、肉まんを作るための通常の工程には、必要なすべてのステップが含まれています。そして柔らかくて丸い「ビロードまんじゅう」が消費者の手元に届けられます。メディアの報道によると、この文化的かつ創造的な製品は、発売から1か月以上経った時点で1万件以上の注文があったという。

「中国人には中国独自のジェリーキャットがいる」！近年、中国のソーシャルプラットフォームで人気が高まっている英国のぬいぐるみブランド「ジェリーキャット」は、多くの若者に精神的、感情的な安らぎをもたらすため、その高額な値段にもかかわらず品薄状態になることがよくある。現在、各地の特色ある豪華な文化創造製品は、独特の文化的シンボルや意味を持つだけでなく、若者の消費習慣や感情的ニーズにも応えています。 「自己満足」消費が新たなトレンドとなっている。

9. 黒い神話：悟空が合弁事業を通じて観光ブームを巻き起こす

8月20日、業界公認の国産初の「3A」ゲーム『Black Myth: Wukong』（以下、Black Myth）が正式にリリースされ、瞬く間にインターネット上で話題を呼んだ。 SteamDBの統計によると、『Black Myth』のオンラインユーザー数は発売後1時間以内に120万人を超えた。午後8時現在20日には累計販売数が450万枚を超え、総売上高は15億元を超えた。

ブラック・ミスの記念ポスターが全プラットフォームで1000万セットを突破

「黒神話」の影響は短期間で出版、株式市場などの分野に広がり、中でもブランドコラボレーションや文化観光ブームが最も話題になった。

ゲームの発売当日、ラッキンコーヒーとブラックミスが発売した「騰雲アメリカン」シリーズはヒット商品となり、初日の販売数は10万杯を超えた。ラッキンのCGOヤン・フェイ氏は、自身の友人グループの男性の購買力を称賛した。

さらに、Black Mythの共同ブランドパートナーには、Didi Qingju、Baidu Maps、Lenovo、Hisense、GICOS Industries、8Bitdoなどが含まれます。共同ブランド製品も、グラフィックカードやコントローラーなどのゲーム機器と、Tシャツやキーホルダーなどの一般的な周辺機器に分かれています。

国境を越えたコラボレーションの影響に加え、「Black Myth」はユーザーが山西省への旅行をチェックインするトレンドも引き起こした。ゲームは古代中国の建築物や自然の風景を忠実に再現しているため、『Black Myth』は発売直後からそのシーンデザインに対して多くのネットユーザーから高い評価を得ました。現実世界にまで波及し、金城の玉皇寺の二十八宿、西県の小西天の吊り彫像、高平の鉄佛寺の彩色彫像など、数多くの古代建築物にも人気を博しました。美団プラットフォームのデータによると、ゲームリリース後、山西省の景勝地に代表される撮影場所の観光人気は前月比156％増加し、8月の旅行注文数は前年比105％急増した。

『Black Myth』の成功は、クリエイティブ チームの良質なコンテンツに対する綿密な取り組みと長期主義と切り離すことはできません。リリース後、チームは作品自体の特徴を把握しただけでなく、ファッショントレンドを利用してさらに循環を打破し、ウィンウィンの状況を達成する方法も知っていました。

10. Huaweiの3つ折り折りたたみ式携帯電話は、どのように折りたたんでも表面がきれいです

今年最も勢いのあるスマートフォンブランドといえば、間違いなくHuaweiがリストに載ります。

新型三つ折り携帯電話の発売に先立ち、ファーウェイは楊冪、于和偉、徐欣、范登、ニグマットという5人の特別な証人を招き、5つの新型携帯電話の「開封」ビデオを通じて、製品の核心的なセールスポイントを消費者の心に刻み込んだ。

5 つのビデオはすべて約 30 秒の長さです。大画面や薄型ボディなど、新型 Mate XT の特徴に基づいた非物理的なパフォーマンスを披露します。 5本の動画を観終わると、「こう折る、こう折る、こう折る」「すごい」といった説明が、無意識のうちに視聴者の心の中に「漂い」、拭い去ることができなくなる。事実が証明しているように、その後のHuaweiの記者会見は確かに多くの注目を集めており、「Xは折りたたみ式、どのように折りたたんでも表面がある」は主要なコメント欄に登場し、新たなジョークの話題となった。