「王母」を引き継いで、深圳衛生委員会が短編ドラマトラックの新たな「トップストリーマー」に

この記事では、Douyin @深圳卫健委が短編ドラマトラックで人気の理由を紹介します。政府系ニューメディアの運営に興味のある友人に読んで視聴することをお勧めします。

@七颗猩猩が威圧的な短編ドラマで「王馬」を演じ、ネットワーク全体で500万人のフォロワーを獲得した後、人気の短編ドラマトラックの次の「新星」が政府アカウントである@深圳卫健委になるとは誰も想像できなかったでしょう。

最近、@深圳卫健委の横暴な短編ドラマがTikTokで話題になっている。

真面目な医者が、横暴な大統領についての寸劇のためにタイムトラベルし、「恨み深い人」になる。高圧的な大統領と強情なヒロイン、そして陰険な脇役たちが繰り広げる血みどろのドラマを傍観するか、それとも自らドラマの中心となり、高圧的な大統領の「強制的な愛」の渦に巻き込まれるか。この間、彼女はあらゆる機会を利用して医学知識を普及させ、公式Vとしての使命を果たすことを忘れませんでした。

面白くて横暴な上司を描いたこの「魔法の金」でありながら中毒性のある短編コメディは、現在のユーザーの面白いところをすぐに見つけました。両動画ともかなりの数の視聴回数といいねを獲得する中、「失業者」の@深圳卫健委も次々とホット検索に押し上げられ、30日間で122.6万人のフォロワーを獲得した。

@深圳卫健委が短編演劇を作り始めたのは今回が初めてではないし、何か特別なことをするのも初めてではない。

「3年前、深セン衛生委員会はWeChatを制圧し、その3年後にはDouyinを制圧した。」深セン市衛生委員会は、型破りな政府アカウントとして、独自の道で「はるかに先を進んでおり、ライバルはいない」だけでなく、インターネットの文脈でより多くの政府アカウントを作成するための新鮮なアイデアも提供しています。

01 政府アカウント、横暴なCEOのスキットで有名に

高飛車上司コントは、今のホットな話題を押さえた@深圳卫卫委の“トレンド作品”といえるだろう。

3月に、プロットクリエイター@七颗猩猩は「転生：私は横暴な大統領の短編劇の乳母です」シリーズを立ち上げました。主人公の王志星は、「犬の血」の短編劇の中でしばしば「迫害」される乳母「王馬」に変身します。彼女の主な日々の仕事は、短編劇の主人公である男性と女性のさまざまな「ふしだらな」行為によって引き起こされた混乱を片付けることです。短編劇における男性と女性の主人公のさまざまな「魔法の金」操作は、彼女の作品の中でさらに拡大され、作品のコメディー性を高めています。同時に、 「正直者」の王馬は何千人もの観客の「口の代役」となり、彼らに代わって「知性を低下させる」古い慣例について苦情を言い、観客に十分な感情的価値を与えた。この一連のコンテンツのおかげで、@七颗猩猩はキャリアの第二の春を迎え、ネットワーク全体のファンの総数は30日間で300万人以上増加しました。

この流れに沿って、@深圳卫健委は、アカウントのポジショニングと関連が深い病院を物語の背景とし、ドラマチックで血みどろで滑稽でありながらも実用的で科学的意義もある、横暴なCEOを描いた一連の短編ドラマを成功裏に制作した。

横暴な上司について最初に公開したビデオでは、コウコウ博士は時空を旅し、横暴な上司のそばで恨みを持つ医師になった。彼は、横暴な上司と、頑固なヒロイン、そして陰謀を企む脇役の女性たちの間で繰り広げられる、愚かで血なまぐさいやり取りをすべて見させられた。彼は彼らに医学知識を教育し、彼らの誤った医学的認識を正すことに飽きることはなかった。

例えば、頑固なヒロインは自分が乳がんにかかっていることを知ると、上司に自分のことを話し始めました。ボスは医者の襟首を掴んで叫んだ。「蘇蘇が死んだら、一緒に埋葬してやるぞ！」彼は、隣で「この癌はまだ初期段階だから治るし、死ぬこともないよ」と言い続ける医師を完全に無視した。

もう一つの例は、ボスの注意を引くために血を流しているふりをする陰険な女性脇役です。意外にも、彼女が使った小道具は白い血だった。このような簡単な手術を目の当たりにして、上司は衝撃を受けた。「白い血、それは白血病じゃないのか！」医者は言葉もなく目を丸くして言った。「白血病は白血球の悪性増殖であり、白血球ではありません！」

頑固なヒロインは、上司が自分の手の「ほくろ」を見れば自分だとわかるとずっと信じていた。隣にいた医師は心配そうに叫んだ。「これはほくろではありません。悪性黒色腫です。悪性度が高く、すぐに転移します。除去しなければ、彼女は本当に死んでしまいます！」

全体的に、この短編ドラマシリーズの主人公は、本物の医師が演じており、ユーザーを無実の人のように横暴なチームの狂気の手術や血みどろの展開を体験させるだけでなく、無力で滑稽な様子で医学知識を普及させるために全力を尽くしています。このように、厳密な医学知識が陽気で面白いストーリーに巧みに統合されており、違和感がないだけでなく、知識が奇妙な形でユーザーの心に入り込むことも可能になっています。

政府アカウント×横暴な大統領のコントの組み合わせは独特で、@深圳卫健委から大きな注目を集めました。ストーリーの面白さと俳優たちの表現力から判断すると、この番組が生み出した横暴な大統領のコントは、プロのコント作家のコントに決して劣らない。専門的な医学知識の普及科学のボーナスと相まって、そのバフは最大になります。これらの動画は100万件近い「いいね！」を獲得するとともに、人気検索ワードにも頻繁に登場し、「深セン市衛生健康委員会が『ピークゲーム』を始めた」と多くのネットユーザーからため息が出ている。

02 @深セン衛生委員会、常に型破りな道を歩む

横暴な大統領の他にも、深セン衛生委員会がDouyinで公開した短編ドラマコンテンツは、実は既に「科学普及」の核心を中心に、複数のテーマや分野に広がっている。

今年5月3日、@深圳卫健委は「難関外来診療所 友達、私を殺したいの？」というキャプション付きの動画を公開した。

この動画は、医師の診察のストーリーを利用して、うつ病患者の精神世界を大多数のユーザーに見せ、うつ病に対する人々の関心を喚起します。

ビデオの冒頭で、医師は患者に「何が問題なのですか？」と尋ねました。

患者はこう答えた。「先生、私はいつも奇妙な性的空想を抱いてしまうんです。」

医者は邪悪な笑みを浮かべ、「ああ？Sですか、それともMですか？」と尋ねました。

患者はこう答えた。「どちらでもない。ただ誰かが私を愛してくれることを空想しているだけだ。」

次の2回の診察で、医師は母親に付き添われた別のうつ病の10代の若者に出会った。医者は聴診器を通して少年の心の葛藤と苦痛を見た。母親の絶え間ない不満と誤解は、少年の心に大きな負担となった。医師がうつ病を克服した患者にどうやって克服したのか尋ねると、患者はこう答えた。「簡単です。彼に恋をしてしまったんです。すると、私が愛したすべての人と同じように、彼も私を捨てていったのです。」

最後に、中島美嘉が歌う「すべてを終わらせようとした」の曲に合わせ、数行の文字がゆっくりとスクリーンに現れた。「今日は悪い日だけど、悪い人生じゃない。また明日挑戦しよう。」

この陰謀に関する心のこもった科学ビデオは、317.3W のいいねと 186,000 件のコメントを獲得し、人気では「Domineering President」シリーズの 2 つのビデオを上回りました。同じように感じた人もいて、動画を見て気分が悪くなった自分の気持ちを分かち合い、同じような経験をした人たちと集まって温かい気持ちになった。他の人たちはビデオに感動し、うつ病についてより深く理解するようになりました。

「最も信頼できる大衆科学、最も興味深い魂」は、@深圳卫健委のDouyinアカウントのホームページが自らに与えたポジショニングです。彼らが公開する動画を見てみると、ポピュラーサイエンス、楽しさ、温かさといった要素を中心に、さまざまな意外なやり方が見られます。

例えば、この映画では、タバコが性機能に与える影響を映画風の説明で広めた。 「注目してください、この男性は肖帥です」という冒頭の文句に続いて投稿された一連のネット上の写真は生々しく鮮やかで、多くのネットユーザーがコメント欄で「公式サイトがハッキングされたのか？」と驚嘆した。 「役人として、あなたの編集は非常に前衛的です」

例えば、現代の若者が抱えるさまざまな精神的プレッシャーが興味深い形で明らかにされています。患者は腰痛に悩まされていましたが、同僚の鍋、上司の KPI、家の水道や電気、華北など、多くの汚いものが彼女に重くのしかかっていたためだと医師が言いました。患者は頭痛を訴え、医師が聴診器を取り出して話を聞いてみると、彼女の頭の中は上司が描いた空想でいっぱいだった。患者は歯痛を訴え、医者はすぐに悲しそうにこう言った。「みんな歯を食いしばって仕事に向かい、生活のために折れた歯を飲み込んでいるんです。」患者が「処方された薬なら、どんなに苦くても飲みます」と言うと、医師は「わかります。辛い人生を送っている人は、苦しむこともいとわないことが多いのです」と言い、二人は泣きながら抱き合って慰め合った。

@深圳卫卫委はTikTokだけで活動しているわけではありません。このリリース以前から、WeChat パブリック アカウント エコシステムではすでによく知られていました。

@深圳卫健委公式アカウントのツイート内容は、国民が緊急に必要としている健康科学の普及が中心で、政策解説や医療情報などが補足されていると理解されている。 2022年1月時点でファン数は1,700万人に達した。現在、掲載記事の閲覧数は10万件以上で安定的に推移しています。

TikTok が示すトーンと一致して、公式アカウントのポピュラーサイエンスへのアプローチもそれほど「真剣」ではなく、初めてそれを見たユーザーは「これが公式アカウントなのか？」と疑問に思うことになる。

一方で、その科学的な医学と健康に関する内容は包括的で、複数の分野をカバーしており、文章は理解しやすく、まったくぎこちないものではありません。一方、@深圳卫健委は、さまざまな科学普及テーマに合わせて、さまざまなジョークを考案し、さまざまなカバー写真や絵文字を作成しました。これらは面白くて鮮やかで、科学普及コンテンツと組み合わせるとさらに際立ちます。無数のユーザーが視聴を楽しんでおり、カバーをスワイプしたり絵文字を集めたりすることが多くのファンの日常的な操作になっています。

03 政府会計は「物事を巧みに行う」方法を学ぶ必要がある

@深圳卫健委はTikTokを席巻し、政府アカウントがアクティブに活動し、コンテンツを作成できることの重要性を改めて示した。

2018年以降、政府機関が相次いでDouyinとKuaishouにアカウントを開設しており、政府アカウント数は非常に高い成長率を維持している。急速な成長率にもかかわらず、「量」の成長と比較すると、「質」の突破は依然としてほとんどの政府機関が直面している困難な問題です。多くの政府アカウントはコンテンツの創造性が弱く、コンテンツの更新のためにコンテンツを更新しています。更新量とリリース頻度を確保するために、コンテンツは「水で薄められ」、空虚で退屈になり、リリース後に誰も読まなくなり、均質性が極めて深刻になります。

政府アカウントを運用する上での鍵は、効果的な運用を通じて国民の政府機関に対する固定観念を打ち破り、本来は真面目な内容をより面白く、広めやすいものにし、最終的にはポジティブなエネルギーを広め、科学的知識を普及させ、政府機関とユーザーの相互理解を促進するという目的を達成することです。

この目標を達成するために、多くの政府アカウントが独自の方法でユーザーの注目を集めようと全力を尽くしてきました。 @深圳卫健委以前にも、いくつかの政府アカウントが「コンテンツは政府、表現はインターネット」という現実的な運用を解き放っているのを目にしてきました。

四平市公安局に所属し、2018年に早くも人気となった@四平警事は、現在Douyin上で1,787万2,000人のフォロワーを抱えている。このアカウントは、オリジナルの法律コメディを通じて法律教育を行っており、麻薬取締り、暴力団や悪の取り締まり、強盗、飲酒運転の禁止など、法律上の常識をテーマとしています。俳優たちの素晴らしい演技とオリジナルの「ジョーカー」スタイルの北東部コメディは、ユーザーの心の中にあった政府アカウントの従来のステレオタイプで真面目なイメージを変え、ユーザーの間で急速に人気を博しました。

@孝警阿特は、1990年代生まれの警察官アートの一人称視点で、大多数のネットユーザーを法執行の最前線に「没入」させている。 「人を捕まえている、あるいは捕まえようとしている」アートは、カジノ、麻薬取引場、売春宿などの主要な犯罪現場を訪れている。興奮と没入感に満ちた逮捕プロセスの間、プロセス全体を通して警察を追跡しているように見えた大多数のユーザーは、好奇心を満たしただけでなく、目に見えない形で法教育の洗礼も受けました。

より現実的な@深圳卫健委は、専門性を維持しながら、インターネットの文脈にさらに深く溶け込み、ユーザーグループのニーズ、関心、興奮、共鳴ポイントをより深く洞察し、ホットスポットやトレンドをキャッチしてコンテンツを出力します。一見「地味」なようでいて、実は奥深さと温かみを兼ね備えています。ユーザーが生活の中で本当に必要とする専門的な回答や実用的な情報を提供するだけでなく、感情的にユーザーとの「共鳴」と深いつながりを実現します。プロフェッショナリズム、実用性、楽しさ、人間性、すべてが含まれています。なぜそれがさまざまな分野で際立っているのか理解するのは難しくありません。

もちろん、@深圳卫健委の常軌を逸した行動は孤立したケースではないだろう。政府アカウントが孤立感を捨て、地位を下げ、正しいコミュニケーション方法を見つければ、より多くの政府アカウントが優れたコンテンツで目立ち、新たなトラフィックカーニバルを引き起こすだろうと私たちは信じています。

著者: Yue Yao;

出典: Kas Data (ID: 736105)