退屈な生放送で癒された人はいますか？

近年のライブ放送コンテンツのエコシステムを振り返ると、さまざまなライブ放送ルームが登場しては消えていきました。しかし、多くのユーザーを魅了し、長く存続しているタイプのライブ放送ルームが存在します。 「釣りライブ中継」を例にとると、退屈なライブ中継がなぜ魅力的なのか？ただ退屈しているだけでしょうか?

近年のライブストリーミングコンテンツの生態を振り返ると、さまざまな方法でファンに驚きとメリットをもたらすライブストリーミングルームのほかに、多くのユーザーを引き付け、長く存在し続けている別のタイプのライブストリーミングルームがあります。

このタイプのキャスターは、商品を販売するキャスターとは異なり、よく訓練された言葉を使ってライブ放送室でファンと頻繁に交流したり、タレントキャスターのようにカメラの前で歌ったり踊ったりすることはありません。時には、携帯電話を脇に置いて自分のことに集中したり、食事をしたり空想にふけったりする日常生活をライブ配信したり、少し「退屈な」ライブ配信方法を使って、平凡でありながらリアルな生活を見せたりします。

「中国オンラインパフォーマンス（ライブストリーミングとショートビデオ）産業発展レポート（2022-2023）」によると、中国のオンラインライブストリーミングユーザー規模は7億5,100万人に達し、オンラインライブストリーミングアカウント数は1億5,000万を超えています。業界の規模がコンテンツの価値を生み出す一方で、供給における規模のギャップによって、さまざまなライブ ストリーミング形式も生まれています。

過去1年間に話題になった退屈なライブ放送事例を振り返ると、釣りライブ放送から「静微満海」「于公動山」「鉄棒研ぎ針」「滴る水が石を磨り減らす」の4つの熟語グループのライブ放送まで、視聴者の心理は好奇心から親しみへと徐々に変化しています。最初は、彼らは楽しさを見るために群がっていたが、最終的には、インターネットの「クラウド仲間」を見つけたとため息をついた。退屈な生放送がますます人気になっているのは本当に退屈のせいでしょうか？

1. 「つまらない生放送」と「面白い経済」

すべての主要なライブストリーミングプラットフォームを開いて「釣り人」を検索すると、ここで予想外の釣りの視点を得ることができます。昼から夜まで、深い山や森から郊外の湖まで、同じような風景を背景に、装備の整った釣り愛好家が湖のほとりで静かに座り、魚が食いつくのを待っています。

釣り竿が取り上げられる瞬間まで、釣り中継室で見られるのは非常に静かで、静止した映像だけです。しかし、画面の隅にある生放送室にいる人の数を見れば、生放送室の向こう側には何百、何千、あるいは何万人もの人々が、魚が水から引き上げられる興奮のシーンを静かに待っていることがわかります。

このような生放送に馴染みのない人は、コメント欄で「筋も意味もない退屈な内容の何が良いのか？」と尋ねるでしょう。あなたはすぐに人々から多くの反論を受けるでしょう: あなたは何を知っているのですか?クラウドフィッシングを遅らせないでください。釣りはスポーツや個人的な趣味としてライブ配信できますが、退屈なライブ配信の動機には「おとぎ話」的な雰囲気が漂っています。

退屈な生放送の分野では、「景微満海」、「于公動山」、「鉄棒研針」、「滴水石磨耗」などが最高傑作と言える。一部のキャスターのホームページには、「鉄の棒を針に磨く作業の XXX 日目」といったタイトルで、螺旋状の鉄の棒を石の上で磨く動画が何千本も掲載されている。同様に、山を掘る様子を生放送する人もいれば、毎日海に石を投げることにこだわる人もいます。これらの一見無意味なコンテンツは、ライブ放送室に何十万もの注目を集め、商業的価値さえももたらしました。

2016年、ビリビリはおそらく史上最長かつ最も退屈な生放送を企画した。それは、Xiaomi Maxの「Xiaomi Max超耐久体験、この生放送がいつ終わるか分からない」生放送イベントだ。イベントのルールは非常にシンプルです。5月10日16:00からライブ放送が継続され、中断されることはありません。スタンバイモードの携帯電話のバッテリーレベルは1時間ごとにチェックされます。電源があれば、毎時抽選が行われます。携帯電話の電池が切れると抽選は終了します。

19日間続いたこの生放送は3000万人以上の視聴者を集め、同時オンライン人数は10日間連続で10万人を維持し、小米の携帯電話のバッテリー寿命が消費者の認識に深く刻み込まれた。

* ステーションBの退屈な生放送のスクリーンショット

実は、退屈なライブストリーミング以前から、何人かの起業家が「退屈」そのものの価値を発見していたのです。 2002年、Focus Mediaの創設者であるJiang Nanchun氏は、人々がエレベーターに乗っている短い時間に非常に退屈していることに気づきました。退屈だったため、人々は広告に非常に反応しました。こうして、時価総額1000億元を超えるエレベーター広告会社、フォーカスメディアが誕生した。

経済学の分野では、人々の「退屈な時間」や「退屈の解消」を経済効果につなげるビジネスモデルを専門家は「退屈経済」と呼んでいます。当初、「退屈経済」という用語は、人々が退屈しているときでも経済的利益を生み出すことができるということを人々に伝えるために造られました。

「退屈経済」が出現した背景には、世界があまりにも複雑で入り組んでおり、注意力が比較的希少な資源となっていることがある。競争の激しい環境の中で潜在顧客の注目を集める方法を「つかむ」ことが、退屈経済の出発点となっている。ある程度、この退屈は興味深い経済という形のニッチな選択です。

2. 「退屈経済」の背景にある時代のニーズ

大衆が熱狂するのは、往々にして、時代の心理を外部化したものである。同様の「退屈な」パフォーマンスアートは歴史上何度も登場してきました。

今振り返ってみると、1998年の映画「トゥルーマン・ショー」は、今日の生放送のシーンとほぼ一致し、それを想像させてくれます。映画の中でトゥルーマンの日常生活が毎日途切れることなく生中継されることにより、観客は30年間飽きることなく見続けることができ、脚本がなく未来が予測できないという真実味が最も重要な魅力となっている。

現代では、集団的な孤独により、ライブストリーミングの「退屈」な性質が生産性の一形態へと変化しました。 2022年、ニューパンツバンドのメンバーであるパン・クアンが率いる「バイバイディスコ」は、インターネットで生中継される唯一のパフォーマンスアートとなった。

*パン・クアンの「バイバイ・ディスコ」ライブ放送のスクリーンショット

この展覧会で、彼は長さ2.5メートル、幅2.5メートル、高さ1.2メートルのプラットフォームの上で14日間、食べたり、飲んだり、遊んだり、排便したり、排尿したり、眠ったりした。物資には、水の箱、食事の箱、ワインの箱、スナックの箱、最もファッショナブルな服の箱、ソファ、トイレだけが含まれていました。ライブストリーミングという技術手段の関与度の高さにより、このリアル「トゥルーマン・ショー」はより広範囲に広がり、Weibo、動画アカウント、Douyinの3つのプラットフォームでの視聴者数は合計3,500万人を超えた。

多くの人は、なぜパン・クアンのライブ放送ルームをクリックせずにはいられないのか説明できませんでしたが、惰性で14日間視聴し続けました。退屈な生放送を視聴する人がいるのと同じように、一方では好奇心から視聴し、他方では、生放送室の「現場」で退屈なコンテンツを見ながら「インターネットの家族」と楽しくおしゃべりすることもできます。

生放送の内容が主な目的ではありません。主な目的は、このような退屈な生放送ルームを開設するホストが、同じような孤独を他の人と共有し、集団共鳴を求めることです。通常の生放送室での精巧なメイク、台本通りの解釈、意図的な言葉遣いと比べると、このようなルールのない退屈な生放送はより現実的であり、司会者と視聴者の間に時空を超えた真の友情が生まれます。パン・クアンの退屈な生放送は、人々に一時的に精神的な慰めを与えたと言える。

相対的に言えば、退屈な生放送は継続性に欠け、素晴らしい瞬間を見逃したという後悔の念が残ります。コンテンツが非常にシンプルなため、いつライブ放送室に入って視聴しても同じ内容であり、現在の断片化された娯楽時間の要件にさらに合致しています。

だから『退屈な生放送』が人気になったのは当然だが、仕事や社会的なプレッシャーにさらされている現代の若者の精神世界の貧困化や空虚な社会状況をも露呈している。人々は、いつでも確認でき、その確実性から安心感を得ることができる、固定された場所に安定したものがあることを確認する必要があります。

3. 「退屈を癒す」という集団的価値

アプリケーション価値だけから判断すると、生放送を視聴することは安価に多くの時間を消費することができますが、この時間の消費は「人生を無駄にする」ことには相当しません。

インターネットの誕生以来、個人間のつながりの効率はかつてないほど向上し、ソーシャルネットワークは世界中の人々を多様かつ止められない形で密接に結びつけてきましたが、人間の孤独は決して消えていません。テクノロジーによって生産性が向上するため、人々は「価値の創造」により多くの時間を費やすことを余儀なくされます。

その結果、仕事に疲れた多くの人々は、代わりに人生に取り組むことを選択し、夜遅くにベッドに横になったり、オフィスのトイレで断片的な時間を過ごすことで人生の喜びを求めたりするのです。今日の高度に個人化された生活の中で、人々は徐々に、時間をつぶしたり楽しみを味わったりするためにオンラインの世界に集まることに慣れ始めています。

この前例のない生活環境において、メディアの一形態としてのライブストリーミングは、公共空間と私的空間の境界を打ち破りました。料理、食事、歌、ゲームなど、個人的な退屈しのぎの行為をライブ配信できるようになると、画面の向こう側にいるユーザーも、そのような非論理的かつ合理的でプロフェッショナルなコンテンツを視聴することで、日々の不安を解消できるようになります。

キャスターが生放送室のファンを心から「家族」と呼ぶことはないかもしれないが、この安定した状態は、プレッシャーを感じることなくコミュニケーションを取り、すべてを解放することで、一部の人々がリラックスするのに十分である。ライブストリーミングに夢中になっているユーザーの中には、ベッドに寝そべって何も考えずにライブストリーミングを観るのが楽しいという人もいました。アンカーに贈り物をすると、アンカーから特別な感謝、つまり尊敬を得ることができます。

現実の生活や大衆社会での交流において、多くの若者は経済的基盤や社会的地位において有利な立場にありません。ライブ放送ルームに名前が載ることで、ライブ放送コミュニティ内の他の人に自分のことを知ってもらうことができ、視聴者は現実の生活では得にくい満足感や帰属意識を得ることができます。そういう意味では、実生活で足りないものを生放送に求めたいという人もいると言えるでしょう。

メディア現象として、退屈な生放送のメディア仲間機能は、孤独とストレスを和らげることができます。退屈な生放送自体には実質的な意味はなく、その始まりさえも無意味な楽しみに満ちている。しかし、退屈な生放送によってもたらされる空虚な状態は、人々が自分自身や人生そのものに集中し始めるきっかけとなる。

司会者が時折カメラの前で自分の身元や経験を明かすと、視聴者は自然と自分の体験を番組に持ち込み、他人として率直かつ客観的に意見を述べるようになり、一種の気楽な表現となる。これも現在のソーシャルネットワーキングの世界では珍しい体験だ。

一般的に、外の世界が複雑で騒々しいほど、退屈なことが目立つようになります。退屈なライブ放送もトラフィックと収益化を目的としているのかもしれないが、情報過多の時代においては、少なくともこのような目的のないライブ放送コンテンツは、カメラの前の視聴者の感情を安定させることができる。

「面白い」ものは注意深くデザインされていることが多いですが、退屈なものは人生を真に反映しており、同じように魅力的です。

著者: チェン・ユー

出典公開アカウント：Jingzhe Research Institute（ID：jingzheyanjiusuo）、新しい経済を探求し発見する。