高圧的なCEOと美しい叔母、甘いペットの短編ドラマが中高年層に巻き起こる

「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」の突然の人気から、​​甘いペットや家庭倫理をテーマにしたさまざまな短編ドラマまで、この新興コンテンツ形式は中高年層に人気があるだけでなく、若者の注目を集めています。本稿では、中高年向けショートドラマの台頭の背景、市場の可能性、課題などを深く探り、このコンテンツ領域の商業的価値と社会的影響を明らかにします。

「更年期障害の私に上司が恋をしてくれた。中年女性も甘い恋をしてほしい！」

今年9月、「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」（現在は「真実の愛は決して遅くない」に改名）と題された短編ドラマがソーシャルメディアプラットフォームを席巻した。劇の主なストーリーは、街頭で弁当を売る石小秀が、横暴なボスの雷志遠の養女である雷孟潔と出会うというものである。二人はWeChatで友達になり、雷孟傑の助けを借りて、小秀は横暴な上司とブラインドデートに出かけた。そして、二人の「黄昏の恋」が始まった。

当初の縦画面ミクロ短編ドラマのターゲット層が若い世代に偏っていたとすれば、「武双」や「華龍」など初期の人気作は明らかに若い男性を主な視聴者層としていた。

今年は状況が変わり、中高年向けの短編ドラマがチャートを独占しそうだ。

DataEyeのデータによると、2024年9月の短編ドラマ人気ランキングTOP10では、中高年の上司を描いた短編ドラマが3位を占めた。 『金持ち家庭の電撃結婚』『五十歳での電撃結婚』『戦場で戦う父と息子』など、次々と作品が登場。

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中でも短編ドラマ「金持ち家庭のフラッシュ結婚」は累計5億5千万回以上の視聴回数を記録し、一時はネットワーク全体の短編ドラマ人気1位にランクされた。 Douyinトピックの閲覧数は19億3千万回に達した。プロデューサーのティンファダオ氏は「中高年層の夢の実現に全力を尽くす」と語った。

「華麗なる結婚」のヒロイン、石小秀はメディアのインタビューで、「結婚生活に不満を持つ中高年女性は、このドラマで満たされなかった夢を見つけたのかもしれません。離婚後も安定して幸せに暮らしたいと願っています。30代以上の人は、このような『何歳になっても愛される』物語を本当に見る必要があると思います」と語った。 「これは中年の恋です。情熱的ではありませんが、長続きします。」

これまで人気だった短編ドラマと比べ、「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」の登場は、ユーザーと実務者に二重の衝撃を与え、短編ドラマ業界にさらなる商業的余地を開いたともいえる。中高年を主人公にした短編ドラマのテーマも、今後ますます増えていくかもしれない。

01 中高年向け短編ドラマ、DouyinやKuaishouで人気

「高飛車なCEOが私に恋をする」などの甘いペット短編ドラマや、「口の悪い軍神」「婿養子」などの爽快なドラマに続き、家族倫理や黄昏の愛をテーマにした中高年向け短編ドラマが次々と人気を集めている。

カス氏は、市場で人気のあるマイクロ短編ドラマのスタイルは、一般的に中高年のユーザーの悩みに合致していると指摘した。彼らはカメラの技術や衣装にはあまり関心がなく、黄昏のロマンス、姑と嫁の対立、悪を懲らしめて善を推し進めるものを特に熱心に観ています。彼らは、男性主人公が二重のアイデンティティを使ってみんなの顔を「平手打ち」し、女性主人公が妥協して家族に身を捧げるのを見るのが好きです... かわいいペットや横暴な上司などの要素は、銀髪のグループと平和に調和しているように見えます。

映画「フラッシュ・マリッジ ボスは金持ちファミリー」では、先述の通り、元夫と嫁にいじめられていたヒロインが、偶然エアコン修理工とブラインドデートをすることになる。結局、その修理工は本物の「ボス」だったことが判明し、二人の間には甘く誠実な恋が芽生えた。

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「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」のあらすじと同様に、短編ドラマ「50歳のフラッシュ結婚」のストーリーは以下の通り。45歳の李秀琴は中年の危機に直面している離婚経験のある女性である。彼女は邪悪な義母からのプレッシャーに耐えているだけでなく、ギャンブル中毒の息子にも対処しなければなりません。数々の奇妙なブラインドデートを経て、孤独な少女は予期せず滴滴出行の運転手に変装した裕福な会長と出会い、人生の新たな章が始まる。

この短編シリーズは全部で95話あり、主人公がずっと悪者の顔​​面を平手打ちする内容となっている。本質的には、これは標準的なメアリー・スー物語であり、このテーマはDouyinで23億回再生されています。

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上記2つの短編ドラマの内容は奇抜かもしれませんが、それでも都会の恋愛ドラマの枠組みの中にあります。これに比べると、「掃除ママの約束が帰ってきた」のストーリーは、都会、ファンタジー、武侠などさまざまな要素が混ざり合っていて、脚本家特有の心境が表れている。

ドラマでは、45歳の清掃婦と薬物を摂取した27歳の大統領が誤って浴槽に落ち、一夜限りの関係を持つ。目を覚ました後、大統領は2000万の賠償金を受け取ることを拒否し、最後まで責任を取ることを選んだ掃除婦に恋をした。その後、掃除婦は「ヒロインが脇役に侮辱され赤ワインをかけられる」「ヒロインが10億相当の宝石を壊したと濡れ衣を着せられる」など、モンスターの強化や戦闘に関する一連のストーリーを語った。ヒロインを結婚させるために、100兆米ドルの資産を携えて地元経済を攻撃するコンソーシアムのボスもいた。 （100兆円は2024年第1四半期から第3四半期の国内GDPより5兆円も多い）結局、掃除婦の正体は「世界一の富豪」だった。

このコントはネットユーザーから「27歳の横暴な大統領が更年期障害の私に恋をする」と称され、一部のネットユーザーは「100年間脳血栓症を患わなかったらコントをやるのが恥ずかしい」とジョークを飛ばした。

中高年向けの短編劇では、甘いペットの話や恋愛の話のほか、ユーモアがあって面白い生活系の作品にも力を入れています。例えば、快手プラットフォームでは、孫悦主演の『黄昏胡同情』が『黄昏情』で遭遇するさまざまな問題に正面から向き合い、独身の中高年層に対する現実的な懸念を表現している。 「この世で無私の愛は親の愛だけ」など、主に家族愛を語る短編劇もあります。

嫁姑関係が主に中高年女性層に響くとすれば、父と息子の愛情、兄弟愛、友情などの短編劇は中高年男性層に印象に残りやすい。兄弟愛とゼロからのスタートが共通のテーマです。例えば、「父と息子が戦場で戦う」「運転手パパの帰還」「犬の父と虎の息子」「父と息子が戦場で戦う」など。

注目すべきは、若者の中には、精巧な祖父母に感動し、中高年を描いた短編ドラマに注目する人もいるということだ。データによれば、「金持ちパートナーとのフラッシュ結婚」は中高年ユーザー層のファンを集めただけでなく、20～30代の若者の多くも「深く魅了」され、コメント欄でジョークを飛ばしたり、番組を宣伝したりしている。さらに、ドラマの主演女優@邬倩はDouyinで12万1000人のファンを獲得しており、そのうち18～30歳のファンが50％以上を占めている。

これは、現在のショート動画プラットフォームにおける中高年セレブのコンテンツ特性やファン構造からも見て取れます。過去2年間、銀髪のネット有名人である@汪大师只穿高黒鞋的高赫鞋と@末那大叔は私生活を公開することで数千万人のファンを獲得した。彼らはファンの理想の人生を体現しているのです。 @時尚大师团の動画の主人公は、絶妙なメイクとヘアスタイル、ファッショナブルな服、優雅な体型を持ち、食べ物や衣服の心配をしなくなったおばあちゃんたちです。それらの内容は「女性は優雅に年を重ねることができる」という同じ考えを伝えています。

私たちがいつも抱いている固定観念と違うのは、中高年向けの短編演劇では、実は感情的な合理性にもっと重点が置かれているということだ。華娟氏は「高齢者向けの短編劇は『主人公が年を取った』という単純なものであってはならないし、若者向けの劇を無理やり高齢者向けの短編劇にしてはならない。高齢者と若者の最大の違いは、彼らの痛みのポイントの違いだ。中国社会における高齢者の主な痛みは子供たちだ。彼らの痛みのポイントをしっかりとし、誠実な内容にしなければならない」と信じている。

中高年向けの短編演劇が今年ますます人気を集め、短編演劇業界でCのポジションを占めるようになったのはなぜでしょうか。

一方、中高年向けの短編ドラマの人気は、白髪のネットユーザーの貢献と切り離せない。

「2023年民政発展統計公報」によると、2023年末時点で全国の60歳以上の人口は2億9,697万人となり、総人口の21.1％を占めることになる。

クエストモバイルが2023年末に発表したデータによると、マイクロ短編ドラマアプリのユーザーのうち、30歳以下が30.4％、31～45歳が32.4％、46歳以上が37.3％を占めた。そのうち、46歳以上の短編ドラマ視聴者は、同年齢層の長編ビデオと短編ビデオの視聴者よりそれぞれ12.3％と4.8％高くなっています。

膨大な観客の下には膨大な感情的欲求が隠されており、短い演劇は「感情を刺激する」のに最適です。各エピソードは 1 分間で、絶え間ない逆転と高エネルギーの出力により、ユーザーはすぐにその世界に没頭できます。今年の春節後、Tinghuadaoは短編ドラマの主な有料視聴者層である40～60歳の中高年層が大幅に増加したことを発見し、中高年層向けのコンテンツグループを設立することを決定した。

一方、多くのPGC（プロが制作したコンテンツ）では、中高年は子育て、おしゃべり、ふざけ合いといったキーワードと結び付けられることが多い。この短編劇では、彼らのイメージと役割は完全に覆されている。彼らにはお金、余暇、そして追い求める夢があります。 60代のおじさんは大きな野望を抱くことができ、一生を捧げてきたおばさんは恩恵を受けることができます...もちろん、中高年もより純粋な感情についての空想を抱き、短編劇は「空想の実現」のコンテンツキャリアとなっています。

カス氏の意見では、亭花道が対外的に「中高年の夢の創造者になる」と伝えているように、生活に密着し、地に足の着いた短編劇は、より夢の創造に責任を持ち、感情的価値から利益を得ることができる。

02 中高年向け短編ドラマ市場に参入する価値はあるか？

短編演劇には依然として大きな商業的余地があることは疑いの余地がない。 iResearch Consultingが発表した「2024年中国短編ドラマ産業調査レポート」によると、2023年には3,574本の短編ドラマが登録され、584本が配信される予定となっている。マイクロ短編ドラマ産業の市場規模は2023年に358.6億元に達し、2024年には484.6億元に成長すると予想されています。

現在、短編ドラマ業界では収益を生み出すための主なモデルが 2 つあり、1 つは有料モデル、もう 1 つは無料モデルです。高齢者は視聴できるチャンネルが比較的限られており、無料チャンネルにも馴染みがないため、中高年向けの短編ドラマは若者向けの短編ドラマよりも相対的に高い収益を生み出している。それどころか、多くの若者は支払い意欲が低いのです。

商業的な観点から見ると、中高年向けの想像力豊かな短編演劇が多くの有料ユーザーを惹きつけています。

「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」を例にとると、短編ドラマ制作会社の庭花道は、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームに短編ドラマのアカウントを直接開設し、ユーザーはホームページで直接料金を支払って短編ドラマを視聴できる。このドラマは全部で69話あります。最初の29話は無料ですが、次の40話は有料となります。 1 つのエピソードのロックを解除するには 1.4 元、すべてのエピソードのロックを解除するには 26.6 元かかります。

南方都市報によると、ドラマのチャージ額は1週間で約3000万元に達したが、このうち約80％は投資費用とチャンネル使用料だった。最終的な国内収入は600万元を超え、今年の春節以降、制作会社である庭花島社の最も利益を上げた短編ドラマとみなされている。

庭華島が発表したデータによると、同ドラマのミニ番組の有料視聴者のうち、男性視聴者は60％～70％で、41～50歳または50歳以上の中高年層が70％～80％を占めている。しかし、Douyin上のドラマのネイティブ劇場アカウントの男性と女性のユーザー構成はよりバランスが取れており、41〜50歳のユーザーが21％、50歳以上のユーザーが19％を占めています。

しかし、これは中高年向けの短編演劇がコンテンツの大幅な革新であることを意味するものではありません。

全体的に、市場に出回っている高齢者向けドラマは、以前人気があった『ゴッド・オブ・ウォー』、『ドミニーリング・CEO』、『スウィート・ペット』と本質的には変わりません。内容選択の観点から見ると、都市生活をテーマにした中高年向けの短編劇が大部分を占めており、類似性や重複の現象が見受けられる。そのため、「コンテンツ表現のギャップを発見する人よりも、トレンドを追う人の方が多い」と考える実践者もいる。

類似コンテンツの問題に加え、「短編ドラマは高齢者のIQに負担をかけている」という議論も議題に上がった。海外から批判されている高齢者の過度な充電誘導やストーリーの価値観の問題などは、中高年向けの短編ドラマが避けなければならない地雷原なのかもしれない。

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カス氏は、中高年を題材にした短編ドラマが短編動画プラットフォームでますます注目を集めているものの、コンテンツの専門性や収益化空間の面ではまだ発展の初期段階にあり、ほとんどの企業にとってまだ中核的な創作方向や収益化チャネルにはなっていないと指摘した。

新しいコンテンツが初めて登場したとき、ほとんどの人はそれを試して調べてみる傾向がありますが、それがインターネット全体でヒットすると、世論は必然的に必ずしも寛容ではなくなります。中高年向けの短編劇の軌跡は、再生や復讐などをテーマとしたこれまでの短編劇と同様に、精査され、修正される運命に直面するだろう。

著者：ビ・シサン この記事は、Operation Party [Kas Data]の著者、WeChatパブリックアカウント：[Kas Data]によって書かれ、Operation Partyで公開されたオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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