誰がXiao Yanggeの膨大なトラフィックを奪ったのか?

ダブル11ショッピングフェスティバルが近づくにつれ、ライブストリーミング電子商取引分野は新たな一連の変化を迎えました。この記事では、ダブル11期間中に新アンカーのシャオ・ヤンゲとドンベイ・ユージエが不在だったこと、そしてこの変化がライブeコマースの状況にどのような影響を与えたかについて詳しく説明します。

これはブランドとネットセレブとの最後の蜜月なので、特に「甘い」です。

ダブル11の前夜に、シャオ・ヤン兄さんやドンベイ・ユー姉さんといった新しいキャスターの評判が高まり、ライブ電子商取引の風景は新たな微妙な変化を遂げました。

かつては膨大だったシャオヤン兄弟のトラフィックは、このダブル11の間にネットワーク全体に急速に分散されました。

メディアの統計によると、今年のダブル11では、「Dabo」がビューティー分野で貢献した売上高がブランドの約70％を占めた。

そのうち、小楊歌のDaboは利用できなくなったため、多くの後発者に交通が渡されました。

リーダーは依然として彼らです。

2024年のダブル11でも、李佳琦は引き続き目立ち、タオバオダブル11初日販売チャンピオンシップで優勝しました。

これまで、辛有志のライブ放送室は10月19日に放送が再開されるまでブロックされていた。

その日、辛有志は2つの番組を合計14時間近くライブ配信した。本人自ら公開したスクリーンショットによると、総売上高は64億元を超えた。

さらに新たなトップスターも登場。

18日、約3時間に及ぶ生放送で『庭泉商宝』は2000万人以上の視聴者を集め、750万元以上の売上を達成した。協力ブランドには、Lengshenling、L'Oreal、Blue Moon、Seventh Generationなどが含まれています。

しかし、今年は車の故障が当たり前になってしまった。

董宇輝に関しては、10月8日にDouyinが主導して「Douyinモールダブル11初享良品祭り」を開催して以来、生放送室に何度も登場していない。

さらに、同社は最近、オーガニックポテトの宣伝により偽造品対策の嵐に巻き込まれており、今年のダブル11での業績に不確実性を加えた。

しかし、今年のダブル11では、玉慧星生放送室はDouyinの売上ランキングで4位に上昇し、東方真軒は20位に落ちました。

Douyinで7000万人以上のフォロワーを持つ広東省出身のこの夫婦は、シンバから尋問を受け、「8億円の補助金」について虚偽の宣伝をしたと非難された。

その後、広東省の夫婦は関連するスローガンをすぐに削除した。

同じ頃、2000万人のファンを持つDouyinのキャスター、劉圓圓さんも、生放送中にトレーニングマシンを宣伝していたところ、「虚偽の値下げ」をめぐる世論の渦に巻き込まれた。

今年は、中国北東部のシャオ・ヤン兄弟とユー姉妹がダブル11に参加しませんでした。彼らの分は誰が受け取ったのでしょうか?

また、今年は史上最長のダブル11です。トップアンカーにとって、これはどのような課題をもたらすのでしょうか?

なぜ今年、トップアンカーがあらゆるブランドの戦場となったのでしょうか?

この点について、南方都市報の王晨晨記者と舒楽氏が議論した。私は思う：

これはブランドとネットセレブの最後の蜜月期間なので、特に「甘い」です。

トップアンカー陣営は、何人かが欠席し、他の人が役割を担っていることを除いて、以前と変わりません。

しかし現在は、ダブル11であろうと他の時期であろうと、トップアンカーの市場影響力は低下しており、チャンネルとしてのライブストリーミングのハロー効果は低下しています。

特に、ネット有名人のキャスターの絶対的な優位性は、企業の自社放送によって分断されつつある。

さらに、ネット有名人のキャスターの汎エンターテインメント的なアプローチも、より専門的で垂直的な口コミのネット有名人へと移行しつつあります。

最も長いダブル11は、先行販売期間を延長するだけで、衝動買いの可能性を減らします。

トップアンカーはライブストリーミングを通じて消費財の衝動的な消費を促進しますが、このような長期にわたるダブル11では、その効果が薄れることは避けられません。

ブランドのトップアンカーに対する愛着は以前ほど強くなくなったものの、ダブル11のセールスゲームは依然として存在感を示し、力を見せつける舞台となっている。

同時に、故障が少なく高品質なトップアンカーは希少な資源となり、ブランド販売の保証となりました。

このため、この特別な期間のトップアンカーは非常に貴重な存在となります。