2023年初日、マオマオは「信念」についての物語を語った

生放送により、マオマオ姉さんは予想外に数え切れないほどのファンを獲得し、多くのネットユーザーが視聴した。マオマオ姉さんと掃除婦のワンおばさんのやり取りも、ライブ放送室へのトラフィックを増大させました。老舗セレブから二度目のセレブに転身した猫猫姐さんは、どのようにして交通パスワードを意外にも解読したのでしょうか？彼はTikTokで商品を販売する新たなトップインフルエンサーになれるのか？この記事ではこれを分析していますので、見てみましょう。

「やめろ、長い間我慢してきたが、今日ついにお前を捕まえたんだ。」マオマオ姉さんの生放送室では、掃除婦の王さんがいつものようにマオマオ姉さんに温度計を向けていた。この面白い二人組の生放送は、まさに「クロストーク＋シットコム」であり、流行中の視聴者にとって「電子イブプロフェン」として機能した。

選ばれた労働者として、猫猫姉さんは生放送チーム全員が完全に無人になった中で、ぎこちなく商品を説明し、リンクを投稿し、火鍋を調理し、一人で音楽を演奏しました。一人で戦う経験は悲しくもあり、面白くもありました。時々、製品が見つからなかったり、リンクが間違っていたり、ライブ放送室の画面が真っ黒になったりしました...ライブ放送のプロセス全体が、まるで大きな自動車事故現場のようでした。

予想外にも、この誠実で寛大、そして飾らない生放送は、数え切れないほどのファンを引きつけ、多くのネットユーザーを魅了して視聴させ、マオマオ姉さんも2度目のカムバックを成功させた。おそらく忙しすぎたため、マオマオ姉さんは自分の掃除婦であるワンおばさんを手伝うように誘いました。結局、王おばさんは生まれつき面白く、「ナンバーワン掃除婦」になる素質があることが判明した。河南省と貴州省の方言での会話も、マオマオ姉さんのライブ放送室へのアクセス数を増加させた。

猛暑データによると、12月17日、猫猫妹生放送ルームの累計視聴者数は940万人に達し、単一ゲームのGMVは942万に達した。過去1週間のライブ放送視聴者数は500万人から1200万人の範囲で推移し、最高GMVは1754万7000人に達した。

半月前まで遡ると、猫猫姐さんの単独公演のGMVは100万を超えていた。猫猫姉さんの最新記録は、依然としてトップキャスターと競争するのは難しいものの、過去の生放送の成績と比べると、ほぼ飛躍的に向上しています。老舗セレブから二度目のセレブに転身した猫猫姐さんは、どのようにして交通パスワードを意外にも解読したのでしょうか？彼はTikTokで商品を販売する新たなトップインフルエンサーになれるのか？

1. 「ふり」と「ふりをしない」：昔の有名人の交通量のピーク

多玉と猫猫姉妹の本名は于昭河です。 2018年、于昭河さんは3年間勤めた新聞社を辞め、自らの旅の旅を始めました。彼は暇な時に、旅行中に撮影したビデオをDouyinにアップロードして、日々の生活を記録しています。

于昭河はとてもハンサムですが、Douyin上の多くのイケメンブロガーと比べると、于昭河は知名度が足りず、彼のつぶやくようなvlogは視聴者に印象づけるのが難しく、いいねの数も多くありません。女装に挑戦し、マオマオ姉さんを余分な体から切り離して初めて、彼は徐々にトップスターになった。

猫猫姉さんの最も人気のある動画は「都会の人と田舎の人が一緒に踊る」で、270万3千件のいいねを獲得している。動画では、女装した猫猫姐さんの姿が対照的だ。彼女のオレンジがかった赤いかつらと素朴な貴州語は、とにかくおもしろすぎる。彼女は踊りながら「私はとても幸せ、私の人生は最高潮に達したように感じます。私はとても幸せ、私の人生は頂点に達したように感じます」と歌っており、このジョークは今でもインターネット上で話題になっています。

当時、インターネットのトラフィックの配当により、無名の草の根コンテンツクリエイターが一夜にして有名になることもあり、Douyin の神格化メカニズムにより、猫猫姐に代表される高品質の有名人がトラフィックの祭壇に上ることさえありました。

「多重人格」クリエイターとして、Yu Zhaohe は面白いストーリーの道を歩んでいます。彼は一人で複数の役を演じることが多い。中国語を話すDuo Yuと貴州語を話すMaomao Jieも魔法のような化学反応を起こし、セリフは少女たちの小さな思いを的確に突いている。

「買い物をする女の子の心境」という動画の中で、マオマオは当初アイブロウペンシルを買うつもりだったが、結局新しい口紅に目が行ってしまった。彼女がそれを買うかどうか迷っていたとき、店員はそれが限定版であることを彼女に伝えた。マオマオはすぐに口紅を買う理由と買わない理由を見つけました。「家にたくさんありますよ」「タバコも吸わないし、お酒も飲まないのに、肌が荒れるまで待ってから使うの？」

わずか1分足らずで、猫猫姐さんは買い物中の熱心さと熱意を兼ね備えた少女たちの心理活動を高度に再現し、女性ファンとの感情的なつながりを確立した。多くのネットユーザーは「猫猫姉さんは女性自身よりも女性のことをよく理解している」とコメントを残した。

実は、猫猫の繊細な思考は彼の家庭環境と深く関係している。マオマオは母子家庭に生まれ、幼い頃から母親と妹に育てられた。こうした人生経験は彼に貴重な創作素材も提供し、彼が制作した短編動画は常に人々の共感を呼んでいます。

また、猫猫姉さんは女の子の繊細な心遣いに気を配るだけでなく、恋愛におけるストレートな男性の演技も見せることができます。服を試着するとき、マオマオ姉さんはこう言いました。「実はあまり好きじゃないんです。ちょっとだけ好きです。」ドゥオユは率直にこう答えた。「じゃあ、行きましょう。何か好きなものを買ってきます。」家に帰った後、猫猫姉さんは心の中で不満を独白しました。全体のプロセスは、まさにボーイフレンドとガールフレンドが買い物をする様子をそのまま映し出したものでした。

コンテンツ制作の面では、マオマオ姉さんはいつも「ふり」と「ふりをしない」の間をさまよっています。マオマオ姉さんの「ふり」は、彼女の女装能力に反映されています。彼女の服装や髪型は絶えず変化しており、それが彼女の性格に合っていて、面白くてナンセンスなスタイルを形成しています。マオマオ姉さんの「偽りのない」態度は、彼女の本性の暴露に反映されています。

ファンの目には、マオマオ姉さんはとても親しみやすく、まさに女性ファンの共通の親友です。猫猫姐さんは、その現実的な物語表現のおかげで、1週間で250万人以上のフォロワーを獲得し、3か月で3000万人以上のフォロワーを獲得し、当然のようにDouyinのトップストリーマーとなり、李佳琦、黄暁明らともコラボレーションしました。猫猫妹の人気は、Douyin のアルゴリズム メカニズムだけでなく、コンテンツと個性の二重のサポートによっても推進されています。

短期間で人気が衰えた後、ファンをつなぎとめ、人気を維持することが猫猫姐さんにとって最大の課題となった。残念ながら、『猫猫姐さん』は結局長期的な人気を獲得することができませんでした。彼女は自分の居心地のよい場所から抜け出そうと「奮闘」し続けていたが、年々ファンを失っていくという事実から逃れることはできなかった。

2. 「後退」と「前進」：コンテンツの快適ゾーンから抜け出す

今年1月12日、マオマオはフォロワーが減ったことを自嘲する動画を投稿した。彼女はファンの2%にあたる86万人の偽ファンを一掃し、非常に困惑した。実際、近年、猫猫姐さんは何百万人ものファンを失っています。猫猫姐さんのファンは最盛期には3200万人を超えていたが、その後2900万人以上に減少した。

Heat Waveのデータによると、Maomao Sisterが単独でライブ配信を始める前は、毎日約5,000〜6,000人のフォロワーを失っていたという。彼のビデオにも同じ状況が現れました。マオマオシスターの動画の「いいね！」の数は数百万から数十万に減少しており、人気絶頂期からは程遠い。

1年以上マオマオシスターをフォローしていたが、いつの間にか彼女の動画を見ることができなくなってしまったというユーザーもいた。一部のユーザーは、「なぜ猫猫妹は時代遅れになったのか？」というメッセージも残しています。そして、これらすべては、マオマオシスターが経験した短編動画コンテンツ環境の変化にまで遡ることができます。

諺にもあるように、「陣営は永遠だが、兵士は移り変わるものだ」。 Tik Tokの分散型アルゴリズムは、新興の短編動画ブロガーに幅広い発展の余地を提供したが、かつてのトップストリーマーが栄光を失う原因にもなった。

彼女が最初に有名になったとき、オレンジ色の髪、面白い貴州語、そして女性を気遣う友人といったことが、すべて「猫猫姉さん」の呼び名でした。しかし、時が経つにつれ、これらのレーベルは彼をきつい輪のように閉じ込め、コンテンツの作成を制限しました。

女の子にはちょっとした考えがたくさんあるので、マオマオシスターが頻繁に更新するコンテンツは、ほとんどが彼女の心の内を語るワンマンショーです。彼女の服装や髪型は時々変わるが、一部の視聴者の目には、猫猫姉さんの演技は単なる決まりきった繰り返しに過ぎないように見える。女装の新鮮さが薄れてくると、猫猫姉さんの一流の特質も弱まってきます。

実は、猫猫妹だけではないのです。猫猫姐さんと同時期に人気を博した大愚拉K、邱菲玉、車談義の猴兄さんなどのトップセレブたちも人気衰退のジレンマに陥っている。 Tik Tokが最初に作成され、普及したとき、Daigula Kのダンスビデオは1,000万を超えるいいねを獲得することがありました。しかし、彼女は常にダンスをベースにした動画を制作していたため、そのコンテンツは次第に以前の魅力を失っていった。

ピユもまた、一連の変化を遂げてきました。彼女は、車界の女神から、ファンを店舗に案内し、生活を体験させるブロガーへと徐々に変化してきました。バイクや電気自動車に乗っているときは美しくてかっこよかった女の子が、近所の女の子に“変身”しました。 Monkey Brother Talks about Cars は、車のピックアップに関する短いビデオを作成する一方で、食べ物や旅行などの生活も取り入れ、ファンにさらに「新鮮さ」を提供しています。

対照的に、幼い頃から根深い性格とコンテンツ形式の制約により、マオマオ姉さんは彼女本来のイメージとビデオスタイルを維持しなければなりません。間違いなく、これは常に変化する短編ビデオトラックでは歓迎されません。ユーザーのコンテンツに対する需要が多様化するにつれ、コンテンツ作成者は多次元のコンテンツを継続的に作成する必要に迫られます。初心を忘れていない猫猫姐さんは、だんだん観客の審美的嗜好に追いつく能力を失ってきています。猫猫姐さんは早く観客の注目を取り戻すため、バラエティ番組「剣客」に出演したり、映画「故郷と私」に出演したりしたが、これらの行動は平凡な反応しか得られなかった。

実際、マオマオ姉さんはファンの視聴体験をとても「気遣っている」のです。高品質なコンテンツを作成するために、マオマオ姉妹は常に広告の受け入れを非常に控えてきました。彼の意見では、広告はコンテンツに基づいています。広告が頻繁になりすぎると、必然的にファンの認識に影響を与え、ファンの関心を低下させてしまいます。広告の選び方について、マオマオ・ジエはインタビューで、月に多くても5、6件の広告を出すと述べ、「良いコンテンツを作らずに広告だけを出すと、この人気の波が去った後、本当に時代遅れになってしまいます」と語った。このため、Maomao Jieは今年1月から5月まで広告を一切出さなかった。

残念ながら、ファンは彼が広告出演を減らしたという理由だけで留まることを選ばなかった。明らかに、創作上のボトルネックをいかに突破し、観客に新鮮なコンテンツ体験をもたらすかは、彼の二度目のカムバック後の避けられない課題だ。そうでなければ、生放送の人気が終わった後も、猫猫妹は視聴者から選択的に忘れられてしまうだろう。

3. 二次的復活：価値配当の実現

マオマオ姉さんは自分の人気をあまり気にしていないようで、かつてこう言った。「たとえある日、人々がこれで十分ではないと思って、もう注目したくないと思ったとしても、この期間の私の使命は達成されるでしょう。この期間に、私はみんなにたくさんの喜びを与えました。私はすでにとても幸運です。」この生放送の人気は、マオマオ姉さんにとっても予想外の結果でした。

12月17日、猫猫姉さんは一人で生放送を開始し、20人以上の仕事を請け負った。その結果、#猫猫姉さんの生放送は悲しくて面白い#という話題はすぐにDouyinのホットリストを独占し、Weiboのホット検索に駆け込み、多くのネットユーザーの視聴を引き付けました。生放送室に入ると、日常的な出来事で満ちた生放送室の中で、マオマオ姉さんは一息ついた新鮮な空気のように、長い間失われていた誠実さを表わしているのが分かった。

面白い短編動画ブロガーとして、猫猫姉さんは生放送ルームで彼女の面白い特質を最大限に発揮してきました。一人での生放送は慌ただしく、ミスも多々あるが、ファンの笑いのツボを押さえている。ライブ放送室に入る視聴者は、商品だけでなくコンテンツに対しても料金を支払います。

王叔母さんがアシスタントとして生放送室に入ってから、二人は日常生活でとても仲良くなりました。面白い二人組が、ネタを交えて商品を販売するライブ放送で、数え切れないほどのファンを獲得した。観客は、猫猫姐さんが傲慢ではなく、誠実で控えめな性格であることも感じることができる。王おばさんは生放送室に入るのは初めてだったので、生放送のやり方に慣れておらず、ミスもしましたが、意外にも面白いところを見せてくれました。一部のネットユーザーは、「愛情深い母と孝行息子の写真」「おばさんって本当に面白い」などのメッセージを投稿した。

製品の観点から見ると、Relangのデータによると、Maomao Sisterが販売する製品は主に食品と美容製品で、価格帯は10〜50元で、比較的手頃な価格で、より広い顧客層をカバーしています。 12月17日以来、猫猫妹生放送室には現在合計305点の商品が出品されており、生放送の売上高は181.7万元、累計売上高は1億200万元となっている。

商業的な観点から見ると、Maomao Sister が 1 つのゲームで数千万の GMV を達成したことで、Douyin は新たなトップクラスのストリーマーの可能性に気付きました。羅永浩氏がインターネットから引退した後、東方選抜が引き継ぎましたが、Douyinは常に地元のトップインフルエンサーを宣伝し、ライブストリーミングを通じて商品を販売するよう努めてきました。

Douyin は独自の才能を宣伝するために多くの試みをしましたが、すべて失敗に終わりました。 Douyinで1800万人以上のファンを持つ張さんだが、初めてのライブ放送でのGMVはわずか342万だった。 7100万人以上のファンを持つ劉恒紅氏も、淘宝網での試みではGMVが100万未満で惨敗した。羅永浩、于敏紅、劉思瑶らがタオバオのライブ放送に参入したことも、Douyinにとって警鐘となった。 Douyin は Douyin Mall の構築を開始し、Good Products Festival を開始して以来、他のプラットフォームに対抗するために、現地のトップ アンカーを宣伝してライブ放送を実施することが急務となっていました。現在、猫猫姉さんが「Douyin第1位」の旗を掲げると予想されているようです。

王おばさんはアシスタントキャスターとして人気が出た後、マオマオ姉さんの短編動画の制作にも参加しました。現在、マオマオ姉さんのアカウントに投稿されているいくつかの動画は、40万件以上の「いいね！」を獲得している。今後、『マオマオ姉さん』は二人が笑ったり遊んだりする映像を中心にコンテンツを進化させていくかもしれない。

2019年、多雨と猫猫姉妹は、クローリーの第3回ニューメディアサミットで、今年の最も商業的に価値のあるセレブリティ賞とDouyinの今年の最も人気のあるセレブリティ賞を受賞しました。 Maomao Jie はコンテンツ作成に粘り強く取り組んでいます。創作過程において、彼女は常に厳格な姿勢を保っています。彼女は登場人物の心理状態やボディランゲージを繰り返し熟考するだけでなく、ある行動を何十回も演じる。 1 分未満のビデオの撮影には、丸一日かかることがよくあります。

それから3年が経ち、初心を忘れることなくコンテンツ作りにこだわり続けたマオマオ姉さんはついに2度目のカムバックを果たし、独自のライブストリーミング販売スタイルを確立した。最近、猫猫街は3000万人のファンを再び獲得したばかりだ。彼はカメラの前でファンにこう語った。「人生に浮き沈みがあるのは当たり前だ。人生で暗い時期を過ごしているときは、自分自身の目標を持ち、自分の心に忠実に従い、一生懸命働き、他のことはすべて神に任せなければならない。」

猫猫姐さんが初めて大スターになったのは幸運だったのかもしれない。当時はインターネットトラフィックの時代であり、彼女はこの波の恩恵を受けました。

しかし、猫猫姐さんの二度目の名声は、彼女の価値観の配当によるものでした。ルーチンは必ずしも人生の近道ではありません。最後までやり遂げることができるのは誠実さだけであり、チャンスは懸命に努力を続ける人々に与えられるべきです。

マオマオ姉妹はスピーチの中でこう言いました。「実際、私たち一人ひとりは青虫のようなものです。一生懸命努力し、簡単に諦めなければ、必ず繭から抜け出して蝶になることができます。」マオマオ姉さんがライブストリーミングの分野でより良い成果を上げられるよう願っています。また、すべてのコンテンツクリエイターが初心を心に留め、雲が晴れて月が現れるのを待つことを願っています。

著者: 雨と煙

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