小紅書の投資後レビューの標準化されたプロセス

この記事では、小紅書の広告の審査方法を探求し、標準化されたプロセスを通じて広告効果を最適化し、データをブランド資産に精製し、マーケティングの専門家とブランドオペレーターに実用的な戦略を提供する方法を深く分析します。

レビューとは、戦いを終えた後に経験と教訓をまとめ、何がうまくいったか、何を改善する必要があるかを確認するようなものです。これは当社の広告効果に関係するだけでなく、レビューから得られるデータもブランドの最も重要な仮想資産の 1 つです。

それでは、Xiaohongshu の投資後レビューを効果的に実施するにはどうすればよいでしょうか?次に、詳細を詳しく見ていきましょう

1. 打ち上げのレビュー

まず、レビューのいくつかの重要なステップを明確にする必要があります。

1. プロジェクトの背景検討

このステップでは、配信目標、配信内容、配信コスト、配信ターゲットを確認する必要があります。これらはレビューの基礎であり、当社の提供の有効性を評価するための出発点です。

広告ターゲット: 小紅書で広告を出す場合、ターゲットを明確にする必要があります。ブランド認知度を高めるためですか、それとも直接的に販売を促進するためですか?目標、戦略、評価基準も異なる
配信コンテンツ: 配信コンテンツにはどのような形式が含まれますか?コンテンツ連携ですか、それともパフォーマンス広告ですか?それとも両方の組み合わせでしょうか?このコンテンツは私たちの目標と予算に合っていますか?
広告費用: 予算の投資と配分は同様に重要です。全体の予算投資が妥当かどうか、また特定の予算が効果的に使用されているかどうかを評価する必要があります。
ターゲットオーディエンス: 当社の主な製品は何ですか?これらの製品は Xiaohongshu のユーザーニーズと市場トレンドを満たしていますか?

2. 広告の効果を整理する

従来のCTRやCPEといった指標に加え、商品の検索動向やブランドランキングの向上といったボリューム関連の指標にも注目する必要があります。これらの指標は、ネットワーク全体におけるブランドの声の成長を理解するのに役立ちます。

配信の効果を整理する際には、CTR、CPC、CPEといった従来の指標だけでなく、音声の増加にも注目する必要があります。例えば、商品の検索傾向、ブランドランキングの向上などは、投資の長期的な価値を測定するための重要な指標です。

従来の指標:従来の指標では、ブランドのさまざまな需要やマーケティング段階に応じて、クリック関連、インタラクション関連、人気記事関連などのデータディメンションに焦点を当てることができます。

ボリューム指標：ボリューム指標としては、他の電子商取引プラットフォームにおけるブランド商品のワード検索ボリュームの増加、無料トラフィックの割合の増加などに注目することができます。これらのデータは、ブランド商品の人気を高める上での小紅書の価値を理解するのに役立ちます。

3. 経験の蓄積

このステップでは、どの配信操作が効果的であるかを分析し、その後の配信戦略の参考とする必要があります。

最後に、配信戦略を見直し、どのアクションが効果的か、どのグループがコアグループか、潜在的なグループは誰かを分析する必要があります。これらの経験は、今後の立ち上げに貴重な参考資料となるでしょう。

2. コンテンツのレビュー

コンテンツのレビューはレビュープロセスの重要な部分です。戦略的な方向性、キーノート分析、コンテンツの概要の3つの側面から詳細な分析を行う必要があります。

戦略的方向性の分析: このステップでは、コンテンツの全体的な戦略的方向性を分析する必要があります。インフルエンサーマトリックス、コンテンツの方向性、セールスポイントの種類など、さまざまな側面からアプローチし、ブランドのさまざまな要求に応じてさまざまな評価指標を選択できます。
キーノートの分析: 単一ノートのパフォーマンスについては、タイトルのハイライト、カバーのハイライト、テキストのハイライトなどの側面から分析できます。これらの分析により、その後のノート作成をより適切に行うための詳細なガイダンスが得られます。
コンテンツ要約: コンテンツを要約する際には、人気のセールスポイント、専門家としてのステータス、コンテンツの方向性、ユーザーの焦点などの側面から方法論的な沈殿を行うことができます。これらの要約は、その後のコンテンツの作成と配信に役立つ貴重な参考資料となります。

3. プラットフォームとトラックの分析

小紅書の打ち上げ検討では、プラットフォームと軌道の分析が極めて重要です。これは、現在の競争環境を理解するのに役立つだけでなく、戦略的なレイアウトを導くことにも役立ちます。

1. トレンド分析を追跡する

トラックの検索傾向とコンテンツの傾向を分析することで、トラックの開発傾向についての洞察を得ることができます。これにより、現在の軌道がレッドオーシャンなのかブルーオーシャンなのかを判断し、それに応じた戦略的な調整を行うことができます。

月次レポートトラックのトップ検索語

皆さんは月次レポートをよくご存知でしょう。 Xiaohongshu は、業界セグメントのトップキーワードを含む、さまざまな業界の月次レポートを毎月更新しています。あるトラックでカテゴリワードが上位検索の大部分を占めているのに、関連するブランドワードがほとんど出現しない場合は、そのトラックにおけるユーザーのブランド認知度が明らかではないことを意味し、リードを取るのに適しています。

2. 機会の洞察を追跡する

ユーザーのニーズを深く理解することで、製品のエントリーポイントを見つけることができます。これには、ユーザーの積極的な検索行動、コンテンツ供給の問題、ユーザーのディスカッションの焦点を分析して、軌道上での機会を発見することが含まれます。

上流と下流のプロモーションに重点を置く

Juguangの背景には、非常に便利なツールがあります：キーワード計画ツール

キーワード計画ツールを使用して、トラックのレベルを決定し、需要のある単語を調査できます。たとえば、アップストリームキーワードとダウンストリームキーワードは、キーワードを検索したユーザーがそのキーワードを検索する前にどのキーワードから来たのか、またはキーワードを検索した後にどのような他のキーワードを検索したのかを判断するのに役立ちます。このツールは、消費者の潜在的なニーズをより正確に分析するのに役立ちます。

4. 次のステップ

詳細な検討を行った後、次のステップの計画を立てる必要があります。これには、製品マトリックスの最適化、コンテンツ戦略、配信戦略などの側面が含まれます。

製品マトリックスの最適化: 今回のリリースの結果に基づいて、次回のリリースに向けて製品マトリックスを最適化できます。例えば、製品をスター製品、潜在的製品、ロングテール製品に分類し、それぞれのマーケティング目標や予算に応じて合理的に割り当てることができます。
コンテンツ戦略: これまでのコンテンツ経験に基づいて、新しいコンテンツ戦略を開発できます。これには、製品のセールスポイント、コアグループ、適切なシナリオとコンテンツの方向性を決定し、協力する適切なタイプのインフルエンサーを選択することが含まれます。
配信戦略：配信戦略では、マーケティング段階を明確にし、マーケティングのリズムをコントロールし、マーケティングリソースを組み合わせる必要があります。また、これまでの配信経験やトラック状況をもとに、質の高いターゲティングや素材の種類を選別し、情報の流れや検索配信の方向性の次のステップを明確にすることも可能です。