増加、統合、演劇化、短編ドラマトラックには「国境を越えた」プレーヤーがひしめく

短編ドラマ市場の急速な発展に伴い、このコンテンツ革命で利益を得ようと、国境を越えたプレーヤーがますますこの分野に参入しています。この記事は、短編ドラマ市場の新たな動向を深く探り、長編ビデオプラットフォームや従来のラジオ・テレビプラットフォームが、投資や劇場運営の増加などの戦略を通じて、新興のマイクロ短編ドラマ企業とどのように競争しているかを分析しています。

最近、「国内短編ドラマが熱狂」という言葉が再びホットな検索ワードとなり、主要な短編ドラマ人気ランキングに中高年を題材にしたドラマが頻繁に登場している。高齢者層を「狩る」短編ドラマに関するニュースが、連日多くのメディアの見出しを飾った。

短編ドラマが現在のトレンドの中で最大のブームであることは間違いありません。誰もこのバスに乗り遅れたくはなく、ケーキを分け合うためにどんどん多くのプレイヤーが駆けつけています。現在、短編動画プラットフォームの二大プラットフォームであるDouyinとKuaishouは、一時的に短編ドラマ市場の第一線にいますが、他のプレイヤーも反撃の機会を求めて必死に戦っています。その中で、資金、リソース、コンテンツ制作経験を備えた長編ビデオプラットフォームと伝統的なラジオ・テレビプラットフォームは、新興のマイクロ短編ドラマ会社に対して「次元削減攻撃」を引き起こす可能性が最も高い、最も強力な挑戦者とみなされています。

しかし、過去2年間の市場の反応から判断すると、人気のマイクロ短編ドラマの背後に長編動画プラットフォームが見られることはほとんどない。その理由は、一方では長編動画などの伝統的なプラットフォームはトレンドを追っているものの、短編ドラマへの挑戦には慎重で、投資も限られているからだ。一方、短編ドラマと長編ビデオの主な事業の美学、創作モデル、事業生態は大きく異なり、内容と事業の障壁は想像以上に大きい。

しかし、短編ドラマの人気が高まるにつれ、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームにもたらすプラスの利益は雪だるま式に増大している。長時間動画コンテンツ自体の成長ボトルネックや過剰容量問題と相まって、iQiyi、Youku、Tencent Video、衛星テレビは最近、これまでの慎重な姿勢を一転し、収益分配の増加、投資の増加、劇場化などにより投資を増やし続けている。長編動画がこうした複合的な打撃を与えるにつれ、短編ドラマは新たな大規模な流行を経験し、業界内でより激しい論争を引き起こすことになるだろうと予測できる。

1. 慎重な試みから継続的な投資へ

過去1年間、「短編ドラマ」は映画、テレビ、芸能界が避けて通れないキーワードとなっており、特に攻撃的なミニ番組の短編ドラマは業界から「数十万の投資、1億の売り上げ」と絶賛され、驚くべき爆発力を見せている。

今年は短編ドラマの「一流化」への発展が加速し、多くの短編ドラマが人気を博した。 2024年1月から9月まで、全国重点オンライン短編ドラマ企画・届出公告には合計1,987本のオンライン短編ドラマが収録され、昨年の572本と比べて爆発的な増加となった。 「2023年短編ドラマ業界研究報告」では、短編ドラマ市場規模は2023年の373.9億元から2024年には500億元に成長し、今後5年間で業界市場規模は1000億元を超えると予想されており、業界は爆発的な成長傾向を示している。

この流れの下、映画・テレビ業界の「正規軍」はすでに本格的に市場に参入しており、長編動画プラットフォームの短編ドラマに対する姿勢も変化しつつある。過去2年間の慎重な試行に基づき、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV、および一部のテレビ局は最近、投資を増やし続けています。

先月、iQiyiが上海で開催した2024iJOY秋季エンジョイ大会で、iQiyiの創業者兼CEOの龔宇氏は、現在の動画業界における3つの大きな変化について語り、最初の大きな変化は、ユーザーが長編シリーズよりも短編シリーズの視聴を好むようになったことだと語った。 iQiyiは、ユーザーの好みと短編ドラマの現在の開発状況に基づいて、マイクロシアターと短編シアターを立ち上げました。前者は1話の長さが1～5分程度で縦画面が中心で、毎週2作品ずつ新作が公開される。後者は1話の長さが5～20分程度で、横画面中心に毎週新作を投入する予定。 2つの短編ドラマブランドのテーマは長編ドラマのテーマとほぼ完全に重なり、すべてのサブ分野を網羅しています。

長編動画プラットフォームは以前からマイクロ短編ドラマ事業に参入し、さまざまな支援策を提案してきたが、ブランド構築の基盤として活用しているプラ​​ットフォームは少ない。現在、長編動画プラットフォームは、長編ドラマのブランディングにおける成功体験を短編ドラマ路線に再現しており、これはプラットフォームがテーマ性や計画性を持って創造力を集中し、短期間で様式化され類型化された高品質の作品を大量に発表できることを意味し、劇的で高品質、ブランド化された短編ドラマ編成のトレンドを形成している。

iQiyiが短編ドラマへの投資を増やす一方で、Youkuも10月8日から短編ドラマの利益分配に関する新たなルールを実施すると発表した。S級短編ドラマの単価は16元、A級短編ドラマの単価は8元に設定された。これまで、S級短編ドラマの単価は6元、A級短編ドラマの単価は4元でした。調整後、各エピソードの価格はそれぞれ 167% と 100% 増加しました。新規ユーザー獲得係数の導入後、成績のよい短編ドラマの収益分配収入は最大120％増加する可能性があります。新しい規則により短編ドラマへの投資が増加し、Youkuで独占放送される高品質の短編ドラマコンテンツをさらに増やすことが期待されていることがわかります。

テンセントビデオも、このマイクロ短編ドラマの好調なトレンドを見逃すことはないだろう。先日終了した2025年テンセントビデオVビジョンカンファレンスでテンセントビデオが発表したデータによると、同社は2024年から現在までに、興行収入シェアが1000万元を超える短編ドラマの分野で15のプロジェクトを制作しており、市場のトッププロジェクトが80％以上を占め、プラットフォームの月間アクティブユーザー数は1億2000万人に達している。テンセントビデオは今後、ゲームIPを原作とした短編ドラマの撮影を開始し、より多くのリソースを統合し、短編ドラマの新たな成長を模索していく。

ドラゴンテレビは10月14日から、ゴールデンタイムに国内初となる毎日放送の短編マイクロドラマ番組「優質東方微劇」を開始した。今年のヒット短編ドラマ「金豚玉葉」「マスター」「趙姐の日記」などが初めて大スクリーンで放送された。ドラゴンTVは、優秀な短編ドラマを披露するだけでなく、質の高い短編ドラマの制作も積極的に行っていきます。今年、多くのラジオやテレビのプラットフォームにとって、マイクロショートドラマも新たなビジネス成長のハイライトとなった。

2. 80%以上の作品が同じ場所を狙っている

初期の短編動画プラットフォームや伝統的な映画テレビ会社から、オンライン文学業界の中国文学グループ、張悦科技、中国オンライン、トマト小説、さらには長編動画プラットフォーム、テレビ局、省市出版グループ、MCN、広告ヘッド出版社、さらにはトップのネット有名人まで、現在の短編ドラマ業界では、さまざまなタイプ、段階、産業チェーンのポジションの企業が国境を越えて「参入」しており、すべてのプレーヤーがパイの一部を獲得しようとしています。

しかし、人気とホットマネーがますます狂ったように使われるようになると、業界の「80/20ルール」も短期ドラマを免れなくなってきた。一見繁栄しているように見える背景の裏では、「7日間で撮影し、8日間で1億以上稼ぐ」という選手たちの夢の80％以上が現実に打ち砕かれ、時代の「砲弾の餌食」となる。

最近、多くの実務家や芸能価値担当者が短編ドラマの現在の発展状況について話すと、彼らは皆「昨年ほど簡単には儲からない」と嘆いた。今年は多くのチームが赤字を出しています。 「金鉱掘り」に参入したばかりのMCNや映画・テレビ会社の中には、半年も経たないうちに数百万ドルの損失を出したところもある。

短編ドラマの制作費が急騰しているため、短編ドラマで収益を上げることがますます難しくなってきている。蘇州証券が発表した調査データによると、2022～2023年の短編ドラマの初期制作費は10万～20万元で、ハイエンド版は80万元に達する可能性がある。今年は、開始コストが30万元に上昇し、トップ短編ドラマのコストは一般的に150万〜200万元の間で、ほぼ2倍になりました。

同時に、短編ドラマ部門に参入するプレーヤーの数も急速に増加しています。啓察局の最新データによると、中国には短編ドラマ関連企業が84,900社あり、2022年のほぼ3倍に上る。2023年だけでも短編ドラマ関連企業が22,700社登録され、前年比20.65%増加した。レッドオーシャンで目立つためには、多数のプレーヤーが生産とコストで競争し、品質を強調する必要があります。しかし、コストの上昇と競争の激化により、短編ドラマの急成長期に比較的豊富だった利益率は急速に低下した。

一方、短編ドラマの収入も全体的に減少傾向にある。現在、Douyin、Kuaishou、WeChatミニプログラム上の短編ドラマと長編動画プラットフォームでは、ユーザーによる課金と広告による無料視聴という2つの収益化パターンが主流となっている。どちらのパターンもユーザーのクリックに依存します。短編ドラマは、良質なコンテンツを作成しながら、より多くのトラフィックを引き付けるために、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームに投資し、ユーザーがクリックしたり、対応するミニプログラムにジャンプしたりして、視聴と支払いを完了するように誘導する必要があります。

短編ドラマは広告がほとんどないので、配信チャネルはトラフィックのみ。制作数が増加し、競争が激化するにつれ、短編ドラマにとってトラフィックの重要性が増しています。そうしないと、レッドオーシャンでユーザーの注目を集めることが難しくなります。複数の業界関係者がエンターテインメント・バリュー・オフィサーに明らかにしたところによると、今年初めから、ほとんどの短編ドラマのストリーミングコストが80％以上を占めているという。

現在、マイクロ短編ドラマの興行収入シェアの上限は2000万元であり、興行収入シェアまたは有料収入が1000万元を超えると短編ドラマが大ヒットとなる基準となる。 「2023年テンセントビデオ短編ドラマ年次報告」によると、2023年にテンセントビデオで公開された新作短編ドラマのうち、合計3作品が興行収入2000万を突破し、6作品が興行収入1000万を突破した。 Douyinの公式データによると、2023年には12本の短編ドラマの視聴回数が10億回を超えた。 Douyin 短編ドラマの視聴回数と収益には一定の関係があるものの、単純な直線関係ではありません。単純に換算すると、再生回数が10億回を超える作品の総収益も1000万元から2000万元の間となる。

毎年2000～3000本の作品のうち、1000万元以上の収益を上げる短編ドラマは10％未満であることが分かります。興行収入1000万元のヒット短編ドラマの場合、撮影・制作費が100万元で、投資額の約80％を上乗せすると、利益は100万元にしかなりません。短編ドラマの80％以上は総収入が100万元未満で、制作費や投資費を賄うことができず、「無駄遣い」となっている。

3. スキットの後半では、みんなは何を「転がる」べきでしょうか?

DataEyeのデータによると、2024年1月から9月までに、中国本土市場で投資およびストリーミングに参加した短編ドラマの総数（重複除外）は33,800本を超えた。そのうち、トップ100の短編ドラマプラットフォームは、市場の熱量の約98％と短編ドラマの数の70％を占めました。短編ドラマの制作本数で見ると上位100社の市場シェアはわずか5％だが、市場の熱気の約58％を奪っている。

これは短編ドラマ市場の二極化がますます深刻化し、中堅作品が目立つことが難しくなることを意味する。市場のマシュー効果により、勝者がすべてを手に入れる状況が標準となるでしょう。

主要な長編・短編動画プラットフォームが市場に参入し、「投資を増やし続ける」につれて、この分野に参入するプレーヤーはますます増えています。また、ショートドラマユーザーの市場需要の変化、政策指導、主要プラットフォームによるフォローアップガバナンスにより、ショートドラマ市場も秩序の再構築を迎え、変革期が加速している。

後半のスキットはどのように展開していくのでしょうか？業界の多くの人々の目には、コンテンツの洗練は決まり文句となっており、この全体的な方向性は変わらないでしょう。長時間動画プラットフォームや専門機関の市場参入は、資金やリソースの充実を意味するだけでなく、より重要なことに、より厳格な制作基準と品質管理をもたらします。

供給が増えるにつれ、短編ドラマのテーマも必然的に豊かになり、「頭を使わず爽快なドラマ」ばかりが市場を席巻する状況は変わりつつある。今年は、「長征中にスーパーを開店しました」「女神ホテル」「世界はあなたの望みどおり」「七十二命」「超えろ！阿闍梨」などの作品により、短編劇の題材が大幅に広がり、短編劇の制作の専門性と質が向上し、ミクロ短編劇の全体的なレベルが引き上げられました。

実際のところ、形式そのものが文化的価値のレベルを決定するわけではありません。マイクロショートプレイは、「マイクロだが弱くなく、ショートだが浅くない」ものになります。彼らは独自の強みを活かして、社会問題に焦点を当て、核となる価値観を探求し、時代の大きなテーマを小さな切り口で表現することができます。

コンテンツの洗練に加え、「軽量」な制作メカニズム、ブランドに基づく運営メカニズム、シーンパッケージの埋め込み、ブランドのカスタマイズ、事前上映など、より多様化した商業協力モデルが、短編ドラマ後半戦の競争の鍵となるかもしれない。

さらに、IP の育成と運用は、その後の業界の変革とアップグレードの重要な方向性となる可能性もあります。過去10年間、IPは国内ドラマと映画の半分を占めており、今後はマイクロ短編ドラマもこの傾向を辿るだろう。長編ドラマ、バラエティ番組、映画などをマイクロ短編ドラマに拡張することができます。長編コンテンツの豊かなストーリーは、マイクロ短編ドラマにコンテンツリソースを提供し、マイクロ短編ドラマの革新は長編コンテンツに新たな活力をもたらし、IPの相乗効果を倍増させます。映画『獅子の子』から派生した短編ドラマ『超えろ!阿娜』は、このIPの新たな市場を創出した。

短編ドラマの草の根段階が終わり、制作チームは長期的なコンテンツ制作の安定性と持続性を確保するために、比較的合理的な事業の道を模索している。このプラットフォームにより、コンテンツに熱心に取り組むチームはプラスの利益を得ることができます。これは短編ドラマ業界が好循環を実現するための自明の意義であり、また、下半期に多くのプレーヤーの間で「一枚板の橋」を突破するための鍵となるだろう。

陳童著、梅奇編