音符によって効果が異なります。小紅書ノートの使い方ガイドです。

コンテンツが豊富なソーシャルプラットフォームである Xiaohongshu では、さまざまな種類のノートによってマーケティングの目的と効果が異なります。この記事では、ブランドの支持からユーザーの推薦、電子商取引の行動誘導まで、プロモーションにおけるさまざまな紙幣の最も有用な使用法を分析し、ブランドに包括的な小紅書紙幣マーケティング戦略を提供します。

エンタープライズノートだけに頼って成功しているビジネスを数多く見てきましたし、エキスパートノートだけに頼って成果を上げているビジネスも数多く見てきました。しかし、大規模な成果を上げることができるのは、例外なく、複数の種類のノートでうまくやっているビジネスです。

したがって、異なるノートや異なるエフェクトが互いに補完し合うことができれば、半分の労力で 2 倍の結果を達成できる場合がよくあります。今日は、いくつかの異なるタイプのノートの役割と効果についてお話ししましょう。

1. エンタープライズアカウントに関する注意事項

1) ブランドの承認

このタイプのノートでは、多くの場合、ブランドは専門的なコンテンツを使用して、専門的な科学的知識やブランド価値の概念などを出力する必要があり、ブランドの権威を高めます。

たとえば、当社のパートナーである「Newt Shuma」は、プロフェッショナルアカウントを運営する際に、ブランドの承認を得たメモを公開することで、製品の専門性と権威を実証します。専門アカウントに「カリフォルニア大学チームによる研究開発」「北京協和医学院との協力」「国内外の高解像度専門雑誌」などのキーワード情報を表示することで、ブランドの観点から専門的な科学知識をユーザーに出力できるだけでなく、ユーザーがブランド製品をよりよく理解し、ブランドをより信頼するのに役立ち、ユーザーの粘着性が向上します。

企業アカウントにおける専門知識の出力は、ブランドが権威あるブランド承認を得るのに役立ちます。しかし、ブランド自身の企業アカウントでの公開に加えて、kolやkocなどのプロの代理店と協力することもできます。ニュートリチュマのプロモーションでは、ソフト埋め込み型の科学ポピュラー動画を使い、便秘改善に効果があるという商品のセールスポイント「水溶性食物繊維パウダー」をユーザーに訴求し、ヒット記事を制作しました。

同社は、消化器専門医という専門的権威から自社ブランドの承認を得ることに成功し、ブランドの健康的でポジティブな企業イメージを直接的に確立しました。

2) ブランド抽選会、リンクノート

ブランドプロフェッショナルアカウントの抽選や連携は、ブランドが新規顧客を獲得し、既存のサークルから抜け出すための最良の方法であると言えます。

プロのブランドアカウントが自社製品にユニークで斬新なアイデアを提供したい場合、業界を超えてどのように宣伝すればよいでしょうか?これにはブランド連携ノートの発行が必要であり、最も直接的な効果は、国境を越えた連携とカテゴリー間の協力を通じて、製品に新しいラベルと新しい属性を追加することです。

Ba Wang Cha Ji の新製品「Wanli Mulan」と The Lost Tomb とのコラボレーションを例に挙げてみましょう。小紅書では、ムーランが父親に代わって軍隊に入隊するという大ヒットストーリーを配信することで、商品に「東洋風のタッチ」を与え、アカウント自体の「東方茶」のブランドトーンにマッチし、商品自体のセールスポイントである「一杯のお茶＝一杯のラテ、東洋風の爽やかなドリンク」をユーザーに伝えています。これに先立ち、巴王茶記の小紅書アカウントでは、小説界のビッグIPである『The Lost Tomb』とのコラボレーションに関する脚本キリングのウォームアップイベントも公開されていた。同サイト上の「オンラインコラボレーションウォームアップ」を通じて、オフラインでのスクリプトキリングフラッシュイベントを成功裏に開始した。

八王茶記の連符の効果は十分に明らかではないと言われれば。それから、その兄貴分である「HEYTEA」が、インターネットの有名人IP女性スターLoopyと以前コラボレーションしたことも言及しなければなりません。

小紅書で非常に多くの議論を集めた漫画IPとして、Loopyは非常に幅広い範囲をカバーしており、着せ替え、学習、絵文字などの分野で非常に高い市場シェアを誇っています。

Loopyとのコラボレーション後、Heyteaの専門アカウントはサイト上のホットな話題をフォローし、「Heytea目を引くバッグ」キャンペーンを開始しました。キーワードを活用することで、同商品とLoopyのコラボレーションをファッションの世界にうまく取り入れ、Heyteaの目を引くバッグブームを巻き起こした。

3) 製品推奨ノート

ここでの製品推奨ノートは非常に直接的です。小紅書では推薦が重要なポイントです。

通常、製品推奨ノートでは製品のセールスポイントをより直接的に強調するため、潜在的なユーザーの意思決定ニーズに迅速に影響を与え、製品のコンバージョン率を向上させることができます。

プロのアカウントはどのようにして、コンバージョン率の高い草の植え付けノートを作成できるのでしょうか?そして、「シナリオベース＋機能的」というキーワードとカバーを使用する必要があります。当社は、需要シナリオと組み合わせて製品を紹介し、製品の機能性を高め、ユーザーの思考を利用して製品の「セールスポイント」を「コミュニケーションポイント」に直接変換し、ユーザーの関心を高めます。これにより、ユーザーは需要シナリオを検索するときにすぐにカバーに引き付けられ、ブランドへのトラフィックを促進できます。

2. 専門家のメモ

エキスパートノートとは、通常、ブランドが Dandelion プラットフォームで KOL と KOCS をスクリーニングした後に作成する評価および推奨ノートのことです。これらは協力のタイプに属します。

専門ブロガーは、Xiaohongshu プラットフォームに重要な影響力を持ち、製品の宣伝を先導することができます。ブランドは、自社のプロフィールに一致する選ばれたブロガーと協力して、自社製品に関するプロモーション記事を公開することができます。これにより、ターゲットユーザーに高い精度でリーチし、その影響力を活用して自社製品の支持を獲得し、ブランド認知度を高めることができます。

例えば、薄瑞梅と美容ブロガーの阿里貝貝が共同制作したレビュー動画は、ダンデライオンプラットフォームで報道された後、協力して直接制作した動画シード広告です。美容ブロガーの影響により、バラミセッティングスプレーは、特定の美容ファングループに直接紹介されます。

簡単に言えば、専門家のノートを公開することの重要性は、専門家の創造力とコミュニケーション能力を活用して製品を強化することです。企業アカウントのノートにも役割はありますが、結局のところ、専門家のファンの数は企業アカウントの数よりもはるかに多いのが普通です。

エンタープライズアカウントに一定量のコンテンツが蓄積されたら、エキスパートノートの公開を開始することをお勧めします。このように、ユーザーが専門家のノートに惹かれ、ブランドについて知るために再度検索する場合、企業アカウントのノートの内容も一定の役割を果たすことができます。

3. 販売メモ

私たちは、ビジネスノートこそが KOC にとって最適なノート形式であると信じています。

ほとんどの商人の小紅書に対する伝統的な認識は、小紅書に入った後、最初にすることはKOC紙幣を広めることであるということです。しかし、2024年には、KOCノートを配布することはもはや良いプロモーション方法ではありません。それは良い結果をもたらさないだけでなく、ブランド減点のリスクももたらします。

セールスノートは、拡張のための KOC の最良の代替手段になりました。一方で、KOC はセールスノートを発行する際のコスト効率の面で依然として優位性を持っています。一方、商品リンク付きのノートはブランドに減点をもたらすことはなく、無制限に公開・展開することができます。

最も重要なことは、ビジネスセールスノートによって、ブランドに電子商取引の行動グループをもたらすことができるということです。グループの基盤が確立されていれば、後続の投資を行うことができ、将来的に複数回グループにアプローチすることができます。これは、顧客の注文が少なく、コンバージョンの決定サイクルが短い製品の場合に特に当てはまり、ビジネス販売に非常に適しています。