2023年に残る金儲けのチャンスはすべてこの10のカテゴリーにあります

2023年も半分が過ぎましたが、下半期はどんなカテゴリーが人気になるのでしょうか？この記事では、著者が 10 の主要な機会カテゴリを選択し、市場規模と見通し、利益率、参入障壁、業界の競争環境の観点から分析します。読む価値は十分あります。

2023年ももう半分が過ぎました。上半期をひと言で表すなら、消費回復への期待が高まった中で始まったものの、3.8プロモーションで冷や水を浴びせられ、その後、中間プロモーションの618で一部回復が見られるなど、浮き沈みの多い年だったと言える。消費の回復は予想よりも遅く、困難ではあるものの、全体としては依然として前向きな方向に向かっています。

国家統計局のデータによると、今年第1四半期の消費財小売総額は11兆5000億元近くとなり、前年同期比5.8%増加した。数字以上に注目すべきは、全体的な環境によって変化した消費習慣や市場動向です。 2023 年後半および長期的なビジネス環境において、どのような機会カテゴリーが出現するでしょうか? Daofa Research Instituteは、20を超える業界レポートを分析し、市場規模と見通し、利益率、参入障壁、業界競争環境の観点から10の主要な機会カテゴリを選択しました。

選択されたカテゴリーはすべて、幅広い市場見通しと大きな利益率という基準を満たしています。発展の機会という点では、一部の業界にはまだ明らかなトップブランドがなく、市場はまだ比較的空白状態にあります。一部の業界では再編が起こっており、大手企業は勢いを失っており、新規参入企業に追い抜くチャンスを与えている。

また、非常に内向き志向の強い美容・スキンケア、ペットや養鳥の巣、デンタルケアや新エネルギー車など敷居が高く、ビジネスモデルが不明確、古着リサイクルなどのグレーゾーンなど、市場性や利益率が高くても、人気が高すぎたり敷居やリスクが高いなどの理由で淘汰される分野もあります。

道法は、市場がどんなに冷え込んでいても、お金の温床は常に存在し、どの時代も黄金時代であると信じています。

他に有望なカテゴリーは何だと思いますか?コメント欄で私たちとコミュニケーションをとることを歓迎します。

1. 携帯電話ケース

私たちに言えることは、ファッションは循環的であるということだけです。 10年以上前、ほぼすべての若者が自分の個性や独自性を示すために携帯電話のチェーンを持っていました。 10年以上経った今でも、若者の個性は、携帯電話のチェーンが携帯電話ケースに変わったこと以外、行き場がありません。

Betz Consultingのデータによると、中国の携帯電話ケース市場規模は2022年に154.76億元に達し、世界の携帯電話ケース市場規模は999.11億元に達した。 2028年までに世界の携帯電話ケース市場規模は1290億6800万元に達し、年間複合成長率は4.36%になると予測されています。米国の市場調査機関NPDの別のデータによると、2022年の携帯電話ケースの世界需要は14億9000万個に達し、ネットワーク全体での携帯電話ケースの取引量は100万個を超え、ユーザーの25％が複数の携帯電話ケースを購入すると予想されています。

携帯電話ケースの粗利益も相当な額です。シリコン製の携帯ケースのコストは約2〜7元で、小売価格は30〜50元です。これにブランドプレミアムが加わり、価格が100元を超えるケースも少なくありません。しかし、参入障壁が低いため、携帯電話ケース分野での競争も非常に激しいです。差別化に失敗すると、価格競争に陥る可能性が高くなります。携帯電話ケースをライフスタイルやファッションのアイコンとして形作る方法として、CASETIFY は典型的な例です。

CASETIFYの携帯電話ケースの単価は200～500元で、年間販売数は300万個。 ecommerceDBのデータによると、2021年の売上高は1億2000万ドルに達した。その人気の理由は 2 つあります。

1. ユーザーの個性に合わせたカスタマイズデザイン

CASETIFY は、携帯電話のモデル、バージョン、スタイル、素材、色、パターンに関してカスタマイズされたサービスを提供できます。ユーザーがパラメータを選択すると、CASETIFY はまず 3D レンダリングを表示し、ユーザーに最も豊富な選択肢を提供します。

さらに、CASETiFYは古い携帯電話ケースを原材料としてリサイクルしており、その背景にあるグリーンで環境保護のコンセプトも支持を得ています。携帯電話ケースのデザインに個性、感情、価値観を取り入れることが、CASETIFY のブランドプレミアムの基盤です。

2. 有名人と知的財産のコラボレーション、群集心理

その人気は、高強度の共同アクションと切り離せないものです。 「ポケモン」「ワンピース」「イカゲーム」などの映画やテレビのIP、Off-Whiteなどのトレンドブランド、BLACKPINKやビリーなどのセレブリティ、ルーブル美術館、M+ミュージアムなど、CASETiFYのコラボレーション範囲は非常に広く、若者やファッショントレンドセッターを的確に捉えています。ソーシャルメディアでは、数多くの有名人やKOLによる推奨や暗黙のプロモーションにより、CASETIFYは多くの人が憧れるライフスタイルを体現する存在となっています。

CASETiFY は私たちに、携帯電話ケース市場の可能性を証明してくれました。そして、この市場にCASETIFYは1つだけではないだろうと私たちは信じています。

2. かつら

2023年には世界のかつら市場は100億米ドルを超え、そのうち70％の生産量は中国から来ており、中国市場では毎年30億元以上のかつら製品が消費されています。

中国工業研究院のデータによると、2023年2月の天猫関連商品の月間販売数量は175万個近く、月間売上高は1億4000万元を超え、前月比約3％増加した。同時に、ウィッグ製品に関連するブランド数、店舗数、SKU数もすべて大幅な増加を示し、プラス成長傾向を示しています。 「かつらの首都」河南省許昌市には、5,000以上のかつら工場があり、年間取引高は15億元に達し、かつら業界の巨人であるレベッカも出現した。

2003年、レベッカは国内で株式を公開した最初のかつら会社となった。上場以来、レベッカの売上高は3倍以上、純利益は5倍に増加しており、2022年には売上高17億5900万、純利益1億7000万で、前年比21％増加しました。レベッカの成功の歴史から、潜在的な参入者はウィッグ部門の成長機会を垣間見ることができます。

1. 外国貿易輸出

レベッカの収益の80％は製品の輸出によるもので、海外市場での粗利益率は国内市場よりも高く、特にアフリカ市場では粗利益率が41％を超えています。現在、レベッカは海外に8つの販売子会社を持ち、そのうち6つはアフリカにあります。

2. サプライチェーンの統合とブランディング

レベッカの製品の平均価格は1,000元を超えていますが、ほとんどのウィッグ会社はOEMであり、ブランド開発を行っていないため、プレミアムスペースはある程度制限されています。かつらの分野では、新規参入者にとって、サプライチェーンの統合によってコストを削減し、ブランド開発を通じてプレミアムを高める機会があります。

3. トレーディングカードゲーム

「マジック：ザ・ギャザリング」「ウルトラマン」「ポケモン」に代表されるトレーディングカードゲームは、ニッチではあるものの非常に収益性の高いカテゴリーです。アメリカの玩具大手ハズブロ社の子会社であるウィザーズ・オブ・ザ・コースト社が制作した「マジック：ザ・ギャザリング」を例に挙げてみましょう。その売上高は2022年に10億米ドルに達し、同社で最も収益性の高いIPとなった。ブラインドボックスのゲームプレイとクリプトンゴールドのゲーム性により、一部のカードの市場価格は20万元にも達することがあります。

高い利益の誘惑に負けて、多くのIPを保有するディズニーも昨年この業界に参入した。上流のカードゲーム出版社やデザイナーに加えて、中流の流通代理店、下流の小売店、プレイヤーの中古市場が合わさって、収集用トレーディングカードの完全なビジネスチェーンを構成します。新規参入者にとって、チャンスは主に中流と下流に集中しています。

「ウルトラマン」のカードを例にとると、Kayou AnimationとHuali Technologyの両社は、配信代理店を通じて多額の利益を上げました。 2021年、華利科技のアニメIP派生製品の売上高は1億7500万元で、前年比156.52％増加した。

中古市場ではより大きな利益率が得られます。発行元がカードにさまざまなレベルを設定しているため、一部の高レベルのカードには大きなプレミアムが付けられています。これにより、中古スニーカーに似た中古トランプ市場が生まれました。

4. イヤリング

2021年、ジュエリー業界の市場規模は7000億を超え、18％増加しました。その中でもイヤリングはまさに利益率の高いカテゴリーです。

925 シルバー針イヤリングを例にとると、原価は一般的に 10 元を超えず、最低でも 1.5​​ ～ 2.5 元です。販売価格は数十元、あるいは数百元にもなることがあります。粗利益率が高いため、KKVやMINISO名創優品などの百貨店の主な収益源にもなっています。近年、中国ではabybやYINといった最先端のジュエリーブランドが登場しています。まだヘッドは現れていないが、この業界の潜在的な機会を示すには十分である。

そのうち、abybのタオバオでの売上高は、最初の製品シリーズが発売された2020年に3000万元を超えた。 2年目には、Taobaoプラットフォームでの売上高が1億を超え、黒字化を達成しました。 YINが最初に発売した商品の価格は1,000元を超え、オンライン全体の平均注文額は約2,500元から3,000元です。オフライン店舗の拡大により、平均注文額は依然として上昇傾向にあります。

デザイナーブランドのコストは当然ながら一般製品に比べてはるかに高いことがわかりますが、カテゴリーに基づいた差別化によって十分な利益率を生み出すこともできます。

5. メガネ

利益追求の点では、メガネはイヤリングよりもさらに利益率が高い。通常、眼鏡 1 組のコストは 60 ～ 200 元ですが、小売り段階での販売価格は一般に 500 元以上、場合によっては 1,000 元以上になり、粗利益率は 50% ～ 80% になります。

市場規模も相当なものです。国家衛生委員会のデータによると、中国の近視人口は2012年から2020年にかけて4億5000万人から7億1000万人に増加。2025年までに国内レンズ小売市場規模は470億元を超えると予測されている。さらに、人口の高齢化により老眼鏡の需要も増加しています。

DTCブランドの創始者であるワービー・パーカーがアイウェア業界を選んだのは、まさに利益率の高さのためです。眼鏡は通常200～300ドル以上するが、ワービー・パーカーは処方眼鏡を95ドルからと価格を半額に抑えた。今年初めから、ケリング・グループやLVMHなどの高級ブランド大手は、この分野に狙いを定め、高級メガネの開発に着手した。中低価格帯の市場にも大きな可能性があるかもしれません。

インターネット普及率は増加し続けており、中国でインターネットにアクセスできる3～10歳の人の割合は75.8%に達している。その結果、視力保護、疲労防止、近視の進行遅延に対する需要が、近視・老眼用メガネ以外の新たな大きな成長ポイントとなりました。

6. 中高級/アウトドア子供服

ユーロモニターのデータによると、2021年の中国子供服業界の市場規模は2,563.61億元で、前年比15.60%増加した。 2027年までに中国の子供服市場規模は4,597億元に達し、2022年から2027年までの複合成長率は9.81%になると予測されています。

市場構造の観点から見ると、子供服業界は現在バラバラによって支配されており、非常に細分化されています。 2021年、バラバラは中国子供服業界で市場シェア7.1%で第1位となった。アンタキッズ、ユニクロ、アディダスキッズはそれぞれ1.6%、1.3%、1.3%の市場シェアで2位から4位にランクされました。その他のブランドの市場シェアは1%を超えませんでした。子供服は大人の服に比べて低コストで高値で販売でき、利益率も高いため、衣料品業界では人気商品となっています。子供服事業を中心に売上高や純利益を伸ばしている成熟ブランドもあれば、子供服事業を拡大している新興ブランドも数多くあります。

2017年、バラバラはSemir Clothingの主力事業となりました。それ以来、営業利益は総収益の50％以上を占め、年々増加しています。 Daofaがこれまでインタビューしたいくつかのアウトドアブランドによると、子供服の売上は過去1年間で2倍になり、今年は2〜3倍に増加する見込みだ。

子供服部門は、衣料品ブランドだけでなく、母子およびライフスタイルブランドにとってもチャンスであるということは特筆に値します。

7. 濡れたトイレットペーパー

ウェットトイレットペーパーは現在、数少ないブルーオーシャンカテゴリーの1つです。中国家庭用紙専門委員会の統計によると、現在、ウェットティッシュ業界のウェットティッシュに占めるトイレットペーパーのシェアは5％未満で、ベビーワイプや一般的なウェットティッシュよりもはるかに低い。製品の人気が低いということは、市場の可能性が非常に大きいことも意味します。中国商業産業研究院のデータによると、2021年のウェットトイレットペーパー業界の市場規模は約6億6800万元で、前年比36.05％増加した。 2022年の市場規模は約7億5,200万元となり、2023年には8億6,700万元に達すると予想されています。

また、ユーザー層の違いにより、ウェットトイレットペーパーは普通のペーパータオルよりも高級化しやすく、プレミアムスペースが大きくなっています。 2021年、このカテゴリーにおける高級品は74％以上を占め、高級品のオンライン消費の成長率は63％に達した。過去3年間、オンラインチャネルにおけるウェットトイレットペーパー消費財の成長率は25％を超え、紙製品のアップグレードの代表的な製品となりました。

大手プレーヤーは多数存在しますが、新興カテゴリーの出現により、他のプレーヤーが追い抜くチャンスも生まれます。 Deyou は、成功裏に突破したブランドの一つです。

徳有は2020年にウェットトイレットペーパー分野に参入し、2021年には売上が急成長し、累計売上高は12億元に達した。ユーロモニターインターナショナルのデータによると、2023年2月時点で、Deyouウェットトイレットペーパーは合計8,000万パックを販売し、ネットワーク全体で売上高第1位にランクされています。

新規参入者がこのカテゴリーの空白を埋めるチャンスをつかむには、2 つの重要なポイントがあります。 1 つ目は、適切なカテゴリ教育を提供し、普及率を高めることです。たとえば、Deyou は CBNData と共同でウェットトイレットペーパー業界に関するホワイトペーパーを発表し、医療専門家に製品の推奨を依頼しました。 2 つ目は、富裕層に的確にアプローチし、そのカテゴリーのハイエンドな可能性を最大限に引き出すことです。さらに、IP コラボレーションを通じて保険料を上げることも一般的な方法です。

8. 軽量屋外用保護具

今年3月、JiaoxiaとiResearchは共同で「軽量アウトドア産業白書」を発表し、伝統的なアウトドア産業と区別するために「軽量アウトドア」を提案した。白書によれば、現在の軽量級人口は5億人で、将来的には7億3000万人にまで拡大すると予想されている。 2023年末までに、中国のアウトドア用品市場規模は2000億元を超えると予想されており、アウトドア用品の消費者は金額の77.5％を軽量アウトドア用品の購入に投資し、将来的には軽量アウトドア用品への消費投資は14.1％増加すると予想されています。

キャンプ、フリスビー、スキー、サイクリングから、最近人気の街歩きまで、軽量アウトドアの形態は急速に更新されていますが、コア需要はほとんど変わっていません。軽量アウトドア製品における日焼け止め製品の全体的な普及率は88.9％と高く、日よけ帽子と日焼け止め衣類は、最も普及率の高い2つの製品カテゴリです。どのような軽い屋外シーンでも、「屋外保護」と「日焼け防止」が最も目立つ呼びかけです。これは、今年の日焼け止め衣料品市場の混雑からも明らかです。

「2022年タオバオライブ日焼け止めレポート」によると、1月から4月まで、ライブ放送室での日焼け止め製品の取引量は40％増加し、そのうち日焼け止め衣類の取引量は157.11％増加し、日焼け止めスキンケア製品の取引増加率62.17％を大幅に上回っています。今年4月、同プラットフォームの衣料品およびアクセサリー部門における日焼け止め製品の売上は前年比でほぼ2倍に増加した。

日焼け対策だけでなく、蚊よけ、防寒・防水、疲労防止などのニーズも早急に満たされる必要があります。

9. キッチン/掃除用小型家電

2017年から2021年まで、中国の小型家電業界の5年間の複合成長率は8.72％に達し、2023年には市場規模が1924億元に達すると予想されています。その中でも、小型キッチン家電と掃除家電の成長が最も顕著でした。

ユーロモニターのデータによると、2021年に中国の小型キッチン家電市場の規模は285億1,000万米ドルに達し、2026年には335億5,000万米ドルにさらに成長すると予想されています。具体的には、炊飯器やスロークッカーに代表される伝統的なカテゴリーの浸透が加速しています。 2007年から2021年にかけて、炊飯器の売上高は55億6,700万元から140億4,700万元に増加し、年平均成長率は6.83%でした。スロークッカーの売上高は11億1,700万元から24億3,600万元に増加し、年平均成長率は5.73%でした。

2020年上半期、中国の家電市場の小売売上高は前年比14.13%減少したが、多くの新興小型キッチン家電カテゴリーのオンライン販売は依然として伸びていた。そのうち、揚げ物機・焼き物機の販売数量は前年同期比70％以上増加し、販売数量は前年同期比80％以上増加した。

現在、小型家電分野全体は、新旧勢力の対立、成熟ブランドの変革、新興ブランドの急速な追い上げなど、業界変革期にあります。業界にはイノベーションが必要ですが、すべてのブランドに平等な機会も提供されます。例えば、小型家電の掃除の分野では、「Dreame」や「Lifen」といった新しいブランドが登場しています。

10. 高齢者に適した住宅

少し前に、People.com に「あなたの家は古くなってもまだ住みやすいですか？」というタイトルの記事が掲載され、多くの人が在宅高齢者介護の問題について考え始めました。誰もが直面するこの人生の教訓は、実はビジネスレベルでは大きなチャンスなのです。

Shangpu Consultingのデータによると、中国の高齢者介護産業の市場規模は2022年に10.4兆元に達し、前年比22.3％増加した。 2023年には市場規模が12兆元に達すると予想されています。その中でも在宅介護は高齢者介護の最も主流の方法です。国家統計局のデータによると、2019年には中国の60歳以上の人口の94.1%が在宅介護または地域密着型介護を選択した。

性格レポートでも述べたように、人は年を取ると、慣れ親しんだ家庭環境が危険に満ちてくることがあります。高齢者向け家庭用品の適応は、現在は空白の市場ですが、大きな成長の可能性を秘めています。

著者：道法星言、WeChat公開アカウント：「道法研究所」