映画のマーケティングはオール・オア・ナッシングではない

今年のバレンタインデーにどんな映画を観ましたか？中国バレンタインデーの興行成績データによると、今年の中国バレンタインデーで最も人気のある映画は実は犯罪映画「オール・オア・ナッシング」だった。この記事では、著者はこれを例に挙げて、映画マーケティングが何に重点を置くべきかを分析し、指摘しています。映画マーケティングに興味のある人におすすめの一冊です。

中国のバレンタインデー期間中に最も人気のあるロマンス映画は何ですか?いいえ、どちらでもありません。

今年の中国のバレンタインデーシーズンの唯一のダークホースは、教育映画『Learning Dad』でも、青春ラブストーリー『Forget Me Not』でも、物議を醸した芸術映画『Burning Winter』でもなく、8月8日に公開された犯罪映画『All or Nothing』だ。

七夕興行データ（データソース：Maoyan Professional Edition）

このリアルな犯罪映画は興行収入を稼いだだけでなく、「一本の映画が一つの街を有名にする」という効果ももたらした。

1. 「オール・オア・ナッシング」はミャンマー北部に人気をもたらすか？

「映画が都市を有名にする」というのは、ほとんどの場合、映画にとっても都市にとっても良いことです。

しかし、最近のヒット作「オール・オア・ナッシング」はミャンマー北部への圧力を倍増させている。百度指数のデータの変化から判断すると、「ミャンマー北部」と「通信詐欺」という2つのキーワードの人気は、映画の公開とともに上昇傾向を示している。映画を見た後、多くの視聴者は視覚的および精神的なショックを受け、近い将来にミャンマー北部への旅行は考えないと述べた。

Baidu インデックス キーワード データ比較

しかし、詐欺対策に取り組んでいる国にとって、より多くの人々が通信詐欺の罠に陥るのを防ぐことは特に重要です。この映画の公開は間違いなく詐欺対策に推進力を与えるだろう。では、詐欺防止のプロパガンダを成功させた映画「オール・オア・ナッシング」はどれほど人気が​​あるのでしょうか?

猫眼プロフェッショナル版のデータによると、映画公開の6日前に、試写会と前売りの合計興行収入が1億を超えた。 8月22日午前9時30分現在、2023年夏季映画興行収入（前売り含む）は190億を突破し、そのうち『彼女は消えた』『オール・オア・ナッシング』『神々の前編』『八角の檻』『長安から三万里』が夏季興行収入トップ5にランクインした。

夏の興行収入と映画ランキングトップ5（データソース：Maoyan Professional Edition）

今年の夏シーズン、映画『オール・オア・ナッシング』も1日の興行収入が1億元を超える記録を樹立し、15日連続で1億元を突破し、2023年の単一映画で1億元を突破する連続日数の新記録を樹立し、映画史上連続1億元記録のトップ3に入った。

中国映画産業は、興行収入が連日1億元を突破した（データソース：Maoyan Professional Edition）

『オール・オア・ナッシング』の興行成績は、夏季の国内映画にとってささやかなハイライトと言えるだろう。その人気の背景には、俳優たちの演技力の素晴らしさ、題材の魅力、そして何より、作品自体の話題性が長く続いていることが挙げられる。

映画自体に関して言えば、サスペンスや犯罪映画は現在の中国の映画やテレビ番組の中で最も魅力的なテーマの一つとなっている。陳思成監督の映画『チャイナタウン探偵団』シリーズとタイ映画を原作とした『アクシデンタル・ディテクティブ』シリーズは、いずれも目覚ましい成果を上げている。 （両シリーズとも舞台はほぼ東南アジアに限定されていることも注目に値します。）

さらに、中国の映画市場では、現実的なテーマが非常に人気のあるタイプの映画になっているようです。まず2018年に公開された涙を誘う映画「Dying to Survive」、そして今年公開された「She's a Girl」はタイの崖から転落した妊婦の事件を映画化した作品だ。 「オール・オア・ナッシング」のあらすじには、「この映画は数万件の実際の詐欺事件に基づいており、海外のオンライン詐欺産業チェーン全体の衝撃的な内幕が初めて明らかにされる」と書かれている。これも人々の好奇心を掻き立てます。

好奇心からであろうと、事件と人生との密接なつながりからであろうと、実際の犯罪物語を映画化したものは観客にとって魅力的であることが多い。結局のところ、この映画は、テレビシリーズ「オポネンツ」のスパイ対策と同じように、一部の人々の好奇心と詮索好きな欲求を満たしている。 「500,000」というジョークは今でも話題になっています。

「オール・オア・ナッシング」が現実に与えた影響に戻ると、映画が公開される前、国が通信詐欺犯罪を厳しく取り締まっていたことは周知の事実だった。社会現実の観点から見ると、同国は以前から賭博や詐欺などの犯罪を取り締まっており、「All or Nothing」で表現されたテーマはこうした法政策と一致している。この映画が本当に「街を熱狂させた」と言うよりは、詐欺犯罪を取り締まる風潮に乗じて火に油を注いだと言った方がよいだろう。

2. モバイルショートビデオマーケティング

社会的観点から見ると、映画「オール・オア・ナッシング」はミャンマー北部と通信詐欺に関する白熱した議論を巻き起こした。詐欺犯罪との戦いで人気の波を生み出し、より多くの視聴者と一般の人々が通信詐欺の背後にある本当の状況を理解し、騙されないようにすることが可能になりました。これは社会的に大きな意義を持つものといえるでしょう。

映画のスローガンにあるように、「映画を観る人が一人増えれば、騙される人が一人減る。」こうした人気ぶりを見ると、映画宣伝の力強さにため息が出る。 「オール・オア・ナッシング」の人気は、社会問題をテーマとして選んだことに由来するが、低迷する市場におけるマーケティングと宣伝によっても支えられている。

今年初めの『満江紅』から夏のサスペンス映画『彼女は消えた』まで、短編動画プラットフォームでのマーケティングは、映画が沈没市場を引き付ける主な手段となっている。これらの映画は、ストーリーの欠陥や特定のグループを不快にさせる詳細についてさまざまな程度で批判されてきたが、高い興行成績の裏には模範的な映画マーケティング戦略があることは認めざるを得ない。

実際、初期の宣伝から判断すると、この映画の宣伝の焦点は依然として単純な「ハンサムな男性と美しい女性」にあります。まず、多くのファンを持つ張易星は、金を求めて海外に渡ったが虐待を受ける出稼ぎ労働者の役を演じた。そして、美しいジン・チェンは「オンラインでカードを配るセクシーなディーラー」の役を演じた。

美貌で観客を魅了するという宣伝手法はまだ大きな反響を呼んでおらず、詐欺グループの若者が受けた虐待も観客の視聴意欲を掻き立てるものではないようだ。しかし、演技力のある俳優たちが「国内芸能界の天空の紫星」となった2023年、王伝軍演じる詐欺グループのリーダー、呂部長がDouyinで人気者になった。現在までに「詐欺集団朝礼」のプロモーション動画は557万件の「いいね！」を獲得している。

映画『オール・オア・ナッシング』公式スクリーンショット公開、観たい人が急増

このビデオ以降、Douyin のマーケティングの焦点は、俳優の王伝軍に完全に移った。当然ながら、この動きは観客の認知も獲得しており、映画を観たい人の急増がその何よりの証拠だ。多くのDouyinのインフルエンサーが王伝軍の仏陀崇拝の動画を真似し始め、Douyin上で自然発生的なトラフィックの波を形成しました。

映画の公開に伴い、多くの政府系メディアが映画の勢いを利用して再び詐欺防止のプロパガンダを展開し始めた。映画『オール・オア・ナッシング』と主要官営メディアとの関係は補完的であると言える。この映画は、マーケティングの焦点を「実際の詐欺事件を映画化」から「映画を観る人が一人増えれば、騙される人が一人減る」へと移し、法律の啓蒙と普及にも映画が果たした役割も果たした。

映画と公式メディアのコラボレーション

実際、「All or Nothing」のマーケティング戦略から判断すると、オンラインショートビデオマーケティングの利点を見つけるのは難しくありません。ムービーマーケティングのアイデアは、ユーザーのフィードバックによって変化する可能性があるからです。この柔軟性により、映画会社はユーザーとコミュニケーションをとりやすくなり、最終的には映画のヒットにつながる効果が得られます。

中国のファンタジー大作の宣伝に失敗し、その後美男美女のマーケティングに注力した『封神演義 第一部』と比べると、『All or Nothing』のマーケティングは優秀な生徒と言えるだろう。主題は異なりますが、視聴者が興味を持っているトピックを正確に理解し、マーケティングを行い、視聴者の好奇心と共感を喚起することによってのみ、多くのお金を稼ぐことができます。

3. 映画マーケティングは一度きりの戦略ではない

実際、「流転の地球2」や「神々の伝説 Part I」などのSFやファンタジーをテーマにした映画と比較すると、「オール・オア・ナッシング」や「シーズ・ミッシング」などの現実的な映画のマーケティング手法は、模倣しやすく、習得しやすいのです。

「All or Nothing」の人気は単なる幸運だと言う人もいますが、そうではありません。適切な時間、適切な場所、適切な人材が必要です。ミャンマー北部における詐欺防止のプロパガンダと「ガ・ヤオズィ」の噂に対する人々の恐怖が適切な時期と場所であるとすれば、映画のマーケティングは「適切な人々」である。

彼らは、大衆から嘲笑されるような大げさな泣きのリアクションや堅苦しい詩の朗読は行わず、ストーリー重視、俳優重視のマーケティングで観客を魅了します。観客が本当に見たいのは、ストーリーの謎とキャラクター設定の魅力です。

まず、社会的な問題があります。 「オール・オア・ナッシング」は通信詐欺の裏話に焦点を当てており、「ゴーン・ガール」は妻殺害事件の犯罪心理を描いている。これに社会問題が関与していることを否定するのは難しい。両作品とも豆瓣点数は高くないが、「真実の暴露」が社会問題映画のキーワードになっていることや、「恋愛脳拒否」もフェミニズム人気を利用して一定層のファンを惹きつけていることが伺える。

話題になっているトピックを選ぶことは映画マーケティングの前提条件であり、TikTok でダウンマーケット マーケティングを行うことは映画の興行成績を成功させるための最優先事項です。詐欺防止のプロパガンダであろうと好奇心であろうと、観客の心理をつかむことが興行的に成功する鍵となる。

「オール・オア・ナッシング」は上映前のプロモーションで何度も試みたように、沈みゆく市場が好む「隠れた一角」と才能ある俳優たちの素晴らしい演技をプロモーションのポイントとして見出すことに成功した。もはやトラフィックスターのファン効果だけに頼るのではなく、その輪を突破して人々を映画館に引き寄せている。

Douyin 上の二次創作動画の多さも、映画が衰退する市場にコミュニケーションをとるための効果的な手段です。 Big Vsは低コストで「名シーン」を模倣し、Douyinユーザーの好みを正確にターゲットにすることができます。

さらに、アドバイスに耳を傾けることが映画マーケティングを成功させる鍵となるかもしれません。ネットユーザーの提案により、「神々の前編」は劉恒紅監督とヤン・クレイジー兄さんの生放送ルームに登場し、生のやりとりを利用してより多くのファンを映画館に「誘惑」した。

これらすべては、Weiboでのホットな検索を見てネットユーザーをため息にさせた。Douyinは依然として映画のマーケティングで最高であるに違いない。

IV.結論

初期の現実的なテーマからハリウッドの視覚効果大作の盛衰まで、中国の観客の嗜好はより洗練されてきたが、同時に「初心」にも回帰している。最近公開された『嵐をこえて』や『ラーニング・ダッド』などの映画も現実的なテーマに焦点を当てているが、宣伝効果は今のところ平均的だ。映画プロデューサーは、自分たちをどのように売り出すかということにもっと配慮するべきだ。

現在公開されている国産映画のほとんどは、長期にわたるホットな話題に基づいた物語を伝えることに重点を置いています。結局、チャンスはなかなか巡ってこないし、ご都合主義的な映画のテーマと下手な撮影方法の組み合わせで、消えるはずだった興行収入が映画マーケティングによって逆転した。社会問題や市場の低迷を利用して大金を稼ぎましょう。今回はBad Monkey Picturesが完全勝利しました。誰もがその賞賛を表現できないでしょうか?

著者: Top Jun、出典: WeChat公式アカウント:「TopMarketing」