李丹は小紅書の「ナンバーワン」にはなれない

ライブストリーミングでは、Douyinには董玉慧、Taobaoには李佳奇、KuaishouにはSimbaがいるが、Xiaohongshuには同様の「ナンバーワン」がいない。最近注目を浴びている李丹が小紅書でナンバーワンになれるかどうかはまだ分からない。

ここ2日間、李丹が小紅書で商品の販売で「ナンバーワン」になったという記事をたくさん見ました。

私はそうは思わない。

李丹は確かに小紅書でいくつかの業績を残したが、李丹は小紅書の「ナンバーワン」になることはできない。

アンカーとバイヤーは2つの異なる業界です。

小紅書は昨年8月に「バイヤー電子商取引」という概念を提唱して以来、バイヤーとアンカーを意図的に区別してきた。小紅書は依然として「バイヤー」を主張しており、つまり、自分の美学と嗜好を利用して、自分のブランドとファンのトーンに合った製品を選択し、ノートや生放送を通じて商品を販売している。

李丹のライブ放送は明らかに購入者の電子商取引のロジックに適合していない。李丹のライブ放送室の感情属性は購入者の属性よりも強いです。商品の品揃えは主に食品・日用品カテゴリーに集中しており、手法も「商品選び＋スライス」となっている。

この構造は見覚えがありますか?

はい、TikTokでよく見られます。

李丹が小紅書を選んだ理由は、彼自身がネガティブなニュースに囲まれているからかもしれない。もし彼がDouyinで生放送を行えば、明らかに「金儲け」の意図があるように思われるだろう。小紅書の影響力は比較的小さいだろうし、小紅書には現段階で注目を集めている李丹のようなスターも必要だ。

そのため、李丹が小紅書で放送を開始すれば、何らかの成果を上げることが期待される。

Li Dan には会場が必要であり、Xiaohongshu にもトップクラスのライブ放送室がない。二人はお互いを温め合い、お互いから必要なものを受け取ることができます。李丹が小紅書で成し遂げた成果は、小紅書が提供した資源支援と、2つのスポットライトの下での李丹自身の注目の必然的な結果である。

しかし、本当に李丹を小紅書の「ナンバーワン」にすることは、小紅書にとって最善の選択ではないかもしれない。

Li Danの製品選択は、購入者の電子商取引の核心である味と美学を捉えていなかったため、Xiaohongshuは独自の価値観を設定しました。 「ナンバーワン」が必要だからといって、買い手の物語を書き換えることはできない。小紅書電子商取引にとって、ベンチマークギャップと将来の変動リスクは依然として大きすぎます。

「小さな店」では大きなビジネスを築くことはできず、李丹は小紅書で「ナンバーワン」になることはできない。

李丹のライブ放送ルームは、むしろ「コンテンツの支払い」のようなものかもしれません。李丹の生放送室にはアシスタントも雰囲気班もおらず、ほとんどの場合彼一人だけである。商品を説明するとき、彼は宿題をやったことがないかのように見えました。原材料リストや商品の説明を一語一語読み上げ、時々つっかえつっかえしていました。ネットユーザーが製品について質問したとき、その質問が紹介文に書かれていなかった場合、李丹は携帯電話を取り出してその場で「同僚に聞くので待ってください」と入力した。商品をこのようにいい加減な方法で販売する理由は、李丹のライブ放送室には手紙を読むというもう一つの主な業務があるからです。

今年5月以来、視聴者からの手紙を共有することは、李丹のライブ放送の重要な部分となっている。

選ばれた投稿は主に感情的なゴシップです。リー・ダンは「電子版男の親友」に変身し、みんなの質問に半分皮肉半分本気で答える。退廃的なスタイル、怠惰な気質、そして面白いジョークを備えた李丹のライブ放送室は、トークショーの「オープンマイク」のようなものです。本当に見る価値があり、誰もが彼のジョークに喜んでお金を払います。いずれにしても、生活必需品なので、必要なら買ってください。これは、李丹の「良質なコンテンツ」に対して間接的に支払う方法でもあり、本質的には一種の「コンテンツ支払い」です。

ドン・ユーフイが最初に登場し、その後にリー・ダンが登場するなど、ライブストリーミングを文化の饗宴に変えるのは良い現象だ。

李丹を祝福し、小紅書を祝福してください。

その上。