小紅書が初めて「個人動画クリエイター」という言葉を使ったとき、一体何を表現したかったのでしょうか？

小紅書は初の「知人300人チームビルディング会議」を開催し、「個人のビデオクリエイター」に焦点を当て、ビデオコンテンツのエコロジーを重視し、クリエイターの潜在能力を引き出した。

先週の金曜日、小紅書は独自の「トップ100」を正式に発表した。

小紅書が公式名称でクリエイターに賞を授与するのは今回が初めてであり、このクリエイターグループには「知人300人」という独自の称号も与えられている。

小紅書の公式情報によると、「300人の知り合い」は過去1年間に小紅書コミュニティを最もよく代表したクリエイターの中から選ばれ、1年に1回評価され、継続的に変化するリストになるという。

そこで、小紅書は今回のクリエイター表彰式に「知人300人のチームビルディング会議」というテーマを選びました。 Xiaohongshuがクリエイターオープンデーイベントを開催するのは5年ぶりとなる。

イベント会場はリゾートビーチのような装飾が施されていました。 「知り合い300人」の知り合い代表70名以上が、まるで儀式を終えるかのように、自ら宝箱からトロフィーを受け取っていた。

撮影：新邦編集部

会場のスピーチでは強調されなかったが、今回のクリエイターオープンデーの暗黙のメッセージは、「小紅書への動画投稿や生放送は、今やクリエイターにとってのチャンスである」ということだ。

小紅書がその場で発表した「2024年小紅書クリエイタートレンドレポート」によると、「身近な300人」にノミネートされたクリエイターのうち、90％以上のクリエイターの動画コメントが30％以上を占めている。

この報告書の中で、小紅書は「個人のビデオクリエイター」向けの優先プラットフォームを構築することも提案した。

「個人動画クリエイター」とは？

小紅書の公式紹介によると、これは継続的に動画や生放送で自分のライフスタイルを共有するクリエイターのことを指します。彼らは、ビデオやライブ放送を創作と共有の第一言語として使い、人生に対する本当の姿勢を表現し、個人的なライフスタイルを見せています。作成コストと運用コストは健全であり、継続的に認知度と報酬を獲得し、更新情報を共有し続けることができます。

「個人動画クリエイター」という用語において、「個人」であることはクリエイター集団の中で重要な差別化ポイントです。

小紅書をUGCコンテンツに基づく都市コミュニティに例えると、「個人」は現実の交流感が強く、隣人や友人と同じくらい親しみやすく、「知り合い」は今回の小紅書クリエイターオープンデーのテーマを反映しています。

「ビデオ」は、Xiaohongshuのクリエイターミーティングイベントの主な目標の1つです。

「チームビルディング」と言いつつも、「300人の知り合い」や「個人の動画クリエイター」という肩書きから、小紅書のコンテンツ制作生態を垣間見ることができ、小紅書の多様なクリエイティブ集団がどのようなものなのかがわかる。小紅書はなぜ「個人ビデオクリエイター」というコンセプトを思いついたのでしょうか？これはクリエイターにとって何を意味するのでしょうか?

01 小紅書に「個人動画クリエイター」が登場

「個人」は新しい概念ではありません。

新邦編集部の観点から見ると、小紅書が提唱する「個人」とは、一人のクリエイターを指すのではなく、個人、小さなチーム、さらには組織など、最小のクリエイティブ単位を指します。

今回、小紅書が選んだ「身近な300人」は、実は個人の動画クリエイターを代表するグループです。これらの「知り合い」から、Xiaohongshuが奨励しているコンテンツやクリエイターがすでにわかります。

「julia_ty」さんが「知り合い300人」に選ばれた理由は「誠意は究極のスキル」です。彼女はアメリカに留学している17歳の高校生です。

彼女は日常生活では、他の多くの学生と同じように、期末試験の準備のために夜更かししたり、食文化の違いをからかったりしていた。しかし、動画でコンテンツを作る際には、ポスト05世代ならではの前衛的な表現で自分自身を表現し、豊かで風変わりな内面世界を見せている。

「あなたの人生、実は視聴者少ないの？」という記事の中で「julia_ty」が投稿 動画の最後に、彼女はこう言った。「水に飛び込んで、そこで自由を見つけようと決めたの。水の中にいると、誰も見物人はいないはず。」ところが場面が変わり、彼女はパソコンのデスクに座り、水の中の自分を見ていた。

この素晴らしい転換により、コメント欄のネットユーザーも「julia_ty」が表現したかった「あなたの人生の唯一の観客はあなた自身です」という点を理解することができました。現在までに、この動画はXiaohongshuで57,000件のいいねを獲得している。

画像ソース: Xiaohongshu "julia_ty"

「julia_ty」さんが動画を制作するきっかけは、約10万人のファンを集めた英語のミニVlog「What to eat in a day」の録画から始まりました。その後、彼女は動画の内容と編集技術を充実させ、長編動画の分野を開拓し、徐々に独自の特徴を持つ横画面動画スタイルを形成していった。

2023年8月、彼女はAppleから「一日監督」の招待を受け、映画を監督する感覚を実際に体験した。

現在までに、「julia_ty」は小紅書で108万人のフォロワーを獲得しており、彼女のほぼすべての動画には数万件のいいね！が集まっている。すべてのビデオは彼女自身が考案、撮影、編集しています。彼女は小紅書のネットユーザーからも「天才女子高生」と称賛されている。

動画はクリエイターのファンを増やすだけでなく、直感的に商業的に収益化できるため、創作を持続可能にします。継続的な共有の条件が満たされると、クリエイターは小紅書で自分たちの生活のあらゆる可能性をよりよく共有できるようになります。

小紅書のアカウント「铁当鱼蛋」は、玉丹と彼氏が共同で運営しており、フォロワー数は50万人に達している。

ユダンさんはアニメーションを専攻し、ボーイフレンドさんは映画とテレビを専攻していました。 2023年6月、2人は屋台で絵を売る合間を利用してストリートペインティングブロガーとなり、「見知らぬ人999人のために絵を描くチャレンジ」や「あなたに絵を送ります」などのテーマで動画を制作した。

創作の初期段階では、「Tie Da Yu Dan」は小紅書にそのコンテンツを投稿し、数日間で数千件の「いいね！」を獲得した。 「超麗書」の公式プラットフォーム支援活動と連動して、「鉄大玉丹」は半月以内に5,000人のフォロワーを獲得し、その後は毎月1万人のペースで着実に成長しました。

「鉄の魚団子」の動画を見た後、多くのネットユーザーが自分もこんな絵が欲しいとメッセージを残した。そこで「鉄大玉丹」も小紅書に店をオープンし、カスタマイズ可能なお絵かきアバターサービスを提供し、単価は98元から208元で、合計488部が売れた。

「知り合い」に公開できるジャンルは動画だけでなく生放送も含まれる。ライブ放送ルームでは、ユーザーの注目やコミュニケーションへの欲求がより強くなることがよくあります。

「旺旺従兄弟」はもともと電子商取引のアンカーでした。彼は仕事中に指示黒板に慣れており、それを自分の小紅書ライブ放送室に取り入れました。しかし、彼が小紅書でやっていることは、商品を売るためのライブ配信ではなく、「黒板講義＋リアルタイムライブ放送」という形式を使って、ネットユーザーが「この男の子は結婚できるのか？」と分析するのを手伝っている。

彼は生放送室で、男子の実際の身長を推測するために「5引く4、5イコール0」という「男子の身長の公式」も考案した。これにより、他のブロガーがこの方式を使用して講義を行うようになっただけでなく、Weibo でのホット検索にも登場しました。

小紅書の公式データによると、「王旺従兄弟」は4か月で30万人のフォロワーを獲得し、現在は1日1回の安定した頻度を維持している。

ゲームのライブストリーミングも、Xiaohongshu でニッチな市場を開拓しました。

「文水小凱」は放送学を専攻する男子大学生。高校3年生の時、彼はゲーム「エッグパーティー」の人気に気づき、自分がゲームをプレイしている画面録画を編集して、小紅書で共有しました。一つのノートのフォロワー数が500人以上増加し、手応えを感じた彼は、Xiaohongshuでゲームの生放送を試みた。

「文水小開」は1年半で小紅書に85万人のファンを集め、毎回の番組の平均視聴者数は約2万5000人となっている。

これらすべての中で、彼が最も感銘を受けたのは、小紅書のフレンドリーでインタラクティブな雰囲気でした。 「ファンが少ない新しいアカウントだったときは、他のプラットフォームのファンが私とコミュニケーションを取ることはほとんどなかったのですが、小紅書では最初から多くの本物のファンが私と交流していて、それが私に大きなモチベーションを与えてくれました。」

現在、「文水小会」は基本的に毎日一定の放送頻度を維持し、安定した視聴者層を獲得している。

彼らは、ビデオやライブ放送を使って、自分たちの生活、興味、経験をありのままに記録しており、短期間での成功や即時の利益を熱望しているわけではなく、近視眼的でもない。 「julia_ty」、「Iron Fish Balls」、「Wangwang Cousin」、「Wenshui Xiaokai」は「知り合い」の代表であるだけでなく、Xiaohongshuの「個人ビデオクリエイター」の代表でもあります。彼らが見せてくれるのは、小紅書が期待するクリエイターの真の姿だ。

02 写真、テキスト、ビデオ、ライブ放送、小紅書が「三頭チーム」を構築

「個人」のもう一つの意味は、UGC（ユーザー生成コンテンツ）です。 Xiaohongshu が過去 11 年間、インターネットの波の中で着実に進歩することができたのだとすれば、最も重要な違いは UGC です。

イベントで、小紅書コミュニティのマーケティング部門責任者である白班氏は、「コミュニティのUGCコアは決して変わることはない」と強調した。

「個人」＋「ビデオクリエイター」という語彙の組み合わせは、最終的にはビデオ UGC コンテンツ コミュニティを指し示します。このコミュニティは、あらゆる一般人がコンテンツを制作することを奨励し、一般の人々が比較的平等に自分自身を表現できるようにトラフィックも提供します。

中・短編動画プラットフォームのコンテンツ供給はすでに十分豊富ですが、これらのプラットフォームは UGC 指向ではありません。

UGC コミュニティとして、Xiaohongshu はグラフィック コンテンツに対する独自の考え方を確立しており、コンテンツ表現のもう 1 つの重要な形式であるビデオとライブ ブロードキャストも Xiaohongshu で形成されつつあります。

「2024年小紅書クリエイター動向レポート」によると、今年8月の月間アクティブクリエイター数は前年同期比1.35倍となり、そのうち動画重視クリエイター数は前年同期比1.43倍となった。

ライブ配信に関して言えば、今年上半期のライブ配信クリエイター総数は昨年同期比2.48倍となった。動画・生放送クリエイターの成長率は、クリエイター全体よりも高いです。

このような背景を踏まえ、小紅書は「個人のビデオクリエイター」に賭け、本質的には「写真+ビデオ+生放送」の三位一体を構築し、将来的にもっとバランスのとれたスムーズな運営を目指しています。これは、今後も「個人の動画クリエイター」が動画や生放送を通じてコン​​テンツを共有し続けることを奨励するためでもあります。

クリエイターにとって、これは明確なクリエイティブの方向性を意味します。

「julia_ty」さんの見方では、Xiaohongshu 上のすべての個人は立体的で、漫画のキャラクターのような明確な特徴を持つ生き物です。 「私たちは、不完全な面を見せることをそれほど恐れません。誠実さは常に究極の武器です。」

このような認知的雰囲気に基づいて、より多くのユーザーが直接参加して「個人のビデオクリエイター」になり、小紅書コミュニティの多様な文化の構築者になることが奨励されています。

新邦編集部はこのほど、「2024年上半期、小紅書のフォロワー数が爆発的に増えるのは誰か？｜年中観測」と題する記事を掲載した。その中で、上半期に74万人のフォロワーを獲得し、女性の成長をテーマにした「阿文是阿耶」や、上半期に67万人のフォロワーを獲得し、主に生放送で商品販売を行っている「クッキーズ・シューキャビネット」など、動画や生放送でフォロワーを獲得したブロガーが多数挙げられている。

注目すべきは、今回初めて小紅書が「個人ビデオクリエイター」という概念に言及したが、それは小紅書が写真やテキストを弱めることを意味するものではないということだ。これら 2 つのセクションは同等に重要です。

小紅書はまた、イベントで写真、テキスト、ビデオを統合した多様なコンテンツコミュニティの構築に注力していることを何度も強調した。

「小紅書はテキストと画像コンテンツが非常に豊富で、独自のユーザーマインドセットを確立している。動画やライブ放送などの開発により、ユーザーに生活を共有するためのより多くのオプションを提供し、画像、テキスト、動画、ライブ放送のバランスの取れた開発を実現できる」と白板氏はイベントで述べた。

この「300人の知り合いのチームビルディング会議」に戻ると、これは300人のクリエイターの物語を集めたものではなく、Xiaohongshuクリエイターの集団ポートレートの鮮明な縮図です。おそらく、それらは Xiaohongshu のクリエイターの将来の方向性なのでしょう。

著者 |小巴エディター |張傑 この記事は、Operation Party [Xinbang]の著者、WeChatパブリックアカウント：[Xinbang]によって書かれ、Operation Partyでのオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁止します。

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