なぜWPSはXiaohongshuに200万レベルのアカウントを作成できるのでしょうか?

1. 基本的なアカウントデータ

WPSのボス、小紅書のファンは140.9万人、いいねとお気に入りは840.2万人、作品は294点、作品当たりいいねとお気に入りは28,000件以上。

WPSのいとこで、小紅書のファンは140万3000人、いいねとお気に入りは1297万4000人、作品は460点、作品当たりいいねとお気に入りは2万8000件以上。

WPSのいとこ、小紅書のファンは115,000人、いいねとお気に入りは680,000、作品は111点、作品あたり平均6,000以上のいいねとお気に入りがあります。

その中で、Big BossとLittle Cousinが主なポジションであり、更新頻度も非常に安定しています。過去30日間で11作品が追加され、2〜3日ごとに更新されています。

3つのアカウントは主に25～34歳の若い働く女性をターゲットにしている。彼らは職場に慣れておらず、職場でのオフィス ソフトウェアの使用について多くの混乱を抱えていますが、ここで答えを見つけることができます。

2. アカウントの性格

3 つのアカウントは、WPS ファミリーによって作成された 3 つの異なるパーソナリティに対応しています。

WPS のボス: シャツを着てメガネをかけ、辛辣な言葉を吐く意地悪なボス

WPSのいとこ：見た目も良く、有能で、率直な職場の専門家

WPSのいとこ：職場で最も多くの問題に遭遇する、行儀は良いが混乱した従業員

3 つのアカウントの内容の登場人物は、主に年下のいとこ、年上のいとこ、そして上司です。美しい年上のいとこ、年下のいとこ、意地悪な上司のイメージを対比させることで、登場人物とプロットの対立が生み出され、それが問題シーンにまで拡張され、コンテンツのプレゼンテーションがより論理的になります。

同時に、意地悪な上司の優しい従兄弟に対する態度も、職場の上司に対する固定された印象と一致しています。そして、オフィスの専門家である従兄弟が「職場を正す」行動を起こし、視聴体験をより「楽しい」ものにします。

3. アカウントコンテンツの選択

3 つのアカウントの内容は固定されたスタイルを持っていますが、互いに影響を及ぼしません。

すべてのビデオは、シーンの置き換えのより深い感覚をもたらすコンテンツ形式として選択されています。動画の長さは30秒から60秒の間で調整され、内容は短く簡潔で、より実用的です。

WPSボス:

アカウントの内容は、職場のオフィスのシナリオをターゲットにした、より体系的かつ詳細なものになっています。その内容は、WPS ツール テーブル、PPT、テキスト ドキュメント、WPS のヒントの 4 つのセクションに分かれています。内容は、WPS の使用時に発生する問題に関するもので、より実践的な質問 + 解決策の形で記載されています。

表紙はコンテンツのテーマごとに分類されており、理解しやすく、問題を見つけやすくなっています。

WPSのいとこ:

大ボスアカウントと比較すると、小いとこのコンテンツはより多様化しています。実際のオフィス問題だけでなく、「本当の達人は表計算をこう作るのか？」「月給1000円の人も100万の人もこんなインタビューを受けているのか？」など、職場にまつわるテーマで作品を制作。 》「00年以降の社員は労働法を理解しているか？」

表紙には美しいいとこが描かれており、緑色の太字のキーワードが使われています。これは簡潔で簡潔であり、いとこの率直な性格と一致しており、非常に目を引くものです。

タイトルは主に質問であり、ビデオの内容とほぼ一致しています。彼らはまず、こうした職場で関心の高い問題を利用してユーザーを引き付け、次にコンテンツを通じて問題に対する適切な解決策を提供します。コンテンツは完全かつ多様で、職場のシナリオのあらゆる側面を網羅しています。

WPSのいとこ

一番上のいとこのトピックの選択は、基本的に下のいとこと同じですが、コンテンツの作成とプレゼンテーションは、一番上のいとこに偏っています。ストーリーは主に、一番年上のいとこがボスに困らされ、年下のいとこが助けに出るというものです。

いとこの動画のタイトルも彼女の優しい性格と一致しており、主に注意を促す内容で、表紙のフォントもより優しいピンク色で、アカウント全体の雰囲気を反映しています。

要約すると:

WPS ファミリー アカウントで 200 万レベルのアカウントを作成できる理由はいくつかあります。

1. コンテンツがユーザーの焦点に合っている

職場生活を背景に、ターゲット層に直接適合し、内容は職場生活のあらゆる側面を網羅し、適切なソリューションと適切なシーン体験の両方を提供します。人物とシーンが揃うと、効果は1+1>2になる

2. 高品質なコンテンツ

ビデオは短いですが、疑問を提起するだけでなく、解決策も提示しています。ストーリーは豊かで実用的であり、ビデオ全体のリズムも非常に良いです。

3. 適切なアンカーを選択する

これは、コメント領域のユーザーフィードバックで最も直接的に実証できます。職場関連の内容のほか、「イケメン」「妹系」といったワードがコメント欄によく登場する。特に年上のいとこや年下のいとこを狙って来るユーザーもたくさんいます。見栄えの良いアンカーを使用してユーザーを獲得することも非常に重要な側面です。

4. 強力なアカウントタグ属性

3つのアカウントは似たような内容のように見えますが、実際にはそれぞれに独自の長所があります。ストーリーの設定にしても、表紙の選択にしても、それぞれの個性と一致しています。アカウントをパーソナライズすると、アカウントのラベル属性が強化され、よりオリジナルなものになります。

いくつかの啓示:

1. トピックの選択 + シーン + キャラクターの特徴の組み合わせ

優れたコンテンツは、あらゆる細部が結びついた結果生み出されます。質の高いテーマ、適切なシーン、個性的なキャラクターが欠かせません。

2. 美しさ。美しさは常に小紅書コミュニティの第一選択です。

いくつかのアカウントのコメント欄のフィードバックから、ユーザーの美に対する追求心が非常に高く、美が常に小紅書の主なテーマであることが容易にわかります。しかし、ルールに縛られてはいけません。美しさには複数の定義があるのです

3. コンテンツの利他主義

コンテンツに関係なく、利他主義がユーザー選択の基準となります。シーンの選択からコンテンツの位置付けまで、3つのアカウントはすべて職場の専門家の生活シーンから始まり、疑問を提起し、問題を解決し、ユーザーに強力な実用的な意義を提供します。 200万レベルのアカウントが人気を保ち続ける理由もこれだ。

4. コンテンツの焦点を絞る

コンテンツの焦点を維持するということは、実際にはアカウントの特性を維持することを意味します。これら 3 つのアカウントを見ると、署名はすべて「WPS のヒントを教える」というアカウントの位置付けを表現していますが、これら 3 つのアカウントのコンテンツの方向性は異なり、焦点も異なります。互いに独立してこそ、長く存続できるのです。

5. 動画はテキストや写真よりも伝染力が高い

現在のインターネット ユーザーにとって最も馴染みのあるコンテンツ形式である短い動画は、写真やテキストよりもはるかに多くの情報を表示できます。小紅書のショート動画に対する態度がどんなに変動しても、ショート動画で表現される内容がより立体的であることは認めざるを得ない。キャラクターやシーンの登場により、感情価値の出力や雰囲気の表現の面で、コンテンツをより繊細で正確、かつ立体的にすることができます。ペースの速い環境にいる若者に特に適しています。優れたシーン、キャラクター、コンテンツ作成スキルをお持ちの場合は、Xiaohongshu で短いビデオを作成するのも良い選択です。

以上がWPSファミリーアカウントの分析と分解です

著者: VIC のマーケティング思考

出典：WeChat公式アカウント：VICのマーケティング思考