発電所 |小紅書は本当に「本」を持っている：オンライン文学事業を開拓、次のトマト小説になるか？

デジタル化の波の中で、小紅書は独自のソーシャルeコマースモデルで若者のファッション指標となっている。現在、同社はオンライン文学の分野にもその触手を伸ばし、小説を読むための新たな世界を開拓している。これは伝統的な読書習慣の転覆であるだけでなく、コンテンツエコロジーにおける大胆な革新でもあります。

小紅書の事業はオンライン文学の分野にも拡大している。

8月下旬、同発電所は、小紅書がサイトに小説閲覧セクションを組み込んでおり、ユーザーは「サイレントインパクト」というキーワードで検索することで直接入り口にたどり着けることに気づいた。現在、このセクションは小紅書のミニプログラムを経由しており、作品の内容は主にサードパーティのプラットフォームから来ており、すべて完成した無料の小説です。

小紅書やオンライン文学交流プラットフォーム「Dragon's Sky」では、一部の作家がこの件について議論を交わし、「公式かどうか」「報酬は支払われるかどうか」などの詳細を互いに尋ね合ったり、投稿のルートを探したりした。

あるオンライン文学作家は、作家にとっては「作品を投稿できるプラットフォームが多ければ多いほど良い」と Power Plant に語った。結局のところ、錦江文学城と奇典華人ネットワークの署名基準は比較的高いです。トマトノベルは以前、「AIトレーニング補足契約」について批判を受けていた。 Zhihu のプロデューサー モデル プロセスは遅く、レビューの結果は個人の好みに結びついています。したがって、著者はより豊富な機会をもたらすために、より多様なプラットフォームを必要としています。

発電所は小紅樹の関係者にこの事業の具体的な行動と計画について問い合わせたが、記事執筆時点では回答が得られていない。しかし、グラフィックとテキストのコンテンツは常に Xiaohongshu の強みでした。動画コンテンツ制作者へのサポートを強化しているものの、動画に注力することと小説読書事業を模索することの目的は矛盾しない。独自に行うか、サードパーティのプラットフォームと協力するかにかかわらず、ユーザーとその時間をできるだけ確保することがコンテンツエコロジーの繁栄につながり、商業的想像力の空間にも影響を与える。

1. 小紅書で小説を読むのはどんな感じですか？

今、ユーザーが小紅書を開くと、確かに「本」が目に入ります。ミニプログラムに基づく小説閲覧セクションの立ち上げ後、「小紅書で本を読む」ことはまさにその名にふさわしいものとなりました。

発電所が小紅書の小説閲覧コーナーに入った後、そのページは比較的シンプルであることがわかった。本棚とユーザー個人のホームページに加えて、「短編小説」と「長編小説」の 2 つのコラムがありました。作品の下には、再生、おとぎ話、かわいいペット、タイムトラベル、ファンタジーなどのテーマを網羅した複数の分類ラベルが表示されます。

また、作品のほとんどは女性向けで、すべて無料の小説です。どの作品も「熱烈に推薦」です。ページを最初に読み込むと20作品が表示され、更新するたびに新しい作品を閲覧できるようになります。キーワードを検索すると、関連する作品に直接リダイレクトされます。しかし、検索結果を最適化する必要があり、ほとんどの作品には著者情報がないため、推奨に基づいてランダムに読むことしかできません。

ページ上の既存の情報から判断すると、このミニプログラムは小紅書の専門アカウント「大聚物語」と関連しており、その所有者は杭州耀致文化コミュニケーション有限公司です。後者の公式サイトによると、耀致文化はオンライン読書、作品制作、ワイヤレス付加価値、完全な著作権運営を統合した総合コンテンツ会社です。男性向け小説サイト「大唐華人網」、女性向け小説サイト「安侠書院」を企画し、100以上のコンテンツプラットフォーム、映画・テレビ制作会社、動画サイト、出版社などと緊密な戦略提携関係を築いています。

これにより、必然的にユーザーは、Xiaohongshu が ByteDance 傘下の Tomato Novel Platform と競合することになるのではないかと推測することになります。発電所はミニプログラムのページに表示された連絡先に電話をかけたが、誰も応答しなかった。しかし、今年8月中旬、小紅書はサイト上の一部のツイートや読書クリエイターに「小紅書オンライン小説関心調査」を発表した。アンケートの内容は、読書プラットフォーム、読書習慣、支払い習慣、派生コンテンツなど、さまざまな側面をカバーしています。当時、「キャプテン・シュウ」システムからプッシュ通知を受け取ったユーザーから、「シャオホンシュウは新しいコンテンツを制作する予定はありますか？」という質問が寄せられた。

同発電所はまた、今年7月に小紅書がオンライン小説の垂直運営のためにインターンを「緊急募集」していたことも発見した。後者の職務には、イベント運営、クリエイター運営、コンテンツインサイトなどがあり、サイト上のオンライン小説のコンテンツ特性に基づいてコンテンツのプロモーションと実装を計画したり、映画やテレビのIP協力と組み合わせて公開小説の数を増やしたりします。クリエイターの運営プロセスを整理し、垂直的なクリエイタータイプを細分化し、質の高いクリエイターとつながります。オンライン小説のコンテンツタイプと高品質コンテンツ基準を分析し、高品質の人気小説を発見してサポートし、クリエイターに方法論を提供します。

注目すべきは、第一の採用条件が「オンライン小説、特に女性向け小説/ファンフィクションの愛好経験者」であり、知乎、月文、ファンチー、奇猫などのプラットフォームでのオンライン文学事業のインターンシップ経験があればプラスとみなされるということだ。

記事執筆時点では、小紅書関係者は同発電所に対し、事業モデルや後続計画など、小説朗読事業に関する詳細な情報を明らかにしていないが、検索後にすべての小紅書ミニ番組が入場を許可されるわけではないことが分かっている。つまり、「大居物語」の小紅書専門アカウントとその背後にある瑶池文化は、小紅書のパートナーとして理解できるのです。オンライントライアル後、一定期間にわたるユーザーデータとユーザー行動が、今後のアクションの参考資料として提供されます。これは、インターネット企業が新規事業を計画する際の唯一の方法であり、一貫した運用でもあります。

2. コンテンツ適応の背後にあるユーザーの時間的欲求

以前、トマトノベルの「AI契約条件」をめぐる論争の際、小紅書は作家たちが意見を表明し、コミュニケーションをとるための主要なソーシャルプラットフォームの一つでした。オンライン文学作家がここで日々の執筆活動を更新するだけでなく、読者も読んだ作品を共有したり推薦したりします。コミュニケーションの過程で、オンライン文学をベースにした読書ブロガーのグループが成長しました。電子商取引の「草を植える+草を抜く」チェーンと同様に、「ツイートする+読む」というクローズドループを回すことができれば、小紅書のユーザー使用時間もその恩恵を受けることになる。

QuestMobileが発表したデータによると、今年の618プロモーション期間中、ライブストリーミングの貢献により、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuのユーザーによる全体的な利用時間が増加しました。それでも、小紅書ユーザーの使用時間は、短編動画や生放送を主なコンテンツとするDouyinやKuaishouに比べるとまだ劣っている。前者は77.2分、後者の2つはそれぞれ118.5分と107.1分です。

Xiaohongshu にとって、1 人あたりの平均検索数は情報の価値を証明し、ユーザー時間はその価値の継続です。これはビデオ事業に対する姿勢にも反映されています。今年7月、一部のユーザーは、小紅書アプリのホームページの下部にある「ショッピング」ラベルが「ビデオ」に変わり、ビデオ表示ページがますます「Tik Tok風」になり、ユーザーのインタラクション動作ボタンが右側に移動していることに気付きました。小紅書の創立者である毛文超氏と屈芳氏は、創立11周年の社内文書の中で「ビデオ3.0キャンペーン」について言及した。これは、2020年6月の「ビデオ2.0キャンペーン」に続く、小紅書によるビデオ方向へのもう一つの取り組みです。

小紅書の元従業員は発電所に対し、近年の小紅書の事業は「動画制作」と「製品形態の複数回化」に重点を置き、ユーザーの利用時間を増やすことを目指していると語った。

ある意味で、小紅書のオンライン文学への関与とビデオへの取り組みは性質が似ています。 「2023年中国オンライン文学発展研究報告」によると、オンライン文学の全体規模は2023年も拡大を続け、読書市場規模は404.3億に達し、前年比3.8％増加した。オンライン文学IP市場規模は2,605億元に大幅に増加し、前年比で約100億元増加した。作家数、作品数、読者数ともに着実な増加傾向を示しました。作者数は2,405万人で、新規作者は225万人、作品数は3,620万点、新規作品は420万点、利用者数は5億3,700万人で、前年比9％増となった。

小紅書のユーザーグループはオンライン文学読書グループとの互換性が高く、多くの著者が支持し期待しています。もちろん、著者と契約して自力で原稿を集めるよりも、第三者と協力して作品にアクセスする方が量も少なく、コストも低いので、テスト戦略として捉えることもできます。ただし、ユーザーの習慣を養うには時間がかかります。サードパーティの作品を少量購入することから大量に購入することまでは、最初の段階にすぎません。小紅書が小説読み物事業からより高い価値を創出したいと望むなら、質の高い契約を結ぶことに加え、将来的には明確で体系的なレイアウトも必要となるだろう。

ミニプログラムで紹介される類似のビジネス入門には、小説の朗読だけでなく、AIも含まれる。 Xiaohongshuでキーワード「Mirror Gou」を検索すると、Xiaohongshuが公式に作成した「AIによる常に変化するスタイル体験」を提供するクリエイティブ画像生成ページに移動します。ユーザーは写真をアップロードし、さまざまなテンプレートを適用して AI 写真を取得できます。

つまり、グラフィックとテキストのコンテンツに優れた小紅書は、動画がもたらすチャンスをつかむだけでなく、「絵」と「テキスト」の道を歩み続けることを止めないだろう。効果に関わらず、まずは試してみましょう。おそらくこれが、毎日のアクティブ ユーザー数、ユーザー時間、商用化の急速な増加を推進する原動力の 1 つでしょう。