1 つのビデオで 14 万人のフォロワーが獲得されました。このトラックは小紅書で急速に進歩している

1. 1本の動画が14万人のフォロワーを獲得、住宅リフォームが繰り返し交通違反に

「両親の部屋を自分で中国風にリフォームしたい。」

@在逃许师傅がXiaohongshuアカウントに投稿した最初の作品は、彼がどのようにして両親の雑然とした時代遅れの寝室を最近流行の中国風デザインに変えたかったのかを物語っています。

@在逃许师傅Xiaohongshuアカウントのスクリーンショット

具体的には、このビデオのテーマは「脱処理」、つまり「解体」だけです。

元々の寝室は狭くて窮屈だったので、ブロガーはまず、多くのスペースを占めていた旧式の家具をすべて取り除きました。バルコニーと寝室の間の仕切りが急峻で不透明に見えたため、ブロガーは両者の間にあるアルミ合金の仕切りを取り外しました。再び天井を見上げると、石膏ボードが割れていることに気づいたので、ハンマーで全部叩き壊しました...

編集と速度変更を経て、部屋の解体の全過程は2分足らずの動画に凝縮されましたが、家の中の変化は実に明らかです。雑然として活気に満ちた普通の寝室から、清潔で整頓された、少し空虚な未完成の家へと変化し、見る人に強い衝撃を与えています。さらに、この無秩序から秩序への変化は、観客に良い解放感をもたらします。

@在逃许师傅Xiaohongshuアカウントのスクリーンショット

ブロガーの強い意欲に皆が驚きながらも、完成した家のリフォームを早く見たいと熱望していた。ファンからは更新を求める声が上がり、動画とアカウントの人気も高まった。

メモが送信されてから 24 時間以内に、アカウントのフォロワーは 30 人以上から 60,000 人以上に増加しました。 2番目のメモが公開される前に、アカウントには14万人以上の新しいフォロワーが集まっていた。これまでに、この「先駆的な作品」は27万件以上の「いいね！」と3万9000件以上のコレクションを獲得している。

その後、このテーマに基づく一連の作品は好評を博しました。

天井を作ったり、間仕切り壁を作ったり、床を敷いたり、クロークを設置したり…こうした日常的な装飾作業はファンにとって非常に興味深いもので、毎週「ショーを見るために」小紅書に来るという人も多い。

今のところ、ブロガーが最初のノートを公開してから1か月も経っていないが、アカウントのフォロワー数は23万人に達し、最新のビデオにはブランドのビジネス協力が埋め込まれている。アカウントのフォロワー数の増加スピードも、収益化のスピードも、どちらも驚異的と言えるでしょう。

家のリフォームは、実は短編動画では新しい話題ではありません。 Douyinの「リノベーション」というキーワードでは、関連トピックの#oldhouserenovationが240.8億回再生され、#smallcourtyardrenovationは142.8億回再生されました。 Xiaohongshu には、賃貸住宅のリフォーム技術や賃貸住宅の低コストリフォームを教えるノートがたくさんあります。

例えば、昨年インターネットで人気を博したブロガー@海边有座房は、海辺に父親が残した「荒れ果てた別荘」を通じて紹介され、それを一歩一歩、多くの人の心にある夢の住まいへと変えていった。

@海边有座房 Xiaohongshu アカウントのスクリーンショット

「廃墟」の上にいかに精巧な「高層ビル」を建てるかが、現代の若者の注目を集める魔法の武器となっていることが分かります。

住宅リフォーム動画がなぜ人気なのか？

一方で、ユーザーに利益感を与えます。改修内容は時間がかかることが多いです。制作者のカメラの動きを追って、観客は散らかった家がきれいに整頓された家へと変わっていく様子を自分の目で見ることになります。また、リノベーションの成果に対する期待も高く、リノベーション前とリノベーション後を比較すると、期待は最高潮に達します。一瞬の驚きはさらに大きくなり、リフォームが完了したことで達成感や「誇らしさ」さえ感じるかもしれません。

一方、このタイプのコンテンツは、非常に実用的な「草を植える」という意義を持っています。新しい世代の若者が人生の主導権を握るにつれ、多くの人々は長い間、家の時代遅れのデザインに不満を抱いてきましたが、知識と経験の限界に悩まされています。この場合、リノベーションブロガーは間違いなく皆を一歩前進させています。

さらに、実際の生活環境により、ユーザーはより没入感を味わうことができます。例えば、ブロガーの@五金少女さんがリノベーションした部屋は、「うちもこんな感じ」「同じ間取り」など多くのユーザーの共感を呼びました。ユーザーは作品を通じてリノベーションのアイデアを明確に理解し、実践的な方法論を自分の部屋に適用することができます。

また、こうした動画は「連続性」が強いことが多いため、特定の動画をクリックした後、多くのユーザーがブロガーのホームページにとらわれてしまい、まるでテレビシリーズを追いかけるような「強迫観念」を抱くようになる。

@在逃许师傅Xiaohongshuアカウントコメントエリア

2. 小紅書ではどんなコンテンツが人気ですか？

住宅リフォーム動画のトラフィックと人気は羨ましいものですが、その欠点も明らかです。金銭的な投資の面でも、撮影の難易度の面でも、一般の人にとって親しみやすい形態ではありません。

例えば、@在逃师傅许はもともと建築を専攻していた学生で、土木関係の仕事にも就いていました。そのため、経験、知識、個人的なスキルの面では、彼女は普通の人よりもはるかに優れています。関連する経験のない人が彼女の道を再現することはほぼ不可能です。

しかし、家庭用家具は明らかに一般の人々の生活に最も近い分野です。プロではないクリエイターにも利益を得るチャンスはないのでしょうか?もちろん違います。

Xiaohongshu の多数のホーム コンテンツを閲覧した後、Kas は、現在サイトで人気のあるメモの形式がいくつかあることを発見しました。

まず、一番シンプルなのは、良いものを共有するというメモです。このタイプのメモは、多くの場合、写真とテキストの形式で公開されます。ブロガーは、見た目が良く、創造的で、実用的で、コスト効率の良い家庭用品をできるだけ見つけて、短いテキストを添えてファンに推奨します。

このタイプのコンテンツの最大の利点は、形式がシンプルで操作が簡単なため、経験の少ない一般的なクリエイターにとって非常に使いやすいことです。しかし、欠点としては、創作のハードルが低いため、競争も激しいという点です。また、内容がシンプルで注目を集めたいため、ノートの写真やタイトルには高い要求が課せられており、作成者には十分な「ネットセンス」が求められます。

たとえば、「@今日は髪を洗いたくない」というブログの場合、ホームページのコンテンツはブロガーがファンに推奨する人生に良いことばかりです。すべてのノートブックのカバーは統一されたスタイルで、灰色の背景に特定のオブジェクトがメインとして配置されており、シンプルでエレガントに見えます。さらにファンを惹きつけるのは、ブロガーが話題のトピックに基づいて関連グッズを推薦することです。独身者の家を借りるときに必須のアイテム、寮生活のための工芸品、彼氏が買った変わったものなど... トピックが異なれば受容体も異なり、より多くの人々の注目を集めることができます。

@今日は髪を洗いたくない Xiaohongshu アカウントのスクリーンショット

2つ目は、実践経験の口頭メモです。このタイプのコンテンツは、知識分野におけるニッチなトラックとも言えます。ブロガーは、装飾に関する知識を広く一般に広め、装飾の提案を提供することで、トラフィックとファンを集めます。このようなビデオを作成するには、ブロガーは一定レベルの専門性を持っている必要がありますが、住宅改修コンテンツと比較すると、高度な実践スキルは必要なく、金銭的投資もはるかに少なくなります。

カス氏は、知識を単刀直入に伝えるよりも、「地雷を避ける」「落とし穴を避ける」といった逆の切り口を使う方が、ファンに番組を見なければならないという「不安」を与え、みんなの注目を集めやすいと指摘した。 Xiaohongshuでは、@坤哥装好房というブロガーがこのような考え方を採用しています。彼の話題はすべて、家の装飾でよくある間違いを中心に展開されます。多くのファンが「幸い、家を飾る前にクン兄さんのブログを見てメモを取ることができました」とメッセージを残した。

@坤哥装好房 Xiaohongshu アカウントのスクリーンショット

最後に、「ライフvlog」の形式に注目する価値があります。ホームブロガーの生活Vlogと他の生活コンテンツとの最も顕著な違いは、「雰囲気感」に大きな注意を払っていることです。このビデオの焦点は、作成者の人生の物語ではなく、作成者の生活環境や状況を示すことにあります。絵は一目見て目を楽しませるものでなければなりません。

例えば、ブロガー@子晴晴呀さんの作品はどれも「27歳の毎日」を記録しています。彼女のビデオには人間の声はほとんど入っていません。彼女の日常を映した映像には、いつも明るいBGMが流れています。しかし、ビデオのすべてのフレームは、ろうそく立て、小さな花瓶、絶妙な鍋やフライパンなど、美しいレイアウトになっています...カメラに時折現れる小さなものから、ブロガーの人生に対する真剣な姿勢がわかります。

彼女の作品に描かれている生活状況は、多くの少女たちの「夢の生活」に対する空想を満足させるものであり、彼女のホームページの紹介文にも「人生のもう一つの可能​​性を発見するために私と一緒に行きましょう」と書かれており、人々に「現実逃避」の感覚を与えている。

@子晴晴呀Xiaohongshu アカウントのスクリーンショット

一般的に、小紅書のホームブロガーは、動画で「ハードな知識」を提供することに加えて、作品の中で自分の好みや態度を伝えることにも注意を払っており、自分と同じ周波数を共有するファンを引き付けています。

3. 彼らのお金を引き寄せる能力はどれほど素晴らしいのでしょうか?

最近、小紅書ではホームコンテンツが人気となっている。人々を惹きつけるのは、トラフィックだけでなく、その背後にある超強力な「収益化」能力です。

一方で、このタイプのコンテンツは、もともと一般の人々の日常生活に関するものであり、あらゆる種類の商品が自然に作品に組み入れられます。電子デジタル、母子ケア、その他のニッチな分野と比較すると、ブロガーはビジネス協力においてより多くの選択の余地を持っています。また、このタイプの製品は比較的主観的であり、絶対的な良し悪しがないため、協力における「失敗」のリスクは比較的小さくなります。

一方、多くの業界関係者は、ホームファニシングトラックはまだ「僧侶が少なめでお粥が多い」段階にあり、コンテンツとアカウントはまだ飽和しておらず、小規模なブロガーにも多くの収益化のチャンスがあることを明らかにした。前述のように、@在逃许师傅はわずか4本の動画を投稿しただけでブランドの支持を獲得しました。

@在逃许师傅Xiaohongshuアカウントのスクリーンショット

具体的な収益化の方法に関して言えば、ほとんどの人は依然として、自分のアカウントで最初の大金を獲得するために「プロダクト プレイスメント」という形式を選択しています。ホームブロガーのコンテンツはすべて現実から引き出されたものであるため、このような「草を生やす」コンテンツはより説得力と説得力を持つでしょう。さらに、作品のテーマを適切に選択すれば、複数のコラボレーションを獲得し、より効率的な成果を達成できるチャンスもあります。

例えば、@海边有座房が5月に公開した「スーパーをほぼ空にして、自宅のスナックルームを改装しました」という記事の2部構成には、2人のパートナーの影が現れました。ブロガーは、まず特定ブランドの冷蔵庫の広告を飲料の陳列に組み込み、次に特定ブランドの掃除ロボットの広告を完成品の陳列に組み込みました。商品が適切なタイミングで登場するため、ファンは商品の配置の密度に異議を唱えません。

@海边有座房 Xiaohongshu アカウントのスクリーンショット

さらに、ブロガーが独自のチャンネルやサプライチェーンを構築できれば、小紅書の最近のライブストリーミングのトレンドを活用して、より競争力のある収益化の方法を見つけることができます。

例えば、デザイナーの@一颗KKの場合、彼のアカウントには現在23万人のファンしかいないものの、1回のライブ放送の視聴者数は55万人を超え、1回の放送のGMVは2000万に達しています。このようなデータは間違いなくサイト内で最高です。

@一颗KK小紅書直播报

上記の 2 つの一般的な収益化方法に加えて、Kas の以前の記事では、クリエイターの @五金少女がスタジオから手数料を受け取り、短い動画を使用して Taobao ストアへのトラフィックを増やすことで収益化していることも言及されていました。彼らが作品に使う道具やオブジェクトのほとんどは特定のストアから入手したもので、ユーザーには同じアイテムを購入するための「近道」を提供しています。

もちろん、ホームファニシング分野の利点に気づく人が増えたのを見て、一部のブロガーは自分の「アイデンティティ」を直接使って収益を上げ、すぐに関連する有料知識コースを立ち上げて、副業をしてお金を払って学びたい一般の人々を引き付けました。

つまり、質の高い生活を追求し、生活を変えたいと考える若者が増えるにつれて、ホームファニシング業界の見通しは明るくなりつつあります。特に、短編ビデオ トラックが長い間レッド オーシャンであったことを考えると、この苦労して獲得したブルー オーシャン トラックはもっと注目されるべきだ、と Kas 氏は考えています。

著者: 江北

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」