TikTokユーザーは何を見るのが好きですか?コメント欄をざっと見てみました。

主要な短編動画プラットフォームであるTik Tokでは、毎日膨大な量のコンテンツが登場しています。コンテンツ爆発の時代において、どのような作品がユーザーの注目を集めることができるのでしょうか?この記事では、データ分析とユーザーコメントの観察を通じて、TikTok プラットフォーム上のユーザーのお気に入りのコンテンツの共通の特徴をいくつか明らかにします。知識と魅力から驚きと卓越した創造的表現まで、ユーザーのニーズを深く理解し、感動的な作品を生み出すことが、TikTok プラットフォーム上ですべてのクリエイターが成功するための鍵です。

Tik Tokはまだ簡単に作れますか？

この質問に答える前に、いくつかのデータを見てみましょう。 XinbangのDouyinデータツールXinDouの統計によると、毎日少なくとも300万の作品がDouyinプラットフォームにアップロードされています（XinDouの10,000人以上のフォロワーを持つDouyinアカウントのサンプルライブラリに基づく、非公式データ）。

2016年9月のサービス開始以来、Douyinの人気コンテンツは、当初人気の技術動画から、後に人気の美女やイケメン、映画やテレビ、金融、農業、農村や農家、フィットネスなどの垂直分野へと、絶えず変化してきました。

TikTokには膨大な数のクリエイターと豊富なコンテンツ供給があるため、数年前には流行っていたであろうトピックが豊富にあり、数年前の高品質な動画が今では標準となっています。

この変化に直面して、クリエイターは「良いコンテンツとは何か？」を考えなければなりません。ユーザーが本当に好きなコンテンツは何でしょうか?

1. ユーザーコメントセクションから始めましょう。クリエイターはどうすれば良いコンテンツを作成できるのでしょうか?

良質なコンテンツには決まった基準はありませんが、ユーザーからのフィードバックは良質なコンテンツの重要な基準の 1 つである必要があります。

最近、新邦編集部はユーザーから非常に高い評価を受けている作品をいくつか選別しました。そのうちのいくつかはネットユーザーによって狂ったように転送され、コメント欄でネットユーザーを大騒ぎさせたものもあった。良いコンテンツとは何でしょうか?これらの作品はクリエイターにとって参考になるかもしれません。

昨年11月、「先生、彼はぼんやりしている」は動画で「誰が描いたかは問題ではない、重要なのは彼が私たちにインスピレーションを与えたということだ」と述べ、デュシャンの作品「階段を降りる女性」がプロット解釈を通じてどのように作られたかを説明した。デュシャンは初めて、物と時間を同じ絵の中に記録し、時間の流れを示したのだ。

多くのネットユーザーがこの動画の下にメッセージを残して、ついにこの有名な絵画の意味を理解したと述べた。その中には、「初めて星の軌跡を写真に撮ったとき、ゴッホが何を描いていたのかがわかった」というメッセージもありました。 116万件のいいねを獲得した。

ユーザーにとっては、時間を費やし、当然ながら何かを得ることを期待します。優れたコンテンツは多くの場合利他的なものであり、ネットユーザーに知識、感情、洞察力の向上の感覚をもたらすことができます。

動画「先生は呆然としている」のコメント欄

「先生は呆然としている」というアカウントの内容を観察すると、彼の動画はどれもわかりやすい言葉と生き生きとした解釈で、芸術作品の創作過程を解き明かしていることがわかります。 「何先生はぼんやりしている」はかつて新報編集部に、良いコンテンツは利他主義と共鳴のバランスをとることができることが多いと語った。 （続きを読む：「たった一つの動画の再生回数が1億回を突破！清華大学卒業生が仕事を辞め、有名な絵画を分解して1ヶ月で260万人のフォロワーを獲得 | New List独占インタビュー」）

利他主義がユーザーの利益感を高めることであるならば、共鳴はコンテンツが伝染性があり、ネットユーザーの感情に共鳴できるかどうかに関するものです。

最近、「陸柔意」は古筝バージョンの『花守』のおかげで、1本の動画で392万以上の「いいね！」を獲得しただけでなく、コメント欄で62万人以上のネットユーザーが踊るという注目を集めた。

かわいい猫から幸せそうなジェリーまで、ネットユーザーのディスコ絵文字は整然としていながら混沌としていて、楽しさを強調しています。多くのネットユーザーも「陸柔毅」の呼びかけに応えて「変わったチームが欲しい」「かわいいチームが欲しい」などのメッセージを残した。

Lu Ruoyi のビデオのコメント欄

その理由は、古典的で荘厳な古筝と「花守」のDJバージョンが融合し、その興味深い創造性が瞬く間にネットユーザーの交流意欲を掻き立てたからだ。

ユーザーに伝染するのは創造性だけではなく、クリエイターのリアルな気持ちや経験もです。先月、ブループラネットのピピはニュージーランドで嵐に巻き込まれた体験をシェアしました。動画で明らかになった力強い生命力は、数え切れないほどのネットユーザーに影響を与えた。あるネットユーザーは「ピピ、私たちみんなが情熱的に自由に生きられますように」とメッセージを残した。

動画「PiPi on the Blue Planet」のコメント欄

ネットユーザーの中には、満足感や感染力を感じるコンテンツを好む人もいれば、より目を見張るような鮮明な表現を期待する人もいる。

例えば、「マスノ」は「西北公爵特村」に変身し、寧夏の黄色い土の上で純粋なロンドン訛りで故郷を紹介した。動画「ハイランドベイビーパンプキン」では、片側にはスーツを着て外交官のように英語で故郷の名物をPRする「マスノ」、もう片側には緑豊かな野菜畑と広大な黄色い大地が映し出されている。この大きな対比と「マスノ」さんの故郷に対する深い愛情により、この動画は50万件を超える「いいね！」を獲得した。

マスノの動画コメント欄

地元の名物を「西洋」英語で紹介するこの衝突は、ネットユーザーに大きな新鮮さと驚きをもたらしました。あるネットユーザーは「まるで国連会議でのスピーチから夕食の席での何気ない会話に移ったようだ」とコメントした。

単一のコンテンツでユーザーを惹きつけることができなかった場合、クリエイターはトピックの選択、表現方法など、多面的に革新を起こし、ユーザーに驚きを与える必要があります。

女装トラックの「一番下のイケメン」や吹き替えトラックの「太ったミルクティーボーイ」は、演出をグレードアップし、映画、テレビ、バラエティ番組と組み合わせることで、ユーザーに多くの驚きを与えました。

韓国ドラマで第2の男性主人公を演じることに挑戦したため、「最底辺イケメン」は1つの動画で81万件のいいねを獲得した。 「ミルクティー太っちょ」は、「真歓伝」の二次創作や「第四師匠」陳建斌の人気シングルを多数リリースしたことで、ネットユーザーからプラットフォームの人気検索に何度も押し上げられただけでなく、541万人のファンの注目を集めた。

多くのネットユーザーが「底底辣孩」と「奶茶小肥仔」のコメント欄を揶揄した。

クリエーターの中には、その創造性でネットユーザーを驚かせる人もいれば、コンテンツを通じてネットユーザーに感動を与える人もいます。

1か月前、「古建築画家・林師匠」は「祠堂を建てるのは車を買うのと同じで、安くもあり高くもある。予算に合わせて建てよう。焦ってはいけない」と題した動画を公開し、潮汕祠の塗装工程を記録した。

動画自体にはクールなカメラワークや特殊効果はないが、鮮明で完璧な撮影により、ネットユーザーは潮汕祠文化に浸ることができる。 「古建築画家・林先生」が祠堂の門神や色鮮やかな柱や梁を素手で描いたことがネットユーザーに大きな衝撃を与えた。

動画の下では、一部のネットユーザーが自分の子供がブロガーから技術を学べるよう願ったり、ブロガーに協力を依頼したり、祠堂の絵画作品をもっとシェアしたりしていた。

記事執筆時点では、「古代建築画家 林世」のフォロワーは3万5000人しかいないが、この動画の「いいね！」の数は2万9000人にまで伸びている。

優れたコンテンツは通常、表現力が優れており、作成者のアイデア、情報、感情をユーザーに明確かつ正確に伝えることができます。例えば、「Happy A Fang」では、夏のスイカ、早朝に鳴くニワトリ、蜂蜜を集めるミツバチ、村の商店、そして「おばあちゃんは怒っていて、なかなか落ち着かない」という動画の中で玄関先で扇ぐおばあちゃんなどの要素を、きれいなカメラランゲージで表現し、ネットユーザーが憧れる子供時代の生活を捉えている。

全体的に、ユーザーから肯定的な評価を受けているコンテンツのほとんどは、情報密度、感情的共鳴、トピックの選択、表現形式などの側面からハイライトが追加されており、非常に有用で、ユーザーに大きな利益をもたらすことができます。または非常に魅力的で強い訴求力がある。または非常に新鮮で、ユーザーに大きな驚きを与えることができます。または非常に美しく、優れた創造的な表現力を持っています。

優れたコンテンツには、間違いなくこれらの特徴以外にも多くの特徴がありますが、確かなのは、本当に優れたコンテンツはユーザー主導で、ユーザーの心に触れるものでなければならないということです。

2. 選択したプランから始めて、クリエイターはどのようにしてコンテンツの進化を加速できるのでしょうか?

良質なコンテンツの最終的な基準はユーザーの手に委ねられ、良質なコンテンツの誕生はクリエイターの努力にかかっています。

コンテンツ業界には常に A と B という 2 つの側面があります。A の側面は、クリエイターが広告、電子商取引、知識の支払いなどの方法を使用して、コンテンツ収益化のクローズド ループを実現することです。サイド B は、クリエイターがプラットフォームによって与えられるクリエイティブ シェアに依存して、干渉を受けることなくコンテンツ作成に集中できることです。両者は互角の勝負を繰り広げ、コンテンツ産業の発展を共同で推進してきました。

クリエイターにとって、自己表現したいという強い欲求が創作の始まりとなることが多く、高品質なコンテンツがもたらすユーザーからの認知度や商業的な収益化が、創作を継続できるかどうかの鍵となります。新邦編集部ではこれまで多くのクリエイターにインタビューを行ってきたが、ほぼすべてのクリエイターが、ファンに注目され、市場に認められることで得られる喜びや達成感について語っていた。

作品の質が高いため、クリエイターは多くのネットユーザーから活発な交流を集めます。逆に、多数のネットユーザーからの肯定的なコメントは、クリエイターの創作意欲を高めることにもなります。同様に、クリエイターがコンテンツを通じて商業的価値を実現すると、より大きな創造的空間も得られます。彼らは作品から得た収入を使って制作をアップグレードし、主題を拡大し、最終的にはより良い作品を生み出すことができます。

優れたコンテンツの誕生は、常にクリエイター、プラットフォーム、ユーザーの三位一体の結果です。ユーザーが積極的に交流し、フィードバックを提供し、プラットフォームが舞台を整えてサポートを提供する場合にのみ、クリエイターはユーザーや企業からより多くの肯定的および否定的なフィードバックを得ることができ、それによってコンテンツの反復と進化が加速され、より高品質なコンテンツが作成できるようになります。

最近、Douyinは長期にわたる高品質創作イニシアチブ「Douyinセレクション計画」を立ち上げ、ユーザーに愛されるより多くの良質な作品を発掘・奨励し続け、関連作品へのトラフィックサポートや現金インセンティブを提供したいと考えています。ユーザーが好む作品には、達成感、驚き、表現力、魅力など、1 つ以上の特徴があることが多いです。

現在、このプログラムではクリエイターが積極的に登録する必要はありません。 「TikTok Creation Assistant」は、条件に該当するクリエイターにプライベートな招待メッセージを送信します。クリエイターには、VIP カスタマー サービス、投稿アシスタント、Star Map の高品質なビジネス オーダー、e コマース パートナー プログラムなどの独占的な創作権を獲得する機会もあると理解されています。

クリエイターにとって、ユーザーのニーズから始めて、プラットフォームのインセンティブとサポートをうまく活用することが、より良いコンテンツを生み出す鍵となります。

著者 |ユン・フェイヤン 編集者 |小巴ハチ公
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