小紅書が使われ始めたとき、百度の冬が来ていると感じました。

小紅書は百度に追いついているのか？疑問に思ったらXiaohongshuに聞いてみては？小紅書は徐々に百度に取って代わり、若者の日常生活における検索エンジンとなったが、百度の最大の問題である偽情報も抱えている。この記事の分析を見てみましょう。

最近、友人が潮汕に旅行に行く予定で、いくつかアドバイスをしてほしいと頼まれました。

残念ながら、私は潮汕出身ですが、潮汕についてはよく知りません。混乱したのですぐにBaiduで検索しました。結果を見たとき、私はただ悪態をつきたかった。

幸運なことに、友人が助けてくれて、Xiaohongshu で検索したところ、私が完全に驚愕するような、乳母レベルの旅行ガイドがたくさん見つかりました。

Xiaohongshu はこのように使用できます。

1. 小紅書が徐々に百度に取って代わっている

小紅書では、「潮汕三日二泊ガイド」というキーワードを検索すると、数多くの注釈が見つかります。

これらのノートには、わかりやすい図解が添えられており、わかりやすくまとめられており、包括的です。

画像出典: Xiaohongshu

多くのブロガーは、段階的にプレイ方法を教えてくれる、ベビーシッターレベルのチュートリアルを提供しています。各ステップには詳細な注釈が付いており、コメントセクションにはさらに多くの追加情報があります。

画像出典: Wuxiang (Xiaohongshu)

それでも不明な点がある場合は、ブロガーと連絡を取り、さらに情報を得ることができます。

比較すると、国内最大手の検索エンジンである百度は、「潮汕2泊3日ガイド」というキーワードで検索している。

目に留まるのは 2 つの広告で、その下部にはさらに 2 つの広告があります。まさに百度らしいとしか言​​いようがありません。

馴染みのある味、馴染みのあるレシピ。

画像出典: Baidu

ホームページ上の他の検索結果を見ると、コンテンツが非常に定型化されており、役立つ情報がほとんど提供されていないことがわかります。読まないのに時間をかけて読んでいるようなものです。 Baidu での検索は役に立たないと不満を言うユーザーが常にいるのも不思議ではありません。

画像出典: Baidu

インターネットでは、ユーザーは強い目的を持って情報を検索します。

結果は正確かつ信頼できるものですか?ユーザーにとって非常に重要です。

この点では、Baidu はかろうじて合格点ですが、Xiaohongshu は比較的優れています。

Xiaohongshu での検索はシンプルで便利であり、コンテンツの関連性が高いため、ユーザーはコンテンツをフィルタリングするために多くの労力を費やす必要がありません。

ブロガーは写真とテキストの形でユーザーのすべての質問に答えます。たくさんのノートがあるので、必ずあなたにぴったりのノートが見つかります。

情報を簡単かつ効率的に入手できることが、若いユーザーが Xiaohongshu で検索することを好む主な理由かもしれません。

また、小紅書はUGCソーシャルプラットフォームであるため、コンテンツはより人間味があり、ユーザーは対面でのコミュニケーション感覚を味わうことができ、情報の冷たさを軽減できます。

2. 若者の日常生活のための検索エンジン「小紅書」

2億人の人生経験がすべて小紅書に詰まっています。

2022年、小紅書の月間アクティブユーザー数は2億人に達し、ユーザーの72％は1990年以降に生まれ、ユーザーの50％は一級都市と二級都市の出身で、4,300万人以上のシェアユーザーが小紅書に集まりました。

人生に興味を持ち、人生を愛し、生き方を知っている若者が、Xiaohongshu の主なユーザーグループです。

出典：「2022年千瓜アクティブユーザーポートレートトレンドレポート（小紅書プラットフォーム）」

今年、小紅書WILLビジネスカンファレンスで、小紅書COOのコナン氏は、「検索」が小紅書ユーザーの最も頻繁に使用される行動の1つになったと述べました。

Xiaohongshu には毎月 2,000 万人を超えるアクティブ クリエイターがおり、平均して毎日 300 万件を超えるノートが公開されています。 Xiaohongshu の毎日のアクティブ ユーザーの約 60% が積極的に検索を行っており、平均して 1 日の検索クエリ数は約 3 億回に達します。

画像出典: Xiaohongshu

このように、小紅書は知乎の一般化された人生バージョンのようなものです。

一見すると、Xiaohongshu の探索は完璧に見えますが、欠点もあります。

3. 小紅書は百度と同じ問題を抱えている

Baidu といえば、有名な事件である「魏則熙事件」を思い浮かべる人も多いでしょう。

この事件後、百度の評判は悪化し、百度は大きな損害を受けた。多くの人が立ち上がって、検索結果が真実かつ信頼できるものかどうかを疑問視しました。

虚偽広告は百度にとって取り除くことのできない心の棘となっている。

プラットフォームのエコシステムがますます複雑になるにつれ、小紅書の検索コンテンツには多くの問題が発生しており、その中で最も深刻なのは虚偽広告です。

画像出典: Xiaohongshu

写真詐欺は最も一般的な現象であり、多くの人が嫌う行為でもあります。ここで語られているのは人ではなく、風景や物です。

ありふれた風景やお店、料理も、ソフトウェアによって美化されると、本物と少しも変わらなくなります。

画像ソース: iFanr

行く前は、ユーザーは期待でいっぱいです。到着後、ユーザーはがっかりして戻ってきました。

また、特に美容、グルメ、旅行ガイドの3つの分野では、メモが商品インプラントであるかどうかの判断が難しい場合があります。

今日は美容業界を例に挙げてみましょう。

Xiaohongshuで「美白」をキーワードとして検索し、最初のメモをクリックします。ホワイトニング方法がわかりやすく記載されており、手順もわかりやすいです。紹介されている製品のほとんどは、赤枠内の製品を除いて、方向性が一つではありません。

画像出典: Xiaohongshu

画像出典: Xiaohongshu

また、掲載されている写真と合わせると、他の製品には対応するブランドがマスキングされているのに対し、上記の赤枠の製品はマスキングされていないため、広告であると感じざるを得ません。

画像出典: Xiaohongshu

正直に言うと、こうしたメモは一般のユーザーが真偽を判断するのが難しいです。

商人からお金を受け取った場合、それについて悪いことを言うのは確かに難しいですし、共有した経験が真実か虚偽かを判断するのも困難です。

いずれにせよ、ユーザーには知る権利があり、知らされないままにされるべきではありません。

小紅書にとって、調和のとれたコミュニティ文化はその基礎です。

虚偽広告が多すぎると、誤解を招きやすく、不公平な競争につながり、ユーザーに不要なトラブルを引き起こし、Xiaohongshu が存続するために依存しているコミュニティ環境を破壊する可能性があります。

小紅書が検索で最後までやり遂げたいのであれば、もっと努力する必要がある。

参考文献:

「ChatGPTは今のところ代替できない検索エンジンだが、Xiaohongshuは確かにそれを置き換えている」iFanr

「小紅書、百度から「塔を盗む」」インターネットブランド公式

著者: ウィービング

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。