【ブランドデザイン】稀少かつユニークなブランド活動のIP事例はこちら

大手インターネットプラットフォーム企業にとって、大規模なB側顧客との関係を維持し、発展させることは、企業の継続的な成長にとって非常に重要です。本記事では、「πサロン」イベントIPのデザインコンセプト、ビジュアル構築、そしてこのプラットフォームを通じてブランドの影響力と顧客体験を高める方法について詳しく説明します。

大規模なインターネットプラットフォーム企業として、大規模なBサイド顧客を維持することは、企業の発展にとって非常に重要です。

「πサロン」シリーズは、58.comリクルートが主要顧客向けに制作した新しいブティックイベントIPです。 π は繰り返されることのない無限の数であり、58.com とその主要顧客との間の無限の可能性を象徴しています。このイベントは、成長、癒し、親子など革新的なコンテンツ形態を顧客に提供し、オフラインシナリオを通じて顧客との深い関係を構築し、パフォーマンス変換を促進することに尽力します。私たちは、質の高いイベント体験を通じて、採用業界におけるToBイベントの評判を高め、58.comの業界における影響力を高めたいと考えています。さまざまな活動を通じて、既存顧客の定着率を効果的に高め、業績向上を促進し、新規顧客の信頼を構築し、ブランド協力率の向上を実現します。

このような状況において、人材紹介業界のToB活動の口コミIPを確立するためには、ビジュアル面では持続可能かつ再利用可能な58π活動IPビジュアルフレームワークを作成し、オンラインとオフラインの統一されたビジュアルシステムを構築し、ブランド好感度とイベントの感情的雰囲気の伝達を行う必要があります。 B側顧客の心に良い協力パートナーのイメージを確立する。

オフラインアクティビティは、成長、癒し、親子に分かれています。成長セクションでは、顧客が学習に参加するためのコースやフォーラムをいくつか開催することを指します。ヒーリング部門は主にお客様に人生を体験していただき、リラックスしていただくことを目的としています。親子部門は主に、ブランドが主催する関連活動に顧客家族が参加できるようにするためのものです。

1. 戦略分析

イベント IP を構築するには、視覚的なシンボルが不可欠です。名前を象徴化することは IP の視覚的記憶の構築に役立つため、名前から視覚的な探索を始めました。 ‍

アイコンスタイル設定

イベント IP を作成する場合、視覚的なシンボルに加えて、メインビジュアルが全体的な視覚的なトーンを反映する最良の方法です。

私たちの活動はB面KAの顧客を対象としているため、これまでのビジュアルトーンはコマーシャルで落ち着いたトーンを表現していました。しかし今回は、コマーシャルで落ち着いたトーンを弱めて、ユーザーと一緒に楽しめるような、上質でありながらも落ち着いた映像トーンにしたいと考えました。

そのため、今回のキーワードは、壮大さ、感情表現、高品質、若々しさ、気楽さです。

視覚的な色調のキーワード

2. プログラム出力

上記で決定したトーンに基づいて、複数の案を作成しました。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

部分的な計画案

多くのオプションを段階的にスクリーニングした後、optine6 ソリューションが決定され、これに基づいて改良および調整されました。そして、他のソリューションの望ましい機能を継承します。 ‍‍‍‍‍‍‍‍

58.comのブランド遺伝子を継承すると同時に、「salon」の英語手書き形式を採用し、厳格で規則的なアイコンに気楽さをもたらしています。 ‍‍‍‍‍‍

成長編、癒し編、親子編については、成長シーズン、癒しシーズン、親子シーズンの3つのシーズンにパッケージ化しました。成長期には視覚的にプロフェッショナル感と上質感を重視し、癒し期には視覚的にもっとリラックスした上質な雰囲気を演出し、親子期には視覚的に温かみのある情緒的な雰囲気を演出することに重点を置いています。同時に、さまざまなアクティビティの実施を考慮すると、各シーズンには独自の KV セットが必要です。そのため、最終的なビジュアル構造は、メインビジュアル + 各シーズンのメインビジュアルで構成され、さまざまなアクティビティのオンラインとオフラインの使用ニーズを満たすことができます。

最終メインビジュアルと標準カラー

各シーズンのメインビジュアルシーンは異なりますが、絵の構成は基本的に同じで、シーンの感情が存分に表現されています。写真の視覚効果により、お客様にリラックスと癒しの雰囲気を感じていただけます。 ‍‍‍

実際の応用では、πの一部のストロークを拡張要素としてインターセプトし、メインビジュアルイメージと手書きサロンを固定形式のテンプレートとして使用しました。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

コンテンツは異なりますが、ビジュアルハンマーは同じである、シーズンごとにテンプレートを決定します。 ‍

ランディング画面の一部

3. 最後に

ブランドアクションが多様化し、アクティビティが豊かになるにつれて、ブランドの視覚的統合能力に対して新たな要件が提示されます。 「58πサロン」は、Bサイドの有力顧客の維持に役立てていただくための試みです。視覚的な発達の余地は比較的十分にあります。同時に、これは継続的な活動でもあります。その後の活動が進むにつれて、新たなアイデアや課題が生まれるかもしれません。この段階でコンテンツを整理し、将来同様のアクティビティを視覚的に構築するためのアイデアとサンプルを提供します。 ‍‍‍