問題がどんなに大きくても、すべては友人の輪にかかっています。

オリンピックの金メダル獲得の興奮からブランド広告の巧みな配置まで、WeChat Momentsは独自のソーシャルマジックでイベントマーケティングの新たな戦場となっています。この記事では、WeChat Moments 広告の威力を探り、ブランド マーケティングの戦場が静かに変化した理由と、このマーケティングの饗宴の中で自分たちの居場所を見つける方法について説明します。

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8月1日、鄭琴文が第1試合をプレーしたとき、私の友人の一人は、彼女がシュビアテクを大差で負かしていることに衝撃を受け、敬意を表すために3回続けてメッセージを投稿した。

彼女が優勝したとき、私の友人の輪は爆発的に広がりました。スクロールしていくと、鄭秦文、鄭秦文、鄭秦文、鄭秦文、鄭秦文しか見えませんでした。

私はそれぞれの投稿を気に入って、一つずつ読みました。

シングルスの金メダルの価値を説明する人もいれば、恍惚として「ああ」と何百回も叫ぶ人もいれば、彼女の内角カットやボレーショットの威力を分析する人もいれば、テニスコーチがこの機会を利用して料金を値上げし、コートを借りられなくなるのではないかと心配する人もいた。

その後、WeChat Moments のインタラクティブ広告が頑固に押し込まれました。

八王茶姫は、オリンピック選手の鄭琴文の金メダル獲得を祝って、全員に右にスワイプして同選手と握手するよう呼びかけ、10万食の無料食事を配布した。

他の場所でコンテンツを閲覧しているときに広告が表示されたら、間違いなく嫌な顔をするでしょう。

なんて不運なんだ！ところで、広告って一体何ですか？

しかし、このような幸せな日に、鄭琴文を応援する親しい人たちに囲まれて、この広告はとても嬉しいものです。

ほら、他には何も言わず、ただ古い友人のように興奮して、鄭琴文は本当にすごいと叫び、そして私に、友よ、オリンピック選手たちを応援して拳を突き合わせよう、と言ったのです。

彼は私に無料で食事をとる機会も与えてくれました。今日、請求書はすべてバさんが支払いました。

何を考えればいいのでしょうか？

私はすべての投稿に「いいね！」したので、Ba Wang Cha Ji には必ず右スワイプします。

楽しく、邪魔にならず、膨大な人口をカバーし、ユーザーの生活に広告を組み込むような広告を制作できるこのような機会は極めて稀です。

ある意味、友人の輪の外ではこのようなゲームプレイは見つけられません。

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この期間観察していると、非常に興味深い現象も発見しました。

WeChatグループやモーメンツをチェックしないと、今回のオリンピックはボリューム不足だと感じるかもしれません。

ソーシャルプラットフォームであろうとコンテンツプラットフォームであろうと、ユーザーは相変わらずいつもの話題についてチャットしたり、小帥や小梅を観たりしているようだ。

こうした大きな出来事も、これらの場所では単なる小さなエピソードに過ぎないようです。情報はありますが、多くはありません。

これらのプラットフォームだけを見ると、大規模なイベントマーケティングはもう不可能だとさえ思えるかもしれません。

オリンピックでさえユーザーの注目を集められないのであれば、大規模なイベントマーケティングに何の意味があるのでしょうか?

それは役に立たない。私の防御は破られました。もうこの業界に留まることはできない。

しかし、鄭琴文という3人のキャラクターが登場するモーメントや、共通の友人から多くの「いいね！」をもらった八王茶児のモーメント広告を見れば、別の世界が見えてくるだろう——

断片化された情報の中でも、大きな出来事が大きな影響力を保っている世界。

適切な場所を見つければ、大きなイベントは大きなイベントであり、多くの人で賑わいます。

オリンピックだけではありません。

すべての主要なイベントの終わりは、実は WeChat Moments にあります。

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これはナンセンスではありません、証拠があります。

私は多くのWeChatグループに参加しており、WeChatには何千人もの友達がいます。

この間、私はさまざまなWeChatグループや友人サークルでオリンピックに関する多くの議論を見てきました。

どのグループでも、誰かが特定のゲームを転送すれば、すぐに多くの人がそのゲームについて議論しにやって来ます。

重要な試合の後には、多くの人が友人間で感情や不満を表明し、コメント欄では熱い議論が交わされるでしょう。

そして、特定の人々をターゲットにできるこの実際のトラフィックの中には、イベント マーケティングの大きなチャンスが隠されています。

かつては、ブランドがオリンピックのような大きなイベントを活用するのは非常に単調なことでした。消費者が現れる可能性のある場所をカバーするためにのみお金を使うことができました。

スポンサーに数千万、あるいは数億を費やし、主要なプラットフォームで熱心に宣伝すれば、オリンピックについて議論するときに人々が自然とあなたの会社を目にするようになるだろう。

しかし、今でもこれを続けていると、本当にお金の無駄遣いになります。

従来のチャネルがまったく役に立たないというわけではありませんが、従来のチャネルだけに投資すると、まったく役に立たなくなります。

なぜ？

大規模なイベントの交通が実際に集まる場所を見逃してしまうため、配送の効率は非常に低くなり、費やしたお金に見合う価値がなくなります。

現在の業界環境では、効率が低いことは自殺に等しいことであり、同僚を失うことになります。

来月の住宅ローンについて考え、家族や子供のことを考え、お金を使うときはもっと慎重になりましょう。

もちろん、オリンピックのような大きなイベントを活用する必要がありますが、盲目的にそれを行うことはできませんし、ましてやお金をかけることはできません。

大規模イベント マーケティングの主要な戦場は、WeChat エコシステム、WeChat グループ、WeChat Moments にあります。

戦争をするとき、重要な位置に軍隊を配備する必要もあるのでしょうか?

大規模なイベントマーケティングを行う場合、予算は人材になります。

正しい方法で、正しいタイミングで正しい位置に投げなければなりません。

つまり、友人の輪に投資するのです。

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大きなイベントには、多額の資金、大々的な宣伝、そして大きな騒ぎが必要です。

WeChat Moments 広告に関しては、「ビッグ」なものが不足することはありません。

何がそんなに大きいの？

1. ユーザーとの感情的な基盤が深ければ深いほど、ブランドはよりしっかりと記憶されます。

公開ソーシャル プラットフォームと比較すると、Moments のような半プライベートな場所は、当然ながらユーザーの個人的な感情を伝えるのに適しています。

ブランドは、オリンピックや中国のバレンタインデーのように、ユーザーが友人の輪の中で感情を解放する瞬間を捉えることができれば、簡単に深い感情的基盤を築くことができる。

なぜ感情的な基盤が必要なのでしょうか?

広告はユーザーに見られるだけでなく、ユーザーに記憶される必要があるからです。

深い感情的共鳴こそが、ブランドがユーザーに記憶される鍵となります。

道を歩いていると、見上げると看板が目に入りました。短いビデオを見ている間に、コマーシャルを見ました。私はこのコマーシャルを見たが、私への影響は最小限だった。それは終わってすぐに忘れてしまいました。

しかし、もしあなたが私の友達の輪の中に入り、友達として私と一緒に遊んでくれるなら、私はあなたのことを覚えているでしょう。

なぜなら、私たちには一緒に起こった出来事、一緒に過ごした時間、一緒に共鳴した感情があるからです。

2. 全く異なる広告手法により、際立ったブランド表現を実現できます。

従来のほとんどのチャネルと比較して、Moments 広告は表示形式が豊富で多様なだけでなく、時間やレイアウトに制限されず、開発の余地が広くあります。

いくつか例を挙げると、開会式中にモーメントを閲覧していたところ、Alibaba Cloud が花火を打ち上げ、そのオペレーションを披露し、[AI 駆動型クラウド コンピューティング技術を使用してパリ オリンピックのグローバル クラウド ブロードキャストをサポートする] 方法を実演しているのを見ました。

これが何を意味するのか、Alibaba Cloud がそれをどのように実現したのかは私には分かりませんが、その壮大な存在感、強さ、能力は確かに感じられます。

試合のハイライトシーンがあったとき、私は自分のモーメントをチェックし、Jindian が中国の選手を応援するよう私を招待しているのに気づきました。彼らを応援すべきでしょうか？

私はそれを後押しすることができます。

今では、金店は私に、沙邵グループの友人たちを撫でるのと同じくらい親しみを込めて、そして心から鄭琴文、張玉菲、潘占楽を撫でさせてくれます...

叩くと指が痺れてしまいます。

では、どうすれば Alibaba Cloud と Jindian を忘れられるのでしょうか?

一見すると、ユーザーがモーメントで花火を見たり、写真を撮ったり、広告の下でチャットしたりすることは、他の主要プラットフォームでトレンド検索を購入することほど印象的ではないようです。

しかし、広告を出すとき、自分を欺いて見栄えを良くしようとしているのか、それともコンバージョンや成果を達成しようとしているのか?

後者の場合、友人の輪の浸透度と影響力は間違いなくあなたの想像を超えるものとなるでしょう。

優れたコンバージョンには、微妙な情報の流入と、ユーザーの生活における深いアンカーポイントの掘り下げが必要です。

イベントは大きなイベントですが、ユーザーにその大きなイベントとあなたのブランドを本当に覚えてもらうことができるのは、小さなサークル内の小さな詳細とちょっとした楽しいことなのです。

そして、あらゆる場所でトレンド検索を購入するのと比べて、Moments広告にはもう一つの利点があります。

ユーザーの感情を可能な限りブランドに固定できるようにします。

ホットな検索は必然的に異なる意見の衝突につながります。ユーザーが議論を始めると、ブランドが表現したいことに注意を払うことが実際には難しくなります。

しかし、Moments 広告ではそのようなリスクはほとんどありません。ユーザーはあなただけを見て、あなたに注目し、そして最後にはあなただけを覚えています。

3. 頻繁かつ綿密なやり取りにより、ユーザーとの「永続的な愛」を築くことができます

ユーザーのインタラクションを引き起こせない広告は、悲劇に終わる運命にある一方的な関係のようなものです。

しかし、WeChat Moments で広告を掲載すれば、インタラクションが不足することはありません。

道端の看板や短い動画プラットフォームに表示される広告に反応しないのはなぜでしょうか?

1 つは、従来の広告のほとんどにインタラクティブ機能がないこと、もう 1 つは、ユーザーにはインタラクションする動機がまったくないことです。

誰とやりとりしているのですか?

それは単なる自己娯楽ではあり得ません。

ただし、ユーザーがモーメント広告に反応すると、モーメント内の他のユーザーがそれを見ることができます。

このやりとり自体もユーザーの態度の表現です。

さらに、モーメンツ広告はワンクリックで転送したり、@friends が閲覧したりすることができ、ユーザーのソーシャルサークル内で爆発的に広がります。

安踏+樊振東のチャンピオンシップの友達の輪の中のインタラクティブ広告のように、ブランドが発売されるとすぐに、すべての関係者に好かれるでしょう。

この「いいね」は、この広告のためだけではなく、このブランドのためだけではなく、ファン・ジェンドンが苦労して獲得したグランドスラムのためでもあります。

大きなイベントから生まれるこの強い感情は、ユーザーとブランドの間に完璧な絆を生み出します。

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重要な点は、Moments 広告の背後に WeChat があるということです。

つまり、WeChatの巨大なエコシステムです。

一方、WeChat エコシステムには十分かつ豊富な技術的蓄積があります。

どのような創造的なアイデアを思いついたとしても、Moments がそれに対応します。

しかし、他のプラットフォームに切り替えると、そのようなコンポーネントやミニプログラムが存在しない可能性があります。

テレビ広告やバス停の標識など、従来の広告を掲載する場合、よりパーソナライズされた広告を出したくても、ハードウェアがそれをサポートしていません。

一方、WeChat エコシステムも十分に広い影響力を持っています。

広告は創造的であるだけでなく、より多くの人の目に留まるものでなければなりません。

辺鄙な場所にある小さなプラットフォームで非常にクリエイティブな広告を制作しましたが、実際の費用対効果は非常に低いです。

結局のところ、プラットフォームのトラフィックプールが非常に小さく、普及の上限が非常に高いため、あなたが行った素晴らしい仕事について知っている人はほとんどいないかもしれません。たとえ浸透率が100%に達したとしても、WeChat Momentsと比較すればそれは単なる自画自賛に過ぎません。

しかし、WeChat のエコシステムは異なります。

WeChat エコシステムのコミュニケーションの上限は、上限がないことです。

これはほぼすべての人が使用するものです。ある意味、それはもはや単なるインターネット プラットフォームではなく、私たちの生活の一部であり、現実世界の反映でもあります。

[ビッグイベントマーケティング]の分野では、WeChat Momentsに競合相手は実のところ存在しません。

あなたの友人の輪には 123 の利点があり、他の人には 456 の利点があるわけではありませんが、周りを見回すと、選べるのはあなたの友人の輪だけであることがわかります。

Momentsを除いて、他のプラットフォームではあなたが望むものを提供することはほとんどないでしょう。

ブランドがイベントマーケティングを行うのはなぜでしょうか?ただ大騒ぎしたいだけじゃないですか？

あなたは大きなブランドです。大きなことを成し遂げ、大きなノードで大きなアイデアを思いつく必要があります。

選択するプラットフォームは、当然ながら、ユーザー数が多く、アクティビティのレベルが高く、ゲームプレイの種類が豊富で、議論の範囲が広く深いものでなければなりません。

そうしないと耐えられないでしょう。

一つ一つ見ていくと、それがWeChatのエコシステムではないでしょうか？

深さ、幅、ユーザーアクティビティのいずれの点でも、WeChat エコシステムが 2 番目だとしたら、1 番目は三体惑星に他なりません。

一種のインターネット上の水道、電気、ガスとして理解することもできます。あなたも毎日使っていますし、周りの人も使っています。それは水、電気、ガスと同じくらい一般的で広く普及しています。

あまりにも一般的なので、その存在を忘れてしまうこともあります。それは、一部のブランドが広告について話すときに、WeChat Moments でも広告できるという事実を無意識のうちに無視しているのと同じです。

しかし、本当に大きなことをする必要があり、より多くの人々に見てもらい、議論してもらう必要がある場合は、空中や電気や水道のメーターに広告を掲載できない限り、WeChat エコシステムと Moments 広告を選択する必要があります。

まったく投資しないか、投資したいのであればここにしか投資できず、ここに投資しなければなりません。

このレベルの全国規模のソーシャル ツールは他にはなく、Moments による広告も他にはありません。

選択の余地はない。

製品を大規模に宣伝したい場合、WeChat Moments以外のものに投資するのはお金の無駄であり、競合他社を楽しませるだけです。

WeChat Momentsに投稿すると、投稿内容はもはや広告ではなくなります。

それはユーザーの人生そのものなのです。

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はっきり言って、どんなに大きなイベントでも、日常生活の細かい部分に実装する必要があります。

日常生活とは何ですか？

チーム戦もそうじゃないし、虚空の対決もそうじゃないし、魔法の決闘もそうじゃないし、ガラスを拭く黒い絹の太もももそうじゃない。

WeChatグループとモーメントは私たちの日常生活です。

あなたはこのグループをよく知っており、誰が参加するかを知っています。あなたは自分の友人の輪をよく知っており、誰があなたについてコメントするかを知っています。コミュニティの階下を散歩しているときに、どんなおじいさんやおばあさんに会うかがわかって安心するのと同じように、そこに投稿する内容は期待されているのです。

私もそうですが、試合を観戦した後に何か考えや感情が湧いたら、知り合いや親しい人たちのためにWeChatモーメンツに投稿するのが好きです。

これは私自身の小さなサークルであり、インターネットの森の中に私が構築した安全地帯です。

安心して鎧を脱いで、気持ちよくストレッチできるのはここだけ。

オリンピック、春節、中国のバレンタインデーなど、大規模なイベント マーケティングを実施する場合は、常に次の原則に従う必要があります。

いかなる大きな社交行事も、少人数のグループ内で実施しなければなりません。

何千、何百万もの小さな円を把握することによってのみ、本当の大きな影響力を把握することができます。

はい、他のプラットフォームにも独自のエコシステムがあり、ユーザーも小さなサークルやサークル文化を持っており、小さな世界を構築することもできます。

しかし、どのような観点から見ても、WeChat エコシステムは [大きな世界] です。

大きなイベントマーケティングをしたいのであれば、この大きな世界を見逃してはいけません。

それは自分の創造性に責任を持つことです。

それはあなたの財布にも責任があります。