小紅書の商業交通を1つの記事で理解する

ブランドと商人の90％は、小紅書の商業トラフィックを正しく理解していません。

小紅樹の商業交通を理解することは非常に重要です。適切なタイミングで適切なツールを使用できます。小紅樹の商業交通は複雑ではありません。この記事を 10 分ほど読むだけで、明確な理解と知識が得られます。

商業トラフィックの形態はマーケティングの需要に対応している

形式別に分類すると、Xiaohongshu の商業トラフィックは、ノートヒーティング、検索プロモーション (Search Pass)、ライブブロードキャストルームプロモーション、製品プロモーション、ランディングページプロモーションの 5 つのカテゴリに分けられます。

これら 5 つの形式は、5 つの異なるマーケティング要求に対応することも意図されています。

1- 加熱に注意

最も一般的に使用されているのは、間違いなくノート加熱です。ヒートノートはディスカバリーページにランダムに表示され、6番目から10番目まで増加します。

メモを加熱ターゲットとして使用し、商業トラフィックを活用して、メモをより多くの人に表示します。あらゆる段階の商人に適しています。比較的良好な自然データパフォーマンスを持つノートがある限り、商用トラフィックを使用して自己発熱トラフィックを活用できます。 Juguangプラットフォームまたは情報フローアカウントを通じて加熱できるのは報告ノートのみであることに注意してください。

課金方法はCPC（クリック課金、Juguangアカウントで自由に入札できます。入札額が高ければ高いほど、獲得できるトラフィックが多くなり、入札額が低ければ獲得できるトラフィックは少なくなりますが、コストは節約できます。これはマーチャントのトレードオフによって異なります）

2-検索プロモーション（検索パス）

検索広告は、キーワードの下の検索ページの3番目+10番目の順序で表示され、レポートノートの形式でも表示されます。つまり、設定したキーワードの検索ページにターゲットノートが表示されます。

どちらの状況も検索プロモーションに適しています。 1 つ目のタイプは、商品がニッチであり、ターゲット ユーザー層が非常に狭いため、特定のターゲット キーワードと人口ターゲティングを通じて、ターゲット ユーザーに迅速かつ正確にリーチする必要があるというものです。これは適切です。 2 つ目のタイプは、ローンチ中期から後期にかけて、ブランド ワードと製品ワードの両方でリターン検索が発生し始めており、コンバージョンを促進するために、いくつかのターゲット キーワードのコンバージョン効果の比較に関するメモを配置することが適切です。

キーワードは自由に設定できます。各キーワードの基本的なトラフィックは異なり、平均クリック価格も異なります。

課金方法もCPC（クリック課金制、キーワードのトラフィックベースが大きいほど入札額が高くなり、逆にキーワードのトラフィックベースが小さいほど入札額が低くなります）

3- ライブ放送プロモーション

最初の 2 つの形式はより頻繁に使用されますが、最後の 3 つは特別な必要がない場合にはあまり使用されません。生放送のプロモーションもわかりやすいです。商業トラフィックを利用してライブ放送室を盛り上げることです。このフォームはすべてのプラットフォームに存在し、価格設定と表示のフォームは同様です。

検出ページには「ライブ ノート」が直接表示されます。ターゲットを絞った表示にはクラウド パッケージを使用することも、フォーカス プラットフォームのスマート配信を使用することもできます。ライブ放送効果が優れている商人や専門家に適しています。請求方法は暖房料金表と全く同じです。

なお、ホストの負荷容量や現場制御能力が検証されていない場合は、ライブ放送室にストリームを直接キャストすることは推奨されません。

宿主の収容力とフィールド制御能力をどのように理解しますか?つまり、10人、100人、1,000人などの前でホストのパフォーマンスを観察する必要があります。たとえば、オンラインの人が100人以上いるときにホストが応答できず、集中砲火が多すぎてリズムに影響する場合、ホストの収容能力はオンラインで100人であることを意味します。ライブ放送ルームがオンラインで 100 人に届く可能性がある場合は、ライブ放送ルームにトラフィックを追加することはお勧めしません。まず、ライブ ブロードキャストがオンラインでより多くのユーザーを処理できるようになるまでホストの収容能力をトレーニングし、その後トラフィックを追加します。そうしないと、追加されたオンラインの人々が無駄になってしまいます。

4- 製品プロモーション

検索ページの下の商品ページでは商品が直接表示されます。ターゲットを絞った表示にはクラウド パッケージを使用することも、フォーカス プラットフォームのスマート配信を使用することもできます。アクティビティやプロモーション中のコンバージョン、爆発的な需要がある新製品などがある販売者に適しています。

課金方法は検索プロモーションと全く同じです

5- ランディングページのプロモーション

ランディングページは通常H5で、ページ上に直接各種広告を表示したり、携帯電話番号・名前の顧客問い合わせを収集し、ディスカバリーページに表示したりすることができます。位置は固定ではなく、右下に広告ロゴが表示されます。

ターゲットを絞った表示にはクラウドパッケージを使用するか、Focusプラットフォームのスマート配信を使用することができます。

教育や装飾などの顧客情報を収集する必要がある顧客に適しています

課金方法はノートヒーティングと全く同じです

最後に

最後に、小紅書の商業トラフィックの広告入札原理を理解するための全体像